中國圖書行業(yè)對外依存度測度與分析

羅夢麒

摘 要：本文從我國圖書產(chǎn)品對外依存度、印刷設(shè)備對外依存度、資本對外依存度三個維度對中國圖書行業(yè)對外依存度進行計算研究發(fā)現(xiàn)：我國圖書產(chǎn)品對外依存度很低；圖書印刷設(shè)備對外依存度相對較高，設(shè)備進口對外依存度高于出口對外依存度；圖書行業(yè)資本對外依存度保持在較為合理的水平。針對這些現(xiàn)狀，我國圖書行業(yè)在后續(xù)發(fā)展中應(yīng)該：提升我國圖書產(chǎn)品在國際市場上的競爭力；加大我國印刷設(shè)備科研力度，積極調(diào)整印刷設(shè)備產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低對外依存度；合理利用外資來促進我國圖書行業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：圖書行業(yè)；對外依存度；設(shè)備；資本

中圖分類號：G23 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）-08-0075-03

一、引 言

隨著中國在2011年底加入WTO，中國同世界各國的聯(lián)系與交流與日俱增，這種聯(lián)系與交流體現(xiàn)在經(jīng)濟、文化的各個方面，作為對外交流窗口的圖書行業(yè)與國際的交流也日益加深。那我國圖書行業(yè)與國外交流的現(xiàn)狀如何？我國圖書行業(yè)存在哪些問題？如何針對這些問題進行優(yōu)化？通過分析可以清晰地認(rèn)識我國圖書行業(yè)與國際圖書行業(yè)交流現(xiàn)狀，對指導(dǎo)我國圖書行業(yè)良性發(fā)展具有一定意義。

二、文獻回顧

圖書行業(yè)對外依存度分析屬于傳媒業(yè)對外依存的研究范疇。目前，學(xué)術(shù)界對于傳媒業(yè)對外依存度的研究視角主要集中在以下幾個角度：

一是從經(jīng)濟學(xué)角度對我國圖書進出口貿(mào)易的研究。例如：王曦、張婷（2007）從我國圖書進出口貿(mào)易的角度分析了我國圖書行業(yè)發(fā)展?fàn)顟B(tài)，認(rèn)為：我國圖書外貿(mào)發(fā)展呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展的景象，但仍然存在貿(mào)易逆差的問題亟待解決[1]。付海燕、薛國珍（2011）運用馬爾可夫模型對我國圖書進出口圖書數(shù)量、金額以及結(jié)構(gòu)進行了分析預(yù)測，提出改革面向國際市場的圖書定價方法[2]。二是對外資進入我國傳媒產(chǎn)業(yè)的應(yīng)對策略研究。例如：段麗娜、肖凱（2012）通過分析外商直接投資我國電視傳媒業(yè)的方式，認(rèn)為外商可能會憑借其資金、技術(shù)和規(guī)模優(yōu)勢形成壟斷局面，會對本土傳媒行業(yè)產(chǎn)生負(fù)面影響，壓制本土傳媒行業(yè)自主創(chuàng)新能力的提高[3]。但是禹建強（2011年）認(rèn)為外資進入會帶動傳媒業(yè)經(jīng)濟增長，提升國內(nèi)傳媒管理模式、運營機制，激發(fā)國內(nèi)傳媒活力[4]。并且提出我國傳媒業(yè)應(yīng)對外資進入的策略[5]。三是微觀層面對我國傳媒行業(yè)的外向依存度的研究。陶喜紅、胡正榮（2013）從電視節(jié)目進出口對外依存度、電視技術(shù)與設(shè)備進出口對外依存度以及電視產(chǎn)業(yè)對外資的依存度三個方面對我國電視產(chǎn)業(yè)對外依存度進行了分析[6]。在出版行業(yè)也有陶喜紅、陳瑩（2014）對圖書、期刊、報紙的進出口量進行了外向度測試并提出相關(guān)調(diào)整策略[7]。上述成果從外資進入、進出口貿(mào)易等方面對我國傳媒業(yè)面臨的國際競爭問題進行了深入分析并提出了對策，并且引入了“對外依存度”的概念來測算我國傳媒產(chǎn)品與國外聯(lián)系程度。

