強力打造南陽中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的對策研究

馬勤閣++魏榮銳??

摘 要：立足于“醫(yī)圣故里”—南陽，憑借其深厚的中醫(yī)藥文化，有機地將南陽的健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來，不斷探索南陽中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新理念和新模式，推動當?shù)亟】叼B(yǎng)生產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的深度融合，傾力打造特點鮮明、優(yōu)勢明顯、結(jié)合實力強、具有示范輻射作用和一定影響力的國家中醫(yī)藥健康養(yǎng)生示范區(qū)，進一步推動南陽中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：南陽；中醫(yī)藥；健康；養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)

中圖分類號：F2 文獻標識碼：A doi：10.19311/j.cnki.16723198.2017.21.009

南陽，簡稱宛，地處伏牛山以南，漢水以北，故而得名南陽。南陽自古雄踞于中原腹地，介于長江、黃河之間，上承天時之潤澤，下秉山川之恩惠，這里物華天寶，人杰地靈，氣候溫和，物產(chǎn)豐富，是人類最適應生活居住的環(huán)境。根據(jù)智研數(shù)據(jù)研究中心發(fā)布的《2016-2022年中國健康養(yǎng)生行業(yè)運營態(tài)勢與投資前景分析報告》，南陽應該抓住當前大好發(fā)展機遇，乘勢而起，啟動國家健康服務業(yè)基地建設，大力發(fā)展中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)，強力打造養(yǎng)生之都。這對于南陽實施服務帶動經(jīng)濟，實現(xiàn)綠色經(jīng)濟崛起具有重要的現(xiàn)實意義。

1 打造中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢分析

1.1 優(yōu)越的地理位置和宜居的氣候條件鑄就養(yǎng)生天堂

南陽地處于漢水上游、淮河源頭，北有秦嶺、伏牛山，西有大巴山、武當山，東有桐柏山、大別山，三面環(huán)山，中間形成近3萬平方公里的盆地，是天然的形勝之都。南陽介于亞熱帶向溫帶的過渡地帶，氣候濕潤，便于“春養(yǎng)生氣，夏養(yǎng)長氣，秋陽收氣，冬養(yǎng)藏氣”，增強體質(zhì)。南陽陽光充足，雨量充沛，植被茂密，自古以來，素有“中州糧倉”之美稱。因此，獨特的地理環(huán)境和宜居的氣候條件，為南陽強力打造獨具特色的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)奠定了重要的自然條件。

1.2 深厚的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化為健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供有力支撐

南陽的氣候條件非常適宜于中草藥種植，這里中草藥種植歷史悠久，規(guī)模龐大，素有“中原藥庫”之美譽。南陽盛產(chǎn)天然中草藥達2357種，其中地道藥材30余種。這里有著名的“宛八藥”：山茱萸、辛夷、桔梗、丹參、半夏、杜仲、梔子、天麻。其中，山茱萸的產(chǎn)量約占全國的80%，居全國之冠?！靶烈闹l(xiāng)”——南召縣，其辛夷產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的70%之上，如此豐富的中藥材資源，為南陽中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)。同時，南陽的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化歷史悠久、氛圍濃厚，尤其是南陽一年一度“張仲景醫(yī)藥科技文化節(jié)”的成功舉辦，不僅宣傳了南陽的中醫(yī)藥文化，而且也促進了南陽健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，在倡導科學養(yǎng)生文化和追求健康幸福生活的理念的同時，也推動了南陽健康養(yǎng)生文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。

1.3 玉文化別具一格，再添“養(yǎng)生”情致

早在6000年前，南陽人已開始開采獨山玉，因它深藏于南陽城北的獨山之中，故稱“獨玉”、“南陽玉”，該種玉收藏價值極高。另外，被世人稱為“中華玉雕第一鎮(zhèn)”的南陽石佛寺鎮(zhèn)已有2000多年的玉加工歷史，它不僅是我國最大的珠寶玉器市場，而且也是南陽玉雕的發(fā)祥地。自古以來，玉和養(yǎng)生有著千絲萬縷的聯(lián)系，除了作為佩戴飾物之外，還具有保健養(yǎng)生的功能。古代醫(yī)書記載“玉乃石之美者，味甘性平無毒”。古人認為玉石具有“生津止渴、除胃中之熱，滋心肺、潤聲喉”等功效?，F(xiàn)代科學也表明，玉中含有許多對人體有益的微量元素，如鋅、鐵、硒等，長期佩戴可以活化細胞組織，提高人體免疫力，促進人體各項機能正常運轉(zhuǎn)。故有“人養(yǎng)玉三年，玉養(yǎng)人一生”、“金銀有價玉無價”的說法。

1.4 “南水北調(diào)”源頭水是健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)建設的根本保障

