2017中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)走勢

溫曉君

VR產(chǎn)業(yè)投資總額在2016年下半年出現(xiàn)明顯下降，正在經(jīng)歷一個擠出泡沫的過程

2016年是中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)的啟航元年，消費級、行業(yè)級VR產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，產(chǎn)業(yè)關(guān)注度不斷提高，發(fā)展戰(zhàn)略窗口期已然形成。同時，社會各界對虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品及應用的理解不斷深入，市場預期趨于理性，投資方向更加明確。2017年，在政策引導和市場需求的雙重驅(qū)動下，虛擬現(xiàn)實若干共性技術(shù)難題有望得到解決，市場產(chǎn)能得以釋放，產(chǎn)業(yè)將迎來快速上升期。

虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

1.市場規(guī)模快速增長，消費級產(chǎn)品成為拉動主力。2016年以來，隨著一系列VR消費端產(chǎn)品的成熟落地和市場普及，中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)規(guī)?？焖僭鲩L。中國VR市場中的主要產(chǎn)品為定價在0-200元的手機端VR，200元以下產(chǎn)品占據(jù)市場份額90%以上。Oculus、HTC Vive和PSVR等高端產(chǎn)品在國內(nèi)市場陸續(xù)開售，其中，HTC Vive國內(nèi)市場銷量約為1.2萬臺，占其全球銷量的6%-10%。隨著虛擬現(xiàn)實應用在制造、交通、醫(yī)療、教育、文化傳播、旅游等領(lǐng)域的快速鋪開，行業(yè)級虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品的產(chǎn)能在未來將進一步釋放，市場規(guī)模不斷增大。

2.全球VR投融資熱情高漲，中國資本加速出海。2016年，國內(nèi)外巨頭紛紛布局VR產(chǎn)業(yè)，其中中國資本超過全球投資的一半。2016年第一季度、第二季度和第三季度全球VR/AR領(lǐng)域的投資金額分別為17億美元（其中近10億美元來自中國）、2億美元和5億美元，預測2016年全年的投資總額約28億美元，是2015年的四倍。中國的VR資本超過一半的資金流向了國外的VR/AR公司。國內(nèi)的VR設備商及內(nèi)容公司也收到巨額融資，其中VR硬件設備商暴風魔鏡獲得2.3億元融資，VR電影內(nèi)容商蘭亭科技獲得3150萬元融資等。中國VR資本加速出海，一方面表明國內(nèi)科技資本已具備高科技領(lǐng)域全球戰(zhàn)略布局能力，但另一方面也反映出國內(nèi)虛擬現(xiàn)實團隊在原始創(chuàng)新、技術(shù)產(chǎn)品開發(fā)方面鮮有亮點，產(chǎn)品市場前景和企業(yè)成長不可持續(xù)。

3.產(chǎn)業(yè)生態(tài)加速構(gòu)建，國內(nèi)企業(yè)快速跟進。國際電子信息巨頭企業(yè)將虛擬現(xiàn)實提升到戰(zhàn)略高度，積極布局構(gòu)建虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)生態(tài)。Facebook、HTC、三星、索尼、微軟、谷歌、蘋果等國際巨頭企業(yè)搶占身位，在立體顯示、數(shù)據(jù)圖像處理、體感控制、智能交互等方面進行了大量的技術(shù)和專利儲備，推出桌面式、臨鏡式、頭戴式、手套式、體感式等多個種類、多種款式的虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)設備和開發(fā)平臺；英特爾、英偉達、意法半導體等推出了虛擬現(xiàn)實專用GPU芯片和傳感器件；高通發(fā)布了針對VR的旗艦級驍龍820和821處理器；谷歌、YouTube、索尼、?？怂沟冗€推出了虛擬現(xiàn)實視頻和游戲，加速了虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)鏈的成熟與完善。

2016年以來中國的創(chuàng)新型企業(yè)和創(chuàng)業(yè)團隊快速跟進，高密度地推出各類虛擬現(xiàn)實設備，以及以視頻游戲娛樂為代表的虛擬現(xiàn)實應用。京東方等企業(yè)正加快研發(fā)適用于VR的低延遲AMOLED顯示屏，并將于2020年前量產(chǎn)。暴風魔鏡、大朋看看、靈境小白等企業(yè)已經(jīng)開展了虛擬現(xiàn)實整機設備研發(fā)。愛奇藝、樂視、騰訊等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)積極搭建了VR應用開發(fā)和內(nèi)容分發(fā)平臺。

4.政府投資熱情高漲，地方產(chǎn)業(yè)載體建設加速。虛擬現(xiàn)實得到從中央到地方政府的高度重視，VR產(chǎn)業(yè)相關(guān)的政策、規(guī)劃紛紛出臺?！丁笆濉眹铱萍紕?chuàng)新規(guī)劃》《“互聯(lián)網(wǎng)+”人工智能三年行動實施方案》和《智能硬件產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展專項行動（2016-2018年）》等國家政策先后出臺，明確提出鼓勵和支持VR產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。中國多地政府紛紛啟動規(guī)劃或建設虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)基地，南昌、福州、貴安、青島、成都、鄭州、嘉興、武漢、寧波、重慶、長沙等地已經(jīng)或者正在進行VR產(chǎn)業(yè)的相關(guān)規(guī)劃，地方VR產(chǎn)業(yè)園、VR小鎮(zhèn)、VR孵化器紛紛開始興建。

