白洋淀旅游國際化策略研究

郭咨丹+趙蓮

【摘 要】白洋淀是位于古城保定安新縣的一個(gè)天然旅游景點(diǎn)，其地理位置得天獨(dú)厚，但在其發(fā)展過程中并沒能抓住其原有位置及資源優(yōu)勢促進(jìn)其國際知名度的提高。論文將就其發(fā)展中的不足提出一些建議，重點(diǎn)將側(cè)重于京津冀一體化、雄安新區(qū)的建設(shè)對其提出建議，以促進(jìn)其國際化的發(fā)展步伐。

【Abstract】Baiyangdian is a natural landscape which locates at Anxin County in Baoding City. It locates at a very significant position. While it does not make full advantageous use of its position and resources to raise its own popularity internationally. This paper will mainly talk about the problems in its development and give some suggestions， and focus on the “ integration in Jing-Jin-Ji Area” “Xiongan new Area”， to promote its internationalization pace of development.

【關(guān)鍵詞】白洋淀；旅游；發(fā)展問題；解決策略；國際化

【Keywords】Baiyangdian； tourism； development problem； solution strategy； internationalization

【中圖分類號(hào)】F592.7 【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A 【文章編號(hào)】1673-1069（2017）08-0056-03

1 引言

隨著河北省地區(qū)上升為國家戰(zhàn)略、京津冀區(qū)域一體化以來，河北省的許多旅游景點(diǎn)的發(fā)展重視度都提升到了一個(gè)新的層次，尤以古城保定以及其附近旅游景點(diǎn)如白洋淀大觀園、白洋淀溫泉城、孫犁紀(jì)念館等荷花淀畔的旅游景點(diǎn)為重點(diǎn)，以及與白洋淀有關(guān)的文學(xué)文化特色都得到了人們的普遍重視。因此白洋淀作為自然景點(diǎn)，應(yīng)該學(xué)習(xí)借鑒有類似發(fā)展前景而且現(xiàn)今國際知名度很高的旅游景點(diǎn)。在國家政策的支持下，白洋淀應(yīng)利用其資源，發(fā)揮其優(yōu)勢，這將有利于實(shí)現(xiàn)生態(tài)發(fā)展。因此本文對其發(fā)展中的不足，提出建議，促使其認(rèn)識(shí)到不足，改善戰(zhàn)略，從而促進(jìn)發(fā)展。

2 白洋淀發(fā)展資源分析

白洋淀被稱為華北明珠，地理位置優(yōu)勢，自然資源優(yōu)勢（農(nóng)家院、溫泉），水鄉(xiāng)文化優(yōu)勢，高校人才優(yōu)勢以及國家戰(zhàn)略優(yōu)勢凸顯。但由于其未能充分利用其全部優(yōu)勢或者利用不全面，造成其發(fā)展的優(yōu)勢并未完全凸顯，例如其在翻譯標(biāo)語規(guī)范化、民間文化文學(xué)保護(hù)、水鄉(xiāng)文化宣傳等方面明顯不足，這些都是白洋淀不為國外友人所知的原因，都是應(yīng)該加以改善和提高的方面[1]。

2.1 優(yōu)勢

2.1.1 地理位置優(yōu)勢與自然資源優(yōu)勢（農(nóng)家院、溫泉）

旅游資源是旅游業(yè)賴以生存和發(fā)展的前提條件，尤其是中高級(jí)別的旅游發(fā)展是吸引國外游客，發(fā)展入境旅游的物質(zhì)基礎(chǔ)。其中包括自然旅游資源以及人文旅游資源，白洋淀屬于自然旅游資源的典型，而且有著所有旅游發(fā)展的必需品——交通優(yōu)勢，不僅有以白洋淀為站點(diǎn)的火車，還有以此為站點(diǎn)的高鐵，而且白洋淀距北京首都機(jī)場、石家莊正定機(jī)場較近，其他交通方式也十分便利。

總之，位于北京南面的白洋淀交通優(yōu)勢明顯，有利于游客到達(dá)以及旅游的發(fā)展。除此以外，白洋淀當(dāng)?shù)鼐用窨衫?/p>

用自身擁有的房產(chǎn)將其進(jìn)行改造，改造為現(xiàn)在大受歡迎的農(nóng)家樂，同時(shí)發(fā)揮其溫泉優(yōu)勢，讓游客盡享城市SPA的天倫之樂。