眾所周知，南水北調(diào)中線工程是我國一項重大水利工程。該工程在南陽境內(nèi)干渠長185公里，源頭水的質(zhì)量和安全對于保障京津地區(qū)用水顯得至關(guān)重要。因此，作為南水北調(diào)源頭的南陽，在打造養(yǎng)生之都的同時，一定要加強對南陽生態(tài)環(huán)境的保護和水質(zhì)安全的檢測。充分發(fā)揮南陽優(yōu)越的地理環(huán)境，凸顯生態(tài)特色，盡顯楚風漢韻，以水興城、以綠靚城、以游活城，讓優(yōu)質(zhì)的生態(tài)資源人人共享。我們深信，南水北調(diào)中線工程在南陽的投入建設，會讓越來越多的游客認識南陽和熟悉南陽，大家共同努力，一定會把南陽這座生態(tài)宜居城打造成為世界著名的養(yǎng)生度假勝地，這必將再次加速南陽經(jīng)濟的騰飛。

2 強力打造南陽中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的對策和建議

2.1 政府協(xié)調(diào)，整合資源，政策扶持，項目帶動

強化政府部門在組織協(xié)調(diào)、宏觀規(guī)劃、政策指引、監(jiān)督管理等方面的職能，整合有效資源，統(tǒng)籌規(guī)劃，實現(xiàn)多部門共同協(xié)作制度，不斷加強和完善健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平，強化基礎(chǔ)設施建設，進一步提高健康養(yǎng)生市場的宣傳以及健康養(yǎng)生方面人才的培養(yǎng)等。 著重發(fā)展與健康養(yǎng)生密切相關(guān)的中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)，逐步實現(xiàn)從傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，重視中醫(yī)藥養(yǎng)生文化的傳承和發(fā)展，制定相關(guān)的政策和法規(guī)，加強市場引導。同時，要堅持“利用優(yōu)勢，開拓市場；利用項目，帶動投資”的發(fā)展思路，通過對養(yǎng)生市場調(diào)查，了解人們對中醫(yī)藥健康養(yǎng)生的現(xiàn)實需求，跟蹤社會需求發(fā)展，把握新的市場增長點和發(fā)展點，開發(fā)出有較大市場前景的健康養(yǎng)生項目。

2.2 利用優(yōu)勢，建設精品，突出特色，鑄就品牌

特色是品牌的吸引力所在，是健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，南陽打造健康養(yǎng)生城市要突出特色，走差異化和個性化道路。通過建設特色休閑養(yǎng)生項目，將南陽特有的地方文化、地域風情和人性化的休閑方式、優(yōu)質(zhì)服務結(jié)合起來，進行多角度、深層次的開發(fā)，構(gòu)建成一整套休閑養(yǎng)生項目體系，讓養(yǎng)生品牌形象更加鮮明、個性更突出。密切結(jié)合游客“求知、參與、體驗、個性需求”的新特點，開發(fā)出集參與性和體驗性于一體的養(yǎng)生項目，滿足廣大游客需求。同時，充分利用南陽傳統(tǒng)的中醫(yī)藥養(yǎng)生文化和深厚的人文底蘊，根據(jù)南陽獨有的資源優(yōu)勢強力打造一系列品牌項目，如“仲景”旅游項目、“仲景”養(yǎng)生項目、“仲景”休閑體驗項目等。 例如，南陽“張仲景醫(yī)藥科技文化節(jié)”的成功舉辦已成為南陽市中醫(yī)藥健康旅游發(fā)展的加速器和特色品牌，具有鮮明的地域特色。endprint

2.3 加大宣傳，科學開發(fā)，注重保護，持續(xù)管理

南陽中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開各類新聞媒體的大力宣傳。一方面，通過微信、QQ和門戶網(wǎng)站等平臺對南陽的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生文化進行推廣和宣傳；另一方面，利用海報、廣告牌、廣場視頻和公共交通工具等形式開展南陽健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的宣傳，讓南陽的中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念深入人心。在進行宣傳和開發(fā)項目的同時，對南陽的養(yǎng)生項目要進行科學開發(fā)，時刻牢記生態(tài)紅線，堅持保護生態(tài)效益第一的原則，切忌采用“殺雞取卵”和“涸澤而漁”的做法。另外，在進行養(yǎng)生項目開發(fā)的同時要兼顧生態(tài)環(huán)境的保護，充分利用現(xiàn)有的養(yǎng)生資源和自然條件，走健康、可持續(xù)、良性循環(huán)的發(fā)展道路，堅決杜絕資源的過渡浪費。 我們知道，健康養(yǎng)生城市品牌的建設是一個長期而漫長的過程，在未來的城市發(fā)展中，要不斷學習國外先進經(jīng)驗，成立城市品牌管理機構(gòu)，加強對健康養(yǎng)生城市品牌建設和管理，逐步推動城市品牌管理建設。