對2017年形勢的基本判斷

1.技術(shù)加速成熟，生態(tài)建設成為競爭焦點。2017年，隨著消費需求的進一步擴大和投資資本的拉動，虛擬現(xiàn)實技術(shù)將加速成熟，VR設備的屏幕刷新率、屏幕分辨率、延遲時間以及軟件開發(fā)工具、數(shù)據(jù)接口、人體健康適用性等事實標準將逐步確立。設備運算能力、輸入設備姿態(tài)矯正、復位功能、精準度，傳輸設備提速和無線化，更小體積硬件下的續(xù)航能力和存儲容量，配套系統(tǒng)和中間件開發(fā)等技術(shù)能力也將日趨完善。

未來VR的生態(tài)系統(tǒng)之爭將會愈演愈烈，國內(nèi)品牌需要加速構(gòu)建自己的生態(tài)系統(tǒng)，同時也要融入與國際主流生態(tài)圈。

2.產(chǎn)業(yè)投資趨于理性，方向更加明晰。VR產(chǎn)業(yè)投資總額在2016年下半年出現(xiàn)明顯下降，VR行業(yè)正在經(jīng)歷一個擠出泡沫的過程。VR硬件公司出現(xiàn)裁員、倒閉，早期進入VR行業(yè)的暴風魔鏡在2016年10月進行了大規(guī)模裁員。VR資本盲目跟風的情況減少，VR投資趨向理性化。VR投資方向更加明晰，資本進一步匯集在具有自身研發(fā)能力、掌握核心技術(shù)、市場前景良好、收益率高的企業(yè)。目前來看，VR的投資熱點有：標桿性的、高品質(zhì)的VR電影制作，光場顯示技術(shù)，增強現(xiàn)實相關(guān)技術(shù)，高附加值、高收益率的行業(yè)應用。

3.行業(yè)應用需求更加明晰，融合應用更加緊密。虛擬現(xiàn)實在行業(yè)端應用的共性結(jié)合點可歸納為三個方面：一是規(guī)劃決策，二是設計評價，三是訓練體驗。國家發(fā)改委虛擬現(xiàn)實/增強現(xiàn)實技術(shù)及應用國家工程實驗室的創(chuàng)建，以及《中國制造2025》國家制造業(yè)創(chuàng)新中心建設，將進一步明確制造領(lǐng)域虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應用場景，推動虛擬三維設計、虛擬裝配、虛擬維修等新型生產(chǎn)方式形成，提升研發(fā)、制造、流通、服務等各環(huán)節(jié)生產(chǎn)效率。教育部成立了虛擬現(xiàn)實應用工程研究中心，將推進虛擬現(xiàn)實在教育行業(yè)中的應用，基礎(chǔ)教育、高職教育、科研教育等一體化解決方案未來將相繼落地開花。此外，虛擬現(xiàn)實和健康醫(yī)療、養(yǎng)老關(guān)懷、文化教育等領(lǐng)域進一步融合，將創(chuàng)新社會服務方式，有效緩解醫(yī)療、養(yǎng)老、教育等社會公共資源不均衡問題，促進社會和諧發(fā)展。

需關(guān)注的幾個問題

當前，中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展階段，但在基礎(chǔ)技術(shù)方面仍存在一些共性難點和問題，現(xiàn)實標準仍有欠缺，內(nèi)容較為匱乏導致應用范圍和影響力不足，出現(xiàn)了“一哄而上”“高端產(chǎn)業(yè)低端化”等新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的共性特征，人才缺口巨大。

1.加強共性技術(shù)攻關(guān)，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境。在國內(nèi)已有的技術(shù)儲備基礎(chǔ)上，聯(lián)合產(chǎn)學研力量以及醫(yī)學、心理學、認知科學等資源，強化在虛擬現(xiàn)實核心芯片、顯示器件、光學器件、傳感器等核心器件和動態(tài)環(huán)境建模、人機交互、光學顯示、內(nèi)容生成等關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)的聯(lián)合攻關(guān)，支持關(guān)鍵軟硬件開發(fā)、產(chǎn)品和系統(tǒng)集成設計，加快構(gòu)建虛擬現(xiàn)實相關(guān)應用開發(fā)環(huán)境和測試系統(tǒng)環(huán)境，構(gòu)建從基礎(chǔ)研究、技術(shù)開發(fā)、產(chǎn)品設計、內(nèi)容制作、渠道建設、質(zhì)量檢驗到售后服務一條龍的產(chǎn)業(yè)體系和生態(tài)圈。

