全民閱讀主題下的模式創(chuàng)新與反思淺析

韓喆?單瑛琪

【摘 要】全民閱讀系統(tǒng)工程已推進11年，效果有目共睹。文章針對2017年以來全民閱讀推廣中產(chǎn)生的創(chuàng)新模式以及不同行業(yè)對全民閱讀推廣的助力舉措進行了分析，并指出當下閱讀現(xiàn)象中可能對完整閱讀和閱讀品質(zhì)產(chǎn)生負面影響的問題。

【關(guān) 鍵 詞】全民閱讀；模式創(chuàng)新；《朗讀者》；跨界閱讀推廣；閱讀表演

【作者單位】韓喆，春風文藝出版社；單瑛琪，春風文藝出版社。

【中圖分類號】 G252.17 【文獻標識碼】A

11年前，原國家新聞出版總署在借鑒國際經(jīng)驗基礎(chǔ)上，提出了全民閱讀的理念，并會同中宣部等11個部門聯(lián)合發(fā)出了《關(guān)于開展全民閱讀活動的倡議書》。2017年，全民閱讀已進入第11個年頭，如今書香氛圍已成功營造，閱讀的理念也逐漸深入人心。這一以政府主導(dǎo)，社會參與，讓每個人享有平等的閱讀條件和機會，共享閱讀的快樂為主旨的系統(tǒng)工程在中國已頗具規(guī)模。筆者以《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》為出發(fā)點，就全民閱讀推廣中的形式創(chuàng)新亮點與值得反思的問題試做分析。

一 、《全民閱讀“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》對全民閱讀的指導(dǎo)意義

十八屆五中全會把倡導(dǎo)全民閱讀、推動國民素質(zhì)和社會文明程度顯著提高列為 “十三五”時期的重要工作，并發(fā)布了《全民閱讀 “十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》（以下簡稱“規(guī)劃”），是我國制定的首個國家級全民閱讀規(guī)劃，編制歷時3年多。規(guī)劃結(jié)合國家 “十三五”規(guī)劃綱要等要求，明確了全民閱讀工作的指導(dǎo)思想、基本原則、具體措施和主要目標，對從上至下的政府、機構(gòu)、部門、人群等都制訂了推進工作實踐、檢驗有效方推出的任務(wù)標準。同時制訂了 “十三五”時期的重點任務(wù)及時間表、路線圖等，并明確了以推動國民素質(zhì)和社會文明程度顯著提高為最終目的的準則。規(guī)劃的發(fā)布不僅讓出版業(yè)界同仁產(chǎn)生共鳴，對政企、傳媒、教育等領(lǐng)域從業(yè)人員也具有一定的指導(dǎo)意義。

隨著大眾閱讀需求的提升，出版社勢必要根據(jù)全民閱讀習(xí)慣進行轉(zhuǎn)型，在渠道建設(shè)、推廣傳播上想方設(shè)法讓讀者盡量便捷地接觸到圖書、了解圖書的信息，在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，充分利用大數(shù)據(jù)提供的出版信息和自媒體營銷的優(yōu)勢為自身發(fā)展拓寬道路。以數(shù)字閱讀為例，規(guī)劃要求大力提升全民數(shù)字化閱讀率，支持建設(shè)一批數(shù)字化閱讀服務(wù)平臺，尤其提出“要建設(shè)3至4家國家級公益性數(shù)字化閱讀推廣、優(yōu)質(zhì)閱讀內(nèi)容數(shù)字化傳播、移動閱讀數(shù)字化傳播平臺，與各類圖書館、農(nóng)家書屋等終端聯(lián)網(wǎng)，向讀者提供數(shù)字化閱讀服務(wù)”。中國有3億多數(shù)字閱讀用戶，市場之大使其中的問題與機遇同時放大。一方面，數(shù)字閱讀的內(nèi)容良莠不齊，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粗制濫造不利于讀者形成有價值的知識體系，抄襲剽竊問題層出不窮，使真正的原創(chuàng)作者權(quán)益受損。另一方面，電子書的流行讓很多人愿意付費閱讀，用少量的花費獲取豐富的資源，電子書的便捷性也使青年讀者將其作為閱讀的首選。數(shù)據(jù)顯示，從2015年到2016年，我國的數(shù)字化閱讀率從32%增長到68%，提高了36個百分點，只看電子書和只看紙書的用戶比例分別為36.7%和23.9%。這提示我們，要加強對網(wǎng)絡(luò)文學(xué)創(chuàng)作的引導(dǎo)與質(zhì)量把控，確保給讀者提供優(yōu)質(zhì)的數(shù)字閱讀內(nèi)容，以及對全民閱讀普及的助力。在保證電子書和紙質(zhì)書共同發(fā)展的前提下，充分利用電子書的便捷優(yōu)勢擴大閱讀覆蓋面，創(chuàng)造數(shù)字閱讀和傳統(tǒng)閱讀共同發(fā)展的未來?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”時代，以讀者為中心的服務(wù)理念更加突出，為讀者提供更好的閱讀體驗，才是數(shù)字閱讀與傳統(tǒng)閱讀互相促進的雙贏方式。

