地方廣播節(jié)目主持人的魅力人格塑造微探

【摘 要】 塑造具有鮮活特征和魅力人格的主持人形象，既可以體現(xiàn)出主持人對(duì)廣播聲音產(chǎn)品生產(chǎn)流程的引領(lǐng)與創(chuàng)新，也是對(duì)節(jié)目公信力與廣播品牌價(jià)值的重塑。培養(yǎng)欄目向心力，細(xì)化與深化節(jié)目編輯流程，分解與重組節(jié)目要素，以及以話語權(quán)的平民化彰顯時(shí)代的正能量與最強(qiáng)音，是塑造廣播節(jié)目主持人魅力人格的主要要素和途徑，也是自媒體時(shí)代寓“媒”于樂的本質(zhì)要求。

【關(guān) 鍵 詞】廣播媒介；節(jié)目主持人；魅力人格；自媒體

【作者單位】李想，安徽廣播電視臺(tái)。

【中圖分類號(hào)】 G220 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A

地方廣播節(jié)目帶有鮮明的地域色彩，主持人能力的高低在很大程度上決定了節(jié)目的優(yōu)劣。能否在非特定的大眾傳播中獲得聽眾的青睞與支持，是節(jié)目生存的首要前提，也是欄目核心品牌價(jià)值的直觀體現(xiàn)，這對(duì)主持人的素質(zhì)與創(chuàng)新力有較高要求[1]。融媒體時(shí)代，社交媒介多樣，而作為廣播節(jié)目的核心要素，主持人的魅力人格塑造不僅有利于提升主持人自身的形象，同時(shí)也對(duì)地方廣播節(jié)目的品牌塑造、市場(chǎng)份額具有重要作用。

一、地方廣播節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)

傳播技術(shù)的不斷升級(jí)、追求個(gè)性的社會(huì)環(huán)境是當(dāng)前地方廣播節(jié)目面臨的挑戰(zhàn)。一方面，傳播技術(shù)優(yōu)化了多媒體、自媒體的運(yùn)行環(huán)境，加劇了傳統(tǒng)廣播節(jié)目所面臨的競(jìng)爭(zhēng)與挑戰(zhàn)；另一方面，缺乏模式創(chuàng)新的內(nèi)容生產(chǎn)流程盡管實(shí)現(xiàn)了融媒升級(jí)，但仍然無法滿足用戶的需求。

1.盲目模仿，缺乏創(chuàng)新

有的地方節(jié)目主持人以為，融媒體就是通過YY、映客等直播平臺(tái)將節(jié)目視頻化播出，繼而通過“禮物”的賺取得到報(bào)酬，或者“照葫蘆畫瓢”，模仿中央媒體的模式。央媒的業(yè)務(wù)垂直競(jìng)爭(zhēng)、商業(yè)門戶的流量競(jìng)爭(zhēng)、社交媒體的用戶爭(zhēng)奪，以及UGC的內(nèi)容生產(chǎn)競(jìng)爭(zhēng)等構(gòu)成了多元沖擊格局。在這樣的沖擊下，欄目與主持人的發(fā)展出現(xiàn)了一些問題：融媒體助長(zhǎng)了抄襲之風(fēng)，自媒體的樣式不加整改便進(jìn)行套用，甚至部分節(jié)目嚴(yán)重低俗化，這早已違背了廣播節(jié)目的初衷與本質(zhì)目標(biāo)[2]。融媒體時(shí)代，資源的共享弱化了地方廣播節(jié)目的創(chuàng)造力，模仿成為地方廣播節(jié)目最經(jīng)濟(jì)、最有效的手段。地方廣播節(jié)目沒有央媒的平臺(tái)優(yōu)勢(shì)與知名度，卻沿用其節(jié)目風(fēng)格與模式，當(dāng)?shù)赜騻鞑サ膲艛啾淮蚱?，在面?duì)全國(guó)、全網(wǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，節(jié)目主持中的簡(jiǎn)單模仿與借鑒會(huì)成為“東施效顰”般的尷尬[3]。

