運(yùn)用新媒體創(chuàng)新企業(yè)基層黨建宣傳工作的探討與方略

王國棟

[摘 要]當(dāng)下，微信平臺、微信群、微信朋友圈、微博等新媒體信息發(fā)布平臺以“一部手機(jī)便知曉天下”式的快捷、便利、靈活特點(diǎn)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡墨@取信息的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳至關(guān)重要，“如果我們不占領(lǐng)，就會被不良思潮所占領(lǐng)”，基層黨建不僅要迅速占領(lǐng)這塊“陣地”，而且只有通過新媒體讓黨的方針政策真正入耳入腦入心，才能有力地促進(jìn)“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化制度化進(jìn)程，夯實(shí)基層黨建工作基礎(chǔ)。

[關(guān)鍵詞]新媒體；創(chuàng)新；基層黨建宣傳工作

習(xí)近平總書記指出，黨的宣傳思想工作要創(chuàng)新，重點(diǎn)要抓好理念創(chuàng)新、手段創(chuàng)新、基層創(chuàng)新，要把創(chuàng)新的重心放在一線，努力以思想認(rèn)識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法。做好基層黨的思想宣傳，必須開展創(chuàng)新工作。如何創(chuàng)新基層黨建宣傳？就是要摒棄“漫灌式”的老方法，走出“說教式”的老套套，緊跟時代潮流，采取新的靈活的科學(xué)的方式，力求做到耐心細(xì)致、通俗生動、潤物無聲，才能收到良好效果。當(dāng)下，微博、微信平臺、微信群、微信朋友圈等新媒體信息發(fā)布平臺以“一部手機(jī)便知曉天下”式的快捷、便利、靈活特點(diǎn)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡墨@取信息的重要途徑。網(wǎng)絡(luò)新媒體宣傳至關(guān)重要，“如果我們不占領(lǐng)，就會被不良思潮所占領(lǐng)”，基層黨建不僅要迅速占領(lǐng)這塊“陣地”，而且只有通過新媒體讓黨的方針政策真正入耳入腦入心，才能有力地促進(jìn)“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化制度化進(jìn)程，夯實(shí)基層黨建工作基礎(chǔ)。解決好如何運(yùn)用新媒體開展基層黨建宣傳工作問題是當(dāng)務(wù)之急?，F(xiàn)做一探討。

一、運(yùn)用新媒體開展基層黨建宣傳工作的現(xiàn)狀

1.良好發(fā)展態(tài)勢。

（1）各基層黨組織運(yùn)用新媒體宣傳平臺，助力黨建工作。目前隨著網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，企業(yè)基層黨支部如雨后春筍般地建立起本單位的微信公眾平臺、微信群、微信朋友圈、微博等多種多樣的宣傳平臺， 為基層黨建宣傳提供了方便快捷的通道。一些企業(yè)所屬各單位及項(xiàng)目部基層黨支部利用微信公眾平臺開設(shè)了黨建專題講座欄目，還將支部書記上專題黨課、開展“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育做法等內(nèi)容以微教材、微課件、微視聽等方式定期推送學(xué)習(xí)資料，有的單位僅用半年就向黨員領(lǐng)導(dǎo)干部推送各類“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育信息達(dá)數(shù)百條，收到良好成效。有的單位則開設(shè)“‘兩學(xué)一做學(xué)習(xí)教育專區(qū)”，每周以靈活多樣、通俗易懂方式將網(wǎng)絡(luò)黨課直接發(fā)送到黨員干部的手機(jī)上，助推黨建工作。

