“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代有線電視發(fā)展的變革研究

摘要：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，國(guó)家也頒布了眾多關(guān)于有線電視發(fā)展的鼓勵(lì)政策，但是，有線電視的發(fā)展不能永遠(yuǎn)依靠政策，只有走出具有自我特殊的發(fā)展道路嗎有線電視的發(fā)展才具有其未來(lái)，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將引起有線電視的巨大變革，互聯(lián)網(wǎng)為有線電視的發(fā)展帶來(lái)了一定的技術(shù)依靠，其為有線電視帶來(lái)了前所未有的發(fā)展機(jī)遇，有線電視的改革與進(jìn)步乃是大勢(shì)所趨。鑒于此，本文對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代有線電視發(fā)展的變革進(jìn)行了研究。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+ 有線電視 變革

1互聯(lián)網(wǎng)下有線電視面臨的挑戰(zhàn)

隨著近幾年我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，使得我國(guó)社會(huì)進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)電視、iVtP，在線視頻等平臺(tái)的出現(xiàn)，使得越來(lái)越多的人開(kāi)始通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解新聞、看電影、看電視等，進(jìn)而對(duì)我國(guó)有線電視帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，因此，下面本文就對(duì)互聯(lián)網(wǎng)背景下，我國(guó)有線電視面臨著的巨大挑戰(zhàn)進(jìn)行相應(yīng)的分析和研究。

1.1體制不適合

目前，我國(guó)與有線電視相關(guān)的體制主要是針對(duì)傳統(tǒng)時(shí)代下有線電視的發(fā)展，在傳統(tǒng)時(shí)代，有線電視是公眾接受消息的重要渠道，也是黨與政府宣傳相關(guān)思想的主要渠道，是我國(guó)思想道德建設(shè)的主要構(gòu)成。我國(guó)有線電視的傳統(tǒng)體制具有集中性低、效率低以及粗放等不足，其不僅對(duì)有線電視網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展不支持，還會(huì)對(duì)國(guó)家的管理與維護(hù)造成一定的阻礙。因此，對(duì)于有線電視行業(yè)相關(guān)管理者來(lái)說(shuō)，必須加快對(duì)有線電視行業(yè)體制的改革力度，不斷進(jìn)行創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，進(jìn)而逐漸改變傳統(tǒng)的體制，這對(duì)有線電視行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展來(lái)說(shuō)起著非常重要的作用。

1.2技術(shù)平臺(tái)不夠完善

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的發(fā)展，跟隨時(shí)代的腳步是有線電視發(fā)展的必然行動(dòng)，開(kāi)展有線電視的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)是極其必要的，目前，伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平與科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步與提升，我國(guó)有線電視用戶的人數(shù)已經(jīng)高達(dá)2億之多，但是，其中，數(shù)字電視的使用者還不到一半，其還不足以支持全國(guó)范圍內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)，我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的發(fā)展還需要三網(wǎng)的共性技術(shù)支持，尤其，有線電視與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的光進(jìn)銅退工程的連接與融合，還有待時(shí)間的考驗(yàn)。另外，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，我國(guó)有線電視相關(guān)行業(yè)沒(méi)有緊抓這一歷史機(jī)遇，沒(méi)有充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，進(jìn)而在電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中處于不利局面，尤其是我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)媒體、平臺(tái)的相繼出現(xiàn)，他們利用最新的技術(shù)平臺(tái)，贏得了越來(lái)越多受眾的喜愛(ài)，進(jìn)而對(duì)我國(guó)有線電視的發(fā)展帶來(lái)了巨大的沖擊。因此，缺乏較高的技術(shù)平臺(tái)已經(jīng)成為影響我國(guó)有線電視可持續(xù)發(fā)展的重要因素。

1.3資金與經(jīng)驗(yàn)不足

由于目前我國(guó)大部分網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)的發(fā)展都是由私營(yíng)公司管理的，其在一開(kāi)始就已經(jīng)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行運(yùn)營(yíng)，并收攬了眾多的人才，與此相比，我國(guó)有線電視的經(jīng)營(yíng)一直以來(lái)都是由國(guó)家的事業(yè)單位管理的，在經(jīng)營(yíng)方面明顯存在資金與經(jīng)驗(yàn)缺乏等不足，網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展對(duì)有線電視造成了一定的威脅，也產(chǎn)生了必然的促進(jìn)作用，這就需要有線電視單位投入大量的資金，同時(shí)還要有經(jīng)驗(yàn)的相關(guān)技術(shù)人員，使有線電視跟互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)充分結(jié)合，以便有效推進(jìn)有線電視的健康發(fā)展。但是，就目前我國(guó)大多數(shù)有線電視來(lái)說(shuō)，缺乏足夠的資金支持已經(jīng)成為影響其健康發(fā)展的重要原因，資金不足也就直接導(dǎo)致不能吸引優(yōu)秀人才，或者使越來(lái)越多的有效人才開(kāi)始跳槽，長(zhǎng)此下去將會(huì)對(duì)有線電視行業(yè)的健康發(fā)展帶來(lái)巨大的影響。因此，如何在日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)中充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，彌補(bǔ)由資金與經(jīng)驗(yàn)方面帶來(lái)的不足成為有線電視發(fā)展首先要解決的問(wèn)題之一。

