網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP的資本運(yùn)作特點(diǎn)與趨勢(shì)

王靜+上官?gòu)埛?陳琳

摘 要：本文通過(guò)對(duì)IP行業(yè)內(nèi)情況及數(shù)據(jù)研究，對(duì)IP行業(yè)的資本來(lái)源、使用狀況及其未來(lái)運(yùn)作趨勢(shì)進(jìn)行探討，對(duì)我國(guó)目前網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP領(lǐng)域內(nèi)的資本情況進(jìn)行分析，并對(duì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展及資本運(yùn)作趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，以期為未來(lái)IP行業(yè)發(fā)展提供借鑒。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)文學(xué) 熱點(diǎn)IP 資本運(yùn)作

一、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP領(lǐng)域主要資本來(lái)源

（一）資本涌入現(xiàn)象及分析

1991年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)開(kāi)始在我國(guó)流行，數(shù)量不多的精品小說(shuō)被改編成影視劇，資本對(duì)該領(lǐng)域投入不多。2011年，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)影視化改編掀起熱潮，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)改編版權(quán)出售數(shù)量明顯上升。

2014年，泛娛樂(lè)策略被娛樂(lè)業(yè)各家廣為宣揚(yáng)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編熱度重新回升，并且開(kāi)發(fā)方式更加多元。

2015年整個(gè)行業(yè)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP有了一個(gè)客觀的認(rèn)知，IP資源價(jià)格開(kāi)始逐漸回歸其本質(zhì)價(jià)值，資本市場(chǎng)開(kāi)始整盤(pán)。

2016年，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP的投資開(kāi)發(fā)進(jìn)入高速發(fā)展階段，資本進(jìn)入有增無(wú)減。不同的是，各大資本開(kāi)始更加注重IP的質(zhì)量，以科學(xué)的態(tài)度審視IP，在選擇培育和開(kāi)發(fā)上更加理性。

（二）資本的幾大主要來(lái)源

1.傳媒影視制作公司。

作為娛樂(lè)行業(yè)的主要力量，各種傳媒影視公司自然是IP投資領(lǐng)域的不可或缺的一部分。其實(shí)不少影視制作公司，在IP概念大熱以前就早已對(duì)很多數(shù)據(jù)搶眼、名聲在望的大神級(jí)IP，或是人氣不高但極具改編性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品進(jìn)行了購(gòu)買(mǎi)和開(kāi)發(fā)。而近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP在影視界的再度引爆，吸引了更多的影視制作公司將資本投入于此。

除了一些較大的傳媒公司，還包括一些明星工作室等。這類(lèi)公司往往規(guī)模相對(duì)較小，但他們通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP劇的投資參與獲得豐厚的利潤(rùn)，從而完成公司價(jià)值增長(zhǎng)，這就使得網(wǎng)絡(luò)IP資源對(duì)他們的吸引力更強(qiáng)。在2015、2016年里，楊冪工作室就以多種形式參與了《親愛(ài)的翻譯官》《漂亮的李慧珍》《三生三世十里桃花》等多部網(wǎng)絡(luò)熱門(mén)IP改編而成的影視劇。

2.互聯(lián)網(wǎng)三巨頭及其所支持的三大視頻網(wǎng)站

互聯(lián)網(wǎng)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的土壤，百度、阿里巴巴和騰訊這三家則是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)界的三大巨頭。在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP的投資領(lǐng)域中，三巨頭憑借其雄厚的資本實(shí)力成為極其有力的競(jìng)爭(zhēng)者。在過(guò)去幾年里，每一個(gè)超級(jí)IP的購(gòu)買(mǎi)開(kāi)發(fā)和制作背后，幾乎都有BAT的身影。在互聯(lián)網(wǎng)工業(yè)體系中，“IP”成為三巨頭以資本促進(jìn)行業(yè)發(fā)展的工具，他們憑借強(qiáng)大資本實(shí)力成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)屆的操盤(pán)手，同時(shí)也主導(dǎo)了三大視頻門(mén)戶(hù)——優(yōu)酷土豆、愛(ài)奇藝、騰訊視頻。而憑借BAT的支持，這三大視頻網(wǎng)站也成為網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP劇中網(wǎng)絡(luò)劇類(lèi)最大的生產(chǎn)車(chē)間和播放平臺(tái)，他們對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP劇的開(kāi)發(fā)投入資本數(shù)目同樣可觀。