2.品牌失效，價(jià)值流失

廣播媒體沒有聲畫同步的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化主持人話語特色以及構(gòu)建品牌欄目，是廣播媒介的發(fā)展途徑[4]。主持人生硬地套用網(wǎng)絡(luò)用語，從表面上看是一種革新，實(shí)際上是聲音產(chǎn)品運(yùn)作體系的模仿與抄襲，當(dāng)受眾發(fā)現(xiàn)廣播節(jié)目中的語言樣式、內(nèi)容組織、節(jié)目包裝等都是來自互聯(lián)網(wǎng)時(shí)，必然會(huì)導(dǎo)致廣播媒體影響力的降低、品牌權(quán)威性的弱化和核心價(jià)值的流失。只模仿不創(chuàng)新，或者說長(zhǎng)于模仿弱于創(chuàng)新，成為地方廣播節(jié)目品牌建設(shè)的軟肋，其將導(dǎo)致地方廣播節(jié)目失去關(guān)注度與“流量”，從而加速?gòu)V播品牌價(jià)值的流失。

二、自媒體時(shí)代節(jié)目制播模式的固化

自媒體打破了過去媒介的單向傳輸模式，也瓦解并分散了受眾的關(guān)注度，造成了當(dāng)前固有模式下地方廣播節(jié)目質(zhì)量和競(jìng)爭(zhēng)力不高的現(xiàn)狀。

1.節(jié)目編播體系的限制和生產(chǎn)流程的固化造成競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)

廣播以聲為媒，過去“千人一面”的編播模式阻礙了廣播節(jié)目的自主創(chuàng)新發(fā)展，對(duì)欄目思維與品牌構(gòu)建的把握也大多流于形式[5]。創(chuàng)新是媒介發(fā)展的源動(dòng)力，而廣播電臺(tái)“大而廣”的節(jié)目定位盡管全面豐富，但也存在“粗糙、雜亂”的不足。在分眾化、小眾化、彰顯個(gè)性的媒介環(huán)境中，廣播節(jié)目的傳播效果難以與受眾定位精準(zhǔn)、族群化傳播的自媒體音頻產(chǎn)品相比。

2.傳播效果弱化，廣播節(jié)目品牌認(rèn)知度下滑

互聯(lián)網(wǎng)為自媒體環(huán)境的構(gòu)建提供了強(qiáng)大動(dòng)力，終端的多樣為用戶提供了更多獲取音頻內(nèi)容的渠道，這無形中造成了傳統(tǒng)渠道核心用戶的流失、廣播節(jié)目傳播效果的弱化，以及廣播品牌認(rèn)知度的下滑[6]。據(jù)調(diào)查報(bào)告顯示，2016年，我國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用人數(shù)首次超過傳統(tǒng)媒介，68.48%的青少年人群傾向于使用互聯(lián)網(wǎng)。自媒體音頻節(jié)目編播模式靈活，節(jié)目時(shí)長(zhǎng)短，包裝精美，富有聽覺沖擊力。地方廣播媒體開始進(jìn)入傳播影響力逐漸減弱的下坡路，加上以線性傳播為主的技術(shù)方式的不足，以及節(jié)目主持風(fēng)格的固化，受眾市場(chǎng)資源的流失也就難以避免[7]。

3.自媒體音頻產(chǎn)品的“塑造力”與“瓦解力”

自媒體打破了傳統(tǒng)廣播媒體單向性的傳播渠道。在自媒體時(shí)代，用戶既有“發(fā)聲”的理由，也有收聽的自由，迅速解放了音頻產(chǎn)品的生產(chǎn)力和創(chuàng)造力，產(chǎn)生并塑造出一批具有鮮明特色的音頻，同時(shí)也削弱了傳統(tǒng)廣播媒體的影響力[8]。比如，荔枝FM提出“人人都是主播”的理念，以音樂藝術(shù)為媒介，獲得眾多年輕群體的喜愛與關(guān)注。自媒體音頻產(chǎn)品充分利用娛樂性，以親民化和時(shí)尚的理念不斷吸引地方廣播節(jié)目聽眾[9]，其平民化、趣味性的風(fēng)格瓦解了傳統(tǒng)廣播媒體主播“高大上”的傳播形象。

三、自媒體視閾下地方廣播節(jié)目主持人魅力人格的塑造

傳統(tǒng)廣播節(jié)目受限于傳播渠道的技術(shù)特性，在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，只能依靠主持人魅力人格的塑造來擺脫困境。魅力人格的塑造不僅需要提高編播人才隊(duì)伍的素質(zhì)，同時(shí)也需要?jiǎng)?chuàng)新節(jié)目的形式。

