新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展

修德利

摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和廣泛應(yīng)用，新媒體成為當(dāng)前時(shí)代的顯著特征。在新媒體產(chǎn)生之前，新聞宣傳工作相對(duì)簡(jiǎn)單，但在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，新聞宣傳工作呈現(xiàn)出新常態(tài)，而且迎來(lái)了重大發(fā)展機(jī)遇。作為新聞宣傳工作者，需要加快推動(dòng)新聞宣傳工作的創(chuàng)新，緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，把握正確的輿論導(dǎo)向，全面提升新聞宣傳報(bào)道在社會(huì)各個(gè)方面的影響力，使新聞宣傳工作永葆生機(jī)和活力。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；新聞宣傳工作；觀(guān)念；創(chuàng)新發(fā)展；路徑

近年來(lái)新媒體開(kāi)發(fā)平臺(tái)不斷出現(xiàn)，用戶(hù)接受信息的方式開(kāi)始向分享式和主動(dòng)參與內(nèi)容構(gòu)建方向發(fā)展，新媒體對(duì)社會(huì)生活的方方面面都帶來(lái)了較大的影響，新聞宣傳工作也受到了巨大影響。在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，需要充分的借助于互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)來(lái)對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，掌握輿論引導(dǎo)的主動(dòng)性，將互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展起為傳播先進(jìn)文化的重要陣地，從而促進(jìn)新聞宣傳工作的更快更好的發(fā)展。

一、新媒體環(huán)境下新聞宣傳觀(guān)念

（一）服務(wù)觀(guān)

在新媒體環(huán)境下，新聞宣傳對(duì)象由信息接受者轉(zhuǎn)變?yōu)樾畔⒂脩?hù)，這些用戶(hù)對(duì)新聞宣傳工作提出了更高的要求。這就需要新聞宣傳工作要樹(shù)立良好的服務(wù)觀(guān)，針對(duì)信息用戶(hù)的需求特點(diǎn)，來(lái)為用戶(hù)提供更加便捷、個(gè)性化及多渠道的信息服務(wù)，從而使用戶(hù)能夠通過(guò)新聞宣傳來(lái)開(kāi)闊視野，全面提升自身的知識(shí)水平。

（二）辯證觀(guān)

在新媒體環(huán)境下，由于其提供的平臺(tái)，受眾能夠發(fā)表自己的意見(jiàn)，可以說(shuō)受眾不僅是信息接受者，同時(shí)還時(shí)信息傳播者。因此在新媒體環(huán)境下，存在著多元化文化形態(tài)、價(jià)值觀(guān)念共存的情況，新媒體中主流輿論和非主流輿論同時(shí)存在，這對(duì)新聞宣傳工作帶來(lái)了較大的難度。在這種情況下，新聞宣傳需要樹(shù)立辯證觀(guān)，增加批判性的宣傳內(nèi)容，這不僅有利于增強(qiáng)新聞宣傳的影響力和滲透力，而且還能夠使受眾更深入的了解宣傳的主題，更好的提升新聞宣傳的效果。

（三）互動(dòng)觀(guān)

當(dāng)前智能手機(jī)等終端設(shè)備已全面普及，這為新聞宣傳工作提供了更加廣闊的平臺(tái)，受眾通過(guò)手機(jī)即可以與新聞宣傳主體進(jìn)行交流，這就需要新聞媒體要樹(shù)立互動(dòng)觀(guān)念，與受眾平等交流，并運(yùn)用受眾樂(lè)于接受的信息傳播方式來(lái)使受眾更深入的了解宣傳主題，引導(dǎo)受眾參與到新聞宣傳互動(dòng)中來(lái)，靜態(tài)自己的觀(guān)點(diǎn)和意見(jiàn)。

（四）融合觀(guān)

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，新聞宣傳已不再局限在某一領(lǐng)域，拓展到了生活的方方面面，涉及到精神、物質(zhì)和文化等多方面的宣傳內(nèi)容。因此新聞宣傳要具備融合觀(guān)念，盡量擴(kuò)大取材范圍，在宣傳政策方針政策的同時(shí)，要關(guān)注民生，在滿(mǎn)足大眾信息需求的同時(shí)還要提供小眾化的信息服務(wù)，確保新聞宣傳的效果。

二、新媒體環(huán)境下新聞宣傳工作的創(chuàng)新發(fā)展路徑

（一）改進(jìn)新聞宣傳方法

新媒體語(yǔ)境給新聞宣傳帶來(lái)了新的變化，所以新聞宣傳必須改進(jìn)宣傳方法，始終保持宣傳的影響力，增強(qiáng)社會(huì)責(zé)任感。新聞宣傳要有大局觀(guān)，要善于發(fā)現(xiàn)并聚焦與民情民生有關(guān)的問(wèn)題，最大限度地貼近百姓的日常生活。同時(shí)，應(yīng)遵循科學(xué)合理的原則來(lái)確定宣傳主題，并用廣大基層群眾能夠讀懂、聽(tīng)懂的文字和語(yǔ)言進(jìn)行宣傳。本著實(shí)事求是的態(tài)度，對(duì)我黨的方針、政策進(jìn)行宣傳，并在一些普通的社會(huì)事件當(dāng)中，挖掘出有高度、有深度、有廣度的新聞，在有限的存量中尋求增量。此外，在新聞宣傳的過(guò)程中，除了要報(bào)道一些具有正能量的人和事之外，還要報(bào)道當(dāng)前社會(huì)中存在的不足和缺陷，不斷提升宣傳內(nèi)容的高度，升華宣傳主題，借此來(lái)提升宣傳效果。