二、傳統(tǒng)媒體及與新媒體結(jié)合對全民閱讀推廣的創(chuàng)舉

規(guī)劃中提及“重視和發(fā)揮中央媒體和地方媒體、傳統(tǒng)媒體和新興媒體、主流媒體和各類媒體的重要作用，形成強大宣傳合力，營造全民閱讀的良好氛圍。進一步做好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、載體創(chuàng)新”。2017年傳統(tǒng)媒體與新媒體在這一要求下將思路打開，為廣大群眾奉獻了眾多耳目一新的精彩內(nèi)容。

1.以《朗讀者》《見字如面》為代表的精品欄目的時代意義與榜樣總結(jié)

2017年春節(jié)，一檔名為《中國詩詞大會》的節(jié)目火爆熒屏，讓放假在家的中國觀眾集體上了一次詩詞課。中央電視臺舉辦的“成語大會”“漢字聽寫大會”已有幾年時間，但像2017年這樣獲得如此高收視率——觀看累計達11.63億次，應(yīng)該說是史無前例的，圖書銷售的高轉(zhuǎn)化率更是讓擁有詩詞類暢銷書的出版社都連帶沾了光。這一現(xiàn)象表明，現(xiàn)在的國民欣賞水平已從單純的娛樂式逐漸轉(zhuǎn)向富有內(nèi)涵的思考式。

同期還有一檔新欄目被冠以黑馬之稱橫空出世，搶奪了在真人秀綜藝節(jié)目中浸淫已久的大眾注意力，那就是《見字如面》。導(dǎo)演關(guān)正文是具有豐富經(jīng)驗的電視節(jié)目制作人，值得一提的是，他也曾是《小說選刊》的編輯，出版過北島、舒婷、顧城、賈平凹、劉震云、王朔、阿來等人的作品。這一文化從業(yè)經(jīng)歷，使關(guān)正文對文字比較敏感，更知道如何包裝這些文字使其通過電視這一媒介以最好的形式展示出來?！兑娮秩缑妗范沤^了一切復(fù)雜花哨的手段與技巧，一座講臺、一束追光、一個讀信人，簡潔得像一首詩，也因此更容易打動人。欄目的宗旨是希望通過信件打開歷史與人性的小窗，觀眾能從寫信人的身上看到自己，因為歷史與今天，許多東西都是相似的。除了厚積薄發(fā)的策劃和表現(xiàn)精湛的嘉賓，文本無疑是《見字如面》成功的重中之重。關(guān)正文每天都要泡在大量的信件中仔細閱讀，以選出最能承載欄目意義的文字。曹禺、黃永玉、蔡琴、黑夫與驚、蕭紅、韓愈、鄧麗君，僅僅8個人，就能讓觀眾對人物背后的文學(xué)、歷史、藝術(shù)等方面產(chǎn)生興趣，與其說是導(dǎo)演組選對了人和信，不如說是這些信背后的思緒與情感選擇了在這個時代重新迸發(fā)出豐沛的力量。正如節(jié)目的總體設(shè)計師劉宇所說：“更關(guān)鍵的是，我們希望每封信件可以保持與當下的關(guān)聯(lián)性。因為無論古今，我們所遭遇的人生際遇其實都是類似的?！?/p>

