當(dāng)前廣播電視節(jié)目主持人的困境與出路

李琳

摘 要：當(dāng)前我國(guó)廣播電視行業(yè)面臨著空前的競(jìng)爭(zhēng)，而節(jié)目主持人處在廣電行業(yè)的最前端， 面臨著節(jié)目主持人話語(yǔ)權(quán)不平衡、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)不高、處理信息的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力不足等方面的困境。為了走出困境，主持人需要轉(zhuǎn)變現(xiàn)有觀念，拉近與受眾距離，優(yōu)化話語(yǔ)質(zhì)量，提高話語(yǔ)權(quán)，提升人格魅力與文化底蘊(yùn)?；诖?，本文以綜藝節(jié)目主持人為例來(lái)探討當(dāng)前廣播電視節(jié)目主持人存在的困境及出路。

關(guān)鍵詞：節(jié)目主持人；困境；出路

中圖分類(lèi)號(hào)：G224 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2017）08-0048-02

如今我國(guó)經(jīng)濟(jì)、文化快速發(fā)展，與之同步的是作為上層建筑的綜藝節(jié)目也有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，特別是近幾年，隨著《我是歌手》《中國(guó)好聲音》《爸爸回來(lái)了》等節(jié)目的熱播，重新掀起了新一輪的綜藝節(jié)目收視熱潮。但是在這些節(jié)目火熱發(fā)展的背后，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)一個(gè)現(xiàn)象，那就是在這些綜藝節(jié)目中主持人越來(lái)越失去了話語(yǔ)權(quán)，而節(jié)目中的嘉賓與明星成了節(jié)目的關(guān)鍵支撐點(diǎn)。曾經(jīng)作為節(jié)目核心的主持人卻在新的媒介環(huán)境下逐步走向邊緣化，這的確應(yīng)該引起我們對(duì)綜藝節(jié)目主持人更多的思考。

一、當(dāng)前廣播電視節(jié)目主持人面臨的困境

之前的媒介環(huán)境，主持人形象氣質(zhì)佳，在特定節(jié)目混個(gè)臉熟，就可以被觀眾熟知，并且有自身的目標(biāo)觀眾。眾多央視名嘴被大眾喜愛(ài)就能體現(xiàn)出此特點(diǎn)，特別是上過(guò)春晚的央視名嘴，一夜之間就可以成為大咖主持。

但是近年來(lái)，像春晚這種可以讓主持人一夜爆紅的情況已經(jīng)不復(fù)存在了， 除了央視制造明星主持人的速度明顯減緩之外，近幾年我國(guó)地方電視臺(tái)的綜藝節(jié)目也出現(xiàn)了一種現(xiàn)象，那就是越來(lái)越多的嘉賓與評(píng)委加入綜藝節(jié)目的陣營(yíng)中，他們把握了節(jié)目的話語(yǔ)權(quán)，而節(jié)目主持人的話語(yǔ)權(quán)越來(lái)越少。這一現(xiàn)象在近期收視率較高的幾檔綜藝節(jié)目中都能看出來(lái)。以浙江衛(wèi)視為例，在《中國(guó)好聲音》中，主持人的詞很少，他只是在第二現(xiàn)場(chǎng)與參賽選手的家人加油助陣，節(jié)目的話語(yǔ)權(quán)完全在四位導(dǎo)師口中，這似乎剝奪了主持人的權(quán)利。

