地方對(duì)農(nóng)電視頻道節(jié)目設(shè)置及活動(dòng)策劃方略

王艷+唐紅萍

摘 要：新媒體環(huán)境中，各級(jí)電視媒體都在積極探索如何發(fā)揮主流媒體的傳播優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙贏的方法和思路。渭南廣播電視臺(tái)依托《農(nóng)家四季》這個(gè)十多年對(duì)農(nóng)電視欄目的品牌影響力，立足當(dāng)?shù)貙?shí)際，全力打造公共頻道這一專業(yè)對(duì)農(nóng)電視頻道，節(jié)目設(shè)置和活動(dòng)策劃日趨完善成熟，為地方電視臺(tái)對(duì)農(nóng)頻道的實(shí)戰(zhàn)運(yùn)作積累了經(jīng)驗(yàn)，引發(fā)了思考。

關(guān)鍵詞：地方臺(tái)；對(duì)農(nóng)節(jié)目；活動(dòng)策劃

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）08-0117-02

對(duì)農(nóng)電視頻道在業(yè)界普遍認(rèn)為高成本、低收益，而且只存在于部分中省市電視臺(tái)中。在新媒體環(huán)境中，地方對(duì)農(nóng)電視頻道該如何定位立足，不斷尋找內(nèi)容和形式的創(chuàng)新方式，并能建立起長效運(yùn)行機(jī)制，確保社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益能夠穩(wěn)步提升，成為對(duì)農(nóng)電視節(jié)目制作人研究和探討的一個(gè)課題。

《農(nóng)家四季》作為渭南廣播電視臺(tái)的一個(gè)品牌欄目，2001年正式開播。從周播十分鐘、二十分鐘，到日播二十分鐘，四十分鐘，如今延伸十七年這一對(duì)農(nóng)品牌的影響力，渭南廣播電視臺(tái)公共頻道已成為一個(gè)專業(yè)對(duì)農(nóng)頻道。開辦有綜合對(duì)農(nóng)服務(wù)直播類欄目《農(nóng)家四季》、農(nóng)業(yè)技術(shù)講解互動(dòng)直播類欄目《農(nóng)家大講堂》、對(duì)農(nóng)政策解讀類欄目《三農(nóng)前線》、鄉(xiāng)村文化產(chǎn)業(yè)旅游活動(dòng)化欄目《美麗鄉(xiāng)村行》、優(yōu)質(zhì)品牌農(nóng)資推介類欄目《農(nóng)家超市》，對(duì)農(nóng)節(jié)目日播自采量達(dá)一百多分鐘。尤其近年來，公共頻道策劃舉辦的“渭南豐收季”“百姓春晚”“澄城櫻桃節(jié)”等各類文化、產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，讓頻道影響力顯著提升的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。以下則以公共頻道近年來的實(shí)踐運(yùn)作為例，從頻道定位、欄目設(shè)置、活動(dòng)策劃三個(gè)方面，淺談和解析地方對(duì)農(nóng)電視頻道的節(jié)目設(shè)置及活動(dòng)策劃方略。

一、依據(jù)當(dāng)?shù)貙?shí)際設(shè)置具有專屬氣質(zhì)的電視頻道

目前中省市各級(jí)電視頻道中，除了中省臺(tái)各頻道特色較為明顯外，在地市級(jí)電視臺(tái)中，各頻道的節(jié)目都在相互共融、包涵的很多。時(shí)常因?yàn)橐晃兜赜犀F(xiàn)有的市場及觀眾環(huán)境而改變了頻道、欄目設(shè)立的初衷，使頻道欄目經(jīng)常變得似是而非，萬金油一般，什么節(jié)目在哪個(gè)頻道都容得下、播得出。這樣的做法短期內(nèi)似乎得利，但長遠(yuǎn)卻喪失了頻道特色，因小而失大。面對(duì)如今紛繁海量的信息來源，各電視頻道只有堅(jiān)持相對(duì)的專業(yè)和特色，堅(jiān)守相對(duì)固定的頻道氣質(zhì)，才能將已經(jīng)分層的電視觀眾緊密團(tuán)結(jié)，以期維持較高的收視和份額。