2.1.2 水鄉(xiāng)文化優(yōu)勢與高校人才優(yōu)勢

白洋淀的水鄉(xiāng)文化、社會(huì)風(fēng)土人情、傳統(tǒng)文化藝術(shù)（用蘆葦編織的草包、草鞋）、節(jié)日活動(dòng)等，都是其本土化的發(fā)展特色，都有著明顯的地域性標(biāo)簽，在去往白洋淀考察期間，對于少數(shù)人所知的蘆葦織品，筆者見其吸引了在那里遇到的唯一外國人，對其也十分感興趣。由此可見生態(tài)文化、本土資源對于外國人也是莫大的吸引，這無疑給白洋淀的發(fā)展增加了砝碼與優(yōu)勢。此外，白洋淀位于北京南面，不僅有北京、天津等高校人才的優(yōu)勢，而且河北省內(nèi)也有很多高校，保定地區(qū)的駐保高校，比如華北電力大學(xué)等省級(jí)高校，也有由保定市管理的保定學(xué)院等高校，每個(gè)學(xué)校都有旅游管理以及外語學(xué)院的開設(shè)，這些都無疑有利于白洋淀的發(fā)展規(guī)劃合理化以及翻譯宣傳的標(biāo)準(zhǔn)化。

2.1.3 國家戰(zhàn)略優(yōu)勢

河北省地區(qū)是京津冀區(qū)域一體化進(jìn)程中的轉(zhuǎn)移重點(diǎn)，并且被首都經(jīng)濟(jì)圈納入國家“十二五”規(guī)劃，2017年3月份又提出了建設(shè)雄安新區(qū)的提議，河北省除了響應(yīng)這些經(jīng)濟(jì)上的策略，在旅游發(fā)展方面也為自己制定了相應(yīng)目標(biāo)，于2007年4月，與北京、天津兩市的旅游局簽訂了《京津冀旅游合作協(xié)議》，河北省也制定了《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的實(shí)施意見》。這些經(jīng)濟(jì)上的優(yōu)勢加上自身對旅游發(fā)展這種新型發(fā)展動(dòng)力的重視無疑促進(jìn)了白洋淀資源的聚集以及旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并且白洋淀本身也因許多旅游景點(diǎn)如白洋淀大觀園、白洋淀溫泉城、孫犁紀(jì)念館等荷花淀畔的旅游景點(diǎn)而著名。外在的戰(zhàn)略支持、政策支持以及內(nèi)在資源的豐富構(gòu)成了白洋淀發(fā)展的雙動(dòng)力。

2.2 劣勢

2.2.1 翻譯標(biāo)語規(guī)范化程度低

在河北省翻譯普遍量少質(zhì)量差大背景下，筆者在考察期間以及在所收集到的參考文獻(xiàn)中注意到翻譯標(biāo)語的規(guī)范一直是中國部分旅游景點(diǎn)難以走出國門的原因之一。白洋淀附近翻譯與指示標(biāo)語更是少之又少，中文的指示標(biāo)語也并不多見，就此問題，筆者在后面也有涉及。蘇州園林給出了很好的示范。蘇州園林簡介英文翻譯，筆者選取其最有代表性將其園林特色中國特色展現(xiàn)的Sabina chinensis（中國石竹）為例，這樣的翻譯既有中國特色又益于理解，一舉雙得，白洋淀應(yīng)借鑒學(xué)習(xí)。endprint

2.2.2 民間文化文學(xué)保護(hù)力度小

保定以荷花淀派作家而出名，尤其以鐵凝、孫犁為代表，但是保定本地白洋淀本地也未對其給予重視，位于白洋淀的孫犁紀(jì)念館雖然存在，但幾乎無人問津，紀(jì)念館也似乎缺少相應(yīng)的維護(hù)與維修，這些都顯示文學(xué)資源的不受重視。文化保護(hù)方面，白洋淀也存在一缺陷，并沒有將其水鄉(xiāng)文化、捕漁文化融入其發(fā)展的戰(zhàn)略之中，而且放河燈的習(xí)俗也沒有得到很好的傳承，河燈不是什么時(shí)候都能放，但其應(yīng)將其捕漁文化融入發(fā)展策略當(dāng)中，以促進(jìn)其發(fā)展。

2.2.3 宣傳渠道狹隘：水鄉(xiāng)文化宣傳不足

保定各種報(bào)刊對于白洋淀的宣傳較少，在報(bào)紙上很少看到關(guān)于白洋淀旅游的最新發(fā)展動(dòng)態(tài)以及有關(guān)旅游的新政，給非保定本地人的外來人了解白洋淀帶來了一定困難。關(guān)于白洋淀的英文介紹更是少之又少，使國際友人了解白洋淀更變得困難。

2.3 機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

綜上可以看出白洋淀發(fā)展中的優(yōu)勢和不足，也可以看到其發(fā)展中的有利因素多于其不利因素，如果可以將不足看為一種新的挑戰(zhàn)，將白洋淀的國際化看為機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的一項(xiàng)發(fā)展策略，將大大提高其國際知名度，吸引更多的外國游客，將白洋淀打造為國人與國外游客的度假天堂。

