論“主旋律”電視劇的實踐價值及其發(fā)展思路

王悅慧+張蓓+顧婷婷+王釗

【摘 要】 文章分析了“主旋律”電視劇的實踐價值，認為主旋律電視劇可以宣傳馬克思主義意識形態(tài)，塑造新的社會主義大眾文化樣式，凝聚人心，統(tǒng)一共識。提出主旋律電視劇的發(fā)展思路，要嘗試邊拍邊播制播的體制方式，采用多樣化戰(zhàn)略，自覺遵守市場經(jīng)濟運行規(guī)律，播出渠道、時間與空間的拓寬和延伸，制作資源整合。

【關(guān)鍵詞】 主旋律電視??；實踐價值；發(fā)展思路

一、“主旋律”電視劇的實踐價值

1、宣傳馬克思主義意識形態(tài)，推動馬克思主義大眾化進程

“主旋律”作為國家主流意識形態(tài)的文學(xué)形式，其謀求在想象領(lǐng)域建立時代的總體形象（受眾未意識到的領(lǐng)域），以“他者”的語言改寫、并建立讀者的人格結(jié)構(gòu)，使受眾向既定的方向上生成為可以滿足新的時代要求的“主體”。主旋律電視劇的發(fā)展，肩負著宣揚共產(chǎn)黨執(zhí)政的合法性、突出共產(chǎn)黨全心全意為人民服務(wù)的宗旨、激發(fā)愛國主義、集體主義情感、弘揚社會主義倫理道德等主題的重任。

2、塑造新的社會主義大眾文化樣式，促進社會主義文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“主旋律”小說作為社會主義文化大眾化實現(xiàn)路徑中的文化載體，它以獨有的方式，針對廣泛的受眾群體，其的影響程度可以媲美其余題材或類型的影視劇形式，另一方面，“主旋律”依靠它持有的敘事優(yōu)勢，以新的時代視角對于塵封的歷史進行再次解讀，建立了一種讀者與歷史之間的“想象性關(guān)系”，能使受眾不由自主地獲得一個“主體”意識；主旋律類型廣告，可以樹立典型英雄人物，借助英雄人物的言行和事跡，引領(lǐng)主流價值觀。[1]主旋律性質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)游戲，可以從網(wǎng)游的游戲角度解構(gòu)新時代主旋律，賦予主旋律在新領(lǐng)域的新概念。結(jié)合受眾的年齡差異，文化程度差異，職業(yè)差異，個人偏好的差異借助不同的傳播工具（廣播、電視、報紙、綜藝節(jié)目）通過各種渠道（網(wǎng)絡(luò)、微博、微信、郵箱、qq、飛信）對主旋律電視劇進行全方位多時段的宣傳，對于社會熱點以及高尚的主旋律精神進行不同途徑與形式的解讀。

3、凝聚人心，統(tǒng)一共識，為建設(shè)中國特色社會主義提供有力的價值支撐

政府作為主流文化的制造者、傳播者的角度，其認為主流文化應(yīng)借助主旋律的形式而傳播，主旋律電視劇作為包含了主流文化的內(nèi)在精神和需要傳播的主流意識形態(tài)的載體而存在，具體可以通過先進模范人物，以及樹立榜樣，以此溝通和彌合社會各階層的裂痕。

二、主旋律電視劇的發(fā)展思路

1、嘗試邊拍邊播制播的體制方式

由電視劇制作與播出方式差異角度而言，韓國電視劇的制作播出方式為主旋律電視劇提供良好的借鑒。通常邊拍邊播，在播出過程中可依據(jù)觀眾的反饋來不斷調(diào)整，而中國內(nèi)地的電視劇一直沿用先拍后播，或者說拍完再播的方式，因此邊拍邊播制播的體制方式可成為主旋律電視劇變革的新興領(lǐng)域。

