傳播學(xué)5W模式下政府對外宣傳材料英譯的特點研究

程帥

摘要：隨著我國對外交流的日益頻繁，外宣翻譯作為讓世界了解中國的一扇窗戶，其重要性得到越來越多的體現(xiàn)。在傳播學(xué)5W，即傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾、傳播效果等方面都體現(xiàn)出外宣翻譯的傳播特點?；诖?，翻譯工作者應(yīng)當(dāng)加深對外宣翻譯傳播過程及特性的認識，以更好地利用對外宣傳材料的翻譯進行信息傳播，增強國家軟實力。本文結(jié)合傳播學(xué)5W理論，通過對文獻的進一步整合，對外宣材料英譯的傳播特點進行了系統(tǒng)的分析。

關(guān)鍵詞：外宣翻譯；特點；傳播學(xué)；5W

當(dāng)今世界，各國之間的競爭正在從以經(jīng)濟和科技為代表的綜合國力競爭逐步轉(zhuǎn)向文化軟實力競爭，而軟實力競爭在相當(dāng)程度上是通過對外宣傳形式來完成的。語言是傳播的第一手段，也是國家軟實力之一，對外宣傳離不開翻譯，目前這類翻譯尤其以英譯為主。外宣翻譯工作直接決定中國對外傳播的效果，也是一個國家對外交流水平和人文建設(shè)環(huán)境的體現(xiàn)。

一、相關(guān)概念厘清

外宣翻譯這一術(shù)語的使用最早見于 2001 年，當(dāng)時李欣在《上?？萍挤g》上發(fā)表了一篇題為“外宣翻譯中的‘譯前處理——天津電視臺國際部《中國·天津》的個案分析”，她把外宣翻譯設(shè)為關(guān)鍵詞，但文中沒有對這一術(shù)語的具體界定和解釋。

究其定義，外宣翻譯又稱對外宣傳翻譯，是翻譯的一種特殊形式，指在全球化背景下以讓世界了解中國為目的，以漢語為信息源，以英語等外國語為信息載體，以各種媒體為渠道，以外國民眾為對象的交際活動。

二、理論框架

1948年，美國學(xué)者哈羅德.拉斯韋爾發(fā)表了《社會傳播的結(jié)構(gòu)與功能》一文。在這篇文章中，拉斯韋爾明確提出了傳播過程及其五個基本構(gòu)成要素，即：誰（who）、說什么（what）、通過什么渠道（in which channel）、對誰（to whom）說、取得什么效果（with what effect），即“5W模式”，該模式把人類傳播活動明確概括為由這五個環(huán)節(jié)構(gòu)成的過程。

從傳播過程的基本要素來分析翻譯活動，在翻譯過程中存在兩次傳播過程，傳播者分別為作者和譯者，作者是第一傳播者，譯者是第二傳播者。結(jié)合拉斯韋爾的5W模式，我們可以將翻譯過程理解成兩次傳播過程。其中，第二次傳播過程更貼近平日人們理解的翻譯過程。流程如下：

三、傳播學(xué)5W模式下政府對外宣傳英譯的特點研究

拉斯韋爾的“5W”，即構(gòu)成傳播過程的五種基本要素。接下來筆者從傳播者、傳播內(nèi)容、傳播渠道、受眾、傳播效果等方面對外宣英譯的特點進行分析。

（一）傳播內(nèi)容

1.準確性

外宣英譯作為一種特殊的傳播，其對準確性的要求可以說到了一種苛求的程度，因為它關(guān)乎國家的形象和軟實力建設(shè)。它對準確性的要求首先表現(xiàn)在傳播內(nèi)容上的真實、可靠，即貼近中國發(fā)展的實際，把真實的中國介紹給世界；其次是表達上的正確、得體。例如，對外報道英譯“領(lǐng)導(dǎo)干部 要講政治”時，就要弄懂和吃透“講政治”的實際內(nèi)涵：此 處的“講政治”并不是指領(lǐng)導(dǎo)干部在口頭上大談特談?wù)?，因此絕不能譯為“Cadres should talk about politics”，外國受眾可能因此認為中國官員都愛玩弄權(quán)術(shù)，夸夸其談，是我國政府官員形象受損。這句話的實質(zhì)意思是指“領(lǐng)導(dǎo)干部要有政治頭腦、全局觀念及政治敏銳性”，所以不妨譯成“Cadres should be politically aware”。

2.政治性

無論哪個國家、哪個階級、哪個政黨，他們的對外宣傳都是要為自己的利益服務(wù)的，都存在或多或少、或明或暗的政治色彩；外宣工作者置身于復(fù)雜的國際政治斗爭之中，這就更要講政治，時刻保持清醒的政治頭腦。對外宣傳的政治性、政策性很強，堅持正確的導(dǎo)向非常重要。所以在翻譯中需要特別注意用詞的政治含義，把握好政治分寸，注意我國的政治立場和觀點。例如，“中國大陸”該如何翻譯？mainland China？顯然不，因為這樣會引起“兩個中國”的誤會——那是不是意味著除了 mainland China之外還有一個什么 island China？因此，建議處理為China's mainland 或the mainland of China。

