自媒體時代下民間音樂文化產(chǎn)業(yè)整合研究

乾直

摘 要：民間音樂文化產(chǎn)業(yè)是民間音樂經(jīng)濟化的表現(xiàn)，它有效地保護和發(fā)展了民間音樂的核心價值，同時也促進了區(qū)域文化、經(jīng)濟的和諧發(fā)展。在自媒體時代下，傳統(tǒng)民間音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了許多不合時宜的現(xiàn)象，因此科學合理地運用自媒體平臺就意味著對這一產(chǎn)業(yè)進行資源的重組和整合，以達到資源利用的最優(yōu)化。從自媒體時代下民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的特征、產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題、產(chǎn)業(yè)整合策略三方面進行論述，認為加強民間音樂產(chǎn)業(yè)線下與線上平臺建設(shè)、建立民間音樂多主體共同參與資源開發(fā)機制，以及創(chuàng)新民間音樂網(wǎng)絡(luò)化營銷新模式是目前較有效的音樂文化產(chǎn)業(yè)整合策略。

關(guān)鍵詞：自媒體時代；民間音樂；文化產(chǎn)業(yè)；產(chǎn)業(yè)整合

中圖分類號：G122 文獻標志碼：A 文章編號：1673-291X（2017）18-0036-02

民間音樂是勞動人民在勞動和生活中自己創(chuàng)作、自己演奏的音樂形式，它以口頭創(chuàng)作、口頭流傳的方式生存于民間，表現(xiàn)了勞動人民的生活，抒發(fā)了他們的感情，表達了他們的意志和愿望，是人類文化的重要組成部分，具有重要的文化價值、經(jīng)濟價值和社會價值。然而，隨著現(xiàn)代文明的沖擊，民間音樂文化瀕臨滅絕的現(xiàn)狀已成為社會關(guān)注的焦點問題，面臨此狀，各級各類相關(guān)部門、群體、個人積極采取相應(yīng)保護和傳承措施，于是民間音樂文化產(chǎn)業(yè)鏈逐步形成，并成為目前民間音樂傳承的主要和有力形式。

民間音樂文化產(chǎn)業(yè)是指通過營銷與民間音樂相關(guān)的產(chǎn)品、舉辦民間音樂盈利性活動等以實現(xiàn)商業(yè)回報的經(jīng)濟活動。它是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，其價值不言而喻，主要體現(xiàn)在文化、經(jīng)濟和社會三方面：（1）文化價值。民間音樂是勞動人民生活、情感、理想、審美的寫照和縮影，是人類文明發(fā)展的一面鏡子，自強、團結(jié)、奮斗等中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)精神都能夠在民間音樂中找到身影，保護好民間音樂就是保護了我們民族的根基。民間音樂文化產(chǎn)業(yè)以經(jīng)濟鏈為依托將民間音樂的核心物質(zhì)化、符號化、經(jīng)濟化，并且以多種渠道深入人們生活，這對于宣傳民族精神、保護民間文化、傳承民間音樂無疑意義重大。（2）經(jīng)濟價值。音樂文化產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，民間音樂文化具有廣泛的受眾群體，具有產(chǎn)業(yè)鏈長、產(chǎn)業(yè)附加值大等特點，特別是當下網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟大力發(fā)展的背景，更有助于民間音樂文化價值的開發(fā)和實現(xiàn)。（3）社會價值。民間音樂文化產(chǎn)業(yè)涉及多個領(lǐng)域和人群，其長產(chǎn)業(yè)鏈也以多種方式深入各階層中，這樣的鏈條有效地把政府機構(gòu)、民間組織、教育平臺、受眾個體等聯(lián)系了起來，創(chuàng)造了經(jīng)濟、社會、人文和諧發(fā)展的繁榮局面，既有利于促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，也有利于民族團結(jié)，形成了經(jīng)濟時代的社會合力。

當下，社會發(fā)展已進入了信息技術(shù)發(fā)展的較高級階段，即自媒體時代。所謂自媒體，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的傳播者，以信息技術(shù)和信息平臺為主要依托，向不特定的大多數(shù)或者特定的單個人傳遞規(guī)范性及非規(guī)范性信息的新媒體的總稱。相比傳統(tǒng)媒體而言，自媒體最主要的特征體現(xiàn)在并非由專業(yè)媒體機構(gòu)主導(dǎo)其信息傳播，而是由普通大眾主導(dǎo)的信息傳播活動。這樣的傳播方式不僅改變著人們的生活方式，而且對各個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來了新的機遇和挑戰(zhàn)。

