媒介融合背景下數(shù)字報業(yè)的發(fā)展

牛志勇

摘 要 媒介融合背景下，以報業(yè)為代表的傳統(tǒng)媒體受到了極大的沖擊，同時也帶來了新的契機(jī)。報業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)跨界融合和發(fā)展已經(jīng)成為報業(yè)改革發(fā)展的趨勢，數(shù)字報業(yè)是當(dāng)今傳統(tǒng)報業(yè)改革和發(fā)展的突破口。本文主要針對媒介融合背景下數(shù)字報業(yè)的特點(diǎn)、現(xiàn)狀和發(fā)展路徑進(jìn)行探討。

關(guān)鍵詞 媒介融合；數(shù)字報；數(shù)字技術(shù)；網(wǎng)絡(luò)技術(shù)；信息傳播；新聞傳播

中圖分類號 G2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）191-0057-02

隨著科技的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字媒體技術(shù)在我國得到了空前的發(fā)展，在這樣一個時代下，以報業(yè)為代表的傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展受到了空前的沖擊。但是，隨著媒體融合的時代到來，媒體的跨界發(fā)展也是大勢所趨。傳統(tǒng)報業(yè)在面臨沖擊的同時，也帶來了多元化發(fā)展的契機(jī)。在媒介融合的時代，人們對新聞信息多元化和速度化的需求，使得報業(yè)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)跨界融合發(fā)展，呈現(xiàn)出相互交流、相互發(fā)展的態(tài)勢。報業(yè)基于互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型和發(fā)展是當(dāng)今傳統(tǒng)報業(yè)改革和發(fā)展的突破口。

1 媒介融合和數(shù)字技術(shù)對新聞市場的影響

數(shù)字媒體技術(shù)是一種媒介傳播和通信技術(shù)，它對媒介形態(tài)的傳播和重構(gòu)起到非常重要的作用。數(shù)字媒體技術(shù)以其“網(wǎng)絡(luò)交互性”和“多媒體融合性”為主要特征，它擁有強(qiáng)大的信息承載力，它利用網(wǎng)絡(luò)和移動數(shù)字端將新聞信息以極快的速度覆蓋到人們生活的方方面面與時時刻刻。對報業(yè)來說，網(wǎng)絡(luò)的強(qiáng)大的信息覆蓋性和承載力為數(shù)字報業(yè)提供了發(fā)展思路，也帶來了新的資訊消費(fèi)方式。新的資訊消費(fèi)方式在媒介融合下漸漸融于人們的日常生活。媒介融合并不是對各種媒體簡單的組合和疊加，而是通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及媒體平臺等，將信息資源進(jìn)行最合理和優(yōu)化的配置，避免信息資源的同質(zhì)化和傳播方式的模式化，為報紙之類的傳統(tǒng)媒體注入新的活力。再次同時實(shí)現(xiàn)利益的最大化。

網(wǎng)絡(luò)時代的新聞傳播表現(xiàn)出強(qiáng)烈“消解中心主義”，在網(wǎng)絡(luò)中傳播的主體逐漸被淡化，新聞傳播的方式由傳統(tǒng)“播報”的方式轉(zhuǎn)化為“互動”的方式。數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展和進(jìn)步也為媒體融合利用了便利的技術(shù)支持。尤其是Web2.0時代的到來，新聞傳播由紙媒、電視媒體等往博客、播客、微博、微信公眾平臺等方式轉(zhuǎn)變。標(biāo)簽（TAG）、聚合內(nèi)容（RSS）、社會網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（SNS）等的應(yīng)用給受眾帶來了強(qiáng)烈的交互性和參與性。

2 媒介融合背景下數(shù)字報業(yè)的特點(diǎn)

媒體融合背景下，紙質(zhì)媒體也隨著計算機(jī)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，進(jìn)入了向數(shù)字化時代的轉(zhuǎn)型。同時數(shù)字報業(yè)也已經(jīng)成為了紙媒發(fā)展的必經(jīng)之路。所謂的數(shù)字報業(yè)，我們可以拆分成“數(shù)字”和“報業(yè)”兩個層面來理解，數(shù)字報是手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、移動客戶端運(yùn)用普及的今天，傳統(tǒng)紙媒與數(shù)字技術(shù)融合后的戰(zhàn)略性轉(zhuǎn)型的新產(chǎn)物。

數(shù)字報紙傳播在媒體融合時代下，有著較強(qiáng)的互動性的特點(diǎn)。這對于傳統(tǒng)報紙的傳播形勢下，讀者只能被動接受新聞信息相比，更容易讓受眾接受?！皥缶W(wǎng)合一”的媒體融合觀點(diǎn)下，改變了新聞信息原本“單向線性”的傳播特點(diǎn)，讀者受眾也可以通過轉(zhuǎn)發(fā)自己感興趣的新聞信息，成為新聞的傳播者。除此之外，媒介融合下的數(shù)字報紙，跟傳統(tǒng)紙媒比，更容易實(shí)現(xiàn)信息資源的共享，使信息資源能夠有效共享，優(yōu)化配置。數(shù)字報業(yè)不僅是紙質(zhì)報紙的網(wǎng)絡(luò)版，它還包括廣播、電視、移動客戶端、新聞門戶網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)媒體形式，通過跨區(qū)域的統(tǒng)一的數(shù)字化平臺來傳播信息，實(shí)現(xiàn)媒體資源共享，使傳播介質(zhì)多樣化。