2“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代對(duì)有線電視應(yīng)用發(fā)展的變革

2.1加大有線網(wǎng)絡(luò)用戶間的互動(dòng)交流

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，新興媒體與傳統(tǒng)媒體相比較，最大的優(yōu)勢(shì)在于增加了“媒體交互能力”，有線電視受眾可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表看法、相互留言、點(diǎn)擊投票，使播出節(jié)目的內(nèi)容更加多樣化。在與互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展中，有線電視會(huì)加大與用戶間的互動(dòng)交流的能力，通過(guò)互動(dòng)讓用戶為有線運(yùn)營(yíng)商提供更多的報(bào)道素材和新聞信息素材，讓用戶在這種互動(dòng)中更多地參與節(jié)目的制作與傳播。

2.2在傳輸分發(fā)渠道上的突破

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，有線電視在傳輸分發(fā)渠道上必須有所突破，將有線網(wǎng)與互聯(lián)網(wǎng)對(duì)接，使有線電視智能分發(fā)體系得到完善，使有線電視傳輸分發(fā)渠道由手段單一向多樣化、傳輸高效的方式轉(zhuǎn)變，實(shí)現(xiàn)有線網(wǎng)絡(luò)融合服務(wù)平臺(tái)多樣化、智能化的傳輸目標(biāo)。

2.3用戶終端的變革

互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用與發(fā)展，離不開(kāi)良好的終端，好的終端具有簡(jiǎn)單、方便、易處理的特點(diǎn)。標(biāo)準(zhǔn)化、多元化的終端，使有線電視的接收終端從原來(lái)的相對(duì)分散、單一、粗放的功能向規(guī)?；?、集約化、精細(xì)化的方式轉(zhuǎn)變，以適應(yīng)多平臺(tái)、多系統(tǒng)的需求，最終實(shí)現(xiàn)有線電視在終端服務(wù)方式上與新媒體的融合創(chuàng)新。

2.4用戶資費(fèi)的改進(jìn)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，有線電視用戶面臨著根據(jù)個(gè)性化的需求去體驗(yàn)選擇不同的網(wǎng)絡(luò)服務(wù)運(yùn)營(yíng)商，并支付相應(yīng)的費(fèi)用。通過(guò)有線數(shù)字電視監(jiān)管平臺(tái)，我們可以監(jiān)測(cè)到，雖然在2015年全國(guó)有線數(shù)字電視運(yùn)營(yíng)商的訂購(gòu)數(shù)呈現(xiàn)正向增長(zhǎng)趨勢(shì)，但已有一小部分用戶選擇放棄使用轉(zhuǎn)而成為移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)用戶，因此用戶資費(fèi)的設(shè)計(jì)與改進(jìn)尤為重要。

2.4.1速率計(jì)費(fèi)

“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)的資費(fèi)設(shè)計(jì)已然不局限于傳統(tǒng)套餐元素的增減和檔位的調(diào)整上，計(jì)費(fèi)維度無(wú)疑更加豐富。一些主流移動(dòng)通信運(yùn)營(yíng)商圍繞流量元素與網(wǎng)絡(luò)、終端的協(xié)同關(guān)系革新計(jì)費(fèi)維度，實(shí)現(xiàn)資費(fèi)創(chuàng)新。歐洲運(yùn)營(yíng)商EE的速率資費(fèi)不是基于2G、3G與4G網(wǎng)絡(luò)來(lái)設(shè)計(jì)的，而是在4G網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下提供區(qū)分的速率套餐。就是說(shuō)在有線網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)設(shè)計(jì)中，其速率套餐不僅可以作為吸引用戶的短期賣點(diǎn)，也可以為運(yùn)營(yíng)商增加一個(gè)新的計(jì)費(fèi)維度。這一計(jì)費(fèi)維度的邏輯是“高速率-高流量”。

2.4.2終端計(jì)費(fèi)

圍繞終端類型的資費(fèi)設(shè)計(jì)出現(xiàn)的一類數(shù)據(jù)類終端套餐資費(fèi)形式，是在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代共享套餐中以終端接入費(fèi)的形式出現(xiàn)的。根據(jù)其共享套餐參與終端類型的不同設(shè)計(jì)，如上網(wǎng)卡、平板電腦、上網(wǎng)本等區(qū)分套餐資費(fèi)，或是隨著車載通信終端、可穿戴設(shè)備的興起，運(yùn)營(yíng)商圍繞著這類新生終端的使用場(chǎng)景設(shè)計(jì)的資費(fèi)套餐。endprint

2.4.3后付費(fèi)形式

后付費(fèi)的資費(fèi)方式，意味著取消收視費(fèi)分檔，采用包月制計(jì)費(fèi)。從低檔至高檔的資費(fèi)均是取消了免費(fèi)收聽(tīng)收看的服務(wù)，而選擇在套餐中內(nèi)嵌免費(fèi)收視時(shí)長(zhǎng)與綜合服務(wù)。