從已有研究成果來看，目前我國對圖書行業(yè)對外依存度的研究數(shù)量較少，且已有研究僅從圖書進出口數(shù)量進行了分析，圖書行業(yè)設(shè)備及資本對外依存度問題還沒有進行測量分析。鑒于此，本文將從圖書產(chǎn)品、印刷設(shè)備以及資本三個方面來分析我國圖書行業(yè)對依存度，以期更全面地考察我國圖書行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，為后續(xù)圖書行業(yè)發(fā)展提供一定參考。

三、測度方法與數(shù)據(jù)說明

對外依存度可以用來衡量一國某產(chǎn)業(yè)對國外的依賴程度，同時也可以反映該國某一產(chǎn)業(yè)對外開放程度。一般將對外依存度分為進口對外依存度和出口對外依存度，國際上通用“外貿(mào)依存度指數(shù)”來衡量對外依存度，其計算方法為某項指標(biāo)的進出口總額與國內(nèi)生產(chǎn)總值的比值。

本文主要分析圖書產(chǎn)品進出口對外依存度、圖書印刷設(shè)備進出口對外依存度和圖書行業(yè)對外資的依存度。本文在參考外貿(mào)依存度計算公式的基礎(chǔ)上，采用下列公式計算圖書行業(yè)對外依存度：

出口對外依存度=出口量/（國內(nèi)生產(chǎn)量+進口量）× 100% 公式1

進口對外依存度=進口量/（國內(nèi)生產(chǎn)量+進口量）× 100% 公式2

資本對外依存度=使用外資額/資金來源總額×100% 公式3

根據(jù)上述對外依存度的計算方法，我們搜集了近年來我國圖書出版以及圖書進出口的相關(guān)數(shù)據(jù)，印刷設(shè)備國內(nèi)生產(chǎn)總額、進出口額以及圖書出版行業(yè)使用外資的相關(guān)數(shù)據(jù)，通過計算整理得出圖書出版行業(yè)的對外依存度。

四、圖書行業(yè)對外依存度的綜合測試

1.圖書產(chǎn)品對外依存度

我國圖書出版行業(yè)對外依存度偏低，圖書進出口數(shù)量所占比例小，進出口總額也偏低。從表1可以看出，以圖書進出口量作為指標(biāo)來看，從2005-2014年，我國圖書進口對外依存度最低為0.06%，最高為0.12%，平均對外依存度為0.08%，總體呈上升趨勢；出口對外依存度最低為0.08%，最高為0.21%，平均對外依存度為0.13%。這說明，圖書產(chǎn)品對外依存度整體偏低，國內(nèi)發(fā)行圖書占據(jù)國內(nèi)圖書絕大部分市場；我國圖書與國外的交流正在增多，對外依存度呈上升趨勢。

由于進出口圖書在價格上有著明顯的差異，單從圖書的進口數(shù)量上難以完整地洞察我國圖書對外依存度現(xiàn)狀。因此，我們搜集了圖書行業(yè)進出口總額和國內(nèi)圖書定價總額的相關(guān)數(shù)據(jù)來計算我國的圖書對外依存度。從圖書進出口總額維度來看，2005-2014年我國圖書進口對外依存度最高為0.85%，最低為0.52%，平均依存度為0.65%，總體呈下降趨勢；圖書出口對外依存度最高為0.38%，最低為0.20%，平均出口對外依存度為0.29%，相比之下低于圖書進口對外依存度。

以進口圖書數(shù)量作為指標(biāo)來看，進口對外依存度低于出口對外依存度，但以圖書銷售總額來看，進口對外依存度遠高于出口對外依存度，因此我們計算了國內(nèi)圖書單價和進出口圖書單價進行對比。

從表2可以看出，從進出口圖書單價來看，進口圖書價格遠高于出口圖書單價和國內(nèi)圖書單價，這說明我國圖書相在國際市場上競爭力較弱。endprint

以上數(shù)據(jù)說明，我國圖書產(chǎn)品與國外交流處于較低水平。圖書是生產(chǎn)精神文化產(chǎn)品的特殊行業(yè)，是文化傳播與交流的重要載體，也是一個國家軟實力的重要體現(xiàn)。我國圖書進出口對外依存度低表明在國際文化交流中，我國圖書與國外的交流聯(lián)系較少，傳媒影響力處于弱勢地位。