文字的力量融合人物的身份經(jīng)歷，加上主題背景下的氛圍，另一檔與《見字如面》有異曲同工之妙的節(jié)目后來居上，在幾乎零差評的熱議中登上了2017年現(xiàn)象級節(jié)目的領(lǐng)銜位置，這就是董卿策劃主持的《朗讀者》。《朗讀者》似一股清流讓國人從浮躁已久的生活中暫時抽離，而它所帶來的節(jié)目模式上的突破與創(chuàng)新頗值得借鑒。2017年的戛納電視節(jié)期間，《朗讀者》收到了來自法國電視制作公司的郵件，希望能夠引進《朗讀者》的節(jié)目模式。實際上，《朗讀者》所選用的文本一直都存在，朗讀的嘉賓也一直都存在，但將對嘉賓有特定意味的文字與嘉賓的內(nèi)心故事、人物訪談等結(jié)合在一起，所形成的效果遠勝于單一元素的呈現(xiàn)?！独首x者》第6期節(jié)目邀請了斯琴高娃，主持人問她最近一次哭是什么時候，她說沒有哭過，大家都笑了。然而讀完賈平凹的《寫給母親》后，觀眾哭了，董卿背向而泣，斯琴高娃也是淚流滿面。這絕不是簡單的煽情，而是被文字喚醒的人性與文字產(chǎn)生的共鳴及感染力打動了所有人。策劃者初衷來自這樣通透的認識：朗讀者就是朗讀的人，朗讀是傳播文字，而人則是展現(xiàn)生命，將值得尊重的生命與值得關(guān)注的文字完美結(jié)合就是《朗讀者》。欄目的創(chuàng)舉不僅在于內(nèi)容的獨特與優(yōu)雅，還在于對欄目品牌影響力的宣傳。通過大小屏幕的互動，看過節(jié)目的觀眾會將內(nèi)容評論延伸到新媒體，平臺文章又將吸引新的觀眾去看節(jié)目。

可以說，《朗讀者》是這個時代對文本發(fā)掘達到極致的傳媒榜樣，它的初衷是“以文學(xué)之名扣問生命”，因此，雖然名為“朗讀”，但它對閱讀的推動能力是巨大的。節(jié)目播出沒多久，《朗讀者》的推薦書單就在自媒體平臺傳播開來。這里要給欄目點贊的是，《朗讀者》不僅在嘉賓選擇上精研細琢，在“讀什么”這一問題上，也有自己的選擇標準：“既要和嘉賓相符合，又要被大眾所理解，文字的精神力量，以及其彰顯的善良、勇敢等優(yōu)秀品質(zhì)，也會穿越時空擊中觀眾的內(nèi)心?！碑敭斁W(wǎng)適時推出《朗讀者》書單廣告，帶動了一大批經(jīng)典圖書的銷量。當當網(wǎng)發(fā)布的2016年國民圖書閱讀消費報告顯示， 80后和70后所購買圖書重疊度非常高，流行引進小說和爆品散文幾乎占據(jù)了前10名的所有席位。閱讀應(yīng)該是比觀影更私人化的事情，如果閱讀文本在一定群體內(nèi)高度集中，那么大家的思想活躍性以及想象力、創(chuàng)造力勢必會受到影響。《朗讀者》的高明之處在于不追風，不迷信傳統(tǒng)的經(jīng)典，而是從挖掘人物內(nèi)心情感出發(fā)確定文本。從這一角度來說，它對豐富國民閱讀、提升閱讀品質(zhì)有著重要意義，更為其后的傳媒形式提供了借鑒。北師大教授康震評論《朗讀者》時如是說：“法國作家讓·熱內(nèi)寫過《小偷》，我最大的愿望就是我們能有這樣的作家，《朗讀者》的舞臺上能有這樣的作品，能體現(xiàn)人生豐富性的作品，而不是單一的、不是我們耳熟能詳?shù)乃^的真善美，能更寬一些?！边@一心愿，也是我們對全民閱讀活動中保證內(nèi)容多樣性的期待。

