中國陶瓷博覽會展戰(zhàn)略淺析

張陳陳+隋欣

摘 要：陶瓷是人類文明和文化進步的重要標志之一，凝聚了中華民族探索精神、創(chuàng)作文明的智慧，是展現(xiàn)了科學(xué)與藝術(shù)完美融合的載體。為了弘揚中國傳統(tǒng)的陶瓷文化，推動陶瓷業(yè)的發(fā)展，唐山市定期舉辦唐山中國陶瓷博覽會吸引數(shù)百萬來自中國乃至世界各地的優(yōu)秀陶瓷工匠前來進行交流學(xué)習(xí)。陶瓷工業(yè)的對外貿(mào)易，既促進唐山當?shù)氐慕?jīng)濟發(fā)展又將中國的陶瓷文化傳播到世界各地。唐山陶瓷博覽會是陶瓷精品的展示、陶瓷文化技術(shù)交流、陶瓷產(chǎn)品貿(mào)易為一體的享有國內(nèi)外盛譽的國際陶瓷展覽會。

關(guān)鍵詞：唐山 陶瓷 陶瓷博覽會

一、 唐山陶瓷發(fā)展歷程及唐山中國陶瓷博覽會

1.唐山陶瓷的發(fā)展

唐山陶瓷業(yè)起源于明朝永樂年間，距今已六百余年，是由來自山東、山西等地的百姓遷徙到當時唐山的大河莊（現(xiàn)在的東窯、西窯）安家落戶，這些遷徙者熟知制作瓷器及缸的技術(shù)，對當?shù)赝临|(zhì)進行考察后就地取材，利用當?shù)仨纷油翢瞥龃植诘募矣猛链善鳎蟪晒拼蟾锥h近聞名。解放前經(jīng)濟水平低、技術(shù)落后等問題導(dǎo)致唐山陶瓷業(yè)發(fā)展停滯不前，陶瓷制品多以粗糙的瓷器和陶器為主，這類瓷器被當?shù)厝藨T稱為“洋灰瓷”。解放后，唐山工業(yè)迅速發(fā)展，陶瓷業(yè)也得到發(fā)展。唐山陶瓷業(yè)的蓬勃發(fā)展使唐山獲得“北方瓷都”的美稱。唐山骨質(zhì)瓷是世界公認的最高檔瓷器品種，這也是中國首創(chuàng)的瓷器種類，補充了中國高檔瓷器生產(chǎn)的空缺，開創(chuàng)了中國骨質(zhì)瓷的發(fā)展歷程?，F(xiàn)今唐山陶瓷已經(jīng)形成了由日用陶瓷、建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、工藝美術(shù)陶瓷及園林陶瓷五大產(chǎn)品體系。唐山大地震后，唐山陶瓷匠更以“泰山壓頂不彎腰”的氣概，弘揚“患難與共、百折不撓、勇往直前”的抗震精神開始復(fù)建唐山。

2.唐山中國陶瓷博覽會

唐山中國陶瓷博覽會（簡稱陶博會）是由中國國際貿(mào)易促進委員會、中國建筑材料工業(yè)協(xié)會、中國輕工業(yè)聯(lián)合會及河北省人民政府主辦；中國陶瓷工業(yè)協(xié)會、中國經(jīng)濟聯(lián)絡(luò)中心、中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會和唐山人民政府協(xié)助舉辦的大型陶瓷、陶瓷機械以及相關(guān)產(chǎn)品的展示交易活動。首屆陶博會于1998年舉辦，海內(nèi)外的陶瓷工匠前來參展。至今已成功舉辦了18屆，并且展會的規(guī)模逐年擴大，由最初的350個展位發(fā)展到至今超千個展位，受到業(yè)界內(nèi)陶瓷工匠的青睞。陶博會依托唐山“北方瓷都”的影響，雄厚的陶瓷文化底蘊和夯實的陶瓷產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，逐漸建設(shè)成類似于景德鎮(zhèn)似的最全面、最權(quán)威、最具產(chǎn)業(yè)深度的全球陶瓷業(yè)的共享平臺。

