手機媒體對文化產(chǎn)業(yè)影響力研究

摘 要：手機媒體正逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率最高的媒體形態(tài)。手機媒體化進程影響文化產(chǎn)業(yè)核心層的內(nèi)容整合；影響文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新；影響文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級；影響文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸與提升。手機媒體化有利于建設(shè)“內(nèi)容+平臺+終端”的新型傳播體系，優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，促進文化產(chǎn)業(yè)跨界融合，推動文化產(chǎn)業(yè)升級。

關(guān)鍵詞：手機媒體；文化產(chǎn)業(yè)；影響力

中圖分類號：G206.3 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）08-0013-02

“十三五”規(guī)劃綱要提出文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的任務(wù)，強調(diào)要推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，加快媒體數(shù)字化建設(shè)，打造一輪新型主流媒體[1]。隨著移動技術(shù)和智能手機技術(shù)的指數(shù)級發(fā)展，手機媒體正逐步取代傳統(tǒng)媒體成為使用率最高的媒體形態(tài)。研究手機媒體化進程對文化產(chǎn)業(yè)的影響，有利于建設(shè)“內(nèi)容+平臺+終端”的新型傳播體系，優(yōu)化媒體結(jié)構(gòu)，推動文化產(chǎn)業(yè)升級。

一、影響文化產(chǎn)業(yè)核心層的內(nèi)容整合

國家統(tǒng)計局把文化產(chǎn)業(yè)分為核心層、相關(guān)層和外圍層，涉及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)分類上的第三產(chǎn)業(yè)與第二產(chǎn)業(yè)。其中產(chǎn)業(yè)核心層是以傳播文化信息產(chǎn)品為基本功能的產(chǎn)業(yè)，包括出版業(yè)、音像業(yè)、廣播業(yè)、電視業(yè)、電影業(yè)、演藝娛樂業(yè)等。手機媒體對文化產(chǎn)業(yè)影響首先體現(xiàn)在與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)核心層的內(nèi)容整合與內(nèi)容生產(chǎn)方式的變革。

據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，預(yù)計2017年中國整體網(wǎng)民8億，其中移動網(wǎng)民達到7.5億，移動端使用時長占比超PC端2倍。手機視頻用戶從五年前的24.7%，提高到最近三個月的64.9%，手機新聞客戶端用戶從五年前的15.1%提高到近三月的 58.6%，手機音樂和移動電臺也有相似的趨勢。相比之下，以紙質(zhì)報紙，紙質(zhì)雜志，電視，廣播電臺等傳統(tǒng)媒體的用戶使用比例下跌明顯。這反映了人們充分利用碎片化時間進行工作和娛樂的需求，對于移動端依賴性越來越高。手機報、手機出版、手機電視、手機廣告、手機網(wǎng)站、手機音樂等，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的核心文化產(chǎn)品與手機有效整合，使手機成為最貼近消費者的文化載體與傳播媒介。

手機媒體化使創(chuàng)意主體不再局限于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的專業(yè)人士，打破了內(nèi)容生產(chǎn)與消費者之間的界限，使人人都可能成為文化創(chuàng)意或內(nèi)容提供者，極大提高了文化創(chuàng)造力。例如碎片化閱讀促使網(wǎng)絡(luò)出版移植到手機出版，最有代表性是手機小說的生產(chǎn)。小說的內(nèi)容生產(chǎn)者可以自由創(chuàng)作并通過手機上傳到網(wǎng)絡(luò)，消費者對原有內(nèi)容生產(chǎn)者的小說進行反饋與補充，可通過移動博客、微信等自媒體轉(zhuǎn)發(fā)、評論，引發(fā)粉絲和朋友圈的追評，并由此產(chǎn)生新的小說內(nèi)容。近幾年不斷出現(xiàn)由一篇手機小說演化成電視劇、電影及相關(guān)衍生品，并實現(xiàn)商業(yè)化。但為用戶提供個性化、健康的高品質(zhì)文化產(chǎn)品是文化產(chǎn)業(yè)的核心，手機與文化產(chǎn)業(yè)核心內(nèi)容層整合，必然要解決兩個關(guān)鍵問題：內(nèi)容創(chuàng)新與內(nèi)容把關(guān)。

內(nèi)容創(chuàng)新要依據(jù)手機特性來具體規(guī)劃，如碎片化閱讀要求滿足手機“袖珍”閱讀的內(nèi)容制作，即內(nèi)容篇幅傾向于短小精悍的微型閱讀，內(nèi)容推送要智能化。考慮到手機便攜與私人化，在內(nèi)容規(guī)劃上要滿足目標(biāo)用戶的客觀需求，充分關(guān)注不同層次的受眾和消費者，特別是對小眾化的細分市場的滿足，豐富文化產(chǎn)品形式。