一、自媒體時代下民間音樂文化產(chǎn)業(yè)特征分析

自媒體時代下，民間音樂發(fā)展的主要特征體現(xiàn)在以下方面：

1.音樂人自媒體化。在自媒體時代，作為公眾人物的音樂人都是自媒體，微博、微信和APP都可以營銷自己，越來越多的音樂人開始重視自己自媒體的運營，并且從中直接獲益。

2.價值形式多樣化。在自媒體時代，傳播者呈現(xiàn)出私人化、平民化、普泛化、自主化的特征，傳統(tǒng)意義上的主流媒體不再是價值觀的唯一引導(dǎo)者，平民的價值觀依然可以通過網(wǎng)絡(luò)化傳統(tǒng)產(chǎn)生極大影響力。

3.商業(yè)模式多元化。在自媒體時代，音樂產(chǎn)業(yè)的商業(yè)模式呈現(xiàn)出高度多元化的特征，例如純粹免費增值模式、有限免費增值模式、垂直付費模式、獨立付費模式以及軟性捆綁付費模式都是自媒體時代音樂產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的代表。

二、自媒體時代下民間音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展問題

1.民間音樂文化產(chǎn)業(yè)缺乏規(guī)模發(fā)展。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的國際經(jīng)驗分析，只有通過規(guī)?；l(fā)展才是實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)模經(jīng)濟和范圍經(jīng)濟，目前，我國民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營和運作主要建立在“家庭管理”“師徒管理”的主要模式，特別是民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的龍頭企業(yè)發(fā)展不足，制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展示范作用和帶動性。

2.民間音樂文化產(chǎn)業(yè)參與主體不足。民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是多主體共同參與的結(jié)果，政府發(fā)揮市場監(jiān)管、政策制定等功能，金融機構(gòu)承擔產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融支持的功能，企業(yè)承擔民間音樂文化產(chǎn)業(yè)價值實現(xiàn)的功能，目前，民間音樂文化產(chǎn)業(yè)在發(fā)展中呈現(xiàn)出明顯的參與主體不足的情況。

3.民間音樂文化產(chǎn)業(yè)價值挖掘不足。民間音樂文化產(chǎn)業(yè)價值挖掘是促進產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，缺乏民族文化價值的深度挖掘，將導(dǎo)致低俗音樂泛濫，音樂作品創(chuàng)作水準、制作等粗糙問題，在民間音樂文化產(chǎn)業(yè)價值挖掘的基礎(chǔ)上應(yīng)著手民間音樂文化品牌的建設(shè)工作。

以上自媒體時代民間音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展凸顯的問題急需通過各種措施進行產(chǎn)業(yè)整合方能從根本上逐步解決。

三、自媒體時代下民間音樂文化產(chǎn)業(yè)整合策略

近年來，我國各級政府在加強民間音樂文化資源的開發(fā)，整合民間音樂文化產(chǎn)業(yè)資源，促進民間音樂文化產(chǎn)業(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)高度融合方面進行了積極實踐并取得了顯著成效。2016年3月29日，中國民協(xié)在北京成立民間音樂文化產(chǎn)業(yè)研究委員會成立，該研究會是我國首個國家級民間音樂文化產(chǎn)業(yè)學術(shù)研究機構(gòu)，研究會以實現(xiàn)民間音樂文化資源的搜集、整理、研究、傳播、交流等工作為工作重點。從中長期發(fā)展角度分析，民間音樂文化產(chǎn)業(yè)研究委員會致力于民間音樂文化的國際交流與合作，進行民間音樂文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化研究及數(shù)字化技術(shù)提升，構(gòu)建中國民間音樂文化產(chǎn)業(yè)公共信息平臺，推動民間高尖端民間音樂文化產(chǎn)業(yè)人才挖掘與培育等相關(guān)工作。

自媒體時代民間音樂文化產(chǎn)業(yè)資源整合，應(yīng)堅持加強民間音樂線下與線上平臺建設(shè)、建立多主體共同參與資源開發(fā)機制以及創(chuàng)新民間音樂網(wǎng)絡(luò)化營銷新模式。

