新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展策略探析

卞朝暉

摘 要：科技的發(fā)展給人們的生活帶來(lái)了巨大的變化，也讓信息傳遞的速度越來(lái)越快。以科技為依托的新媒體迅速興起，讓人們獲取信息變得更加方便，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)足不出戶便可以獲取到最新的信息，拓寬了人們的信息獲得渠道，對(duì)傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展也帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版行業(yè)想要占據(jù)一席之地就必須針對(duì)自身存在的不足進(jìn)行調(diào)整和改變，從而不斷適應(yīng)大眾對(duì)信息的要求，更好地發(fā)展。本文對(duì)新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展策略進(jìn)行探析。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境 傳統(tǒng)出版業(yè) 發(fā)展策略

中圖分類(lèi)號(hào)：G214 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1674-098X（2017）07（b）-0190-02

隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體的表現(xiàn)形式也越來(lái)越豐富，例如電子雜志、門(mén)戶網(wǎng)站、數(shù)字化電視等等，近些年來(lái)微信、微博也成為了傳遞信息的重要手段。新媒體產(chǎn)生以來(lái)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了巨大的沖擊，新媒體突破了傳統(tǒng)媒體的時(shí)空限制，利用手機(jī)等電子設(shè)備讓信息更快速地進(jìn)行傳遞，讓人們獲取信息更加方便快捷。人們對(duì)新媒體也更加依賴(lài)，傳統(tǒng)媒體遭遇了前所未有的危機(jī)。傳統(tǒng)媒體想要獲得更好的發(fā)展就必須根據(jù)新媒體環(huán)境的特點(diǎn)進(jìn)行發(fā)展和創(chuàng)新。

1 傳統(tǒng)出版業(yè)與新媒體的優(yōu)劣勢(shì)比較

1.1 傳統(tǒng)出版業(yè)的優(yōu)勢(shì)

首先在工作環(huán)節(jié)方面，傳統(tǒng)出版行業(yè)對(duì)每一個(gè)工作環(huán)節(jié)的要求都十分嚴(yán)格。以一本圖書(shū)來(lái)說(shuō)，從選題上就需要層層審批，還需要對(duì)書(shū)籍的內(nèi)容進(jìn)行反復(fù)的校對(duì)，國(guó)家要求書(shū)籍的差錯(cuò)率甚至不能超過(guò)萬(wàn)分之一，這些都保證了書(shū)籍的質(zhì)量[1]。但是電子書(shū)中因?yàn)槿狈?yán)格的管理和反復(fù)的核查，所以往往會(huì)出現(xiàn)很多的錯(cuò)別字，有些在排版上也會(huì)出現(xiàn)很多錯(cuò)誤，影響書(shū)籍的質(zhì)量。同時(shí)因?yàn)閭鹘y(tǒng)出版行業(yè)產(chǎn)生的時(shí)間較長(zhǎng)，已經(jīng)形成了非常完整的產(chǎn)業(yè)鏈。所以在出版行業(yè)中擁有很多非常優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)的人才，他們往往具備豐富的理論知識(shí)和扎實(shí)的文字功底。但是新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展讓行業(yè)的門(mén)檻降低，每個(gè)人都可以成為自媒體人。很多自媒體人并不具備專(zhuān)業(yè)的行業(yè)素養(yǎng)，這也造成了很多虛假信息的產(chǎn)生。新媒體環(huán)境下信息的傳播需要借助互聯(lián)網(wǎng)為載體。但是互聯(lián)網(wǎng)的使用有一定的限制條件，很多場(chǎng)所會(huì)影響互聯(lián)網(wǎng)的使用效果，例如飛機(jī)上禁止使用手機(jī)等電子設(shè)備，在火車(chē)上網(wǎng)絡(luò)信號(hào)也會(huì)受到一定的干擾。但是傳統(tǒng)出版行業(yè)的出版物多以紙質(zhì)書(shū)籍為主，受到環(huán)境變化的影響較小。

1.2 傳統(tǒng)出版業(yè)的劣勢(shì)