2.以2017年世界讀書日為例看全民閱讀推廣新花樣

2017年的世界讀書日，全國各地舉辦的閱讀活動不勝枚舉，其中以湖南衛(wèi)視、中國平安和京東三家所辦的活動最為搶眼。

4月23日，由國家新聞出版廣電總局、中共湖南省委、湖南省人民政府主辦，湖南省委宣傳部、湖南廣播電視臺、湖南出版集團等承辦的“2017書香中國”全民閱讀系列活動啟動晚會在湖南衛(wèi)視播出。晚會風格極具時代性，形式不拘一格，包括千人朗誦、故事演繹、民族舞蹈、訪談等。晚會不僅邀請了著名作家、歌手、主持人為全民閱讀形象大使，還邀請了愛閱讀的教師、家庭、大學(xué)生等2000余人來到現(xiàn)場分享讀書故事，尤其是由6位老藝術(shù)家共讀《三國演義》的節(jié)目設(shè)計，氣勢動人。當晚，《人民日報》的微博截取了這段視頻，不到3天，這條微博的閱讀量已超過500萬次，視頻播放達300多萬次。晚會中介紹的湖南安仁豪山圖書館的故事，講述了8位創(chuàng)始人用了32年的時間，守著大山里的圖書館，使千百人受益，讓小村莊走出了幾代大學(xué)生。96歲的圖書館創(chuàng)始人段純老人對讀圖書館里的書長大的大學(xué)生代表和全國觀眾說：“沒有文化，沒有知識，國家怎么強盛起來？”這種對文化的傳承和堅守，正是我們推廣全民閱讀的目標所在。這臺晚會意外地獲得了超高收視率，在全國網(wǎng)、CSM、31城收視率及收視份額的統(tǒng)計排名中均為同時段第一，晚會本身及參加節(jié)目的多個嘉賓都登上了微博熱搜榜。這臺晚會產(chǎn)生的社會效應(yīng)從另一方面揭示了國民閱讀的基礎(chǔ)正在逐漸夯實，大眾閱讀的興趣比我們想象的高。

世界讀書日當天，平安人壽在四川省北川縣平安希望小學(xué)舉行“讀家生活”閱讀服務(wù)發(fā)布會，開啟了2017年平安人壽第22屆客戶服務(wù)節(jié)，發(fā)起“幕天捐書”教育公益項目，調(diào)動代理人、客戶與公眾通過參與捐書的線上和線下活動，把好書送進鄉(xiāng)村學(xué)校的課堂。“幕天捐書”聯(lián)合多家機構(gòu)發(fā)布的《中國城鄉(xiāng)少年閱讀現(xiàn)狀白皮書》顯示，6歲—16歲的青少年中，高達91.8%的鄉(xiāng)村少年明確表示對課外閱讀感興趣，與城市少年（96.2%）相差不到5個百分點；55.9%的城市少年家中藏書達20本以上，而鄉(xiāng)村少年中，只有19.6%的孩子家中藏書有20本以上。平安人壽董事長兼CEO丁當在發(fā)布會上提出了“硬慈善”和“軟慈善”的說法。他將物質(zhì)改善稱為“硬慈善”，精神上的改善則稱為“軟慈善”，并稱“軟慈善”與“硬慈善”同樣重要?！度耖喿x “十三五”時期發(fā)展規(guī)劃》中重點提到了要“重點保障農(nóng)村留守兒童、城市流動兒童、貧困家庭兒童等兒童群體的基本閱讀需求，鼓勵學(xué)校、全民閱讀設(shè)施管理單位、閱讀推廣人及閱讀推廣機構(gòu)等要定期進行閱讀指導(dǎo)和服務(wù)?！边@一點上，企業(yè)的做法和政策的要求不謀而合。

在促進閱讀這件事上，電商平臺也來跨界。京東集團在世界讀書日前夕宣布設(shè)立了京東文學(xué)獎，這是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)首次設(shè)立文學(xué)獎，其獎金額度創(chuàng)下國內(nèi)文學(xué)大獎紀錄，最高單項獎金達到100萬元。世界讀書日當天，京東集團公布了入圍角逐首屆京東文學(xué)獎六大獎項的作品名單，并確立了豪華的專家評委陣容，包括莫言、王蒙、梁曉聲、方文山、畢飛宇、羅永浩、郎永淳、鞠萍等各領(lǐng)域代表人物36人，以期評選出最優(yōu)秀作品。 促進一項事業(yè)發(fā)展的最好方法之一就是激勵，發(fā)掘優(yōu)秀的文本是推動全民閱讀更好發(fā)展的基礎(chǔ)。京東的創(chuàng)意與豪氣反映出時代格局的擴大，體現(xiàn)出國民事業(yè)需要群策群力，全民閱讀活動正是在這些創(chuàng)舉與實踐中不斷完善前進。

三 、閱讀表演、碎片化閱讀等現(xiàn)象對全民閱讀的負面影響

隨著文化類話題在各種媒體平臺出現(xiàn)的頻率越來越多，閱讀理念逐漸深入民心，但其中難以避免會存在一些瑕疵。當文化成為一種風尚，自主自律也成為閱讀必備的要求。微博上馮唐圖書轉(zhuǎn)發(fā)的活動曾經(jīng)風靡一時，許多年輕的面孔捧著設(shè)計精美的圖書封面拍攝并曬出自己的照片，期待作者從中挑選值得點評的一幅，送上一句“馮唐式”流行語。然而，從微博的評論中能看出不少轉(zhuǎn)發(fā)者根本沒有讀過自己拿在手里的書。無獨有偶，每逢各大購書平臺推出打折降價活動，搶著下單者大有人在，接著便是在朋友圈曬所購買圖書的照片，感慨“又有書看了”。