圖書業(yè)發(fā)展依靠的主要技術(shù)設(shè)備是印刷設(shè)備和印刷器材，因此，我們搜集了2005-2014年我國印刷業(yè)新增固定資產(chǎn)和印刷設(shè)備進出口總額，以此為依據(jù)來計算我國印刷設(shè)備對外依存度。

從表3可以看出，我國圖書行業(yè)設(shè)備對外依存度遠高于圖書產(chǎn)品對外依存度。印刷設(shè)備進口依存度相對偏高，進口對外依存度最高為59.86%，最低為14.23%，平均對外依存度為31.53%；我國印刷設(shè)備出口對外依存度較進口對外依存度低于進口對外依存度，出口對外依存度最高為17.93%，最低為7.87%，平均對外依存度為14.06%。從印刷設(shè)備進出口總額來看，印刷設(shè)備進口總額遠高于出口總額，但是進出口貿(mào)易逆差正在不斷縮小。

以上數(shù)據(jù)說明，我國印刷設(shè)備依賴國外設(shè)備的情況比較嚴(yán)重，但是這種狀況正在慢慢改善，我國印刷設(shè)備技術(shù)正在提高，印刷設(shè)備對外依存度在逐漸降低，印刷設(shè)備生產(chǎn)自主性增強；另一方面，我國印刷設(shè)備出口對外依存度存在較大波動，說明我國印刷設(shè)備在國際市場上有一定的競爭力，但沒有形成穩(wěn)定成熟的市場。

2.資本對外依存度

圖書行業(yè)外資數(shù)量難以統(tǒng)計，且圖書行業(yè)屬于印刷業(yè)和記錄媒介行業(yè)，因此我們收集了2005-2014年印刷業(yè)和記錄媒介實收資本總額和外商資本額來計算圖書行業(yè)資本對外依度。

從表4 的數(shù)據(jù)可以看出，在印刷業(yè)和記錄媒介投資資本金中，外商資本所占的比例適中，最高占比為10.45%，最低占比為8.13%，平均占比為9.49%。這說明在圖書出版行業(yè)，我國資本對外依存度相對比較穩(wěn)定、合理。雖然在加入WTO之后國家在近年來政策逐漸放寬，允許外資進入我國圖書發(fā)行業(yè)，但是圖書作為意識形態(tài)工具，把握著國家文化軟實力的命脈，國家資本仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，對外資的依存度較低，因此，我國圖書行業(yè)資本對外依存度相對較為合理。

四、原因分析

1.文化壁壘導(dǎo)致圖書產(chǎn)品對外依存度低

在當(dāng)前的文化傳播格局中，西方發(fā)達國家占據(jù)著絕對優(yōu)勢，作為文化傳播主要載體的圖書產(chǎn)品，也是一個國家軟實力的突出體現(xiàn)，圖書產(chǎn)品對外依存度低說明中國傳媒的國際傳播力比較薄弱。造成我國圖書產(chǎn)品對外依存度低的主要原因是文化壁壘，主要體現(xiàn)在以下兩個方面：

一是語言文字壁壘。文字是圖書使用的最主要的媒介符號，然而文字是各區(qū)域在歷史發(fā)展中逐漸形成的，具有很強的區(qū)域特征，因而，文字差異所形成的壁壘限制了國內(nèi)外的圖書交流；二是意識形態(tài)壁壘。圖書屬于文化傳媒產(chǎn)品，反映了一個國家深層次的文化積淀和意識形態(tài)，而意識形態(tài)是一種觀念的合集，是一個國家在歷史發(fā)展過程中逐漸形成的，具有很大的差異性，因此意識形態(tài)壁壘導(dǎo)致了圖書在對外交流中具有很大的局限性。語言文字和意識形態(tài)的差異形成的壁壘，導(dǎo)致了我國圖書在對外交流中存在著巨大的障礙，導(dǎo)致我國圖書產(chǎn)品對外依存度很低。

2.設(shè)備技術(shù)落后

相比起圖書產(chǎn)品，我國印刷設(shè)備和器材對外依存度非常高。我國印刷設(shè)備及器材行業(yè)在過去幾年中取得了很大的進步，但與國外相比依然存有不小差距，主要體現(xiàn)在以下方面：