在傳統(tǒng)出版業(yè)中，編輯人員和讀者缺乏溝通的機(jī)會(huì)，編輯人員對(duì)讀者的想法和要求無(wú)法及時(shí)了解，互動(dòng)性較差。而新媒體的一大重要優(yōu)勢(shì)就是突破了時(shí)空的限制，讓大眾利用短暫的碎片時(shí)間都能夠獲取到有用的信息，但是傳統(tǒng)出版業(yè)因?yàn)榇蠖嘁约堎|(zhì)的形式呈現(xiàn)，很多時(shí)候不易隨身攜帶，對(duì)于保存條件也有一定的限制。

2 傳統(tǒng)出版業(yè)應(yīng)對(duì)新媒體的發(fā)展策略

2.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)思維、拓寬發(fā)展思路

在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版業(yè)想要獲得長(zhǎng)足的發(fā)展，就必須改變傳統(tǒng)的發(fā)展思維，依據(jù)新媒體環(huán)境的特點(diǎn)和要求，進(jìn)行調(diào)整和改變。首先就需要編輯人員要能夠提高對(duì)熱點(diǎn)的把握程度。在新媒體環(huán)境下信息的數(shù)量巨大，更新速度快，信息的來(lái)源也非常廣泛[2]。編輯人員在面對(duì)眾多的信息時(shí)，需要在海量的信息中篩選出有價(jià)值的、受眾喜歡、符合出版要求的相關(guān)信息。判定信息的價(jià)值之后，要發(fā)掘信息中的熱點(diǎn)，用流行的語(yǔ)言和吸引讀者的標(biāo)題對(duì)信息進(jìn)行編輯，吸引讀者的關(guān)注。其次需要編輯了解市場(chǎng)需求的變化方向。新媒體環(huán)境下，受眾的需求也在不斷的變化，如果編輯人員不了解受眾的需求，最終出版的書(shū)籍和刊物也很難受到讀者的喜愛(ài)。為了了解市場(chǎng)需求，編輯人員需要對(duì)出版物進(jìn)行精心的策劃，重視市場(chǎng)需求，定期進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研、緊跟讀者不斷變化的閱讀心理，深入了解讀者的喜好和對(duì)出版物的要求，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研的結(jié)果對(duì)作者的選擇和出版物的內(nèi)容，以及出版物的排版和封面進(jìn)行精心的設(shè)計(jì)和制作，學(xué)習(xí)專(zhuān)業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)理念。出版社也應(yīng)該為編輯人員組織定期培訓(xùn)，改變出版編輯人員的傳統(tǒng)工作思維。讓編輯人員能夠及時(shí)了解時(shí)代熱點(diǎn)，跟上時(shí)代的步伐。提升出版編輯工作的新媒體技術(shù)操作和相關(guān)數(shù)字化平臺(tái)的應(yīng)用能力，并將這些技術(shù)應(yīng)用在日常工作之中，通過(guò)與新媒體技術(shù)相結(jié)合，促進(jìn)傳統(tǒng)出版行業(yè)的發(fā)展。

2.2 把握發(fā)展機(jī)遇，借鑒融合

在新媒體環(huán)境下，為了更好地促進(jìn)出版業(yè)的發(fā)展，編輯人員應(yīng)該抓住互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的機(jī)遇，彌補(bǔ)自身存在的問(wèn)題和不足。首先是要改變出版模式單一的問(wèn)題。傳統(tǒng)出版業(yè)出版模式單一化、平面化，與新媒體傳播手段相比缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，也不適應(yīng)當(dāng)代讀者日益挑剔的要求?？梢岳眯旅襟w拓展?fàn)I銷(xiāo)手段，通過(guò)多維度對(duì)出版物進(jìn)行展示。在選題內(nèi)容上，要針對(duì)市場(chǎng)需求的變化進(jìn)行詳細(xì)策劃，讓出版物的內(nèi)容更加符合當(dāng)代讀者挑剔的口味。為了解決出版流程過(guò)于復(fù)雜造成信息時(shí)效性較差的問(wèn)題，可以利用數(shù)字化的科技手段，對(duì)出版流程進(jìn)行簡(jiǎn)化，提高對(duì)出版物的審核效率，省去不必要的過(guò)程和環(huán)節(jié)，從而實(shí)現(xiàn)減少出版過(guò)程的時(shí)間，增加信息傳遞的速度，提高出版物的競(jìng)爭(zhēng)能力。[3]出版社也可以應(yīng)用微信、微博等新媒體手段，創(chuàng)立微信公眾號(hào)平臺(tái)和微博帳號(hào)，在公眾號(hào)上推薦優(yōu)秀的書(shū)單，定期舉辦閱讀打卡等活動(dòng)，幫助讀者培養(yǎng)閱讀習(xí)慣，增加讀者對(duì)出版物的閱讀興趣。也可以定時(shí)的發(fā)布一些關(guān)于出版物的信息、展現(xiàn)出版物的部分內(nèi)容、或者就讀者對(duì)出版物的意見(jiàn)和一些其他感興趣的話題展開(kāi)討論。利用新媒體手段，克服傳統(tǒng)出版業(yè)中編輯與讀者缺乏互動(dòng)性的問(wèn)題。

