中國化妝品品牌推世界首個植物學(xué)獎 意欲何為

張?zhí)m蘭

從獻(xiàn)禮烏克蘭，到國際植物學(xué)大會，再到全球首個植物學(xué)獎，DR PLANT植物醫(yī)生踐行著科學(xué)研究，推進(jìn)著化妝品行業(yè)的爆發(fā)。

從獻(xiàn)禮烏克蘭，到國際植物學(xué)大會，再到首個植物學(xué)獎，DR PLANT植物醫(yī)生踐行著科學(xué)研究，推進(jìn)著化妝品行業(yè)的爆發(fā)。

2017年是DR PLANT植物醫(yī)生全面上升的一年，今年DR PLANT植物醫(yī)生做了幾件大事，收獲了消費者信賴和品牌傳播效果。從“一帶一路”出海烏克蘭獻(xiàn)國禮到攜手“植物系女神”譚松韻發(fā)布石斛蘭仙草系列，植物醫(yī)生成功的贏得了消費者對“高山植物 純凈美肌”的品牌認(rèn)同。7月，第19屆國際植物學(xué)大會在深圳召開，DR PLANT植物醫(yī)生作為一家中國本土化妝品品牌又做了一件引人關(guān)注的大事，捐贈百萬人民幣力推世界首個植物學(xué)專業(yè)獎項——吳征鎰植物學(xué)獎。

看似不太相關(guān)的兩方，為何走到了一起？這家化妝品品牌究竟意欲何為？

全球首個植物學(xué)獎頒發(fā) 讓你樂道不安貧

吳征鎰（1916-2013）是中國科學(xué)院院士，著名植物學(xué)家，2007年國家最高科學(xué)技術(shù)獎獲得者。他從事植物科學(xué)研究七十余載，被譽(yù)為中國植物的“活詞典”，為中國植物學(xué)的創(chuàng)新、發(fā)展和走向世界做出了杰出貢獻(xiàn)。為弘揚(yáng)吳征鎰嚴(yán)謹(jǐn)治學(xué)，執(zhí)著探索的科學(xué)精神，激勵植物學(xué)科技工作者為建設(shè)創(chuàng)新型國家做出新貢獻(xiàn)，中國科學(xué)院昆明植物所于2015年發(fā)起成立了云南吳征鎰科學(xué)基金會。2016年，云南吳征鎰科學(xué)基金會、中國植物學(xué)會共同設(shè)立了“吳征鎰植物學(xué)獎”，國內(nèi)知名護(hù)膚企業(yè)北京明弘科貿(mào)有限責(zé)任公司（DR PLANT植物醫(yī)生）為該獎項的首席合作機(jī)構(gòu)，獎勵基金的捐贈方。

7月25日，吳征鎰植物學(xué)獎獲獎名單正式公布。中國科學(xué)院植物研究所研究員，中科院院士洪德元獲杰出貢獻(xiàn)獎（獎金：人民幣50萬元），中國科學(xué)院植物研究所研究員孔宏智、中國科學(xué)院昆明植物研究所研究員高連明分別獲青年創(chuàng)新獎（獎金：人民幣20萬元）。中國植物學(xué)會副理事長、中國科學(xué)院昆明分院院長李德銖，云南吳征鎰科學(xué)基金會楊祝良副理事長，DR PLANT植物醫(yī)生董事長解勇等參加頒獎盛典并為獲獎?wù)哳C獎。

解勇在演講中特別強(qiáng)調(diào)：“科研是件偉大的事業(yè)，希望通過吳征鎰植物學(xué)獎，喚起各界對植物科學(xué)的熱愛，也希望更多科學(xué)家樂道不安貧，讓植物科學(xué)成果更好地推動人類美好生活?！彼嬖V記者，DR PLANT植物醫(yī)生將長期合作捐贈，為科研、科學(xué)家貢獻(xiàn)力量。

一半科技一半應(yīng)用 安利你一場科研大秀

本次大會期間，中科院昆明植物研究所展示的DR PLANT植物醫(yī)生化妝品受到各國學(xué)者和觀眾的歡迎。展示臺附近人來人往，工作人員熱情地答疑解惑。解勇表示：“DR PLANT植物醫(yī)生是一直崇尚科學(xué)的中國化妝品品牌。中國科學(xué)院昆明植物研究所研究的高山植物成果，是我們的核心競爭力?！盌R PLANT植物醫(yī)生每年科研投入幾十億元，其中約50%的資金用于高山植物研究。

并不是每一份付出都會有收獲，科研尤甚。就像如今華為的雄起，也是鉆研、沉默多年之后的爆發(fā)，DR PLANT植物醫(yī)生就是要做“化妝品中的華為”。高舉高打“國家科研力量”，讓每一份研究成果都有機(jī)會應(yīng)用轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品，據(jù)了解，DR PLANT植物醫(yī)生與中科院昆植所每年合作基礎(chǔ)研究的投入資金達(dá)幾百萬元，20年的合作研究投入的不只是資金，更是一種態(tài)度。就像解勇所言：“目前化妝品行業(yè)與國外相差的是技術(shù)、是時間。科研要耐得住寂寞，更需要機(jī)遇?！币云囆袠I(yè)為例，幾百年來汽車的變化方向都是更舒適、更安全，甚至不能稱之為革新，而最近，火爆的無人駕駛、新能源汽車，真正讓汽車行業(yè)產(chǎn)生巨大變化，有了質(zhì)的飛躍。化妝品行業(yè)也是如此，在沉默期間要尤其重視科技力量，長期關(guān)注、重視和資源投入，就可能會有新的爆點，這也是DR PLANT植物醫(yī)生所期待的事。相比日化領(lǐng)域中的其他品牌，DR PLANT植物醫(yī)生從頭到腳鑲嵌著科研品質(zhì)。從高山植物純凈原料的選擇、創(chuàng)新技術(shù)研發(fā)應(yīng)用、成品包裝等細(xì)節(jié)，到渠道建設(shè)等全產(chǎn)業(yè)鏈的搭建，品牌對每個環(huán)節(jié)的嚴(yán)苛要求，都是為成就終端產(chǎn)品的卓越品質(zhì)。