二、 唐山陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨的問題

首屆陶博會成功舉辦后唐山陶瓷雖然在一定程度取得了較好的發(fā)展，但受一些因素的影響，陶瓷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著一些發(fā)展問題。主要有以下幾點：

1.品牌意識差，注冊商標的產(chǎn)品少。

唐山市陶瓷企業(yè)中，僅有全國馳名品牌1個，河北省著名商標5個，尚無國內(nèi)外知名品牌，部分中小企業(yè)沒有自己的品牌。唐山部分陶瓷企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識，投入到研制新品的力量不足，因此出現(xiàn)核心競爭力削弱、偷技術(shù)、技術(shù)糾紛及產(chǎn)品同質(zhì)化等現(xiàn)象別出心裁的設(shè)計對陶瓷產(chǎn)品來說是高額的附加值。然而設(shè)計的開發(fā)則是如今國內(nèi)外瓷器的區(qū)別所在。目前唐山制作陶瓷的技術(shù)和工藝技術(shù)已經(jīng)具有相當?shù)囊?guī)模，但不足的就是設(shè)計上存在一定差距。大多數(shù)企業(yè)重視規(guī)模、重視銷售量而忽視了產(chǎn)品的設(shè)計，有些忙于抄襲模仿其他樣子，設(shè)計理念跟風(fēng)，沒有新穎的技術(shù)創(chuàng)新，未能形成自己的特色，以至于產(chǎn)品缺乏時尚感和創(chuàng)新性，這類的產(chǎn)品一般不能走高端路線。然而目前的低端市場過于飽和，高端市場被一些國內(nèi)外知名品牌占據(jù)，這便是唐山注冊商標少原因，也是阻礙唐山陶瓷的發(fā)展步伐。

2.節(jié)能減排降耗壓力大。

陶瓷生產(chǎn)主要消耗電、煤炭、煤氣及天然氣等能源。隨著不同能源價格的不斷升漲，陶瓷生產(chǎn)的能源成本也持續(xù)增加。唐山市陶瓷工業(yè)處于高產(chǎn)量、高消費、高消耗、低附加值的發(fā)展階段，雖然政府參與整治，但仍有生產(chǎn)規(guī)模小、工藝技術(shù)落后，高耗能原、質(zhì)量次、嚴重污染環(huán)境的小作坊在生產(chǎn)。唐山市政府針對這一情況曾提出“鼓勵發(fā)展高附加值、低能耗、高就業(yè)率產(chǎn)業(yè)項目；引導(dǎo)高新產(chǎn)業(yè)發(fā)展、推廣新技術(shù)、應(yīng)用新成果；全力推進資源節(jié)約和綜合利用，推進循環(huán)經(jīng)濟、可持續(xù)發(fā)展項目應(yīng)用”的發(fā)展戰(zhàn)略。隨后政府針對陶瓷產(chǎn)業(yè)存在的問題制定相應(yīng)的發(fā)展政策，將唐山陶瓷業(yè)的實際情況及唐山傳統(tǒng)陶瓷產(chǎn)品結(jié)構(gòu)相結(jié)合進行合理的調(diào)整，逐步形成“以中高檔日用陶瓷為主體，工業(yè)陶瓷和建筑衛(wèi)生陶瓷為兩翼”的戰(zhàn)略格局。

3.技術(shù)創(chuàng)新不新穎，部分落后生產(chǎn)力需淘汰。

一是技術(shù)設(shè)備落后?，F(xiàn)存的中小型陶瓷企業(yè)的技術(shù)設(shè)備水平與國內(nèi)先進水平有較大的差距，雖然一些陶瓷企業(yè)引進國外的設(shè)備，但卻未生產(chǎn)出一流的產(chǎn)品。二是新技術(shù)應(yīng)用能力差。低檔陶瓷產(chǎn)品的大批量生產(chǎn)制約了技術(shù)創(chuàng)新的能力。三是產(chǎn)品缺乏新穎的創(chuàng)意。設(shè)計的新花樣、新品種及新花面少，拿樣加工的產(chǎn)品居多。產(chǎn)品質(zhì)量、設(shè)計和檔次與國際先進水平有差距，市場需求小，市場競爭力弱。

