轉(zhuǎn)換市場思路堅持以內(nèi)容為中心

謝志磊

摘要：對兒童來說，閱讀優(yōu)秀的少兒雜志和優(yōu)秀的圖書，都會受益匪淺。雜志比其他讀物更具有時代特征，少兒雜志承載著教育兒童、開闊視野、培養(yǎng)興趣等希望。隨著社會的快速發(fā)展，以往的少兒雜志發(fā)展模式已不再適應(yīng)，少兒雜志需要轉(zhuǎn)變市場思路，自主創(chuàng)造有特色、有意義又十分有趣的雜志內(nèi)容。如此發(fā)展才會受到孩子們的追捧和家長們的青睞。本文通過案例分析法，主要介紹少兒雜志轉(zhuǎn)換市場思路的必要性以及少兒雜志堅持以內(nèi)容為中心的方法。

關(guān)鍵詞：少兒雜志；市場；傳播渠道；內(nèi)容為王

當(dāng)今時代，在網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速的情況下，少兒雜志面臨著一系列問題，我們要采取有針對性的解決方法。

一、新媒體下銷售渠道變化

我國少兒雜志傳統(tǒng)的銷售渠道是郵局、報刊亭等，曾經(jīng)這種模式很受歡迎，而且少兒雜志的受眾群體廣、銷售數(shù)量大、價格比較高，利潤高吸引了很多商家經(jīng)營少兒雜志。但是做的長久的少兒雜志寥寥無幾，特別是近年隨著社會經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)普及到千家萬戶，知識更新速度快，傳統(tǒng)的物流模式已經(jīng)不能滿足受眾的需要。新媒體下的網(wǎng)購應(yīng)運而生。一方面，網(wǎng)絡(luò)上的雜志類型更加多樣，受眾自主選擇范圍變大；另一方面，各雜志網(wǎng)站推出打包銷售，多買多打折，金錢上投入少回報卻多，這對于育兒階段的父母來說，無疑是有著巨大吸引力的。

在激烈的市場競爭中，一些銷售模式差、內(nèi)容粗糙的少兒雜志紛紛被踢出了兒童文學(xué)市場。即使是留下的精致雜志也在網(wǎng)絡(luò)的沖擊下陷入一個冷凍期。紙媒衰退，新興媒體興起可以說是大勢所趨，但是少兒雜志不同于成人讀物。孩子太小的時候并不適合過多接觸新媒體，知識的獲取最好是來自紙媒，所以，要主動去改變少兒雜志的尷尬境地，轉(zhuǎn)變銷售方式，讓紙媒在少兒雜志處蓬勃發(fā)展。

和成人所看的雜志相比，少兒雜志的時效性相對要弱一些，從這點來看，只要雜志適合孩子的年齡段，都可以拿來閱讀，畢竟紙質(zhì)刊物是兒童的首選閱讀材料。雖然新媒體的發(fā)展給紙質(zhì)媒體帶來了沖擊，但是及時轉(zhuǎn)變思維，網(wǎng)絡(luò)也會為少兒雜志帶來另一個春天。

二、支持原創(chuàng)內(nèi)容，保持自身特色

“原創(chuàng)”是近年來一個常出現(xiàn)的詞語，它的意思是來源于自身的創(chuàng)作，沒有抄襲。拿市面上某些少兒雜志舉個例子，翻開每頁的插畫、文章風(fēng)格都迥然不同，顯然是一本東拼西湊的刊物。這樣的雜志毫無風(fēng)格可言，更是缺少自身刊物的特色，那么這樣的雜志很顯然會被淘汰出市場。

一本雜志的原創(chuàng)文章代表了其整個雜志社的水平，一本原創(chuàng)雜志更能代表中國在世界兒童文學(xué)市場上的地位。支持原創(chuàng)并不是關(guān)門造車，原創(chuàng)的是內(nèi)容，但要借鑒國外優(yōu)秀的選材、成功的經(jīng)營模式。取其精華，去其糟粕，這兩句話常見又是極其實用的。拿刊物的風(fēng)格講，國外的每本少兒雜志都有自己的風(fēng)格，這樣可以培養(yǎng)受眾的閱讀習(xí)慣，吸引特定的受眾群一直追隨刊物，而不會給讀者一種這期好，上期不太好的感覺。培養(yǎng)受眾的閱讀習(xí)慣一方面在銷售中會取得優(yōu)勢，另一方面會影響小讀者的寫作習(xí)慣，一致的風(fēng)格會使讀者平穩(wěn)，而多樣的風(fēng)格會使讀者略煩躁，不適合做少兒讀物。