就目前的情況看，當(dāng)前綜藝節(jié)目主持人的困境主要有以下幾點(diǎn)。

（一）節(jié)目主持人話語(yǔ)權(quán)不平衡

近幾年我國(guó)綜藝節(jié)目發(fā)展很快，無(wú)論央視還是地方電視臺(tái)的綜藝節(jié)目都相繼迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期。與此同時(shí)，還有一批具有較強(qiáng)的形象氣質(zhì)與表達(dá)能力的優(yōu)秀節(jié)目主持人進(jìn)入電視熒屏，他們?cè)诠?jié)目中處于核心地位。但隨著節(jié)目中嘉賓和評(píng)委的加入，節(jié)目主持人的地位發(fā)生傾斜。早期的節(jié)目主持人掌握著節(jié)目的話語(yǔ)權(quán)，現(xiàn)在嘉賓與評(píng)委成了節(jié)目的核心，節(jié)目主持人的話語(yǔ)空間越來(lái)越少直至消失。例如上海東方衛(wèi)視的節(jié)目《極限挑戰(zhàn)》，節(jié)目中就沒(méi)有設(shè)置主持人的角色，完全由六位嘉賓支撐起整檔節(jié)目。隨著綜藝節(jié)目主持人話語(yǔ)權(quán)的逐漸他移，他們失去了往日的光環(huán)，甚至地位受到了威脅。

（二）節(jié)目主持人的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)不足

主持人的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)是節(jié)目成功的關(guān)鍵，作為節(jié)目代言人的主持人應(yīng)該具備專(zhuān)業(yè)的基本素質(zhì)，除此之外還應(yīng)該擁有與所主持節(jié)目相關(guān)的專(zhuān)業(yè)能力，比如綜藝類(lèi)節(jié)目主持人要有帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾與把控節(jié)目氛圍的能力?？梢哉f(shuō)，主持是一個(gè)專(zhuān)業(yè)性程度較高的職業(yè)，特別是在新媒體發(fā)展迅速的當(dāng)下，競(jìng)爭(zhēng)特別激烈，觀眾對(duì)節(jié)目專(zhuān)業(yè)性的要求越來(lái)越高，無(wú)法容忍一個(gè)主持人在節(jié)目中表現(xiàn)出對(duì)專(zhuān)業(yè)的無(wú)知。

現(xiàn)在很多電視臺(tái)為了提高節(jié)目收視率，博取觀眾的注意力，節(jié)目中充斥著低俗的趣味，甚至很多節(jié)目只是為了搞笑而搞笑，他們?cè)絹?lái)越認(rèn)為只有娛樂(lè)化，只有搞笑、無(wú)厘頭才是提高節(jié)目收視率的途徑。因此，在節(jié)目中主持人的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)有待加強(qiáng)，節(jié)目的專(zhuān)業(yè)程度也有待提高。

（三）節(jié)目主持人處理信息和現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變的能力不足

隨著新媒體時(shí)代的發(fā)展，觀眾對(duì)節(jié)目主持人的要求越來(lái)越高。白巖松就曾說(shuō)過(guò)：主持人必須要具備一定的信息處理能力，具備對(duì)新聞事件的洞察能力，能夠在掌握大量信息的基礎(chǔ)上有自己的思考和見(jiàn)解。而現(xiàn)在的主持人特別是一些年輕主持人對(duì)于信息的處理能力特別弱，更別說(shuō)是對(duì)一些新聞事件的評(píng)論了，也說(shuō)不出自己的見(jiàn)解，這在當(dāng)下競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的新媒體時(shí)代，很容易被淘汰。除了信息處理能力之外，主持人還應(yīng)該具備一定的把控現(xiàn)場(chǎng)的能力。湖南衛(wèi)視主持人汪涵在這點(diǎn)上做得就非常好，特別是去年在節(jié)目《我是歌手》中，面對(duì)嘉賓的突然退賽，汪涵快速反應(yīng)，巧妙化解了一場(chǎng)危機(jī)，這十分考驗(yàn)主持人的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變能力。