（二）拓展新聞宣傳渠道

在當(dāng)前新媒體的作用不斷突顯出來(lái)，新媒體受到了越來(lái)越多的重視。這就需要在當(dāng)前新聞宣傳工作開(kāi)展過(guò)程中，要緊緊圍繞新媒體來(lái)開(kāi)展，將其作為新聞宣傳工作的立足點(diǎn)，加快推動(dòng)宣傳終端的多樣化，更好的發(fā)揮出新媒體在新聞宣傳方面的重要作用。同時(shí)還要充分的運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)，開(kāi)展多渠道的新聞宣傳，不僅全面提升媒體宣傳的能力，而且進(jìn)一步增強(qiáng)宣傳的價(jià)值，為新聞宣傳效果的提升奠定良好的基礎(chǔ)。

（三）提供個(gè)性化新聞宣傳服務(wù)

在當(dāng)前的新形勢(shì)下，傳媒形態(tài)不斷增多，各種不同的傳媒對(duì)其所固有的用戶(hù)群體均會(huì)產(chǎn)生一定的聚合效應(yīng)。針對(duì)這一情況，新聞宣傳不可以點(diǎn)概面，用單一且籠統(tǒng)的方式進(jìn)行宣傳，也不能完全地進(jìn)行復(fù)制粘貼，而是要按照不同的傳媒形態(tài)，全面系統(tǒng)地分析其固有用戶(hù)群體對(duì)新聞內(nèi)容的需求，并對(duì)服務(wù)功能進(jìn)行拓展。依據(jù)用戶(hù)的差異化和個(gè)性化特點(diǎn)以及閱讀習(xí)慣，對(duì)新聞宣傳策略進(jìn)行創(chuàng)新。利用現(xiàn)代數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)展新聞宣傳。同時(shí)，精心策劃宣傳主題和內(nèi)容，并對(duì)新聞的投放與傳播進(jìn)行精細(xì)化處理，由此能夠使新聞宣傳在新媒體的作用下，達(dá)到宣傳效果最大化的目標(biāo)。

（四）增強(qiáng)新聞宣傳的互動(dòng)交流

自改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)的新聞宣傳主要是借助傳統(tǒng)媒體單方面向廣大受眾進(jìn)行新聞宣傳。在這種宣傳模式下，由于反饋渠道的缺失，使得受眾只能被動(dòng)地接受信息。新媒體與傳統(tǒng)媒體最大的差別，在于互動(dòng)性和數(shù)字化，通過(guò)新媒體能夠自由地發(fā)表言論，并對(duì)其中的新聞內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)和分享。在當(dāng)前的新形勢(shì)下，新聞受眾的反饋對(duì)于新聞宣傳主體而言越來(lái)越重要，想要使宣傳主題得到逐步推進(jìn)，就必須確保媒體的反饋能力足夠強(qiáng)大。只有在不斷地反饋過(guò)程中，才能形成交互性。鑒于此，新聞宣傳主體應(yīng)當(dāng)按照受眾的反饋，對(duì)新聞宣傳內(nèi)容及宣傳策略進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，并對(duì)負(fù)面的反饋進(jìn)行疏通和引導(dǎo)。同時(shí)，為確保新聞宣傳的有效性，宣傳方與受眾群體之間的互動(dòng)過(guò)程必不可少。反饋能夠在一定程度上增強(qiáng)宣傳效果，從而使宣傳效果最大化。

（五）充分的運(yùn)用新媒體進(jìn)行新聞宣傳

作為新聞宣傳人員要重視對(duì)新媒體相關(guān)知識(shí)的學(xué)習(xí)，并全面提升自身的媒介素養(yǎng)，即在實(shí)際工作中要增強(qiáng)對(duì)新媒體的技術(shù)手段和特點(diǎn)的認(rèn)知，把握新媒體時(shí)代輿論發(fā)展規(guī)律和總體趨勢(shì)，明確新媒體在引導(dǎo)輿論新格局的重要性，掌握新媒體的使用方法和技巧，在新聞宣傳中注意語(yǔ)言的契合度。而且在實(shí)際新聞宣傳工作中要敢于嘗試使用新媒體，將新媒體有效與工作進(jìn)行結(jié)合，利用新媒體與公眾形成良性互動(dòng)，以此來(lái)開(kāi)展宣傳報(bào)道，從而獲得良好的新聞宣傳效果。

三、結(jié)束語(yǔ)

在當(dāng)前新媒體環(huán)境下，新聞宣傳工作需要對(duì)新媒體時(shí)代的特點(diǎn)有一個(gè)明確的認(rèn)知，并樹(shù)立正確的思想觀(guān)念，從而使新聞宣傳能夠更好的滿(mǎn)足受眾的需求變化，全面提升新聞宣傳的效果。同時(shí)在實(shí)踐工作中，還要加快對(duì)新聞宣傳工作進(jìn)行創(chuàng)新，通過(guò)創(chuàng)新宣傳方法、拓寬宣傳渠道及重視宣傳互動(dòng)等多種形式來(lái)使新聞宣傳與受眾生活更為貼近，采用受眾樂(lè)于接受的形式開(kāi)展新聞宣傳，從而營(yíng)造出良好的輿論氛圍，確保新聞宣傳達(dá)到預(yù)期的宣傳效果。

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