渭南市是一個(gè)農(nóng)業(yè)大市，全市560萬人口中，農(nóng)業(yè)人口就達(dá)350萬。關(guān)中平原自古以來就有“糧倉棉庫”之稱，近幾年渭南市現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展又不斷煥發(fā)出新的活力，中國蘋果之鄉(xiāng)、酥梨之鄉(xiāng)、花椒之鄉(xiāng)、蔬菜之鄉(xiāng)、棗鄉(xiāng)、柿鄉(xiāng)讓渭南聲名遠(yuǎn)揚(yáng)[1]。傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的轉(zhuǎn)變、城鎮(zhèn)化步伐的加快、集約化耕種導(dǎo)致職業(yè)農(nóng)民身份的轉(zhuǎn)換，農(nóng)村正經(jīng)歷著天翻地覆的變化，這些都需要營造一個(gè)與之相匹配的外圍環(huán)境，也為對(duì)農(nóng)專業(yè)頻道的設(shè)定奠定了基礎(chǔ)。2010年至2014年，五年間的時(shí)間，《農(nóng)家四季》欄目不斷壯大分化，原先的板塊成熟一個(gè)便分化組建一個(gè)欄目，節(jié)目定位也從農(nóng)業(yè)節(jié)目轉(zhuǎn)變?yōu)樯孓r(nóng)節(jié)目，再發(fā)展到后來涵蓋面更廣的對(duì)農(nóng)節(jié)目。2015年，臺(tái)里明確方向，將公共頻道打造成渭南廣播電視臺(tái)專業(yè)對(duì)農(nóng)頻道，充分體現(xiàn)和貫穿《農(nóng)家四季》的宗旨——“全心全意為農(nóng)民服務(wù)”。

二、明確功能細(xì)分欄目，注重特色化表達(dá)方式辦欄目

頻道設(shè)置要特色氣質(zhì)明顯，頻道各欄目的設(shè)置也同樣要堅(jiān)持按照功能細(xì)分的原則。頻道操手一定要深入了解到觀眾需求，明確各欄目功能及主要擔(dān)責(zé)，以此確立各類節(jié)目定位，節(jié)目設(shè)置弱化欄目與板塊的概念，讓觀眾充分感受頻道專屬表達(dá)內(nèi)容和語態(tài)，這樣才能充分體現(xiàn)頻道的綜合影響力。

1.以功能性為目標(biāo)，細(xì)致定位設(shè)計(jì)欄目

秉承“全心全意為農(nóng)民服務(wù)”的宗旨，對(duì)農(nóng)頻道全方位關(guān)注渭南“三農(nóng)”發(fā)展，節(jié)目設(shè)置緊緊圍繞宣傳國家惠農(nóng)政策、提供農(nóng)業(yè)技術(shù)服務(wù)、推廣先進(jìn)致富理念、展現(xiàn)農(nóng)村文化生活這幾大功能全面展開，內(nèi)容涉及農(nóng)民生產(chǎn)生活的方方面面，節(jié)目形式強(qiáng)調(diào)活動(dòng)化表達(dá)，形態(tài)上則加大了直播方式。