所以，廣播電視節(jié)目主持人應(yīng)該明確自己有哪些方面的不足，應(yīng)該深思自己哪些方面的能力有欠缺。

二、當(dāng)前廣播電視節(jié)目主持人困境的成因

以上情況的出現(xiàn)并非偶然，究其原因在于以下幾點(diǎn)：

（一）媒體發(fā)展多元化，受眾分享信息多元化

科技飛速發(fā)展、社會(huì)快速進(jìn)步、媒體日益繁榮都使傳媒環(huán)境發(fā)生了嶄新的變化：信息內(nèi)容豐富，信息傳播也不再是自上而下的灌輸。在信息豐富、價(jià)值多元與選擇自主的趨勢(shì)下，不要設(shè)想某一電視臺(tái)、某一欄目能獲得絕對(duì)的收視率了。媒體發(fā)展與受眾分享信息的多元化，使新媒體相較于電視媒體，既會(huì)分走一部分受眾，也會(huì)以新平臺(tái)方式為受眾多提供一份自主選擇， 受眾越來(lái)越主動(dòng)地去選擇信息，他們對(duì)專(zhuān)業(yè)的要求越來(lái)越高。要滿足這些不同口味的受眾，唯一的解決方案就是提供不同的主持人，呈現(xiàn)不同的主持風(fēng)格和展示方式。于是以《我是歌手》為代表的一群身兼數(shù)職的主持人就出現(xiàn)了。

（二）節(jié)目主持人競(jìng)爭(zhēng)激烈

在眾多新媒體迅猛發(fā)展的趨勢(shì)下，不是科班出身的節(jié)目主持人越來(lái)越受到觀眾的青睞。從《我是歌手》選用歌手當(dāng)主持人來(lái)看，觀眾對(duì)主持人的基本功要求并不嚴(yán)格。第三季的主持人古巨基是香港人，普通話都說(shuō)不標(biāo)準(zhǔn)，甚至在第二期把贊助商的臺(tái)詞都念錯(cuò)，但他們出乎意料地受到觀眾的喜愛(ài)，觀眾反而會(huì)覺(jué)得很親切，覺(jué)得主持人也會(huì)犯錯(cuò)。

廣播電視節(jié)目要選擇與新媒體競(jìng)爭(zhēng)，節(jié)目主持人必須要具備別人所沒(méi)有的能力。以前的節(jié)目主持人一般都是男女搭配， 形象時(shí)尚，口齒伶俐，男的要求高大帥氣，女的要求舉止優(yōu)雅，在主持節(jié)目過(guò)程中主持人只需按照臺(tái)本流程就可以了。而現(xiàn)在的節(jié)目主持人需要表現(xiàn)真實(shí)性情，還要有出色的即興表達(dá)能力。endprint

（三）觀眾的求新求奇心理

隨著經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，觀眾的欣賞水平也在發(fā)生著變化，觀眾期待看到熒屏上不一樣的新奇事物出現(xiàn)。而如今熒屏上的節(jié)目主持人多是科班出身，他們受過(guò)相同的專(zhuān)業(yè)訓(xùn)練，主持風(fēng)格大都雷同，“千人一面，萬(wàn)眾同聲”的主持方式，漸漸令觀眾感到審美疲勞，這也為跨界主持人提供了可能。他們看似不完美的主持，不太標(biāo)準(zhǔn)的普通話，恰恰讓觀眾看到了與專(zhuān)業(yè)主持人的不同，讓觀眾覺(jué)得主持人也是普通人，也會(huì)說(shuō)錯(cuò)話。這些都帶給觀眾前所未有的新鮮感。

三、當(dāng)下廣播電視節(jié)目主持人的出路

當(dāng)前廣播電視節(jié)目主持人的工作迎來(lái)了嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，同時(shí)也給廣播電視節(jié)目主持人帶來(lái)很多的機(jī)遇。因此，節(jié)目主持人應(yīng)該把握住這些機(jī)遇，并去迎接挑戰(zhàn)。