三、 唐山中國陶瓷博覽會面臨的發(fā)展戰(zhàn)略問題

唐山雖然成功連續(xù)舉辦18屆陶博會，但仍然有許多需要提高改進的地方。

1.戰(zhàn)略定位模糊。

第一屆陶博會開始，陶博會就沒有明確的定位目標，過于依賴政府及相關(guān)組織的力量去策劃舉辦陶博會，導(dǎo)致與國內(nèi)其他陶瓷博覽會有較大差距。以歷屆陶博會的主題為例簡略分析一下，2015年“唐港區(qū)之光”為主題的第十八屆陶博會，借助環(huán)渤海加速崛起和京津冀協(xié)同發(fā)展的中大策略發(fā)展貿(mào)易經(jīng)濟，大力打造有質(zhì)量、有內(nèi)涵、有實效的陶博會。2014年“遷安之光”第十七屆陶博會全面提升了唐山的對外開放規(guī)模、層次和水平，促使唐山轉(zhuǎn)型升級和科學(xué)發(fā)展觀。2011年“開灤集團之光”的第十四屆陶博會。2009年舉辦以“唐山港之光”為主題的第十二屆陶博會。

2.市場化管理缺乏，戰(zhàn)略執(zhí)行不到位。

陶博會主要由政府策劃舉辦和具體執(zhí)行，因此容易出現(xiàn)紕漏。雖然注意到以市場運營為主，借助于一些相關(guān)政策，但并未達到真正意義上的以市場運營為主的目標。而國內(nèi)其他陶瓷博覽會展如中國佛山（國際）陶瓷博覽交易會由佛亞展覽（香港）有限公司和佛山市佛亞展覽有限公司承辦。有商業(yè)插手舉辦的陶瓷博覽會在經(jīng)驗教訓(xùn)和經(jīng)濟性、社會性等方面，往往比由政府籌劃舉辦更貼切陶博會的發(fā)展目標。政府會過于考慮有關(guān)城市發(fā)展因素而忽視陶博會的對外經(jīng)濟等方面。endprint

3.戰(zhàn)略態(tài)勢的打造力度匱乏。

陶博會及其他重要的陶瓷博覽會，雖然早已具備初步造勢的能力，但造勢能力過于匱乏，至今仍停留在政府召開新聞發(fā)布會的初級方法，對外宣傳的力度不大，宣傳覆蓋范圍小。陶博會極力將陶瓷貿(mào)易由傳統(tǒng)貿(mào)易方式向“互聯(lián)網(wǎng)+”的貿(mào)易方式轉(zhuǎn)變，雖有官方網(wǎng)站線上交流平臺，但相關(guān)的信息更新遲緩內(nèi)容沒有實時性，導(dǎo)致錯過好的宣傳時機。

4.戰(zhàn)略發(fā)展的側(cè)重點不明確。

在陶博會的對外招商過程中，對于參展商和采購商人數(shù)缺少嚴格把控，導(dǎo)致參展商多余采購商尷尬局面。相比國內(nèi)其他陶瓷博覽會，雖然歷屆陶博會都有來自韓國、柬埔寨、法國、意大利、英國、土耳其等國家和北京、天津地區(qū)的代表前來參展，但與參展商的總數(shù)相比較，國外參展的展位還是偏少。