1.加強民間音樂線下與線上平臺建設(shè)。自媒體時代民間音樂文化產(chǎn)業(yè)資源整合，應(yīng)加強民間音樂線下與線上平臺建設(shè)：在線下平臺建設(shè)方面，可以通過打造民間音樂文化產(chǎn)業(yè)孵化器、民間音樂文化產(chǎn)業(yè)眾創(chuàng)空間等模式有效整合來自各方的力量，充分挖掘各類民間音樂文化資源，深入發(fā)掘民間音樂文化產(chǎn)業(yè)價值，例如寧波音樂港文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、太原市心相靜藝術(shù)空間、全球領(lǐng)先的音樂服務(wù)提供商太和音樂集團創(chuàng)辦的以音樂為主題的眾創(chuàng)平臺——Tspace等就是線下平臺的有益嘗試。在線上平臺建設(shè)方面，首先要創(chuàng)建民間音樂開發(fā)、交流、學習、研究、消費的服務(wù)平臺，滿足線下活動方的多種需求，并且該平臺應(yīng)該有民間音樂產(chǎn)權(quán)轉(zhuǎn)讓、民間音樂產(chǎn)業(yè)投資、民間音樂產(chǎn)品支付等功能。

2.建立多主體共同參與的資源開發(fā)機制。從推動民間音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度分析，整合各個主體資源是民間音樂產(chǎn)業(yè)化的必由之路。首先，應(yīng)整合政府資源，將各級政府在產(chǎn)業(yè)政策制定、產(chǎn)業(yè)公共服務(wù)平臺建設(shè)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟支持等方面的作用充分發(fā)揮；其次，應(yīng)整合民間音樂人和民間音樂企業(yè)，將進行民間音樂演繹、創(chuàng)新、保護、研究、學習的各類人等通過洽談建立起溝通聯(lián)系，同時以經(jīng)濟利益鏈為紐帶聯(lián)系各級各類民間音樂企業(yè)以便深入挖掘其文化商業(yè)價值；最后，應(yīng)整合銀行和非銀行金融機構(gòu)，為民間音樂產(chǎn)業(yè)化過程提供簡潔便利的金融支持服務(wù)體系，通過產(chǎn)融結(jié)合的方式促進民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的高級化。

3.創(chuàng)新民間音樂網(wǎng)絡(luò)化營銷新模式。自媒體時代，民間音樂文化產(chǎn)業(yè)可以采用病毒式營銷模式。病毒營銷是網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的一種重要的品牌傳播方式，通過良好的質(zhì)量或服務(wù)的提供形成品牌的良好的口碑，并通過用戶的口口相傳，使得品牌信息如同病毒一樣在廣大潛在消費者群體中迅速傳播。病毒營銷具有傳播速度快、傳播范圍廣、傳播成本低等優(yōu)勢。自媒體時代病毒營銷在病原體選取方面，將重點側(cè)重于對網(wǎng)絡(luò)音樂具有較大影響力的“意見領(lǐng)袖”范疇；在病毒感染方面，綜合利用即時信息、音樂博客、音樂社區(qū)等信息通訊平臺，搭建病毒感染平臺；在信息爆炸方面，通過在線留言等方式監(jiān)測病毒傳播的速度和質(zhì)量，并建立病毒信息傳播的激勵機制。

民間音樂文化產(chǎn)業(yè)是民間音樂經(jīng)濟化的表現(xiàn)，也是長期以來各種民間音樂保護傳承措施積淀的結(jié)果，它有效地保護和發(fā)展了民間音樂的核心價值，同時也促進了區(qū)域文化、經(jīng)濟的和諧發(fā)展。在自媒體方式已深入人心的當下，傳統(tǒng)民間音樂文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展出現(xiàn)了許多不合時宜的現(xiàn)象。因此，科學合理地運用自媒體平臺進行民間音樂文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展顯得尤為重要。而這就意味著必須要在遵循民間音樂和自媒體各自特征的基礎(chǔ)上，采取加強民間音樂產(chǎn)業(yè)線下與線上平臺建設(shè)、建立民間音樂多主體共同參與資源開發(fā)機制以及創(chuàng)新民間音樂網(wǎng)絡(luò)化營銷新模式等策略，對這一產(chǎn)業(yè)進行資源的重組和整合，以達到資源利用的最優(yōu)化。

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[責任編輯 劉嬌嬌]