“科研創(chuàng)新是品牌發(fā)展的核心驅(qū)動力，品質(zhì)保障則是贏得市場的終極殺手锏?！边@是解勇一直堅持并奉行的。

邀你一起掌握核心競爭力·加盟Q&A

科學(xué)化發(fā)展讓DR PLANT植物醫(yī)生取得快速發(fā)展。據(jù)了解，近年中國化妝品行業(yè)平均增速30%的背景下，DR PLANT植物醫(yī)生從2014年起一直保持著50%以上的增長。截至目前，品牌擁有超2500家線下品牌專賣店，累積會員已超過450萬。

Q：中國連鎖

A：DR PLANT植物醫(yī)生

Q：高速增長的背后除了科研力量的支持，還有眾多加盟商的參與。請問DR PLANT植物醫(yī)生2500家店鋪中直營店與加盟店比例是多少？

A：直營店與加盟店比例為1：3，平均一個直營店，三個加盟店的分布。加盟店的分布與中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展一樣，集中在東部、南部，西部、北部偏少。

Q：目前申請加盟DR PLANT植物醫(yī)生的正規(guī)途徑有哪些？對加盟商的從業(yè)背景有哪些規(guī)定？

A：其實到今天為止，大多數(shù)的加盟還是通過口碑傳播的方式傳遞的。

我們最支持的一種加盟人員是DR PLANT植物醫(yī)生內(nèi)部畢業(yè)員工。他們了解公司體系，了解公司的品牌文化，了解公司的運作等，這種也是我們最提倡，也是成功率最高的。

第二種人群就是我們的會員，尤其是那些有經(jīng)濟(jì)實力的。他們使用了DR PLANT植物醫(yī)生的產(chǎn)品以后，感覺很好，對于價格和性價比很青睞，開始做加盟店。DR PLANT植物醫(yī)生的原料與一些國際大牌化妝品價值相差無幾，甚至更高。商業(yè)模式簡單，從生產(chǎn)到消費者手中，兩道程序搞定，超高的性價比實際上吸引了很多會員來做。

第三種人群就是已經(jīng)開了店、賺了錢，對植物醫(yī)生認(rèn)可的人。

Q：一般來說，加盟商需要那些手續(xù)，加盟資金需要多少？還有其他費用嗎？

A：加盟投入大概需要20～30萬元，沒有其他費用。

加盟后第一步要了解公司文化、品牌文化。第二步需要到店實習(xí)，或者與經(jīng)營者學(xué)習(xí)。第三步開始選址。另外還有許多事后的培訓(xùn)，例如與化妝品有關(guān)的專業(yè)知識、皮膚知識、品類知識，以及如何經(jīng)營、如何做好客戶服務(wù)等。

Q：請問加盟商在運營管理上的自由度有多大？對其督查體系是什么樣的？

A：現(xiàn)在我們越來越趨向于直營和加盟一體化。因為都是同樣的商品，我們希望服務(wù)、形象和整個店內(nèi)氣氛保持一致化，管理一體化、利益一體化。7-11全是加盟，但是培訓(xùn)和管控做的好，我們正逐漸的向那方面過渡，我們叫加盟直營一體化，這樣能達(dá)到同樣的標(biāo)準(zhǔn)。以商品促銷為例，加盟店跟總部基本上保持一致，少數(shù)的促銷方案我們也會考慮到個別加盟店特殊因素，幫助消化。

DR PLANT植物醫(yī)生的督查會按期進(jìn)行，從直接負(fù)責(zé)的經(jīng)理到城市經(jīng)理，到運營管理，有一個龐大的管理隊伍。除了培訓(xùn)，DR PLANT植物醫(yī)生還有一個好習(xí)慣就是下店面，所有的培訓(xùn)、管理都會根據(jù)現(xiàn)場進(jìn)行。

Q：DR PLANT植物醫(yī)生加盟店的成功率是多少？在資金、政策等方面對于不同的加盟商（如授信佳人群、大學(xué)生創(chuàng)業(yè)人群等）的支持傾斜有哪些？

A：加盟店的成功率大概在90%左右，高門檻就是為了經(jīng)營更順暢。

DR PLANT植物醫(yī)生每年對加盟商有一千多萬的貸款支持，包括資金支持、裝修支持、活動支持等。加盟商的信譽(yù)會在系統(tǒng)中積累，例如其單產(chǎn)足夠高、擁有足夠的店面數(shù)量，信譽(yù)良好的我們會提供支持。而對于大學(xué)生創(chuàng)業(yè)要打好根基，先做好就業(yè)再創(chuàng)業(yè)。所有的成功都源自于熱愛，熱愛才是最致命的利器。