1.統(tǒng)籌編播體系，加強(qiáng)主持人的領(lǐng)導(dǎo)力

（1）重構(gòu)媒體公信力與主持人的權(quán)威形象

“擬社會(huì)互動(dòng)”是當(dāng)前自媒體的新型社交活動(dòng)，也是其公信力強(qiáng)弱的直觀表現(xiàn)[10]。以突發(fā)事件為例，如今的信息傳播形式往往是通過微博、微信或者個(gè)人直播平臺(tái)推送到受眾身邊，而非主流或權(quán)威媒體，如四川茂縣山體垮塌事故發(fā)生不足30分鐘便已登上微博熱搜榜。自媒體傳播速度快，但其信息真?zhèn)坞y辨，而這正是地方廣播節(jié)目尤其是新聞?lì)惞?jié)目構(gòu)建公信力與權(quán)威的優(yōu)勢(shì)所在。

在新聞時(shí)效性內(nèi)容的處理上，主持人更要注重新聞事實(shí)的求證和傳播效果的考量，這是當(dāng)前地方廣播節(jié)目主持人魅力人格塑造的重要途徑[11]。同時(shí)，更應(yīng)該利用廣電媒體自身專業(yè)化、高素質(zhì)編播團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論、分析，引導(dǎo)輿論導(dǎo)向，從而樹立節(jié)目的公信力。此外，可通過微博、微信公眾號(hào)進(jìn)一步強(qiáng)化互動(dòng)交流，樹立主持人的個(gè)人魅力與權(quán)威。這既符合廣播節(jié)目的生產(chǎn)需求，又能拉近與聽眾之間的距離，從而增強(qiáng)節(jié)目的品牌效應(yīng)。

（2）把關(guān)人與話語權(quán)平民化的平衡

以把關(guān)人為代表的媒介話語權(quán)不再是傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)所獨(dú)有，話語權(quán)的平民化已經(jīng)成為趨勢(shì)，把關(guān)人的議程設(shè)置也應(yīng)做出改變。在人人都是主播，人人都能制作音頻內(nèi)容的當(dāng)下，傳統(tǒng)廣播媒體主持人應(yīng)與受眾真誠(chéng)互動(dòng)，平等交流，以情動(dòng)人。在節(jié)目制作和播出流程中，應(yīng)以真實(shí)的信息內(nèi)容為前提，同時(shí)多考慮受眾易于接受的表達(dá)方式，以平民化的語言傳播內(nèi)容，注重受眾反饋，及時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)交流，既把握輿論導(dǎo)向，又注重傳播效果[12]。

2.思維轉(zhuǎn)型塑造主持感染力

（1）轉(zhuǎn)換思維角度，重組內(nèi)容生產(chǎn)流程

傳統(tǒng)地方廣播媒體的內(nèi)容生產(chǎn)，在節(jié)目播出后就基本終止了，很少注重節(jié)目播出后的反饋及二次傳播，更別說有意去營(yíng)造由節(jié)目?jī)?nèi)容傳播本身所帶來的連鎖反應(yīng)。而在自媒體環(huán)境中，內(nèi)容的播出僅僅是傳播的開始，用戶的互動(dòng)評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)增強(qiáng)了新的傳播效果，而內(nèi)容生產(chǎn)者的及時(shí)互動(dòng)與維護(hù)也成為內(nèi)容產(chǎn)品有效傳播的重要保證。

以茂縣山體垮塌事故為例，2017年6月24日事故發(fā)生當(dāng)天，四川省級(jí)多家廣播媒體均及時(shí)報(bào)道了這一重大事件，新聞要素盡管全面，但在“宣傳口徑”要求下，報(bào)道形式顯得不夠鮮活生動(dòng)。而在自媒體平臺(tái)上，這一事件卻得到了多維度的傳播。既有期盼失蹤孩子早日歸來的母親的一封信的朗讀，又有當(dāng)?shù)卣ぷ魅藛T安撫受災(zāi)群眾的現(xiàn)場(chǎng)錄音，還有全國(guó)各地網(wǎng)友祈福捐贈(zèng)等評(píng)論摘選；既有溫情的人文關(guān)懷，又有輿論引導(dǎo)的設(shè)置。自媒體對(duì)受眾心理需求的把握更為精準(zhǔn)，并且善于通過多重新聞要素、情感方式的疊加使用來滿足受眾的心理需求，這正是地方廣播節(jié)目的短板。因此，要善于分析受眾心理，根據(jù)其心理規(guī)律重構(gòu)節(jié)目流程，調(diào)整播報(bào)語音樣態(tài)，提升受眾的關(guān)注度，從而充分發(fā)揮廣播節(jié)目的影響力與價(jià)值。

