新媒體傳播技術(shù)的應(yīng)用探究

胡曉青

摘 要：當前社會，處處可見新聞媒體傳播，這已經(jīng)成為我們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦胁荒芊指畹囊徊糠郑侣剛鞑バ袠I(yè)在近幾年飛速發(fā)展，新媒體的出現(xiàn)不僅促進了新聞媒體的傳播，也提供了新的媒體技術(shù)。本文研究了新媒體技術(shù)的概念與特點、新媒體技術(shù)在新聞媒體傳播中的應(yīng)用以及新媒體傳播技術(shù)給新聞媒體帶來的影響。

關(guān)鍵詞：新聞媒體；傳播技術(shù)；應(yīng)用探究

新媒體是一個相對的、動態(tài)的概念，是相對于過去的報刊、電視以及廣播等等的傳統(tǒng)媒體的新傳播技術(shù)，新媒體是基于數(shù)字和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，使得傳播更佳精準化、對象化，例如互聯(lián)網(wǎng)、手機以及移動電視等等，新媒體是將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體相連接的最佳方式。

一、新媒體的概念及特點

新媒體是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)生而產(chǎn)生的，對于新媒體，我們大家并不陌生，但是對于新媒體的概念目前還沒有統(tǒng)一的一個概念，總的來說，新媒體技術(shù)就是利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，通過手機、電腦等終端將信息傳達到用戶手中，用戶可以輕松便捷的得到自己想要的信息，這是新聞業(yè)一次巨大的改革。新媒體技術(shù)的產(chǎn)生給我們的生活工作帶來了很大的便利。新媒體主要有以下的三個特點：第一個特點就是新聞媒體傳播的快捷性，當社會上一個事件發(fā)生以后，從它產(chǎn)生的起因、到結(jié)果再到結(jié)果以及最后一系列產(chǎn)生的問題都會被新聞媒體所重視，并進行追蹤報道，新聞媒體具有較高的時效性，這就在時間問題上對媒體提出了更高的要求，對于傳統(tǒng)的媒體來說，例如電視，在報道新聞的時候，首先要了解事件的整個詳細過程，一旦確定為事實以后，就需要將這些信息錄制成視頻，再通過電視進行播放，這整個過程涉及到的環(huán)節(jié)非常多，一旦出現(xiàn)差錯就會降低新聞的實效性，然而新媒體技術(shù)利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以及時的將信息傳播到網(wǎng)絡(luò)上，及時更新信息，提高了新聞傳播的速度；第二個特點是全民參與性，在傳統(tǒng)的媒體中，新聞的傳播是有指定的人員的，如果出現(xiàn)了問題，也是由特定的人來承擔，但是新媒體中，全名都參與到新聞傳播中來，每一個用戶都可能是新聞的搜集者何傳播者，事件發(fā)生以后，每一個人都可以將自己獲得的信息及時的放到網(wǎng)上，將眾多的信息匯集到一起，就可以完成整篇報道，通過手機或者電腦等終端將信息傳達給用戶。

二、新媒體技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域的實際應(yīng)用

隨著生活環(huán)境的改善，生活質(zhì)量的不斷提升，在這個信息時代，人們對于信息的需求量也越來越大，因此對于信息傳播的時效性、客觀性等要求也越來越高，新聞傳播已經(jīng)成為人們的精神追求，已經(jīng)成為了人們?nèi)粘Ｉ畹囊徊糠郑瑐鞑ゼ夹g(shù)從最初的口頭傳播、文字傳播再到影響傳播再到如今的網(wǎng)絡(luò)傳播，新媒體技術(shù)在新聞媒體中發(fā)揮著重大的價值。

（一）對新近發(fā)生的客觀事實的宣傳

新聞傳播就是將新近發(fā)生的客觀事實進行宣傳，在信息化的時代，通過新聞媒體傳播技術(shù)將新聞在最大的范圍內(nèi)得到傳播，才能提升其影響力，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，促進了新媒體時代的到來，新媒體技術(shù)的優(yōu)勢在于其能夠促進其他媒體技術(shù)之間的相互交流與互動，運用最全面的傳播手段例如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將新聞的客觀事實進行傳播，只要用戶連接上網(wǎng)絡(luò)，就可以查看最新的新聞內(nèi)容，新媒體技術(shù)可以瞬間完成新聞的傳播過程。

