中美體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀比較研究

陶尚武

摘 要：通過文獻(xiàn)資料和對比分析，對中美體育產(chǎn)業(yè)中的體育賽事、體育中介、體育傳播媒介和健身休閑幾大類進(jìn)行比較研究。美國體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?？偭恳约霸黾涌偭慷际侨蜃畲蟮模渲畜w育消費(fèi)的比重較高，服務(wù)于體育的各行業(yè)發(fā)展均衡；相對美國來說，中國的體育產(chǎn)業(yè)規(guī)模還較小，在國內(nèi)生產(chǎn)總值中的占比較低，整體的體育消費(fèi)能力不足，但中國體育產(chǎn)業(yè)正處于產(chǎn)業(yè)化的初級階段，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

關(guān)鍵詞：中美；體育產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；比較研究

中圖分類號：G80-05 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）24-0053-02

中國經(jīng)濟(jì)高速增長，中國社會(huì)發(fā)生了巨大深刻的變化，中國體育產(chǎn)業(yè)的成就也令人矚目?！扼w育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十二五”規(guī)劃》以來，我國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有了很大的進(jìn)步，主要表現(xiàn)在整個(gè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模有了大幅增長，優(yōu)化了產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。2014年10月國務(wù)院印發(fā)了《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》也就是我們通常說的46號文件后，各個(gè)部門以及各地政府也出臺了如何貫徹落實(shí)《意見》的文件，這一系列的政策規(guī)劃的出臺，為體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)健康發(fā)展帶來了政策保障。2016年7月，體育總局印發(fā)了《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》的通知，是在《意見》后的第一個(gè)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的五年規(guī)劃，是在《意見》的基礎(chǔ)上對我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展更明確、具體的落實(shí)措施。美國的體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了百多年的商業(yè)化歷程，從最初的誕生到現(xiàn)在的繁榮，美國的四大職業(yè)聯(lián)賽是現(xiàn)今世界上商業(yè)化水平最高的，其跨國體育管理公司也是世界上最先進(jìn)的。美國是世界體育消費(fèi)最大的國家，中國的體育產(chǎn)業(yè)正在高速發(fā)展，也必將邁向新的層次。比較借鑒美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律，為當(dāng)前我國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的布局與規(guī)劃提供參考。

一、體育產(chǎn)業(yè)定義與分類

第一，體育產(chǎn)業(yè)的定義。通過辭海查詢，產(chǎn)業(yè)是私人財(cái)產(chǎn)、生產(chǎn)事業(yè)和特指現(xiàn)代工業(yè)生產(chǎn)部門三種釋義。體育產(chǎn)業(yè)在我國的發(fā)展較晚，不同專家學(xué)者對其進(jìn)行了研究，提出了不同的體育產(chǎn)業(yè)的定義，但我國對于體育產(chǎn)業(yè)最為權(quán)威的定義是國家統(tǒng)計(jì)局體育總局共同印發(fā)的《體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類（試行）》做出的。在這分類中規(guī)定，體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)是指為社會(huì)公眾提供體育服務(wù)和產(chǎn)品的活動(dòng)，以及與這些活動(dòng)有關(guān)聯(lián)的活動(dòng)的集合[1]。

第二，體育產(chǎn)業(yè)的分類。2015年9月，國家統(tǒng)計(jì)局依據(jù)46號文件，在《國民經(jīng)濟(jì)行業(yè)分類法》的基礎(chǔ)上，制定出了《國家體育產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)分類》。該分類將體育產(chǎn)業(yè)共劃分為三層，第一層是體育管理、競賽表演、健身休閑活動(dòng)；體育場館、中介、傳媒與信息、其他與體育相關(guān)服務(wù)；體育培訓(xùn)與教育、用品及相關(guān)產(chǎn)品制造、銷售、貿(mào)易代理與出租、場地設(shè)施建設(shè)等11個(gè)大類；第二層是37個(gè)中類；第三層為52個(gè)小類。

二、中美體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

（一）美國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

美國體育產(chǎn)業(yè)早在19世紀(jì)初就開始了商業(yè)化的進(jìn)程，1871年誕生了國家棒球協(xié)會(huì)，這是美國的第一個(gè)職業(yè)體育協(xié)會(huì)，在1903年由國家聯(lián)盟和美國聯(lián)盟共同成立為美國職棒大聯(lián)盟（簡稱MLB）。在經(jīng)歷了創(chuàng)立初期的問題叢生后，通過不斷地制定各項(xiàng)賽制規(guī)則，如例行賽、明星賽、附加賽、跨聯(lián)盟賽等不同手段，有計(jì)劃地對整個(gè)體育消費(fèi)市場的深度開發(fā)。并在橄欖球、籃球和冰球等項(xiàng)目中進(jìn)行推廣，與國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）、美國籃球職業(yè)聯(lián)賽（NBA）、國家冰球聯(lián)盟（NHL）形成了現(xiàn)今的美國四大職業(yè)體育聯(lián)盟。