2、采用多樣化戰(zhàn)略

現(xiàn)代主旋律影視劇模仿商業(yè)企業(yè)，可以多涉足相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，進行跨領(lǐng)域多行業(yè)的發(fā)展，因此主旋律電視劇大多采用多樣化戰(zhàn)略。目前中國電視劇的買方市場具體來說各個省級地方衛(wèi)視，各個時段競爭激烈，但格局并未發(fā)生大的變化。以湖南衛(wèi)視為例，自2007年起，湖南電視劇頻道就將紅色革命題材劇作為黃金時段主打劇種之一，尤其是2010年以來，該頻道黃金檔播出的幾乎百分之百的都是紅色革命題材劇，而每一部都取得了超高的收視率。“紅色品牌”戰(zhàn)略確定后，電視劇頻道在黃金時段成系列、成規(guī)模地播出大量紅色革命題材劇，包括自制劇和引進劇。2009年開始集聚了一大批穩(wěn)固的觀眾群，收視穩(wěn)步上升，湖南電視頻道成為在主旋律電視劇的品牌化建設(shè)之首。

3、自覺遵守市場經(jīng)濟運行規(guī)律

由文化產(chǎn)品商業(yè)價值與社會效益綜合考慮。在制作和發(fā)行主旋律電視劇與電影時，創(chuàng)作者們應(yīng)該自覺遵守市場經(jīng)濟運行規(guī)律。一部優(yōu)秀的主旋律類型的作品，其不僅要能獲得較高的市場經(jīng)濟效益，也要能收到良好的社會效益。當(dāng)今影視劇的觀賞價值更受重視，對于主旋律影視劇的藝術(shù)性要求日趨提升，而對于藝術(shù)性要求的背后又推動了商業(yè)化發(fā)展的步伐，社會主義市場經(jīng)濟的建立更增加了商品的商業(yè)化的可能性。2009年以后中央電視臺在黃金時間推出了一系列紅色經(jīng)典改編電視劇，獲得了高收視率，也獲得了良好的社會反響。《洪湖赤衛(wèi)隊》平均收視率為4.32，最高點為7.92，創(chuàng)下央視今年電視劇收視新高，搜狐網(wǎng)絡(luò)點擊率超過3000萬次；《五星紅旗迎風(fēng)飄揚》作為建黨90周年的獻禮，真實地再現(xiàn)了新中國成立初期那段艱苦而光輝的歲月，將“兩彈一星”這個熟悉而又陌生的歷史重現(xiàn)于電視熒屏，根據(jù)央視索福瑞調(diào)查顯示，全國觀看此劇的觀眾達到4.5億人次，視頻網(wǎng)站觀眾滿意度測評評分則高達9.3分。

（3）播出渠道、時間與空間的拓寬和延伸。播出渠道可以選取奇藝、搜狐、樂視、優(yōu)酷、暴風(fēng)、騰訊、pps、pptv，等多家視頻網(wǎng)站在線付費觀看，或是采用地方各省級衛(wèi)視獨家播出，時間與空間的延伸，即分地域或不同時間段播出。

4、制作資源整合

我國制作單位的分類，就制作單位可分為四大系統(tǒng)：國家及各省電視臺或電視劇制作單位；國家機關(guān)所轄的電視劇制作單位；部隊所轄的電視劇制作單位；文化影視單位、影視公司的電視劇制作單位。[2]如此數(shù)量及規(guī)模的電視劇制作單位，因此一部優(yōu)秀電視劇的播出會引發(fā)萬人空巷般的“轟動效應(yīng)”。

【參考文獻】

[1] 劉復(fù)生，朱慧麗.商業(yè)時代的“主旋律”—“主旋律”創(chuàng)作領(lǐng)域影視劇與小說的互動關(guān)系[J].海南師范大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2007.20（2）45-48.

[2] 王偉國.主旋律電視劇審美化芻議[J].現(xiàn)代傳播—中國傳媒大學(xué)學(xué)報，2003（1）60-62.

【作者簡介】

王悅慧（1992-），就讀于西安科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院，研究方向：馬克思主義中國化與新媒體.

張 蓓（1992-），就讀于西安科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院，研究方向：思想政治教育.

顧婷婷（1989-），研究方向：馬克思主義學(xué)院馬克思主義中國化研究.

王 釗（1989-），就讀于西安科技大學(xué)馬克思主義學(xué)院，研究方向：思想政治教育與新媒體.