關(guān)注中省市對(duì)農(nóng)政策，并加以民生化口吻解讀，日播15分鐘的《三農(nóng)前線》欄目便承擔(dān)了此項(xiàng)功能。欄目設(shè)置的《對(duì)農(nóng)資訊》《幫幫團(tuán)》《鄉(xiāng)村調(diào)查》讓對(duì)農(nóng)政策民生化解讀，并通過記者的協(xié)調(diào)幫助，解決鄉(xiāng)村中遇到的各類涉農(nóng)政策類難題；渭南當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)眾多、農(nóng)技服務(wù)需求量大，《農(nóng)家四季》之《壯壯幫忙》板塊線下帶領(lǐng)專家田間地頭送技術(shù)，《農(nóng)家大講堂》則在線上演播室直播互動(dòng)為農(nóng)戶解疑答惑，再加之給老百姓提供農(nóng)業(yè)氣象服務(wù)的《農(nóng)家氣象站》板塊，這三檔節(jié)目每天共計(jì)60分鐘，全年服務(wù)農(nóng)戶達(dá)2萬余人，充分承擔(dān)著運(yùn)用電視傳播手段開展對(duì)農(nóng)技術(shù)服務(wù)的功能；作為綜合對(duì)農(nóng)欄目的《農(nóng)家四季》則由關(guān)注鄉(xiāng)村人情冷暖、奇聞軼事的《村里人村里事》板塊和關(guān)注鄉(xiāng)村致富項(xiàng)目和致富能人的《財(cái)富故事》組成，致富信息的傳遞、創(chuàng)富理念的啟迪，新鮮趣事的觸動(dòng)，綜合對(duì)農(nóng)服務(wù)欄目《農(nóng)家四季》全方位承擔(dān)著這樣的功能；“周未農(nóng)家樂 大家一起樂”周末播出的《農(nóng)家樂》將舞臺(tái)設(shè)在了田間地頭，《鄉(xiāng)村達(dá)人秀》《自樂班大賽》《廣場舞大賽》《鄉(xiāng)村春晚海選》等一系列全年不間斷的鄉(xiāng)村娛樂競技活動(dòng)，讓渭南老百姓在忙碌的生產(chǎn)之余盡情地自娛自樂；優(yōu)質(zhì)農(nóng)資推介運(yùn)營類欄目《農(nóng)家超市》，則通過技術(shù)服務(wù)分析，特色小劇表達(dá)，將各類優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)物資及服務(wù)信息及時(shí)廣泛地傳遞給當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶。各對(duì)農(nóng)欄目承擔(dān)著各自相對(duì)獨(dú)立又時(shí)?；パa(bǔ)的對(duì)農(nóng)服務(wù)功能，鮮明的節(jié)目定位也使對(duì)農(nóng)頻道的氣質(zhì)更為明顯特色。

2.注重對(duì)農(nóng)頻道節(jié)目的特色表達(dá)方式

只有與觀眾建立充分的情感溝通，才能博得當(dāng)?shù)匕傩盏恼J(rèn)可，讓電視節(jié)目在觀眾共鳴中升溫，才能收到較好的宣傳效果[2]?！稗r(nóng)民風(fēng)格 農(nóng)民語言”，這是電視人和觀眾的默契，公共頻道無論哪檔對(duì)農(nóng)節(jié)目都?xì)赓|(zhì)鮮明、特色明顯，雖然有些“土”，但說的“都是咱農(nóng)民自己的話”。在實(shí)踐運(yùn)作中，頻道也將對(duì)農(nóng)語言表達(dá)作為衡量和評(píng)價(jià)節(jié)目的一項(xiàng)重要指標(biāo)。endprint

“做好對(duì)農(nóng)記者，首先得學(xué)會(huì)當(dāng)農(nóng)民”為了讓記者充分體會(huì)農(nóng)村生活，每年公共頻道都會(huì)策劃記者和農(nóng)民的“結(jié)親行動(dòng)”，通過與農(nóng)戶同吃同住同勞動(dòng)的經(jīng)歷，讓節(jié)目采編團(tuán)隊(duì)充分感知和真切體會(huì)農(nóng)戶的喜怒哀樂、所想所盼，為節(jié)目制作打足底氣。同時(shí)，頻道還在不斷地發(fā)展“農(nóng)民記者”隊(duì)伍，并通過各鄉(xiāng)村設(shè)立的“農(nóng)家四季信息服務(wù)站”及時(shí)傳遞三農(nóng)信息，讓人感受到最真切的鄉(xiāng)村聲音?！懊刻旄赏昊畲蜷_電視，看農(nóng)家四季，這已經(jīng)成了咱生活的一部分”，這是渭南農(nóng)民對(duì)公共頻道的真切評(píng)價(jià)。

三、活動(dòng)策劃及節(jié)目運(yùn)營注重實(shí)效，不斷創(chuàng)新和提升專業(yè)策劃水平

常態(tài)節(jié)目是基礎(chǔ)，專業(yè)高水準(zhǔn)的對(duì)農(nóng)活動(dòng)策劃和實(shí)施則是提升頻道綜合影響力最為有效的手段，對(duì)農(nóng)頻道的活動(dòng)策劃基本可以分為產(chǎn)業(yè)和文化兩大類型。