20世紀(jì)60年代后，隨著資本主義國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，民眾收入水平快速提高，閑暇時(shí)間迅速增加，美國的體育產(chǎn)業(yè)也同步進(jìn)入快速發(fā)展。生活水平的提高促進(jìn)了休閑健身的興起，很多運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目也很快受到廣大民眾的喜愛與參與，冰雪運(yùn)動(dòng)、高爾夫和網(wǎng)球等在美國的運(yùn)動(dòng)水平不斷提高。通過不斷的市場開發(fā)和競賽規(guī)則的完善，促進(jìn)職業(yè)體育的發(fā)展，在專業(yè)的體育管理公司的操作下，通過賽事門票、明星廣告、電視轉(zhuǎn)播權(quán)的出售等方式增加收入水平。通過體育賽事進(jìn)行文化交流，如在不同國家進(jìn)行海外賽事，吸納優(yōu)秀的海外高水平運(yùn)動(dòng)員進(jìn)入四大聯(lián)盟，將美國的職業(yè)體育推向世界。

現(xiàn)今美國的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展的極為成熟，以群眾體育和職業(yè)體育為支撐點(diǎn)，在先進(jìn)的體育管理公司的帶領(lǐng)下，其體育競賽表演活動(dòng)、體育健身休閑、場館、中介、傳媒信息等體育產(chǎn)業(yè)類別及其衍生產(chǎn)業(yè)鏈都得到了充分的發(fā)展。

（二）中國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展概況

中國的體育產(chǎn)業(yè)具有很濃厚的行政化色彩，體育產(chǎn)業(yè)化的步驟才剛剛開始。中國體育的社會(huì)化和職業(yè)化是20世紀(jì)90年代才開始的，1994年中國足球才開始職業(yè)化的道路，1994—2003年承做甲級A組聯(lián)賽，2004年改做“中超”，但整個(gè)聯(lián)賽的運(yùn)作剛開始是很混亂的，甚至有段時(shí)間央視體育頻道都終止了對超級聯(lián)賽的轉(zhuǎn)播。中超經(jīng)過不斷的自我完善和市場化改革，聯(lián)賽品牌的價(jià)值得到很大的提升，在2015—2016年的冬季轉(zhuǎn)會(huì)中，中超成為全球投入最大的聯(lián)賽，聯(lián)賽球隊(duì)總計(jì)投入超過3億歐元。

中國的體育產(chǎn)業(yè)的市場化程度不高，體育管理活動(dòng)，競技表演、職業(yè)運(yùn)動(dòng)員的流動(dòng)等等的商業(yè)化程度比較低下。2014年國務(wù)院的《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》、2016年體育總局的《體育產(chǎn)業(yè)“十三五”規(guī)劃》等一系列的政策法規(guī)的出臺，中國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展將迎來蓬勃的高速發(fā)展期。

美國體育的商業(yè)化已有一百多年的歷史，二戰(zhàn)后職業(yè)體育和休閑健身快速發(fā)展，目前體育產(chǎn)業(yè)的增速遠(yuǎn)高于GDP 增速，體現(xiàn)了體育產(chǎn)業(yè)強(qiáng)勁而持續(xù)的生命力。而中國體育產(chǎn)業(yè)還處于從行政化到產(chǎn)業(yè)化的過渡期，隨著商業(yè)化程度的提升，未來有望復(fù)制美國體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑。

三、中美體育產(chǎn)業(yè)主要種類的比較

（一）中美體育競賽表演活動(dòng)比較

美國的體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展程度高，體育競賽表演活動(dòng)是其核心，其中最主要的賽事是北美四大聯(lián)賽。2014年美國職業(yè)體育賽事表演活動(dòng)收入共計(jì)369億美元，其中的260億美元的收入來自四大聯(lián)盟。足球大聯(lián)盟和大學(xué)生體育協(xié)會(huì)的競技比賽的收入為109億美元，四大聯(lián)賽在美國職業(yè)體育中處于核心地位，其中又以國家橄欖球聯(lián)盟（NFL）收入最高，整個(gè)聯(lián)盟總收入為96億美元，全部營運(yùn)收入17億美元[2]，是世界上市場化運(yùn)作最為成功的。