（2）傳遞正能量，糾偏最強(qiáng)音

廣播節(jié)目利用主持人的話語權(quán)傳遞信息內(nèi)容，為受眾提供正能量，達(dá)到以聲育人的本質(zhì)目的，尤其在面對(duì)一些網(wǎng)絡(luò)謠言和負(fù)面情緒時(shí)，更需要主持人進(jìn)行積極引導(dǎo)。而這種輿情的引導(dǎo)絕不只是照本宣科地播報(bào)某部門發(fā)布的信息通告、辟謠通知，而是積極思考，分析謠言產(chǎn)生的因素，了解受眾的心聲，以耐心細(xì)致的語言為受眾進(jìn)行解釋說明。作為專業(yè)播音員，最強(qiáng)音突顯的是在節(jié)目中面對(duì)質(zhì)疑、誤解、謠言時(shí)及時(shí)地進(jìn)行分析與思考，并做出應(yīng)對(duì)。以理服人才是最強(qiáng)音的本質(zhì)，也是當(dāng)前社會(huì)傳遞正能量的有利工具[13]。正能量與最強(qiáng)音既是主持人的專業(yè)素養(yǎng)，也是其魅力人格塑造的關(guān)鍵。

3.構(gòu)建廣播核心品牌與節(jié)目向心力

（1）擁有“正面文章”的思維與深度

盡管自媒體廣播節(jié)目靈活性強(qiáng)，但是缺乏“正面文章”的思維與深度，這是其商業(yè)屬性造成的弊端。吸引受眾是提升節(jié)目品牌價(jià)值的唯一渠道，主持人可利用專業(yè)素養(yǎng)與個(gè)人魅力吸引受眾，從而提升節(jié)目的品質(zhì)與理念?！罢嫖恼隆北韺邮菑V播節(jié)目客觀公正地還原事件，為受眾提供權(quán)威信息；里層是廣播節(jié)目主持人應(yīng)該擁有信息敏感度，以正直、客觀的言論影響受眾，以人格魅力弘揚(yáng)社會(huì)道德，以精密的思維與深度言論獲得受眾的認(rèn)可?！罢嫖恼隆贝砹斯?jié)目主持人的掌控力與思維創(chuàng)新力，不僅是魅力人格的重要組成部分，亦是地方廣播節(jié)目核心品牌與欄目向心力的動(dòng)力源泉。

（2）尊重媒介倫理與時(shí)代價(jià)值觀

在互聯(lián)網(wǎng)的助推下，自媒體平臺(tái)通過各種“撒金”來吸引用戶，提升用戶的活躍度，甚至對(duì)平臺(tái)上一些低俗、惡搞內(nèi)容姑息縱容，視而不見。部分用戶為了博人眼球，在直播過程中刻意渲染低級(jí)趣味，甚至宣揚(yáng)關(guān)于賭博、毒品等的內(nèi)容，這已經(jīng)突破了社會(huì)道德底線，甚至涉嫌違法犯罪。對(duì)比來看，傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人盡管被批評(píng)缺乏創(chuàng)新，靈活性低，但能堅(jiān)守底線，以豐富的學(xué)識(shí)與多元化的人格魅力引導(dǎo)受眾，運(yùn)用受眾熟悉的語言表達(dá)觀點(diǎn)，讓人感到可親可近，值得信賴，從而引導(dǎo)主流價(jià)值導(dǎo)向。鐘瑛在《網(wǎng)絡(luò)傳播倫理》一書中對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的擴(kuò)散與控制方面進(jìn)行了詳細(xì)的描述：“不符合大多數(shù)人價(jià)值觀或者倫理觀的信息往往會(huì)受到一定的遏制，從而走向衰弱與消亡。”[14]傳播真實(shí)可信的信息是媒介必須堅(jiān)守的底線，地方廣播節(jié)目主持人以自身人格魅力把握與宣傳時(shí)代價(jià)值觀，這種職業(yè)觀念正是其獨(dú)特魅力所在。

四、結(jié)語

在自媒體視閾下分析地方廣播節(jié)目主持的現(xiàn)狀，既是對(duì)融媒體時(shí)代背景下傳統(tǒng)媒體倫理深層次的考量，也是對(duì)媒體人職業(yè)操守的審視。作為媒體公信力與“權(quán)威面貌”的代表，地方廣播節(jié)目主持群體底蘊(yùn)深厚，其個(gè)人魅力人格的塑造對(duì)節(jié)目品牌的打造有著極大的促進(jìn)作用。在媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈的今天，不同的傳播渠道和節(jié)目形態(tài)需要不同主持人的魅力人格，而主持人魅力人格的構(gòu)建，是傳統(tǒng)媒體重獲新生的關(guān)鍵。

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