2.4 完善設施，保障服務，加強隊伍，提高素質(zhì)

健康養(yǎng)生設施建設、服務人員素質(zhì)和養(yǎng)生設備技術(shù)水平都是影響健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要因素。為保證南陽中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展，政府部門和相關(guān)企業(yè)一定要做好基礎(chǔ)設施建設，創(chuàng)造干凈、舒適的養(yǎng)生環(huán)境，提高接待水平，增強服務意識；相關(guān)部門還要制定配套的制度和規(guī)范，定期對公共基礎(chǔ)設施進行保護和維修。鑒于健康養(yǎng)生的特殊性，政府部門應當制定養(yǎng)生康療設備技術(shù)標準，確保養(yǎng)生設備的正常運行，堅決取締一些不合格養(yǎng)生設備和器材，確保游客使用的安全性。在加強基礎(chǔ)設施等硬件建設的同時，還要進一步加強對健康養(yǎng)生從業(yè)人員的業(yè)務知識、工作技能、接待禮儀等方面的培訓，不斷提升服務人員的專業(yè)技術(shù)水平和服務意識，提高游客滿意度。

2.5 重點突出，分類發(fā)展，提高內(nèi)涵，持續(xù)發(fā)展

在強力打造南陽中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的同時，政府部門和養(yǎng)生企業(yè)要統(tǒng)籌考慮，結(jié)合實際情況，制定科學發(fā)展規(guī)劃，不斷提升健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵建設，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。結(jié)合南陽的資源優(yōu)勢和實際情況，具體發(fā)展措施有：（1）中醫(yī)藥養(yǎng)生體驗游。利用南陽醫(yī)圣故里深厚的人文底蘊和豐富的中草藥資源，設計以人文為主線的“醫(yī)圣祠”、“武侯祠”等景觀游；以參與為主的體驗游，讓游客身臨其境地體驗養(yǎng)生康療設備，包括中醫(yī)針灸、刮痧、藥膳、中藥美容、氣功減肥等形式，讓游客休閑放松的同時，達到養(yǎng)生保健的目的。（2）中醫(yī)藥文化游。南陽中草藥資源非常豐富，因地制宜的建設“中藥科普園”讓游客參觀和學習，參觀醫(yī)藥名家圖、中藥標本、重要典籍等，增加游客的中醫(yī)藥養(yǎng)生知識。（3）南水北調(diào)渠首游。南陽作為南水北調(diào)中線的渠首，這里有亞洲最大的人工淡水湖——丹江口水庫，景色優(yōu)美、山水一色，水質(zhì)上乘。這為南陽的養(yǎng)生渠道游的發(fā)展提供了良好的資源和場所，也是眾多游客養(yǎng)生度假的最佳之地。因此，舉辦養(yǎng)生渠首游必將為南陽健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)發(fā)展開拓出一片廣闊的市場。

3 結(jié)論

大力發(fā)展中醫(yī)藥健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)是南陽經(jīng)濟發(fā)展的引擎器，也是當前我國健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要特征。伴隨著健康養(yǎng)生理念在全球發(fā)生的革命性變化，養(yǎng)生已不再是高收入群體的消費專屬品，已開始走入百姓尋常家。因此，南陽應充分發(fā)揮南陽區(qū)位、人口等資源優(yōu)勢，推動傳統(tǒng)中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)快速向現(xiàn)代健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)變，逐步形成以南陽傳統(tǒng)中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)和休閑旅游為主導的產(chǎn)業(yè)結(jié)合鏈，強力把南陽打造成為中國健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的示范基地，讓未來的南陽在中原大地大放異彩。

參考文獻

[1]趙秀玲，孫曉濤.打造“養(yǎng)在南陽”品牌的時代價值和對策[J].城市發(fā)展研究，2008，15（5）：18.

[2]雷化雨. 南水北調(diào)中線工程與南陽旅游業(yè)發(fā)展研究[J].南陽師范學院學報，2011，10（9）：4346.

[3]閆彬. 用仲景文化促進南陽市健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[J].商，2014，（1）：90.

[4]李小云，田銀生.休閑養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)定位與城市品牌塑造——以南陽市為例[J].資源與產(chǎn)業(yè)，2011，13（4）：2731.

[5]朱琳.南陽開發(fā)中醫(yī)養(yǎng)生旅游的SWOT分析[J].旅游縱覽（下半月），2014，（1）：124126.

[6]胡振宇，黃艷.中醫(yī)健康養(yǎng)生保健服務產(chǎn)業(yè)存在的問題與對策[J].企業(yè)經(jīng)濟，2015，（12）：114117.

[7]邢佳. 淺議“華夏養(yǎng)生之都”—五指山市旅游城市品牌建設對策研究[J].商，2014，（3）：104110.endprint