內(nèi)容把關(guān)首先需技術(shù)革新，如智能過濾不良短信，數(shù)字版權(quán)，網(wǎng)絡(luò)輿論監(jiān)控等；其次是監(jiān)管體制的革新及手機媒體產(chǎn)業(yè)鏈的健全。

二、影響文化業(yè)態(tài)的創(chuàng)新

手機媒體化實現(xiàn)了“移動技術(shù)+智能終端”的模式，推動了“科技+文化產(chǎn)品”高度融合，進一步創(chuàng)新了文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)態(tài)。如手機增值業(yè)務(wù)，可細分為手機游戲、手機動漫、移動商務(wù)、移動搜索等，其充分挖掘移動網(wǎng)絡(luò)潛力，滿足用戶多種需求，取得了巨大進步。目前，手機網(wǎng)游成為手機網(wǎng)站的重要盈利業(yè)務(wù)，僅僅依靠廣告盈利，網(wǎng)站就能為用戶免費提供高品質(zhì)的手機網(wǎng)游。手機游戲產(chǎn)業(yè)橫跨電信、互聯(lián)網(wǎng)、計算機、軟件、消費電子等諸多領(lǐng)域，在相當(dāng)多領(lǐng)域形成巨大滲透力。手機動漫利用手機短小、快速傳播的特性，制作了眾多短小精良的作品，投資小，制作節(jié)奏快，更似平民動漫，適應(yīng)了現(xiàn)在快節(jié)奏生活，碎片化閱讀，提供了一種良好的娛樂方式。

“移動技術(shù)+智能終端”使文化產(chǎn)品大眾化批量生產(chǎn)轉(zhuǎn)向多元化的服務(wù)，手機移動商務(wù)進一步提升了文化產(chǎn)業(yè)外圍層，即網(wǎng)絡(luò)文化服務(wù)。例如移動支付，手機用戶可購買書籍、下載電影票條形碼并完成支付，獲取移動旅游服務(wù)等。移動搜索目前主要集中在娛樂類信息搜索，通過大數(shù)據(jù)追蹤，鎖定移動用戶的興趣愛好、地理位置，分類滿足不同用戶需求，更具人性化。但移動商務(wù)不斷發(fā)展也為文化產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運營提供機會與挑戰(zhàn)。2016年咪咕視訊推出手機APP“咪咕G客”，以“原創(chuàng)分享，收入分成”的模式，征集優(yōu)秀原創(chuàng)作品，并通過咪咕G客全方位發(fā)行，最終以用戶點播收益分成的方式，讓原創(chuàng)作者獲得豐厚的收入回報，并挖掘培養(yǎng)出優(yōu)秀G客超1萬人，超七成用戶會在觀看之余與朋友討論相關(guān)原創(chuàng)視頻、在社交平臺分享個人觀看感受。手機媒體營銷已逐漸成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品推廣的主流，通過移動微博、微信、APP、移動搜索、QQ等營銷推廣方法，降低了渠道推廣成本，擴大了受眾覆蓋面。目前，由于手機媒體傳播及時快速、受眾廣泛，已成為數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品的重要分銷渠道，推動了新興文化業(yè)態(tài)，成為文化產(chǎn)業(yè)鏈上增值的重要環(huán)節(jié)。

三、影響文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整與升級

從文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部來看，手機媒體化促進了產(chǎn)業(yè)之間各部門協(xié)調(diào)能力的加強和關(guān)聯(lián)水平的提高。手機媒體是融合的產(chǎn)物，手機媒體化發(fā)展使傳媒業(yè)、電信業(yè)、IT業(yè)等行業(yè)間的界限越來越模糊，產(chǎn)業(yè)融合勢在必行。而三網(wǎng)融合的實施，必將促進媒介產(chǎn)業(yè)鏈向廣度和深度延伸，從而打破傳媒業(yè)與不同行業(yè)和產(chǎn)業(yè)的壁壘，也必將激化不同數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)產(chǎn)業(yè)間的相互競爭與融合。