（2）新媒體宣傳活動豐富多彩，成效顯著。有的企業(yè)項(xiàng)目黨支部在微信群里開展“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育知識競賽活動，形成比著學(xué)、互相學(xué)的良好氛圍。同時，還結(jié)合生產(chǎn)經(jīng)營開展“黨員示范崗”、“黨員責(zé)任區(qū)”、“團(tuán)員青年崗”等活動。有的項(xiàng)目黨支部利用在慶祝中國共產(chǎn)黨成立96周年之際，開展了手機(jī)微刊比賽活動及“五四”期間開展秉承“五四”精神、揚(yáng)青春風(fēng)采微刊比賽活動。眾多基層黨總支、支部紛紛創(chuàng)建了“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育QQ群、微信群，及時轉(zhuǎn)發(fā)、分享學(xué)習(xí)重點(diǎn)以及心得體會等內(nèi)容。一線黨員干部積極互動參與到活動中，提出了有利于促進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營和做好基層黨建工作的意見和建議，有力地促進(jìn)了基層黨建工作地深入開展。

2.存在問題。

（1）管理制度不健全，宣傳不規(guī)范。在新媒體時代，每個人都成為“自媒體”，個人發(fā)布信息不免帶有“個人主觀傾向”，部分單位沒有建立健全利用新媒體加強(qiáng)黨建宣傳工作機(jī)制和配套的“把關(guān)”管理監(jiān)督制度，個別單位的微信公眾群存在對黨的方針政策“過度”解讀現(xiàn)象，有的微信群甚至淪為“個人自由論壇”，不能很好地、準(zhǔn)確地宣傳解讀黨的思想理論和方針政策，不能系統(tǒng)性地發(fā)揮好新媒體宣傳正確輿論導(dǎo)向作用。

（2）創(chuàng)新能力不足，“新瓶裝舊酒”。有的企業(yè)雖然建立了微信公眾號等新媒體網(wǎng)絡(luò)宣傳平臺，但是缺乏創(chuàng)新，從內(nèi)容上說流于形式，只做表面工作，僅僅是把紙質(zhì)內(nèi)容直接嫁接到網(wǎng)絡(luò)新媒體中，流于形式、內(nèi)容老套、語言空洞，所發(fā)宣傳信息關(guān)注度極低，影響了黨建思想宣傳效果。一些基層黨支部和領(lǐng)導(dǎo)干部不注重黨建宣傳工作方法上的創(chuàng)新，不善于把握新媒體的輿論傳播規(guī)律，在新媒體成為宣傳主流力量形勢下，新媒體黨建宣傳工作顯得蒼白無力，與突飛猛進(jìn)的新媒體宣傳形勢嚴(yán)重脫節(jié)，因“老辦法不管用，新辦法不會用”而陷入“本領(lǐng)恐慌”的尷尬局面，不適應(yīng)新形勢的需要。

二、運(yùn)用新媒體開展黨建宣傳的方略

1.建立長效機(jī)制，切實(shí)為做好新時期黨建宣傳工作提供組織保障。

（1）完善組織保障。黨建主管部門應(yīng)對各基層項(xiàng)目利用新媒體開展黨建宣傳工作的機(jī)構(gòu)、職能、人員配備等方面提出明確要求，形成黨委統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)，各級黨支部分工負(fù)責(zé)、密切配合、協(xié)調(diào)聯(lián)動的工作格局。同時，加強(qiáng)基層黨建工作人員的培訓(xùn)，在注重提高黨建工作人員的政治理論水平、工作能力的同時，還注重培養(yǎng)他們的新媒體運(yùn)用掌握能力，努力打造一支適應(yīng)信息傳播技術(shù)發(fā)展和熟悉黨務(wù)工作業(yè)務(wù)的基層黨建新媒體宣傳骨干隊(duì)伍。

（2）建立考核機(jī)制。無規(guī)矩不成方圓，無考核無以促成效。各基層黨支部應(yīng)積極探索建立新媒體基層黨建宣傳的量化指標(biāo)，建立黨建宣傳新媒體管理考核機(jī)制，只有考核才能激發(fā)動力，只有考核才能見優(yōu)劣。

