視覺形象設計在博物館中合理運用

顧玉婷

摘 要：視覺形象設計在各項活動和空間中運用是當前設計領域探討的熱點話題。本文從視覺形象設計的理論闡述入手，分析了觀看氛圍、文字圖形與色彩心理和互聯(lián)網(wǎng)交互延展三種設計方法。結合現(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展，展望了視覺形象設計在博物館中運用未來發(fā)展趨勢，即包括創(chuàng)意互動的設計以及展品文化內(nèi)涵的滲透設計。以期將視覺形象設計有效運用于博物館相關設計之中，為博物館設計提供可參考的策略和方法。

關鍵詞：視覺形象設計；博物館；互聯(lián)網(wǎng)

博物館是典藏自然和歷史文化遺產(chǎn)的復合體，也是向社會公眾提供學習、教育的重要場所和公共機構，博物館視覺設計直接影響著社會公眾參觀和欣賞的視覺感受和情緒，間接影響著公眾獲取知識和信息的效果?；诖吮尘埃狙芯恐攸c探討將視覺形象設計應用于博物館的策略和未來發(fā)展趨勢。

一、視覺形象設計的理論闡釋

視覺形象設計是識別系統(tǒng)中的一項重要構成要素，又被稱之為VI。VI是企業(yè)或組織形象最直接傳達和表達的視覺形式。過去人與人之間常用語言進行信息傳達，但隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展，傳統(tǒng)傳達形式以無法滿足海量信息的傳播，于是新型視覺形象應運而生。VI包括基本系統(tǒng)和應用系統(tǒng)兩方面內(nèi)容，即向社會公眾傳遞著外在形象和內(nèi)在文化內(nèi)涵。本研究將視覺形象設計應用于博物館設計之中，以期增加視覺效果的同時幫助社會公眾獲得更多的有用信息和資料。

二、視覺形象設計在博物館中合理運用解析

（一）觀看氛圍的設計

將視覺形象設計理念運用于博物館的觀看氛圍設計之中，可從空間設計和光線設計方面入手：

1.空間設計

空間設計是博物館向參觀者展示各類展品的一種直觀化語言，充分影響著參觀者個體的情緒和獲得信息的效果。陳列密度是設計首要考慮的因素，根據(jù)各個展廳陳列主題和展品的數(shù)量確定陳列密度，即不能過大也不能過小，同時把握主次，使得參觀者快速搜集到展品的信息；展覽流線應根據(jù)展覽空間以及展品類型等多方面要素綜合設計，如下呈現(xiàn)出不同類型的流線以及特點，見表1所示。

結合表1內(nèi)容，博物館展廳可根據(jù)不同的展覽主題和展品數(shù)量等選擇適宜性的展覽流線。

2.光線設計

為了突顯部分展品的重要性且營造良好的參觀和展覽氛圍，可利用人工照明的形式，將穩(wěn)定的光源照射于展品表面，也可以借助一些照明設備，運用光線烘托氛圍，利于摒除周邊無關事物和因素。如圖1為人工照明燈光突出展品的圖示。

（二）文字圖形與色彩心理設計

1.文字圖形設計

博物館展品往往傳達較大的信息量和內(nèi)容，為了準確且全面性傳遞信息，可借助于視覺形象設計中文字圖形化的方法，將枯燥乏味的文字信息加以圖形化，極大地吸引參觀者的注意力，如圖2所示。

博物館設計中除了文字圖形化設計方法之外，還可借助圖形不同組合排列的形式以傳遞復雜信息，設計方法見表2所示。

2.色彩心理化設計

色彩作為視覺形象設計中的重要元素之一，可運用于博物館設計中，利用色彩支配個體的情緒，極大吸引參觀者的注意力。中華傳統(tǒng)文化中色彩文化富有著深厚的傳統(tǒng)觀念，如黃色代表著權利；青色代表著高貴、高雅；赤色是喜慶的色彩；黑色代表著沉穩(wěn)；白色是調(diào)和色，通常與其他色彩搭配使用。博物館展品和空間設計可利用不同色彩，如博物館宗教藝術展品設計可搭配紅色和黃色，見圖3所示。