（一）轉(zhuǎn)變現(xiàn)有觀念，拉近與觀眾的距離

新媒體快速發(fā)展的今天，節(jié)目主持人不再僅僅是信息的傳播者，更重要的是要和觀眾進(jìn)行互動(dòng)讓觀眾更好地參與節(jié)目。特別是在綜藝節(jié)目中，主持人應(yīng)該丟棄曾經(jīng)高高在上的姿態(tài)，走下舞臺(tái)與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。只有當(dāng)節(jié)目主持人善于表達(dá)觀眾想說(shuō)的，做觀眾想做的，引起觀眾的共鳴，這樣節(jié)目主持人才能在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代獲得更多的發(fā)展。節(jié)目主持人應(yīng)該把觀眾看作是平等的信息交流者而不是信息被灌輸者，拉近與觀眾的距離。

（二）優(yōu)化自身話語(yǔ)質(zhì)量，提高話語(yǔ)權(quán)

很多節(jié)目主持人，把在節(jié)目中的說(shuō)多少話作為第一目標(biāo)。“為了說(shuō)而說(shuō)”，習(xí)慣性地說(shuō)“流利的廢話”，這跟見(jiàn)字出聲的“機(jī)器人”沒(méi)什么區(qū)別。這種不走心，不真誠(chéng)的主持方式是不會(huì)受到觀眾的喜歡。在這種形勢(shì)下，觀眾對(duì)主持人漸漸失去期待，他們認(rèn)為“錯(cuò)過(guò)了主持人，什么都不會(huì)錯(cuò)過(guò)”。主持人作為一檔節(jié)目的核心要素，應(yīng)該提高對(duì)自身語(yǔ)言能力的要求。主持人語(yǔ)言需要簡(jiǎn)練得體，字斟句酌地將節(jié)目要傳達(dá)的信息整合進(jìn)語(yǔ)言的同時(shí)，還應(yīng)該為所要表達(dá)的語(yǔ)言設(shè)計(jì)節(jié)奏與亮點(diǎn)，盡可能精煉地表達(dá)信息。主持人不是想說(shuō)就說(shuō)的，而是在準(zhǔn)確把握主流價(jià)值的基礎(chǔ)上，有取舍地提煉出最精準(zhǔn)的語(yǔ)言。主持人還當(dāng)善用節(jié)目話語(yǔ)權(quán)，在傳播空間被擠壓的環(huán)境下，努力優(yōu)化自身語(yǔ)言的質(zhì)量，這樣才有可能贏得觀眾。

（三）提升自身人格魅力，豐富文化底蘊(yùn)

節(jié)目主持人的人格魅力會(huì)從節(jié)目中的談吐、應(yīng)變中體現(xiàn)出來(lái)。新媒體的出現(xiàn)，使得每個(gè)人都可以展現(xiàn)自己獨(dú)特的魅力。除了自身的人格魅力之外，節(jié)目主持人還要具備豐厚的文化底蘊(yùn)，如此才會(huì)更加贏得觀眾的青睞，比如中央電視臺(tái)主持人董卿就有著豐厚的文化積淀，董卿作為“央視一姐”主持近十年的央視春晚，廣受觀眾喜愛(ài)。她主持風(fēng)格沉穩(wěn)、大氣、從容、舉止得體，聲音張弛有度，這些都是董卿個(gè)人的魅力。最近爆火的節(jié)目《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》再一次讓大家重新認(rèn)識(shí)了董卿，節(jié)目中的董卿落落大方，眼角眉梢盈盈笑意，各種詩(shī)詞信手拈來(lái)，向觀眾展示了自己深厚的文化底蘊(yùn)。由此可見(jiàn)，主持人要想在新媒體迅速發(fā)展的現(xiàn)在脫穎而出，就要有自身的個(gè)性化的人格魅力，同時(shí)也要具備一定的文化底蘊(yùn)。

綜上所述，面對(duì)當(dāng)前廣播電視主持人存在的困境與不足，節(jié)目主持人更要加強(qiáng)自己的專(zhuān)業(yè)能力，找準(zhǔn)自己的定位，認(rèn)清形勢(shì)的緊迫，尋求出路，迎難而上，在今后不斷變化的媒體市場(chǎng)變化中，散發(fā)出自身獨(dú)特的魅力。

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[責(zé)任編輯：思涵]endprint