產(chǎn)業(yè)類活動(dòng)策劃中，圍繞渭南農(nóng)時(shí)農(nóng)事，針對(duì)合作企業(yè)特點(diǎn)，頻道策劃了單農(nóng)業(yè)品系的“小麥高產(chǎn)王評(píng)比”“葡萄大王評(píng)比”“誰是冬棗王”等活動(dòng)，及多產(chǎn)業(yè)多品系的“農(nóng)技技能大比拼”“尋找最美果園”“渭南豐收季”等活動(dòng)?；顒?dòng)短的三天、一個(gè)月，長的十個(gè)月、一年，通過別樣的競技方式，提升渭南農(nóng)戶的整體作務(wù)水平。在農(nóng)閑時(shí)節(jié)，文化類活動(dòng)則在活躍鄉(xiāng)村群眾文化生活方面發(fā)揮了積極作用。如“鄉(xiāng)村自樂班大賽”“達(dá)人秀”“廣場舞大賽”“鄉(xiāng)村春晚海選”等活動(dòng)既具備當(dāng)?shù)靥厣?，又通過采編團(tuán)隊(duì)低姿態(tài)的融入策劃實(shí)施，使媒體人和當(dāng)?shù)乩习傩毡都佑H近。

除了對(duì)農(nóng)活動(dòng)的常態(tài)策劃外，對(duì)農(nóng)頻道還要不斷提升和創(chuàng)新活動(dòng)的策劃方式方法，幫助當(dāng)?shù)剡M(jìn)行特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)推介。在2017年5月，渭南廣播電視臺(tái)公共頻道成功策劃和實(shí)施了“澄城縣第二屆櫻桃文化藝術(shù)節(jié)”系列活動(dòng)?；顒?dòng)策劃從3月底起至5月底止，縱跨櫻桃初花期、成熟期、銷售期等關(guān)鍵時(shí)期。包含媒體采風(fēng)、星級(jí)采摘園評(píng)定、櫻桃節(jié)開幕式、名角戲曲演唱、櫻桃品鑒大會(huì)、產(chǎn)業(yè)論壇、澄城小吃節(jié)等系列活動(dòng)。力求文化活動(dòng)帶動(dòng)、產(chǎn)業(yè)活動(dòng)貫穿，努力探索和開拓澄城櫻桃產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新思路、新方式。與此同時(shí)，充分利用全媒體推介造勢，通過電視前期播發(fā)宣傳片、制作櫻桃產(chǎn)業(yè)調(diào)查節(jié)目、微信頁面推廣、播發(fā)游飛字幕方式，充分整合電視、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)微信等傳播平臺(tái)資源，使本屆櫻桃節(jié)的聲譽(yù)度和影響力力超往屆。櫻桃節(jié)的成功策劃實(shí)施，是公共頻道立足平臺(tái)傳播優(yōu)勢，以當(dāng)?shù)靥厣a(chǎn)業(yè)為主導(dǎo)，全方位、立體式宣傳的一次有效嘗試，也使公共頻道更加堅(jiān)信依托對(duì)農(nóng)平臺(tái)優(yōu)勢深耕細(xì)作的運(yùn)行理念。

如今各類新聞傳播介質(zhì)發(fā)展之快令人咋舌！微博、微信、博客等這些新興媒體傳播速度之快，傳播內(nèi)容之廣，傳播方式之新，讓我們這些長期從事新聞傳播的傳統(tǒng)電視人欽佩之余，也必須靜下心來認(rèn)真思考和總結(jié)電視媒體接下來該走一條怎樣的路？作為專業(yè)傳媒人，必須具備過硬的新聞專業(yè)知識(shí)、敏銳的觀察能力、強(qiáng)大的分析總結(jié)能力，并且能對(duì)各類媒體技術(shù)融會(huì)貫通，成為擁有“超級(jí)記者”技能的新聞策展人[3]，并在實(shí)踐中不斷的創(chuàng)新和研究電視節(jié)目發(fā)展方向，把節(jié)目和活動(dòng)做得有胸懷有溫度，拿出真情，換取真心，不斷提升長期征服觀眾的能力，才能讓電視頻道這一主流傳播媒體長久持續(xù)，永葆活力。

參考文獻(xiàn)：

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[3] 高峰.如何做有溫度的農(nóng)業(yè)新聞節(jié)目[J].農(nóng)業(yè)影視，2016.11.

[責(zé)任編輯：東方緒]endprint