如優(yōu)秀的少兒刊物《兒童文學(xué)》，一直在少兒文學(xué)這方天地中有著自己的位置，這與其自身的辦刊理念、經(jīng)營方式是不可分割的?！秲和膶W(xué)》是由共青團(tuán)中央和中國作家協(xié)會共同創(chuàng)辦的刊物，該雜志只收錄文學(xué)性強(qiáng)、趣味度高、純潔短小的文章，堅持原創(chuàng)，每月定期給小讀者們送上精神食糧。我們從中不難看出，《兒童文學(xué)》靠著自己的原創(chuàng)和獨特風(fēng)格吸引讀者。該刊物每年都會吸收新的作家、新的插畫師，默默地給自己的雜志注入新鮮的血液，保證期期原創(chuàng)，期期精彩。給孩子們帶來愉悅的精神享受。

《兒童文學(xué)》依舊領(lǐng)跑在兒童文學(xué)的前沿，這也給其他少兒雜志帶來啟示。文學(xué)不是食物，不是越多補(bǔ)充的營養(yǎng)越足，而是在于精致的積累。辦刊物時，要注意內(nèi)容的原創(chuàng)，有特色的風(fēng)格及風(fēng)格的一慣性，讓小讀者們在潛移默化中積累寫作素材，提高自身的文學(xué)水平。閱讀少兒雜志并不是一個讀書的幌子，真正精致的雜志是可以對兒童實現(xiàn)啟蒙，達(dá)到教育的水平的，但這些目標(biāo)的完成還要有一個重要的前提，那就是讓小讀者們保持閱讀興趣。

三、了解兒童興趣，滿足多樣化需求

我經(jīng)常聽身邊的朋友驚嘆家里的小孩，“你知道嗎，我外甥女竟然知道什么是隱形眼鏡，可她才六歲呀?！薄斑@怎么了，我侄子五歲都知道韓國換總統(tǒng)了?！边@些事情在我們成人看來可能是平常的，但是對于少兒來說實在是了解的太過于宏觀、寬泛了。這件事情其實也不難理解，手機(jī)在手，世界都是你的，兒童跟著家長看手機(jī)，自然會了解很多知識。我們在驚嘆的同時應(yīng)該靜下來理性分析，到底什么內(nèi)容是能夠吸引兒童的。

好奇心理依舊還在，可眼界已比以前的同齡兒童開闊太多，簡單地將兒童分成幾個階段應(yīng)該是不夠用的，從六歲之后的孩子們已經(jīng)開始有了自己的想法，這就需要有針對性的編輯雜志內(nèi)容。兒童有不同的愛好，就要根據(jù)愛好有的放矢地去準(zhǔn)備內(nèi)容，分享給孩子們?nèi)の缎愿鼜?qiáng)的內(nèi)容，這樣就會達(dá)到事半功倍的效果。《環(huán)球探索》的青少年版就很不錯，小朋友們普遍好奇心強(qiáng)，對世界萬物充滿著向往，推薦看一些科普類的雜志，這也是一種興趣偏好，奠定知識基礎(chǔ)，發(fā)掘潛能。像這種內(nèi)容精致，市場渠道好的雜志，自然會受到讀者的追捧。

總結(jié)

人們都說孩子就像一張純凈的白紙，那么少兒雜志在孩子們的成長過程中就是濃墨重彩的一筆。正因為受眾是兒童，所以內(nèi)容要更細(xì)致、豐富；正因為讀者是兒童，售價應(yīng)該更加平易近人?？偟膩碚f，時代發(fā)展，少兒雜志也要隨之發(fā)生變化。轉(zhuǎn)換市場思路，堅持原創(chuàng)，內(nèi)容為王，少兒雜志一定會越辦越好。

參考文獻(xiàn)：

[1]艾銀.兒童雜志：轉(zhuǎn)換市場思路，堅持內(nèi)容為王[J].新華書目報，2014（A26）

[2]任曉峰.論少兒雜志的“期刊文化”建構(gòu)[J].中國出版，2010（11）endprint