基于媒介融合背景下電視新聞傳播的走向

馬士為

摘要：隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，科學(xué)技術(shù)也在不斷進(jìn)步。在現(xiàn)代社會(huì)中，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)通信，數(shù)字化多媒體不斷發(fā)展。因此，出現(xiàn)了媒介融合現(xiàn)象，新聞傳播方式結(jié)合媒介融合的特點(diǎn)，進(jìn)行了創(chuàng)新的改革，滿足了人們對(duì)新聞傳播方式的需求，因此，本文探討了媒介融合背景下電視新聞傳播的走向。

關(guān)鍵詞：媒介融合；電視新聞傳播；走向

媒介融合是信息技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，所產(chǎn)生的多元化媒介形式。近幾年，傳統(tǒng)紙媒逐漸淡化，電視新聞傳播占主導(dǎo)地位，電視新聞傳播隨著科技的發(fā)展更加依賴信息技術(shù)，通過網(wǎng)絡(luò)促進(jìn)新聞傳播。電視新聞傳播面對(duì)媒介融合所帶來的發(fā)展與挑戰(zhàn)，要結(jié)合人們需求進(jìn)行相應(yīng)的改變。

一、新聞傳播的特點(diǎn)

（一）時(shí)效性

在媒介融合的背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞具有時(shí)效性，傳統(tǒng)紙媒的傳遞速度受制于交通，零售；電視新聞受信號(hào)傳輸覆蓋面的限制。網(wǎng)絡(luò)新聞的載體是光纖，而光纖的傳遞速度極快，瞬間可以到達(dá)世界各個(gè)地方，保證了新聞的時(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)新聞的制作相對(duì)新聞、報(bào)刊都要簡單，新聞?dòng)浾呖梢酝礁滦侣劊故鼙姷谝粫r(shí)間得知新聞，從制作環(huán)節(jié)上保持了新聞的即時(shí)性。電視新聞的時(shí)效概念以一小時(shí)來計(jì)算，報(bào)紙的時(shí)效概念是以天來計(jì)算。而網(wǎng)絡(luò)是以分鐘、甚至是秒。在媒介融合下，保證了新聞的時(shí)效性。

（二）新聞采編一體化

專業(yè)的新聞?dòng)浾邔?duì)于各項(xiàng)工作都有明確的分工，只有通過各部門的合作，新聞才能傳播下去，而且不同的新聞需要不同的采編人員，這些都加重了工作人員的工作量，還會(huì)造成收集信息不全面，收集效果不佳。隨著數(shù)碼產(chǎn)品的廣泛應(yīng)用，手機(jī)拍攝功能更加強(qiáng)大，當(dāng)發(fā)生新聞時(shí)，群眾可以快速的拍攝真實(shí)的情況，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)傳播到網(wǎng)絡(luò)中，實(shí)現(xiàn)信息共享。目前，不僅僅只有攝影工作者可以拍攝新聞，普通群眾也可以拍攝新聞，雖然與專業(yè)者存在差距，但并不影響新聞采編一體化的發(fā)展?；诋?dāng)前媒介融合的背景下，可以使整合資源、共享新聞、采編新聞實(shí)現(xiàn)一體化。

（三）信息無限化

媒介融合最先涉及計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)本身具有龐大的數(shù)據(jù)，群眾可以利用網(wǎng)絡(luò)獲取信息資源，所以利用這種方式傳播新聞，可以使新聞更加全面。同時(shí)手機(jī)等移動(dòng)通信業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，也可以為足不出戶的群眾提供信息，將傳統(tǒng)紙媒、電視新聞的局限性打破，實(shí)現(xiàn)了“不出門便知天下事”，確保信息無限化。

（四）新聞?dòng)^點(diǎn)多元化

在媒介融合的背景下，已經(jīng)很難有獨(dú)家新聞，主要由信息共享造成。新聞看點(diǎn)是指不同新聞?dòng)^點(diǎn)，由于每家電視臺(tái)對(duì)新聞產(chǎn)生的觀點(diǎn)不同，使群眾可以得到不同角度的新聞看點(diǎn)，這種多元化的傳播方式使觀眾能夠更全面的看待新聞[1]。