從產(chǎn)業(yè)鏈角度看，手機媒體文化產(chǎn)業(yè)需要跨行業(yè)間實現(xiàn)業(yè)務(wù)融合、行業(yè)融合、傳輸網(wǎng)絡(luò)融合乃至運營監(jiān)管的融合。手機媒體產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)謴?fù)雜，涉及移動運營商、內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商、手機制造商和用戶等多方面的利益[2]。目前，我國移動運營商控制傳輸渠道，在產(chǎn)業(yè)鏈中處于主導(dǎo)地位，其從傳統(tǒng)的移動增值業(yè)務(wù)主導(dǎo)者轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的整合者和組織者。目前產(chǎn)業(yè)發(fā)展正在向社會多行業(yè)和多領(lǐng)域滲透，跨行業(yè)之間具有極強的依賴性，更需要各行業(yè)在文化產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、渠道、服務(wù)多方面的合作。例如移動咪咕視頻是目前行業(yè)領(lǐng)先的視頻內(nèi)容聚合與分發(fā)平臺，其與16家設(shè)備提供商、30家平臺合作企業(yè)、30家主流媒體合作企業(yè)、170家直接內(nèi)容提供商、350個間接內(nèi)容合作商展開長期、穩(wěn)定的合作，為用戶提供從電視劇、電影、電臺、直播到原創(chuàng)視頻全方位的內(nèi)容服務(wù)。手機游戲開發(fā)，通常手游開發(fā)商與平臺運營商以合作分成的方式共同運營游戲產(chǎn)品，在聯(lián)運模式中，手機廠商扮演平臺運營商的角色，手游開發(fā)商負責(zé)游戲開發(fā)和服務(wù)器運維等，平臺運營商負責(zé)市場宣傳和渠道推廣等，大中型平臺運營商提供用戶系統(tǒng)、支付系統(tǒng)和統(tǒng)計分析等服務(wù)[3]。目前，部分平臺運營商通過投資或并購等方式進入游戲產(chǎn)業(yè)上下游，建立手機游戲生態(tài)。endprint

但我國大部分區(qū)域的文化產(chǎn)業(yè)存在體制障礙，條塊分割導(dǎo)致文化行業(yè)缺乏深度協(xié)作，因此，政府監(jiān)管與相關(guān)法律法規(guī)的完善極為關(guān)鍵。在用戶需求和技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動下，伴隨著市場需求的成熟，法規(guī)制度的完善，各部門間加深聯(lián)系、溝通與互動，形成“科技+文化”產(chǎn)業(yè)的聯(lián)動機制，必然會使文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)合理化。

四、影響文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的延伸與提升

“微笑曲線”理論以附加值的高低來判斷某一產(chǎn)業(yè)競爭力。如圖1所示的“微笑曲線”拋物線，其左側(cè)是文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的上游，產(chǎn)品附加值較高，利潤空間大；拋物線右側(cè)是文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的下游，通過有效營銷與品牌推廣，特別是衍生品的開發(fā)與增值服務(wù)，會增加產(chǎn)品附加值；拋物線中間底部，屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，利潤空間較少[4]。根據(jù)“微笑曲線”理論，文化產(chǎn)業(yè)價值空間延伸與提升應(yīng)從拋物線兩端做文章。手機媒體文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的提升依托技術(shù)創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新又推動手機媒體成為立體整合傳播平臺，從而拓展文化產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)和新型服務(wù)，推動產(chǎn)業(yè)價值空間延伸。

科技創(chuàng)新是文化產(chǎn)業(yè)價值提升的根本，但手機媒體化發(fā)展又推動技術(shù)創(chuàng)新。首先，手機媒體化發(fā)展催生了移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的升級與更新?lián)Q代，移動網(wǎng)絡(luò)技術(shù)正從2G、3G、4G到現(xiàn)在的5G，移動網(wǎng)絡(luò)通訊渠道更為暢通。其次，隨著手機電視、手機廣播的推廣，帶動了相關(guān)設(shè)備開發(fā)與市場應(yīng)用。第三，帶動了移動智能終端的研發(fā)與銷售。中國智能手機保有量到2017年將達到11.3億臺。

隨著移動內(nèi)容技術(shù)創(chuàng)新及資源的豐富，大數(shù)據(jù)挖掘推動移動營銷的精準(zhǔn)有效，移動增值的個性化服務(wù)。云計算技術(shù)的發(fā)展將進一步促使軟件與硬件服務(wù)商的邊界模糊，未來文化資源共享服務(wù)平臺的構(gòu)架將是由一系列文化資源服務(wù)器相互連接組成的大規(guī)模并行運算的“云”網(wǎng)絡(luò)，通過虛擬化技術(shù)提供服務(wù)[5]。技術(shù)革新必然推動傳統(tǒng)媒體和手機媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、管理等方面深度融合，推動移動互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)容+平臺+終端”的一體化進程。

手機與傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體開展跨界技術(shù)整合和內(nèi)容整合已是大勢所趨，而三網(wǎng)融合最終實現(xiàn)是電視、電腦、手機的三屏合一，這也必然推動移動互聯(lián)網(wǎng)“內(nèi)容+平臺+終端”的一體化進程，促進跨終端的融合。技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動，文化產(chǎn)業(yè)跨界融合，手機將會成為通信業(yè)與傳媒、娛樂、金融、電子商務(wù)等行業(yè)融合中的立體整合傳播平臺，使文化產(chǎn)品與科技資源的信息流通順暢，提升文化內(nèi)容創(chuàng)新，構(gòu)建面向不同受眾的分化消費市場，極大促進文化產(chǎn)業(yè)價值鏈上下游的發(fā)展。

參考文獻：

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[責(zé)任編輯：思涵]endprint