一是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，我國印刷設(shè)備生產(chǎn)基本能滿足要求，低端設(shè)備產(chǎn)量過剩，中端設(shè)備基本滿足印刷需要，高端設(shè)備主要依靠進口。二是產(chǎn)業(yè)集中度低，科研創(chuàng)新能力差。我國印刷設(shè)備制造行業(yè)沒有形成規(guī)模經(jīng)濟，市場上的印刷企業(yè)小而分散，產(chǎn)業(yè)集中度低，無法形成核心競爭力。其次，我國印刷設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)科研投入低，科研創(chuàng)新能力弱，在核心技術(shù)上無法實現(xiàn)突破。

中國是具有五千年悠久歷史文化的國家，有著深厚的文化積淀，但作為圖書行業(yè)主要生產(chǎn)工具的印刷設(shè)備制造行業(yè)上存在的相關(guān)問題導(dǎo)致我國圖書出版行業(yè)設(shè)備對外依存度偏高，在一定程度上制約了我國圖書出版業(yè)的對外競爭力，是提升我國圖書行業(yè)核心競爭力和增強我國文化軟實力亟待解決的問題之一。

3.文化產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境

作為傳統(tǒng)媒體的典型代表，我國圖書出版行業(yè)的發(fā)展經(jīng)歷了一個漫長的階段。最初，在國家政策的限制和調(diào)控下，圖書出版行業(yè)的發(fā)展處于一個單一封閉且低收益的經(jīng)濟環(huán)境中。加入世貿(mào)組織后，我國圖書出版政策逐漸放寬，圖書市場有步驟地向世貿(mào)組織成員國開放，圖書行業(yè)直接面臨國際資本和文化產(chǎn)品的挑戰(zhàn)。外資進入能夠給國內(nèi)圖書出版行業(yè)提供先進的技術(shù)和管理經(jīng)驗，形成良性競爭，推動我國圖書出版行業(yè)的發(fā)展壯大。但是，作為意識形態(tài)工具的圖書出版業(yè)，國家資本仍然占據(jù)著主導(dǎo)地位，在外資使用上態(tài)度較為謹(jǐn)慎。因此，我國圖書行業(yè)對外依存度保持著相對穩(wěn)定合理的結(jié)構(gòu)。

五、結(jié) 語

綜上所述， 我國圖書產(chǎn)品對外依存度總體呈現(xiàn)偏低的趨勢，我國圖書產(chǎn)品對外文化交流和聯(lián)系偏少，但是圖書產(chǎn)品進出口額在逐年增加，說明我國與國外文化交流正在逐漸增多。但是，從進出口單價來看，進口圖書產(chǎn)品單價遠高于出口單價，表明我國圖書產(chǎn)品在國際市場競爭中處于弱勢地位，圖書產(chǎn)品競爭力亟待加強。我國圖書印刷設(shè)備對外依存度很高，尤其是高端設(shè)備主要來源依靠進口，我國印刷設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，科研水平低下。我國圖書行業(yè)資本對外依存度處于相對合理的狀態(tài)，隨著我國加入世界貿(mào)易組織和“走出去”戰(zhàn)略的實施，我國圖書行業(yè)與國際媒介經(jīng)濟的聯(lián)系變得緊密。

針對上述情況，我們認(rèn)為，圖書行業(yè)的發(fā)展未來需要解決以下幾個問題：第一，提升我國圖書在國際市場上的競爭力，提升我國文化軟實力；第二，加大我國印刷設(shè)備科研力度，積極調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，降低對外依存度。我國印刷設(shè)備雖然在近年有較大的進步，但與國外的先進技術(shù)水平相比仍存在較大差距，在后續(xù)發(fā)展中，要加大對印刷設(shè)備的科研投入，降低印刷設(shè)備對國外的依賴；第三，穩(wěn)定圖書行業(yè)對外依存度，合理利用外資來促進我國圖書行業(yè)的發(fā)展。在與國外資本的競爭中，加速我們圖書行業(yè)的管理和經(jīng)濟水平的進步，快速提高圖書行業(yè)競爭力

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[責(zé)任編輯：思涵]endprint