3.游戲公司

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP資源近年來(lái)不僅成為拯救影視行業(yè)劇本荒的救命稻草，更在游戲領(lǐng)域大放異彩。一款擁有優(yōu)質(zhì)IP背景的游戲，可以依靠IP原著的力量快速聚攏流量，吸引觀眾眼球；有效地提升玩家體驗(yàn)；增強(qiáng)存留；拉動(dòng)付費(fèi)并減少這一過(guò)程讓玩家產(chǎn)生的負(fù)面效果等，諸多有利因素都使得網(wǎng)絡(luò)IP同樣也成為游戲公司爭(zhēng)奪的熱點(diǎn)。

近年來(lái)影視、動(dòng)漫、游戲多方聯(lián)動(dòng)的泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)模式的興起，使得以影視IP和文學(xué)IP為背景的游戲更能夠吸引更多的玩家。于是相應(yīng)地，各大游戲公司對(duì)以這兩種IP資源為背景的游戲開(kāi)發(fā)投資力度不斷加大。

二、網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP領(lǐng)域的資本使用

（一）用于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP的源頭積累

1.網(wǎng)文購(gòu)買(mǎi)

2015年互動(dòng)娛樂(lè)IP初現(xiàn)崢嶸，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為最大的IP源頭。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在影視、游戲、動(dòng)漫等多個(gè)方面的改編開(kāi)發(fā)，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編版權(quán)成為娛樂(lè)行業(yè)里最大的競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)，因而資本在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP開(kāi)發(fā)領(lǐng)域投入的一個(gè)重要方向便是對(duì)其版權(quán)的購(gòu)買(mǎi)。例如在影視行業(yè)，隨著網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)逐漸成為劇本的重要源頭，各種影視公司每年都會(huì)專(zhuān)門(mén)花費(fèi)很大一部分人力財(cái)力用于遴選各種網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品。

2.網(wǎng)文孵化

在經(jīng)歷了2014年對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP的瘋狂爭(zhēng)奪之后，各路資本紛紛將眼光投在了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP版權(quán)的上游——網(wǎng)文創(chuàng)作上。各大資本持有方或選擇與文學(xué)網(wǎng)站合作，或直接成立文學(xué)網(wǎng)站，將網(wǎng)文的作者招至旗下，把握IP源頭。BAT先后成立各自的文學(xué)網(wǎng)站；騰訊在2013年成立騰訊文學(xué)，百度在2014年成立百度文學(xué)，阿里巴巴于2015年成立阿里文學(xué)。

（二）影視劇開(kāi)發(fā)制作

隨著網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為影視改編最大的源頭，自2015年起，各種IP劇開(kāi)啟霸屏模式，從側(cè)面反映出資本對(duì)改編影視劇的開(kāi)發(fā)制作投入之大。2014年有超過(guò)114部網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)被購(gòu)買(mǎi)影視改編權(quán)，平均每部?jī)r(jià)格大約100萬(wàn)，2015至2016年，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的影視劇數(shù)量進(jìn)一步增加。據(jù)艾瑞咨詢(xún)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年前半年IP劇的Top10中，有五部均來(lái)自網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，其中包括《歡樂(lè)頌》《親愛(ài)的翻譯官》等多部熱門(mén)電視劇。

（三）改編游戲開(kāi)發(fā)

除了影視改編，游戲開(kāi)發(fā)是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP近年開(kāi)發(fā)的又一個(gè)核心方向之一。據(jù)易觀智庫(kù)相關(guān)報(bào)告顯示，2015年上半年中國(guó)前100移動(dòng)游戲IP中IP改編游戲占比提高了4.12%，而2015年上半年前100游戲IP分布中網(wǎng)絡(luò)文學(xué)占比4.01%，影視作品占比4.33%。2015年網(wǎng)文IP改編的游戲呈現(xiàn)極好的發(fā)展勢(shì)頭，《莽荒紀(jì)》流水破3000萬(wàn)，《傲世九重天》月流水約3000萬(wàn)，《花千骨》更是首月流水近2億，此后以其為代表，越來(lái)越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP改編手游推動(dòng)了網(wǎng)文IP游戲開(kāi)發(fā)的熱潮。

（四）動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)的制作與開(kāi)發(fā)

過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)的動(dòng)漫與動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)，相比于美國(guó)日本等國(guó)家一直處于較落后的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，但近年來(lái)多部?jī)?yōu)秀國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)的出現(xiàn)以及國(guó)漫的興起讓許多的投資人開(kāi)始注意到我國(guó)二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