從財稅、投融資、知識產(chǎn)權(quán)、品牌、人才、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)等方面制定優(yōu)惠扶持政策，重點支持關(guān)鍵軟硬件開發(fā)、產(chǎn)品和系統(tǒng)集成設計，提升中國虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)競爭力，引導規(guī)范虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品研發(fā)應用，推動虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)健康有序快速發(fā)展。

2.制定標準規(guī)范，開展行業(yè)應用聯(lián)合測試驗證。鼓勵、支持、組織虛擬現(xiàn)實企業(yè)、科研機構(gòu)、行業(yè)聯(lián)盟成立標準化工作機構(gòu)，推動建立虛擬現(xiàn)實技術(shù)、產(chǎn)品和系統(tǒng)評價指標體系，開發(fā)相應的評價工具，保障虛擬現(xiàn)實產(chǎn)品性能和質(zhì)量。加快制定虛擬現(xiàn)實音視頻、硬件接口、人機交互、場景建模、信息安全、人體健康適用性等方面的標準。

重點構(gòu)建基于虛擬現(xiàn)實技術(shù)的信息物理系統(tǒng)參考模型和綜合技術(shù)標準體系，推動工業(yè)級虛擬現(xiàn)實軟硬件標準以及工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)設備、產(chǎn)品之間標識解析、數(shù)據(jù)交換、安全通信等標準的制定。建設虛擬現(xiàn)實應用測試驗證平臺和綜合驗證試驗床，開展兼容適配、互聯(lián)互通和互操作等測試驗證。

3.推進試點示范，以點帶面擴大行業(yè)應用范圍。在視頻、游戲等行業(yè)發(fā)展較成熟的優(yōu)勢領(lǐng)域開展重點虛擬現(xiàn)實應用示范，支持開發(fā)者結(jié)合社交場景應用，發(fā)展一批“撒手锏”級的內(nèi)容及應用。面向汽車、鋼鐵、高端裝備制造等重點行業(yè)，設立若干基于虛擬現(xiàn)實的智能制造應用示范區(qū)，打造智能制造單元、智能生產(chǎn)線、智能車間、智能工廠，通過應用驗證反饋完善系統(tǒng)功能。推動虛擬現(xiàn)實在健康醫(yī)療、養(yǎng)老關(guān)懷、文化教育等領(lǐng)域的應用，探索將虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用于臨床試驗、醫(yī)療輔助、便民服務、旅游體驗、文化創(chuàng)意等領(lǐng)域，開拓新興應用領(lǐng)域，創(chuàng)新社會服務方式。

4.加強多方協(xié)同合作，培育產(chǎn)業(yè)良性生態(tài)。健全組織實施機制，切實發(fā)揮虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、研究機構(gòu)等行業(yè)組織在標準制定、人才對接、應用推廣、投資促進和國際合作等方面中的協(xié)調(diào)作用。不斷完善虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)合作平臺，推動產(chǎn)業(yè)界的技術(shù)和人才交流，為產(chǎn)業(yè)鏈上下游協(xié)作和配合提供服務，形成硬件、軟件和內(nèi)容協(xié)同發(fā)展的局面。推動地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展與國家總體規(guī)劃的協(xié)同，避免產(chǎn)業(yè)的盲目擴張發(fā)展，推動地方實現(xiàn)差異化發(fā)展。推廣部省市合作共建產(chǎn)業(yè)基地等模式，在發(fā)展基礎(chǔ)較好的地區(qū)，推進應用示范。引導和支持虛擬現(xiàn)實軟硬件企業(yè)、內(nèi)容廠商以及新媒體之間的合作，加快軟硬件技術(shù)的協(xié)同攻關(guān)，鼓勵優(yōu)勢企業(yè)構(gòu)建跨境產(chǎn)業(yè)鏈體系。

5.加強人才培育引進，夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)。加強虛擬現(xiàn)實產(chǎn)業(yè)人才發(fā)展統(tǒng)籌規(guī)劃，完善從研發(fā)、轉(zhuǎn)化、生產(chǎn)到管理的人才生態(tài)結(jié)構(gòu)設計。以高層次創(chuàng)新人才為重點，依托知名虛擬現(xiàn)實企業(yè)，實施國外優(yōu)秀人才引進計劃。聯(lián)合各行業(yè)應用相關(guān)部門，制定實施緊缺型技術(shù)人才和行業(yè)應用人才培養(yǎng)計劃。以基礎(chǔ)研究型人才為重點，鼓勵高校院所設立虛擬現(xiàn)實相關(guān)學科和專業(yè)課程，實施虛擬現(xiàn)實專業(yè)人才培養(yǎng)計劃。支持各地職業(yè)技術(shù)院校與虛擬現(xiàn)實企業(yè)對接合作，有針對性地培養(yǎng)操作技能型人才。聯(lián)合教育部門，建立虛擬現(xiàn)實行業(yè)繼續(xù)教育制度，實現(xiàn)從業(yè)人員技能的更新?lián)Q代，以緊跟時代發(fā)展的步伐。

（作者為賽迪智庫電子信息產(chǎn)業(yè)研究所副所長）