四、唐山中國陶瓷博覽會的發(fā)展戰(zhàn)略

唐山是以能源材料為主的重工業(yè)城市，近年有了打著“陶瓷牌”新思路的經(jīng)濟發(fā)展策略，大力發(fā)展陶瓷業(yè)促進與陶瓷相關(guān)的產(chǎn)業(yè)。陶博會的成功舉辦，讓唐山這座涅槃重生的城市重新進入世人的眼簾，陶博會成為世人了解唐山的重要窗口。政府主要工作的一部分是振興唐山陶瓷業(yè)，陶博會在管理發(fā)展中需要兼顧生存與發(fā)展的問題，需要全方位的考慮利益問題，最大限度的實現(xiàn)市場化運營。

1.制定適合陶博會發(fā)展需要的戰(zhàn)略定位。陶博會從剛起步到今稍具影響力，為了在發(fā)展中穩(wěn)中求進，陶博會未來的發(fā)展總體戰(zhàn)略可分為三點：一是繼續(xù)依賴于政府，但要逐步改變由政府大包大攬到由政府主導(dǎo)、商業(yè)承辦、實現(xiàn)市場化運作；二是提升“唐中國山陶瓷博覽會展”和“唐山陶瓷”的品牌影響力，達到舉辦展覽會的經(jīng)濟效益。三是為實現(xiàn)陶博會更好更快的發(fā)展，要提高陶博會的檔次，擴大陶博會的舉辦規(guī)模，通過展覽會期間舉辦的特色活動打造陶博會的品牌。

2.建立陶瓷企業(yè)集聚，加強產(chǎn)品的創(chuàng)新，實現(xiàn)市場化運營，提升執(zhí)行能力?？茖W(xué)、合理的組織結(jié)構(gòu)利于技術(shù)的交流，利于提升決策效率與質(zhì)量。唐山政府應(yīng)該制定振興唐山陶瓷業(yè)、打造北方瓷都的規(guī)劃，扶持一批重點企業(yè)，籌劃一批重點項目，促使這些重點企業(yè)做大做強。通過商業(yè)和市場手段、企業(yè)化的商業(yè)運作，提升陶博會市場化的運作程度。推行“政府推動，市場運作，社會參與”的原則，充分體現(xiàn)陶博會的品牌價值。

3.加大宣傳力度，建構(gòu)戰(zhàn)略態(tài)勢。（1）陶博會的宣傳渠道應(yīng)該與國內(nèi)外陶瓷產(chǎn)地、經(jīng)銷商聚集地的實際情況并結(jié)合當?shù)氐奶厣M行針對性宣傳，達到更好的宣傳效果。（2）采用網(wǎng)絡(luò)營銷加大宣傳力度。（3）向廣大市民及游客免費發(fā)放陶博會的宣傳冊、采購信息手冊及特色瓷器宣傳冊。

4.招商引資，明確戰(zhàn)略目標。歷屆陶博會的參展商的比例要高于采購商的比例，需舉辦方平衡兩者的比例。舉辦方應(yīng)該培訓(xùn)和招聘一批有經(jīng)驗、熟知陶瓷相關(guān)的知識和熟悉展會的流程的招商人員。招商方面，將以往新聞發(fā)布會的招商形式予以改變，組織專業(yè)論壇會和高峰論壇提高展會的專業(yè)性。

結(jié)語

唐山中國陶瓷博覽會展的舉辦，對唐山市經(jīng)濟和社會的發(fā)展有著深遠的影響。陶博會的舉辦加快唐山開放的發(fā)展平臺，充分宣傳唐山“北方瓷都”形象和陶瓷產(chǎn)品，開拓國內(nèi)外市場，促進經(jīng)濟發(fā)展。陶博會的成功舉辦更讓我們學(xué)到了國外及國內(nèi)各大國際陶瓷博覽會展的先進生產(chǎn)技術(shù)、設(shè)計理念和博覽會的管理理念，開闊了 博覽會管理者及當?shù)厥忻竦囊曇?，增加唐山發(fā)展的緊迫感，為推動機制創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新和管理理念的創(chuàng)新提供源源不斷的動力。陶博會現(xiàn)今已成為唐山向世人展示自我城市形象的宣傳窗口。

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作者單位：哈爾濱師范大學(xué)音樂學(xué)院endprint