2.利用新媒體優(yōu)勢，開創(chuàng)黨建宣傳新格局。

（1）健全新媒體基層黨建宣傳架構(gòu)。習(xí)近平總書記指出：“各級黨委要做到網(wǎng)絡(luò)發(fā)展到哪里黨的工作就覆蓋到哪里，充分運(yùn)用信息技術(shù)改進(jìn)黨員教育管理、提高群眾工作水平，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿論的正面引導(dǎo)。”各基層項(xiàng)目黨支部要利用互聯(lián)網(wǎng)信息化工作平臺，創(chuàng)新基層黨組織設(shè)置模式、黨員動態(tài)管理機(jī)制，完善建立“網(wǎng)絡(luò)黨支部”、“微信黨課”思想教育宣傳平臺，隨時發(fā)布黨建信息，使網(wǎng)絡(luò)黨建宣傳工作成為“新常態(tài)”。同時，注重網(wǎng)絡(luò)互動，推動黨員干部的自學(xué)和交流，打造統(tǒng)一的信息化黨建宣傳網(wǎng)絡(luò)，打破項(xiàng)目部因?yàn)榈靥幤h(yuǎn)“天高皇帝遠(yuǎn)”黨建工作不到位的局面，從而真正實(shí)現(xiàn)黨建宣傳工作的全覆蓋。

（2）利用新媒體為基層黨員學(xué)習(xí)服務(wù)。目前，在推進(jìn)“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化制度化過程中，各級黨組織要充分發(fā)揮微信微博等新媒體的優(yōu)勢，著力塑造本單位的新媒體品牌，從基層黨員的實(shí)際需求出發(fā)，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近生活、貼近項(xiàng)目，為基層服務(wù)黨員做好習(xí)近平總書記系列重要講話及黨史、黨建知識的學(xué)習(xí)，使宣傳形式靈活多樣、宣傳內(nèi)容喜聞樂見，彰顯特色，增強(qiáng)以黨建宣傳工作為主題的新媒體吸引力。還可通過直播平臺進(jìn)行黨員遠(yuǎn)程教育，開設(shè)主題教育宣講活動，可以在線觀看還可以互動，這樣能更好地使基層黨員領(lǐng)會黨的精神實(shí)質(zhì)、把握核心要義，用以武裝頭腦、指導(dǎo)實(shí)踐、推動工作。

（3）構(gòu)建新媒體與傳統(tǒng)方式并存的立體化格局。我們開展新媒體黨建宣傳，不能因?yàn)樾旅襟w有優(yōu)勢，就擯棄了傳統(tǒng)宣傳方式，要充分利用“各有千秋，各有優(yōu)勢”的特點(diǎn)。會議和利用紙制宣傳媒體所開展的傳統(tǒng)宣傳方式，其號召力、針對性、深刻性等諸多優(yōu)勢是新媒體是不可替代的。為此，要切忌顧此失彼、只強(qiáng)調(diào)新媒體的優(yōu)勢而忽視傳統(tǒng)宣傳方式作用的做法，在最大限度地發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢、服務(wù)于黨建宣傳工作的同時，注意運(yùn)用傳統(tǒng)方式開展黨的宣傳、服務(wù)黨建工作，形成新媒體與傳統(tǒng)宣傳互融互補(bǔ)、共同推進(jìn)服務(wù)黨建工作的立體化黨建宣傳新格局。

3.研究新媒體運(yùn)用規(guī)律，確保黨建宣傳質(zhì)量。

（1）黨建宣傳工作者應(yīng)積極學(xué)會應(yīng)用新媒體語言，創(chuàng)新黨建宣傳手段。首先，要探索研究基層黨建新媒體宣傳規(guī)律，走出在黨建宣傳工作中存在嚴(yán)肅沉悶的“老套路”，用大量鮮活、貼近現(xiàn)實(shí)生活、富有生命力的語言去解讀政策，力求讓黨建宣傳接地氣、動起來、活起來。其次，要及時掌握新媒體的話語方式，避免模式化、概念化、套路化的說教方式，善于用基層的語言和視角進(jìn)行平等交流，以情動人。特別注意不要把簡單的問題復(fù)雜化，不要把個別問題說成普遍現(xiàn)象，引導(dǎo)基層黨員明辨是非，分清主次，區(qū)分本質(zhì)和表象，從而正確理解把握黨的方針政策，引導(dǎo)他們成為不折不扣地做貫徹落實(shí)的垂范者。第三，注重講故事，把一線優(yōu)秀黨員的先進(jìn)事跡以生動感人的方式加以宣傳?！拔纳谇?，情生之于身所歷”，挖掘提煉身邊優(yōu)秀黨員親身經(jīng)歷的事，注重典型細(xì)節(jié)，拉近與基層黨員的距離，以增強(qiáng)新媒體感染力、影響力、吸引力。