其實這些圖書大多只是放入書柜，留待“有空時”閱讀。這種擺拍看書、只買不讀的現(xiàn)象被稱為閱讀表演，在社交媒體繁盛的今天是十分常見的。不能否認，有些擺拍意在和朋友交流分享、互通有無，但那些純粹渴望被流行文化認同而做出的閱讀表演，于真正的閱讀并無幫助。如2016年在英國流行的“丟書大作戰(zhàn)”，來到中國實在有點水土不服，確實變成了“丟書”大作戰(zhàn)。說到底，國人的閱讀習(xí)慣還未真正深入骨髓。另一個消解閱讀的強大“對手”，則是我們熟知的碎片化閱讀。朋友圈長文、客戶端新聞、原創(chuàng)微信段子等內(nèi)容在我們熟悉的平臺上層出不窮，而那些翻來覆去的八卦新聞與連帶的評論文章，關(guān)于在大城市生活艱難或不艱難的辯論內(nèi)容，以及今天要“斷舍離”明天又要“負重前行”……種種，都讓機不離手的我們?nèi)绲羧胂葳逡话銦o法自拔，連思維觀念都跟著來回變化。

誠然，強大的自媒體是我們在推進全民閱讀活動中不可或缺的利器，但自媒體傳播信息不應(yīng)是標題黨和10萬以上長文的天下，更不應(yīng)取代圖書本身成為當代人閱讀的主體。新東方聯(lián)合創(chuàng)始人王強曾針對碎片化閱讀說過：“閱讀，心態(tài)不能碎片化?！彼槠瘯r代，我們確實更應(yīng)該逆向而行，因為閱讀不僅具有私人化的意義，而且對民族的進步有著潛移默化的推動作用。多元閱讀，形成的是獨立思考的思維方式和更廣闊的視野格局，擺脫朋友圈的分享式閱讀習(xí)慣，真正去深度閱讀、廣博閱讀才是推動全民閱讀的目的所在。

值得慶幸的是，越來越多的官方和非官方、非專業(yè)和專業(yè)機構(gòu)等正為實現(xiàn)全民閱讀項目落地做出努力。出版界是閱讀的打造者，由多家出版社共同結(jié)成的“好書同盟”在搜狐文化頻道定期推薦書單，大大豐富了由電商平臺和各媒體發(fā)布的圖書排行榜、好書榜提供的圖書品類。

另外，由出版社發(fā)起的作家進校園講座、給進城務(wù)工人員子女和偏遠山區(qū)兒童捐贈圖書、閱讀推廣人推薦書籍等活動也越來越多，為提升青少年的閱讀水平提供了有力保障。

兒童是全民閱讀推廣的基礎(chǔ)人群，現(xiàn)在80后、90后的年輕父母非常重視子女教育，他們不再采取隨心所欲或摸著石頭過河的教育方式，而是博采眾長，從國內(nèi)外各種先進的育兒理念中汲取經(jīng)驗。對教育的重視，促使新手爸媽成為學(xué)習(xí)型的父母，每天晚上堅持給孩子讀睡前故事幾乎成為許多家庭的必備項目，而帶孩子去圖書館、繪本館、書店閱讀，更是很多父母在休閑活動時的候選項目之一，這些是促使當下親子育兒類圖書熱賣的重要原因。此類圖書之所以能得到市場的認可，一方面，是作者以親身體驗為內(nèi)容使讀者感到真實可信；另一方面，書中往往會提出具體的教育方法和技巧，實際操作起來確實對讀者有幫助，因此受到學(xué)習(xí)型家長的歡迎。

一本書改變一個人、改變一生的事情現(xiàn)在看來或許沒有從前那么多見，但這仍然實實在在地發(fā)生著。如豪山圖書館走出的上百名大學(xué)生，如俞敏洪的勵志故事和他的紅寶書讓成千上萬的人邁出國門。一代人、一批書、一個全國系統(tǒng)工程做下來，會對整個國家產(chǎn)生怎樣的影響？堅定的決心決定了中央制訂全民閱讀標準之嚴格和措施之詳細。我國的全民閱讀仍處于起步階段，是一項百年樹人的基礎(chǔ)工程，需要建立長久穩(wěn)定的體制機制作為保障。提高國民思想道德素質(zhì)和科學(xué)文化素養(yǎng)，仍然任重道遠。