3 白洋淀旅游國際化策略

3.1 翻譯標(biāo)語的規(guī)范化

在筆者閱讀的大量參考文獻(xiàn)當(dāng)中，個(gè)人總結(jié)出翻譯標(biāo)語的特點(diǎn)是一定要簡潔明了，不一定字字對譯，但一定符合外國人的思維習(xí)慣，在簡潔的同時(shí)不要忘記拼寫的正確與否，注意不要出現(xiàn)語法錯(cuò)誤，必要時(shí)輔之以圖片，不要出現(xiàn)微小卻致命性錯(cuò)誤。禁止吸煙這種常見性標(biāo)志語一定不要獨(dú)創(chuàng)心意，免得惹的外國人嘲笑。但有些標(biāo)志語的翻譯并不統(tǒng)一，因此在 選擇時(shí)要擇優(yōu)而選，例如“當(dāng)心地滑”的翻譯有“Caution / Slip”和“CAUTION WET FLOOR”，筆者認(rèn)為第一種更加符合中國人的認(rèn)知習(xí)慣，給人以反應(yīng)的時(shí)間，但是更符合中國人首字母大寫的習(xí)慣，而第二個(gè)全部大寫更加符合外國人的要求與習(xí)慣，因此選用第二種更好。白洋淀應(yīng)制定自己的宣傳小冊子，中英結(jié)合。蘇州園林的介紹語與翻譯為此提出了很好的借鑒（參見蘇州園林旅游簡介）。

3.2 民間文學(xué)的重拾，號(hào)召有識(shí)之士翻譯特色文學(xué)

民間文學(xué)具有濃郁的地方特色，是極具魅力的文化資源。而白洋淀民間文學(xué)蘊(yùn)藏豐富，在大力發(fā)展旅游業(yè)的今天，應(yīng)努力開發(fā)利用民間文學(xué)，促進(jìn)其旅游文化的蓬勃發(fā)展，但要注意民間文學(xué)開發(fā)和利用的問題。白洋淀文化具有濃郁的地方特色，民間文化是最具吸引力的。民俗旅游是一種高層次的文化旅游，由于它滿足了游客“求新、求異、求樂、求知”的心理需求，已經(jīng)成為旅游行為和旅游開發(fā)的重要內(nèi)容之一。而民間文學(xué)作為民俗藝術(shù)中一種，極具魅力的文化資源，無疑是當(dāng)今旅游業(yè)中最閃亮的奇葩。但是，在民間文學(xué)開發(fā)中，需注意將歷史以文化景點(diǎn)的形式展現(xiàn)出來，與人們的現(xiàn)實(shí)生活相互結(jié)合。真實(shí)的景點(diǎn)與民間文學(xué)、故事相結(jié)合，從而擴(kuò)大旅游影響力，同時(shí)在開發(fā)中也應(yīng)注意旅游資源的教育意義。

3.3 民間文化的宣傳與復(fù)興

旅游景觀利用文化來吸引旅游者前來參觀，說明文化是旅游業(yè)不可或缺的重要部分。白洋淀人文歷史文化的開發(fā)以及捕魚文化的傳播存在問題，非常具有本土特色的文化鏈條并沒能加以利用，因此筆者在考察文獻(xiàn)過程中發(fā)現(xiàn)水鄉(xiāng)文化，荷燈許愿都是很好的歷史淵源，但如今快節(jié)奏的生活不能滿足每天放燈，但可以發(fā)展木船、鐵船使游客觀賞沿岸風(fēng)景，賞魚釣魚。既保持原有特色，又增加現(xiàn)代氣息。從而在發(fā)展過程中，將旅游文化與歷史文化之間互利共贏的關(guān)系成為白洋淀的主要發(fā)展理念[2]。

3.4 繼續(xù)加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，尤其是通往白洋淀大觀園的水路建設(shè)，提高其交通安全度

關(guān)于基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，白洋淀應(yīng)利用“京津冀一體化”等相關(guān)的國家戰(zhàn)略，招商引資，促進(jìn)其基礎(chǔ)設(shè)施改善，提高旅店住宿水平，當(dāng)?shù)負(fù)碛蟹慨a(chǎn)的居民可將民房稍加改造，發(fā)展現(xiàn)今十分受歡迎的農(nóng)家樂。

3.5 白洋淀相關(guān)旅游機(jī)構(gòu)要加大宣傳力度

白洋淀在培養(yǎng)優(yōu)秀的翻譯人才的同時(shí)，更應(yīng)該加大宣傳力度，只有二者結(jié)合，才能產(chǎn)生更好的效果。旅游資料的宣傳不僅是一種經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，也是一種文化交流，其翻譯則是跨國界、跨文化、跨社會(huì)的宣傳活動(dòng)。通過翻譯工作者舉足輕重的作用，吸引更多的外國游客來華旅游，增加對中國旅游和旅游資源的了解，以促進(jìn)其發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

【1】劉守華，陳建憲.民間文學(xué)教程（第一版）[M].上海：華中師范大學(xué)出版社，2002.

【2】徐仁立.中國紅色旅游研究[M].北京：中國金融出版社，2010.

【3】游洪波.民間文學(xué)旅游文化價(jià)值研究[DB/OL].論文天下.http：//www.lunwentianxia.com/product.free.10012111.3/2009-08-030.endprint