2.3 堅(jiān)守內(nèi)容品質(zhì)，凸顯價(jià)值魅力

隨著新媒體的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大量興起，穿越文、耽美文、架空文層出不窮，受到了很多讀者的喜愛(ài)。但是一些文化內(nèi)涵深厚的優(yōu)秀文學(xué)作品卻沒(méi)有受到足夠的重視。這就需要傳統(tǒng)出版業(yè)擔(dān)負(fù)起傳播優(yōu)秀文化的作用，在新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)出版業(yè)編輯需要利用在內(nèi)容方面的優(yōu)勢(shì)，彰顯出版物的價(jià)值和魅力。為了適應(yīng)新媒體環(huán)境的要求，在保證內(nèi)容精品性和文化價(jià)值的前提下，融合時(shí)代的特點(diǎn)，結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)，改變呈現(xiàn)出版物的形式。拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售模式。搭建數(shù)字出版平臺(tái)，擴(kuò)大出版物的影響力，出版社可以利用自身的數(shù)字平臺(tái)或終端，及時(shí)將出版物的一些信息和動(dòng)態(tài)與讀者進(jìn)行分享，甚至讓讀者參與到圖書(shū)的排版設(shè)計(jì)上來(lái)，增加和讀者的互動(dòng)環(huán)節(jié)。也可以通過(guò)少量試讀的方式，把出版物的一部分內(nèi)容制作成電子書(shū)或電子期刊，免費(fèi)讓讀者閱讀，引起讀者的閱讀興趣，讓讀者有意愿進(jìn)一步對(duì)書(shū)籍和報(bào)刊進(jìn)行了解，擴(kuò)大書(shū)籍的影響力，促進(jìn)傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展，提升傳統(tǒng)出版行業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

3 結(jié)語(yǔ)

科技改變了人們的生活，在科技的影響下很多領(lǐng)域的產(chǎn)品都在不斷更新?lián)Q代，新媒體也隨著信息時(shí)代的到來(lái)逐漸發(fā)展起來(lái)，成為傳遞信息的主要途徑，這給傳統(tǒng)出版業(yè)的發(fā)展帶來(lái)了一定的影響。為了提高傳統(tǒng)出版業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，傳統(tǒng)出版業(yè)的編輯人員需要認(rèn)清形勢(shì)，在發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)的前提下，抓住互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的機(jī)遇，借鑒新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，優(yōu)化在出版環(huán)節(jié)、營(yíng)銷(xiāo)手段以及出版內(nèi)容方面的一些問(wèn)題，為大眾提供更加優(yōu)秀的出版作品，促進(jìn)出版行業(yè)更好的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)

[1] 郭旭.傳統(tǒng)出版業(yè)在新媒體環(huán)境下的危機(jī)與對(duì)策[J].東北師大學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2012（6）：254-256.

[2] 張廣宇.淺談新媒體的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)出版業(yè)的沖擊[J].中國(guó)傳媒科技，2012（2）：25-26.

[3] 陳寧.全媒體發(fā)展背景下傳統(tǒng)出版業(yè)中編輯能力的創(chuàng)新[J].新聞傳播，2016（9）：39-40.endprint