中國(guó)的二次元產(chǎn)業(yè)目前處于成長(zhǎng)期向高速發(fā)展期的過(guò)渡階段。2002年開(kāi)始，國(guó)家出臺(tái)一系列政策文件，扶持國(guó)內(nèi)動(dòng)漫與動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展普及加快了國(guó)內(nèi)ACGN的傳播發(fā)展，加快二次元文化滲透；我國(guó)二次元用戶(hù)群體在年齡階段與經(jīng)濟(jì)能力上都日益成熟，以“80后”、“90后”為主的粉絲用戶(hù)有一定的動(dòng)漫和動(dòng)畫(huà)消費(fèi)意愿和消費(fèi)習(xí)慣。另?yè)?jù)艾瑞咨詢(xún)報(bào)告顯示，自2014年以來(lái)，我國(guó)泛二次元用戶(hù)不斷增多，核心二次元用戶(hù)穩(wěn)定增長(zhǎng)；2015年中國(guó)二次元用戶(hù)為2.19億，2017年將超3億。這些都說(shuō)明未來(lái)我國(guó)動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿薮?，行業(yè)前景良好。endprint

（五）周邊衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)投資

近年來(lái)我國(guó)娛樂(lè)行業(yè)興起“泛娛樂(lè)”概念，其核心意義是指對(duì)一個(gè)優(yōu)質(zhì)IP進(jìn)行創(chuàng)造性開(kāi)發(fā)，力求從原創(chuàng)核心中生發(fā)出更多價(jià)值，在良性循環(huán)中繼續(xù)進(jìn)行二輪、三輪乃至多輪次的開(kāi)發(fā)，實(shí)現(xiàn)價(jià)值的最大化。周邊的衍生產(chǎn)品開(kāi)發(fā)是繼影視、動(dòng)漫、游戲之后另一個(gè)開(kāi)發(fā)方向。

周邊衍生品的開(kāi)發(fā)大致可分為影視衍生、游戲衍生和動(dòng)漫衍生。主要包括電商產(chǎn)品、圖書(shū)、玩具、音樂(lè)、主題公園等，其中動(dòng)漫動(dòng)畫(huà)還包括漫展、網(wǎng)站；影視還包括舞臺(tái)?。挥螒蜻€包括手辦產(chǎn)品、線上商城等。IP衍生使產(chǎn)業(yè)能夠產(chǎn)生持續(xù)性?xún)r(jià)值，衍生品反哺原IP，進(jìn)一步放大IP整體價(jià)值。

三、未來(lái)IP領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)模式及資本投資趨勢(shì)

經(jīng)歷了2015、2016兩年多時(shí)間的整合與高速發(fā)展，從2017年開(kāi)始我國(guó)IP產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入應(yīng)用成熟發(fā)展階段。根據(jù)易觀智庫(kù)《2015-2016 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP價(jià)值研究及評(píng)估報(bào)告（年度）》研究表明，“電影、電視、戲劇、音樂(lè)、動(dòng)漫、游戲等多文化領(lǐng)域的打通將是未來(lái)跨媒體商業(yè)化的核心”，而要實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)就必然要構(gòu)建以IP為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)模式，并做到良性循環(huán)。在一方面，美國(guó)日本等國(guó)起步較我國(guó)早，發(fā)展更加成熟，對(duì)我國(guó)未來(lái)相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展具有很大的借鑒意義。

就我國(guó)目前而言，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)尚處于起步階段，國(guó)內(nèi)這一領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)采取泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)布局模式，這不是對(duì)于美國(guó)或日本模式的簡(jiǎn)單照搬，而是基于我國(guó)行業(yè)現(xiàn)實(shí)的有機(jī)借鑒。

從對(duì)過(guò)去的產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究之中，可以發(fā)現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)值主要體現(xiàn)在其影響力與所帶來(lái)的消費(fèi)力，也就是說(shuō)，一個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP的價(jià)值就在于該IP及其衍生品憑借其影響力將能夠直接影響的用戶(hù)群體轉(zhuǎn)化為能夠?yàn)樵揑P及其衍生品付費(fèi)的用戶(hù)群體的能力，并在這一過(guò)程中不斷擴(kuò)大其影響力，進(jìn)一步帶動(dòng)消費(fèi)力。對(duì)這兩方面的開(kāi)發(fā)將會(huì)是未來(lái)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP開(kāi)發(fā)的投資重點(diǎn)。在2017年后，我國(guó)IP行業(yè)進(jìn)入成熟發(fā)展期，資本將在網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)IP領(lǐng)域進(jìn)一步運(yùn)作整合，打通泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)IP資源的價(jià)值開(kāi)發(fā)最大化。

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