通過(guò)收視時(shí)長(zhǎng)與綜合服務(wù)的協(xié)同計(jì)費(fèi)實(shí)現(xiàn)智能化網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)資費(fèi)的低值化，是面向未來(lái)的“智能廣電”用戶在計(jì)費(fèi)方式上的創(chuàng)新。

2.5打造有線電視“立體網(wǎng)絡(luò)”

廣電正在編織一張巨大的有線電視網(wǎng)絡(luò)，而這個(gè)網(wǎng)不僅是一個(gè)平面的網(wǎng)，更是一個(gè)立體的網(wǎng)，網(wǎng)上的每個(gè)結(jié)點(diǎn)就是廣電的一個(gè)用戶，用戶越多結(jié)點(diǎn)越多，代表這張網(wǎng)絡(luò)廣度寬度越大、覆蓋越大。每個(gè)網(wǎng)絡(luò)結(jié)點(diǎn)還有自己的厚度深度，厚度越深就代表在這張網(wǎng)上開(kāi)展的業(yè)務(wù)越多，用戶在這張網(wǎng)上獲得的服務(wù)項(xiàng)目越多，當(dāng)然廣電的收益也越多，所以廣電要努力編織一張既有廣度寬度又有厚度深度的立體網(wǎng)絡(luò)。

2.6家用網(wǎng)絡(luò)終端設(shè)備推向市場(chǎng)

將機(jī)頂盒、家用光接收器、光貓（家用雙向互聯(lián)網(wǎng)光網(wǎng)絡(luò)單元ONU）、電貓（家用同軸電纜雙向互聯(lián)網(wǎng)終端EoC）等用戶家用終端設(shè)備就像家用電腦、家用無(wú)線路由器、家用電視機(jī)、家用電冰箱等一樣推向定點(diǎn)廠家、定點(diǎn)品牌、定點(diǎn)專營(yíng)店進(jìn)行市場(chǎng)化運(yùn)作，轉(zhuǎn)嫁用戶終端設(shè)備的進(jìn)貨與維護(hù)維修成本，消除用戶對(duì)公司壟斷終端設(shè)備的誤解，形成一種“只要用戶到市場(chǎng)上購(gòu)買一個(gè)業(yè)務(wù)終端，到廣電營(yíng)業(yè)廳辦理相關(guān)業(yè)務(wù)，即可享受廣電相關(guān)業(yè)務(wù)服務(wù)”的開(kāi)放局面，這也是一舉多得的決策。

2.7高度關(guān)注“互聯(lián)網(wǎng)顛覆”

廣電要特別關(guān)注追蹤有線電視中可能被互聯(lián)網(wǎng)思維顛覆的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)，比如廣播式傳輸業(yè)務(wù)。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的新興業(yè)務(wù)，廣電不能回避和漠視，要時(shí)刻追蹤研究，比如各種OTT業(yè)務(wù)、APP應(yīng)用。沒(méi)有遠(yuǎn)慮必有近憂，廣電必須居安思危，早做規(guī)劃、早做預(yù)案，時(shí)刻準(zhǔn)備抓住關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)快速轉(zhuǎn)型，迅速適應(yīng)并開(kāi)展互聯(lián)網(wǎng)新業(yè)務(wù)。廣電這張網(wǎng)既要滿足年齡較大人群對(duì)傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的需求，更要滿足年輕人對(duì)新興業(yè)務(wù)的追求，廣電應(yīng)以海納百川的胸懷和氣貫長(zhǎng)虹的膽魄接納并融入“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代”。

3小結(jié)

寬帶網(wǎng)絡(luò)是未來(lái)整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)信息傳播的主要載體，它改變的不僅是信息傳播的方式，對(duì)人的生活方式和社會(huì)發(fā)展也將帶來(lái)根本性的變化。當(dāng)寬帶戰(zhàn)略已經(jīng)作為國(guó)家的戰(zhàn)略發(fā)展之一，向整個(gè)社會(huì)注入新鮮的發(fā)展動(dòng)力與發(fā)展模式時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)與有線電視的融合建設(shè)必將依靠“云平臺(tái)”、“互聯(lián)網(wǎng)”、“終端”、“用戶”等多個(gè)元素的協(xié)同發(fā)展，營(yíng)造出廣電智能化、融合化的服務(wù)與應(yīng)用方式，為有線電視的應(yīng)用發(fā)展迎來(lái)又一個(gè)新的春天。

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作者簡(jiǎn)介：王小利，出生年月：1973.3，性別：女，籍貫：湖南宜章，職稱：經(jīng)濟(jì)師、高級(jí)營(yíng)銷師，中山大學(xué)MBA學(xué)員，長(zhǎng)期從事市場(chǎng)營(yíng)銷工作，主要研究廣電網(wǎng)絡(luò)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、經(jīng)營(yíng)創(chuàng)新工作。endprint