二、電視新聞傳播的走向

（一）加強(qiáng)信息的整合

電視傳播途徑的來源無盡化，解決了素材缺少的問題，面對(duì)大量的新聞信息，就要注重關(guān)注信息的篩選與整合。隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達(dá)，新聞媒體收到了大量的信息，從長遠(yuǎn)的角度，電視新聞傳播應(yīng)該及時(shí)對(duì)信息進(jìn)行篩選，整合，推進(jìn)新聞的傳播力。新聞傳播要順應(yīng)新聞的發(fā)展來改進(jìn)新聞素材的建設(shè)，只有將零散的新聞?wù)?，才能形成具有?guī)模的整體報(bào)道。信息整合就是對(duì)新聞素材的篩選、運(yùn)用，它是獲取新聞的渠道。

（二）表達(dá)方式的創(chuàng)新

電視傳播以圖像為主，更注重畫面效果，所以人們會(huì)忽視大量文字，在媒介融合的背景下，畫面會(huì)越來越被重視，所以我們不能忽視文字功能。新聞傳播可以運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)的編排優(yōu)點(diǎn)。網(wǎng)絡(luò)編排的特點(diǎn)是將重要的并且相似的信息整合到一起。這種方式使新聞條理更清晰，加大了新聞量，達(dá)到了事半功倍。面對(duì)相似的內(nèi)容時(shí)要在評(píng)論觀點(diǎn)上產(chǎn)生獨(dú)特性，獨(dú)特的觀點(diǎn)使受眾有不一樣的感受，從而使受眾自覺關(guān)注新聞。在新聞文字編輯中也可以添加一些新鮮的網(wǎng)絡(luò)用語，更加貼近群眾，提高群眾的新聞的興趣度，促進(jìn)了新聞傳播的傳播。

（三）新聞專業(yè)化

大眾傳播受市場的細(xì)化使市場產(chǎn)生分極化。電視新聞的競爭需要有特定的對(duì)象群、個(gè)性的新聞節(jié)目、獨(dú)特的市場定位。專門化的頻道是電視傳播的重要方向，而且一個(gè)新聞的報(bào)道需要“模式化”處理，播出時(shí)段、欄目形態(tài)、主持人都相對(duì)固定。

（四）電視新聞傳播多樣化走向

主要體現(xiàn)在兩方面：一方面，強(qiáng)化受眾意識(shí)，電視新聞節(jié)目多樣化。電視新聞的播報(bào)風(fēng)格直接影響受眾。在播報(bào)新聞時(shí)。應(yīng)該注重雙向交流，重視個(gè)性化的語言風(fēng)格，播音員播講也應(yīng)該采取平等、靈活、生動(dòng)的播講方式說新聞。另一方面，對(duì)新聞事件進(jìn)行全方位、多角度的反映，報(bào)道現(xiàn)場與圖表、數(shù)據(jù)結(jié)合在一起，即使是新聞直播也要采用現(xiàn)場采訪、演播室話題等綜合報(bào)道，使新聞的細(xì)節(jié)得到放大。

（五）多種傳播平臺(tái)

各種媒介交互使用，許多電視臺(tái)都開通了客戶端，使網(wǎng)民通過網(wǎng)絡(luò)獲知新聞，這種多平臺(tái)的方式，有效的提高傳播效果，實(shí)現(xiàn)雙贏。現(xiàn)在手機(jī)使群眾更方便的獲取新聞，手機(jī)在傳播新聞中更加重要。這種多平臺(tái)的傳播方式，群眾可以在客戶端觀看電視新聞，將互聯(lián)網(wǎng)與電視新聞結(jié)合，提高了電視新聞的瀏覽量。

（六）提高記者專業(yè)素養(yǎng)

記者的素質(zhì)影響著新聞行業(yè)的整體發(fā)展，所以記者需要鞏固基礎(chǔ)知識(shí)，保持較高的職業(yè)道德，秉承新聞?wù)鎸?shí)的原則。同時(shí)記者還要具備較高的思想道德覺悟，不受消極信息影響，報(bào)到出更有價(jià)值的新聞。所以提高記者的綜合能力也是電視新聞傳播的發(fā)展趨勢(shì)。

三、結(jié)語

媒介融合的出現(xiàn)，帶動(dòng)了電視新聞傳播的發(fā)展，同時(shí)對(duì)電視傳播來說既是挑戰(zhàn)又是機(jī)遇，希望電視新聞傳播結(jié)合媒介融合，合理的改善傳統(tǒng)新聞傳播的不足，共同使新聞事業(yè)的發(fā)展向更高水平前進(jìn)。

參考文獻(xiàn)：

[1]顧立蕭.媒介融合背景下電視新聞傳播的走向探究[J].新聞研究導(dǎo)刊，2016（06）：110+109.