（二）新媒體技術(shù)實現(xiàn)雙向互動

在新聞的傳播過程中，其中一個重要的環(huán)節(jié)就是“反饋”，在傳統(tǒng)的新聞媒體中，是沒有反饋的環(huán)節(jié)的，只有信息源對信息接受者進行信息傳播，在新媒體技術(shù)的傳播中，新聞的傳播實現(xiàn)了雙向互動，不再是單向型的，信息的傳播者與信息的接受者能夠?qū)崿F(xiàn)良好的互動，具體而言，新媒體技術(shù)是允許公眾的評論的，這樣就實現(xiàn)了雙向互動，隨著信息時代的到來，用戶對于新聞信息的需求度越來越強烈，公眾也越來越渴望交流，例如手機和電腦是當前用戶獲取新聞內(nèi)容的重要途徑，通過手機上網(wǎng)、電腦上網(wǎng)能夠獲得大量的信息資源，用戶可以在手機上實現(xiàn)點贊、評論的功能，實現(xiàn)雙向互動。

（三）個人空間與社交網(wǎng)絡(luò)融合

新聞傳播已經(jīng)由過去的廣播、電視等方式擴展到互聯(lián)網(wǎng)平臺，我們可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺結(jié)實更多的朋友，從而能夠形成自己的個人信息空間，并可以通過新聞的分享，更加快了信息的傳播，使新聞傳播形成一個循環(huán)流動的狀態(tài)，隨著技術(shù)的發(fā)展，我們目前運用的QQ空間，微信朋友圈、微博等等，發(fā)展成了社交網(wǎng)絡(luò)，可以隨時隨地的完成新聞的傳播，而且現(xiàn)實生活的人際交往圈，使得信息具有較高的可信度，對隱私也有很好的幫助，個人空間與社交網(wǎng)絡(luò)的融合進一步加快了新聞的傳播速度。

三、新媒體技術(shù)的發(fā)展給新聞傳播機制帶來的具體影響

（一）傳播內(nèi)容和表現(xiàn)形式的多元化

運用了新的媒體技術(shù)，傳統(tǒng)媒體的改變主要由以下三種形式，第一、可以將傳統(tǒng)的媒體內(nèi)容以新的表現(xiàn)方式，通過新的媒體渠道傳播出去；第二、傳統(tǒng)媒體利用新的媒體技術(shù)來提高公眾與媒體之間的溝通與互動；第三、新舊媒體之間的結(jié)合，傳統(tǒng)媒體建造自己的網(wǎng)絡(luò)門戶，打造網(wǎng)絡(luò)傳播平臺。

（二）網(wǎng)友參與挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的權(quán)威

新媒體技術(shù)的發(fā)展，越來越多用戶參與到新聞的制作與傳播中來，網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過論壇、微博、朋友圈將新聞信息進行轉(zhuǎn)發(fā)與分享，還能夠進行評論，完成了新聞的循環(huán)，由極多粉絲的微博大V，所帶來的影響甚至超過其他的媒體報道。

（三）新的分工合作模式帶動網(wǎng)絡(luò)新聞生產(chǎn)傳播流程再造

新聞媒體運用了互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以記促進網(wǎng)絡(luò)新聞的生成，使得傳播范圍更佳廣泛，專業(yè)分工更加明確，出現(xiàn)了媒體與企業(yè)企業(yè)合作的多元化模式，當今社會，傳統(tǒng)的新聞媒體僅僅是純粹的新聞內(nèi)容的提供者，由技術(shù)公司將內(nèi)容進行包裝與發(fā)行，尤其是網(wǎng)絡(luò)運營商已經(jīng)成為了最主要的新聞傳播渠道。

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