探究區(qū)域農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化電商平臺的價值鏈構成及管理

李彬+周志勝

摘要：在我國社會主義建設的新時期，農業(yè)、經(jīng)濟以及科技都得到全方位的發(fā)展，三者在目前以科技為紐帶得到了有效地融合。面對互聯(lián)網(wǎng)技術的快速普及和應用以及電商平臺的快速推廣，為區(qū)域農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化的發(fā)展也帶來了契機，將區(qū)域農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化的發(fā)展模式和目前的電商平臺進行有機的融合，創(chuàng)新了傳統(tǒng)區(qū)域農產(chǎn)品的銷售模式。

關鍵詞：農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化；電商平臺；價值鏈管理

在當前科學技術和信息技術快速發(fā)展的背景下，電子商務以其自身的特點在市場競爭中表現(xiàn)出明顯的優(yōu)勢，而在促進農業(yè)發(fā)展的過程中，其生產(chǎn)和銷售也越來越科技化、產(chǎn)量化。信息和科技也在潛移默化當中也革新著我國傳統(tǒng)的農業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營狀態(tài)，新時期，區(qū)域農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化的經(jīng)營模式和電子商務的產(chǎn)業(yè)資源整合，不僅可以有效地拓展了農產(chǎn)品的銷售渠道，提高當前農產(chǎn)品銷量，降低其運營成本，同時也方便了市場的消費群體。與此同時凸顯了區(qū)域農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化電商平臺的產(chǎn)業(yè)鏈價值。本文以此為研究背景，針對區(qū)域農產(chǎn)品在電子商務產(chǎn)業(yè)中價值鏈的構成進行具有的闡述，并對當前區(qū)域農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化在電商平臺運用和發(fā)展的現(xiàn)狀進行論述，分析其存在的不足，并在此基礎上對區(qū)域農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化在電商平臺對的科學發(fā)展提出具有針對性的發(fā)展策略，以此促進區(qū)域農產(chǎn)品的生產(chǎn)和銷售。

一、農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化電商平臺價值鏈的內涵和構成

在本質上看，農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化電商平臺價值鏈主要是指生產(chǎn)品在農作物種植、生產(chǎn)、后續(xù)加工以及電商平臺銷售的一系列環(huán)節(jié)，當然其和傳統(tǒng)的產(chǎn)銷一體化還有很大區(qū)別，構筑電商平臺的銷售網(wǎng)要相對復雜，還要包括農戶、產(chǎn)地、農產(chǎn)品加工企業(yè)以及物流運輸企業(yè)在內的各個環(huán)節(jié)的主體在互聯(lián)網(wǎng)的身份認證以及支付系統(tǒng)的維護等，這一系列的環(huán)節(jié)由于都是在互聯(lián)網(wǎng)平臺進行操作，大大增加和深化了各流程企業(yè)的聯(lián)系。電商平臺價值鏈是新時期農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化經(jīng)銷模式的重要創(chuàng)新和發(fā)展。

二、區(qū)域農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化電商平臺價值鏈存在的問題

（一）各主體間的生產(chǎn)和銷售信息不對稱

從目前區(qū)域農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化電商平臺產(chǎn)業(yè)鏈的構成來看，其生產(chǎn)到銷售的整個過程中，涉及的企業(yè)主體比較多，各企業(yè)主體在對于新時期電商平臺的技術應用上也都有所差異。使得各主體間的生產(chǎn)和銷售存在信息不對稱的現(xiàn)象。農產(chǎn)品信息的掌握不健全，對各環(huán)節(jié)的企業(yè)在運營和銷售上都帶來很大難度，也在一定程度上增加了企業(yè)的經(jīng)營風險。

（二）電子商務技術平臺不完善

區(qū)域農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化電商平臺價值鏈的核心環(huán)節(jié)就是電子商務平臺，但就其目前的發(fā)展來看，無論是平臺的技術化處理還是基礎的服務設施都具有明顯的滯后性，技術處理和服務不能及時根據(jù)外部市場的變化進行調整，除此之外，各環(huán)節(jié)的企業(yè)主體對于網(wǎng)絡系統(tǒng)和信息服務系統(tǒng)也尚未建立科學的監(jiān)管。技術平臺的不完善嚴重制約了區(qū)域農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化電商平臺價值鏈的發(fā)展。

（三）物流配送體系不健全

當時電商平臺發(fā)展的一個重要因素就是物流配送體系，而對于農產(chǎn)品一體化與電商平臺的融合過程中，物流配送體系不健全嚴重制約了農產(chǎn)品的發(fā)展。農產(chǎn)品與其他商品有本質的區(qū)別，其新鮮度對物流的配送具有很高的要求，然后就目前的發(fā)展來看，針對農產(chǎn)品的配送基礎還比較薄弱，缺乏健全的運送和管理系統(tǒng)，這對區(qū)域農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化電商平臺價值鏈的完善具有一定的制約性。

三、區(qū)域農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化電商平臺價值鏈的發(fā)展策略

（一）增強各主體企業(yè)的信息透明度

對于區(qū)域農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化在電商平臺的發(fā)展中，由于生產(chǎn)與銷售所涉及的主體比較多，經(jīng)營環(huán)境也比較復雜，要想提高電商平臺價值鏈的實用性。就要積極增強各主體企業(yè)的信息透明度，加強各主體企業(yè)在電商平臺系統(tǒng)中的溝通和交流，這樣才能有效避免信息不對稱給各主體企業(yè)帶來的經(jīng)營風險。

（二）加強電商技術平臺的建設

電商平臺當前技術服務落后的現(xiàn)象，要積極引進建設高效安全的網(wǎng)絡系統(tǒng)，讓農產(chǎn)品在電商平臺的價值鏈得到安全的保障。除此之外，還要對電商平臺的硬件設施，如電腦等進行更新?lián)Q代，同時對于電商平臺的服務人員也要進行科學的培養(yǎng)，使其掌握先進的電商服務理論。只有從根本上加強電商技術平臺的建設，它能促進農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化與電商平臺的有效融合。

（三）加強對物流配送體系的建設

新時期促進農產(chǎn)品快速發(fā)展，拓展其銷售渠道。首先就要積極加強對物流配送體系的建設。由于農產(chǎn)品對于保鮮度的要求比較高，因此在對物流配送環(huán)節(jié)要增強對保鮮技術的引進和完善。同時也要對物流配送體系未來發(fā)展進行明確的規(guī)劃，具體包括運輸路線和運輸團隊的建設的。從而進一步提高農產(chǎn)品運輸和配送的速度。只有這樣才能促進農產(chǎn)品在電商平臺的銷售和推廣，擴展區(qū)域農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化在電商平臺的市場占有率。

總結

綜上所述，隨著新時期科學技術與信息網(wǎng)絡化的不斷發(fā)展，農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化借助互聯(lián)網(wǎng)平臺的發(fā)展得到了新的運營空間。面對當前區(qū)域農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化與電商平臺價值鏈的建設中所存在的不足。要對其積極進行完善和創(chuàng)新。結合當前時代發(fā)展的潮流元素。用科學的技術手段和經(jīng)營理念來促進農產(chǎn)品產(chǎn)銷一體化的拓展。

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