圖3中博物館的佛像搭配了紅色背景布和暖色射光燈，彰顯著皇家的高貴和氣派。因此，在博物館設計中可巧妙運用色彩心理學設計方法，以吸引參觀者的目光。

（三）互聯(lián)網(wǎng)交互延展設計

隨著科學技術的快速發(fā)展，現(xiàn)代先進技術被大量運用于設計領域之中。視覺形象設計可充分利用互聯(lián)網(wǎng)交互延展方法，突破有限的展廳空間，擴展虛擬場景，使得展品傳遞更多的信息和內(nèi)容，互聯(lián)網(wǎng)交互延展設計方法包括如下幾種類型：

其一，虛擬技術的引入形成的虛擬展館。虛擬技術運用了現(xiàn)代化信息技術手段，實現(xiàn)參觀者自主參觀和互動的高度融合，即從現(xiàn)有展品中依據(jù)自身意愿獲得海量信息，使得參觀者身臨其境地進行參觀，如故宮博物館利用虛擬技術推出的參觀形式，見圖4所示。在博物館設計中可根據(jù)展品內(nèi)容以及空間陳列等特點引入虛擬技術，實現(xiàn)虛擬展館效果。

其二，大眾傳媒技術引入形成的移動展館?，F(xiàn)代化互聯(lián)網(wǎng)技術以及逐步開發(fā)的APP移動端在博物館設計中的運用，突破了傳統(tǒng)參觀實體博物館的形式，參觀者可根據(jù)自身需求在移動展館信息中獲得所需內(nèi)容，進而定位實體展館進行遠程參觀，該模式被稱之為自主選擇導航模式。另外，拓展移動展館功能，將預約、查找以及分享等信息融入移動展館中，為參觀者提供便捷性功能。在設計中可運用如上技術和方法，使得博物館參觀形式更加多樣化。

三、視覺形象設計在博物館中運用未來發(fā)展趨勢分析

（一）創(chuàng)意互動體驗的廣泛應用

現(xiàn)階段，大量現(xiàn)代化技術應用于博物館設計已經(jīng)成為一種全新趨勢。隨著參觀者對獲得信息過程對渠道的要求以及自身需求的增多，博物館運用視覺形象設計應突出與參觀者的互動性，充分調(diào)動參觀者的多種感官獲取信息。參觀者的需求將成為博物館未來設計的發(fā)展方向和趨勢，如博物館部分空間設計為智能感知環(huán)境，光線可隨著參觀者的心理變化而變動影響；可也引入觸覺仿真感應器，即通過與參觀者觸覺交互互動，調(diào)動參觀者的觸覺感受展品傳達的大量信息。雖然在博物館設計中引入現(xiàn)代化技術，實現(xiàn)創(chuàng)意互動還需要不斷完善和改進技術，使得參觀者通過多種感官獲得大量信息。

（二）文化價值的內(nèi)在滲透

隨著國民素質的不斷提高，更多參觀者不僅關注獲得信息的量以及直覺感性信息的獲得，而且對展品包含的歷史知識以及文化內(nèi)涵的把握有了較高要求。將視覺形象設計運用于博物館設計中，還需要搭配專業(yè)化的解讀者和講解者，進而對展品內(nèi)在文化價值進行解讀。因此，注重博物館設計的文化滲透，應當在展品周邊設計解讀視頻、隨時解讀按鈕和講解課堂等不同形式，便于參觀者將獲得的感性信息進行理性化理解和內(nèi)化，同時更為全面地了解展品所傳達的內(nèi)容和信息。

總而言之，運用視覺形象設計理論對博物館進行設計應注重科學性方法，本研究提出的設計策略包括有觀看氛圍、文字圖形與色彩心理和互聯(lián)網(wǎng)交互延展設計三種不同策略。近幾年來科技進步和信息技術發(fā)展推動了各項技術的更新，也為博物館設計提供新型理念和技術支撐，互動體驗和文化價值滲透是全方位展示展品信息，便于參觀者獲得更多信息的新型趨勢和發(fā)展方向。

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（作者單位：上海世博網(wǎng)絡信息服務有限公司）