（二）傳播者

1.目的性

任何傳播活動的發(fā)生、運行、終止的全部過程，都會帶有明顯的或隱蔽的目的性和計劃性。外宣英譯作為跨語言跨文化信息的傳播活動，也是一種有意識、有目的的社會行為。我國外宣工作的總體目的，是要讓世界了解中國。外宣翻譯的工作者，即傳播者，作為外宣工作的一部分也應(yīng)服務(wù)于這一目標的實現(xiàn)。具體而言，就是要實現(xiàn)信息的有效傳播。從傳播學(xué)的角度看，外宣翻譯工作者就是以確定原文的信息，包括文本信息和作者的交際信息開始，以準確充分地向譯文讀者傳遞這些信息而結(jié)束。外宣翻譯以傳遞信息為主要目的，同時又非常注重信息傳遞效果。所以外宣翻譯的傳播者應(yīng)盡可能地達到預(yù)定的目標，確保傳播效果。

2.挑戰(zhàn)性

外宣英譯始終面臨新的挑戰(zhàn)，因為地球上的每一天甚至每一分鐘都有新的事物、事件出現(xiàn)。這就給外宣翻譯工作者帶來了極大的挑戰(zhàn)性。世界的發(fā)展日新月異，語言也在隨著時代的變化而發(fā)展，但詞典和其他工具書的編撰很難與時代和語言的發(fā)展同步，許多詞語往往因為時間上、語義上的新鮮性而無法在已有的資料中找到現(xiàn)成的對應(yīng)英譯。在沒有先例可查的情況下，譯者有責(zé)任根據(jù)文化背景和上下文語境確定詞義并創(chuàng)造出準確的表達方式，當(dāng)然這往往需要反復(fù)推敲和多方論證。同時，對于那些深深地植根于中華民族文化的詞語，如何用盡可能準確、地道的英語把獨特的民族文化特征傳譯出來，也是對譯者的一大挑戰(zhàn)。所以在這條傳播文化的道路上，譯者只能勇于接受挑戰(zhàn)，與時俱進。

（三）傳播渠道

針對性

根據(jù)翻譯中的第二次傳播過程，即譯者的傳播過程，譯者通過譯文文本將原文信息傳遞給譯文讀者。在此過程中，譯文文本作為傳播渠道，必須具備針對性，針對既定的受眾群體才能達到預(yù)定的傳播效果。在一定程度上，針對性是外宣翻譯的靈魂。新華社《中國記者》曾撰文指出，許多外宣報道不符合實際和境外受眾心理，用內(nèi)宣的思路、方式和口號去搞外宣。美國《世界日報》記者也曾指出，中國政府門戶網(wǎng)站的對外報道，往往是用對國內(nèi)受眾的宣傳口氣來向外國受眾宣傳中國的觀點、立場，意識形態(tài)色彩太重，觀點太直白，語氣太生硬。對于外宣翻譯來說，最重要的是要潛心研究外國文化和外國人的心理思維模式，善于發(fā)現(xiàn)和分析中外文化的細微差異和各自特點，善于把握兩種文化和語言的內(nèi)在邏輯及其表達的差別，時刻不忘按照國外受眾的思維習(xí)慣和語言習(xí)慣去把握翻譯文本，以期達到最好的傳播效果。

（四）傳播效果——信息最大化

由于英漢兩種語言，東西兩種文化在很多方面存在差異，二者難以實現(xiàn)絕對意義上的信息互換。所以在傳播效果上，譯者應(yīng)力求將更多的信息傳遞給受眾，綜合言內(nèi)言外各種因素，以有效信息傳播的暢達為目的進行英譯。具體表現(xiàn)在：在英譯過程中，允許譯者為著譯文讀者考慮，采用恰當(dāng)?shù)姆g策略。在中文原稿的文字表述或結(jié)構(gòu)安排有不盡人意之處時，譯者可按照英語行文習(xí)慣對其進行結(jié)構(gòu)和順序上的調(diào)整，如對于長句或復(fù)雜段落可給以必要的梳理加工，再逐層進行翻譯；有時為使譯文措詞更加符合英文表達習(xí)慣，而避免給譯文讀者帶來閱讀不便，允許譯者對中文原稿的措辭進行適度改寫。對于某些特殊題材，譯者可以擺脫中文原稿的約束，只是將內(nèi)容牢記于心，用英語重新進行表達，或約進行“創(chuàng)造性”的翻譯。

四、結(jié)語

綜上，政府對外宣傳材料的英譯在傳播內(nèi)容、傳播者、傳播渠道、受眾和傳播效果方面都體現(xiàn)出不同于其他翻譯形式的鮮明特點。隨著全球化趨勢的蔓延，中國的崛起，外宣翻譯將有一個更大的舞臺，也必將扮演更重要的角色。而目前對外宣傳翻譯研究體系尚不完善，關(guān)于外宣翻譯的研究還有待進一步深入，以發(fā)揮其樹立我國國際形象，增強國家軟實力的作用。

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