（2）發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，創(chuàng)新聯(lián)系基層宣傳方式。充分發(fā)揮新媒體實(shí)時互動優(yōu)勢，在與基層黨員干部群眾交流互動中了解宣傳效果，在獲取宣傳信息源方面發(fā)揮巨大作用。利用微博、微信等新媒體平臺，隨時發(fā)布黨建各類信息。同時，還能收集和關(guān)注基層黨員意見建議、在理解黨的政策、方針等方面的答疑解惑，可以針對基層黨員咨詢問題，通過“微信”第一時間給予答復(fù)解答，從而起到有的放矢的“一對一”宣傳實(shí)效。

（3）培養(yǎng)基層黨建宣傳工作者新媒體意識，增強(qiáng)新媒體宣傳力。運(yùn)用新媒體開展黨建宣傳工作，不僅要求黨建宣傳工作者要熟悉黨建業(yè)務(wù)工作，還要掌握新媒體的宣傳特點(diǎn)和基本的技術(shù)手段，緊跟新媒體發(fā)展的步伐及其規(guī)律。同時，要時刻關(guān)注新媒體載體的更新?lián)Q代，從過去的QQ到博客，到現(xiàn)在微博、微信，這些快速呈現(xiàn)的新媒體變遷史，黨建宣傳工作者在當(dāng)下都必須善于學(xué)習(xí)和運(yùn)用。只有這樣，才能借助各種新的傳播手段和技巧，在黨建宣傳中得心應(yīng)手。在新媒體時代，從事黨建宣傳工作者要不斷提高媒介素養(yǎng)，增強(qiáng)運(yùn)用新媒體的能力：首先，要開展新媒體應(yīng)用知識的普及，通過新媒體專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，了解掌握新媒體語言、新媒體技術(shù)，懂得新媒體再現(xiàn)現(xiàn)實(shí)的特性，分析新媒體組織和傳播影響及效果，努力把網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用轉(zhuǎn)化為一種工作方式、生活習(xí)慣和修養(yǎng)途徑。其次，培養(yǎng)與新媒體打交道的能力。黨建宣傳者要注重培養(yǎng)與新媒體打交道的四種能力，即運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)搜集信息的能力；利用網(wǎng)絡(luò)與各方面互動的能力；對于網(wǎng)絡(luò)信息的明鑒、包容和引導(dǎo)的能力；接受網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督自覺性、主動性的能力。要培養(yǎng)準(zhǔn)確判斷信息價值的能力，在大量收集有關(guān)信息的基礎(chǔ)上，用科學(xué)的方法對輿情信息進(jìn)行歸納、提煉，去偽存真、分析綜合，得出正確的結(jié)論。第三，要圍繞新媒體類型選擇、宣傳策劃、稿件編排等方面，認(rèn)真研究，精心組織實(shí)施，加大正面解讀黨的方針政策的宣傳力度，唱響主旋律，把握主導(dǎo)權(quán)，使新媒體成為黨的喉舌，使黨的聲音始終占領(lǐng)宣傳高地。

綜上所述，做好企業(yè)基層黨建工作要順應(yīng)新時期要求，特別是在開展“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化制度化進(jìn)程中，要善于掌握運(yùn)用新媒體的宣傳規(guī)律，充分發(fā)揮新媒體宣傳優(yōu)勢，創(chuàng)新宣傳方式與內(nèi)容，力求變革前行、與時俱進(jìn)。唯有此，才能切實(shí)推進(jìn)“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育常態(tài)化制度化，夯實(shí)基層黨建工程基礎(chǔ)。