3 數(shù)字報業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

3.1 數(shù)字報業(yè)的版權(quán)問題

新興媒體和傳播技術(shù)是數(shù)字報業(yè)產(chǎn)生的基礎(chǔ)，在廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)媒介融合的背景下，新聞信息傳播多采用數(shù)字化的傳播技術(shù)，講究新聞傳播的資源共享。然而資源的共享雖然帶來了極大的便利，但是數(shù)字出版物的版權(quán)卻很難受到保護(hù)。例如人們熟知的“博文”侵權(quán)問題時有發(fā)生，關(guān)于熱點(diǎn)事件的新聞報道的數(shù)字版權(quán)也往往出現(xiàn)糾紛。因此，數(shù)字報業(yè)的版權(quán)保護(hù)問題值得重視。

3.2 媒介融合背景下各種媒介的界限問題

數(shù)字報業(yè)是傳統(tǒng)紙質(zhì)報業(yè)與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)緊密結(jié)合的產(chǎn)物。在數(shù)字信息技術(shù)支撐的基礎(chǔ)上，各種新興的媒體形式在不斷的走向融合，媒體與媒體之間的界限被打破。新聞信息的傳播在數(shù)字報。手機(jī)報、門戶網(wǎng)、微博、微信公眾平臺等共享和發(fā)布，這樣的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播技術(shù)很難實(shí)現(xiàn)有效的監(jiān)管，大大增加了新聞監(jiān)管部門的監(jiān)管難度。

3.3 數(shù)字報業(yè)的發(fā)展迫切需要專業(yè)的全媒體人才

數(shù)字報業(yè)在中國的發(fā)展雖然已經(jīng)取得了許多可喜的成績，但是與國外相比還有很大的差距，并且各個地區(qū)間的發(fā)展也不平衡。數(shù)字報業(yè)的發(fā)展，首先應(yīng)該改變傳統(tǒng)的思維模式，其行業(yè)的發(fā)展需要的是既熟悉媒體業(yè)務(wù)的新聞工作者，又懂得數(shù)字技術(shù)的新媒體人才。只有具備技術(shù)和業(yè)務(wù)的雙重能力，才能保證工作的無縫對接。

4 媒介融合背景下數(shù)字報業(yè)的發(fā)展途徑

傳統(tǒng)紙媒行業(yè)在媒介融合背景下受到了極大的沖擊和挑戰(zhàn)，但是與此同時，數(shù)字技術(shù)和新媒體技術(shù)的飛速發(fā)展也為傳統(tǒng)紙媒的發(fā)展提供了轉(zhuǎn)型的可能與發(fā)展的契機(jī)。數(shù)字報業(yè)的發(fā)展途徑主要概括為以下方面。

4.1 整合新聞媒體傳播模式

在媒介融合的大背景下，各種媒介在新聞傳播中相互滲透融合，媒體之間不再具有十分明顯的界限，傳統(tǒng)報業(yè)也該積極的參與和融合到這個媒介融合的潮流中來。例如，數(shù)字報業(yè)的發(fā)展可以與廣電媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體一起建立可以資源共享的數(shù)字化平臺，跟緊市場，搶占網(wǎng)絡(luò)讀者。

4.2 數(shù)字報業(yè)內(nèi)容的發(fā)展是重中之重

數(shù)字報業(yè)在發(fā)展中有一個比較尷尬的方面就是，它雖然是報紙數(shù)字化表現(xiàn)的一種形式，但是其內(nèi)容，往往與紙質(zhì)版的報紙一樣，具有同質(zhì)性。報紙的核心競爭力在于它的公信力和權(quán)威性，這應(yīng)該是數(shù)字報業(yè)無論怎樣發(fā)展都必須堅守的真滴。然而數(shù)字報業(yè)的內(nèi)容也更高具有時代性和創(chuàng)新性。培養(yǎng)數(shù)字報業(yè)的核心競爭力，需要具備專業(yè)業(yè)務(wù)素養(yǎng)的采編業(yè)務(wù)人員，也可以使用UGC，對內(nèi)容進(jìn)行管理和整合。數(shù)字報紙同傳統(tǒng)報紙一樣，報紙的內(nèi)容通過多個終端發(fā)布。多媒體內(nèi)容的發(fā)布形式可以根據(jù)不同的受眾的需求將新聞制作成不同的模塊以供人們選擇。

4.3 探索多元化的信息傳播渠道

傳播渠道對于數(shù)字報業(yè)來說是十分有價值的。目前網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展迅速，許多門戶網(wǎng)站整合了新聞客戶端，報業(yè)以內(nèi)容取勝的商業(yè)空間被進(jìn)一步擠壓。想要提高核心競爭力，必須要拓展和開發(fā)自己的渠道。例如，利用移動終端，將大眾媒介中重要的內(nèi)容傳播出去?；蛘叻e極尋找可以提高內(nèi)容質(zhì)量的各種渠道。另一方面，發(fā)展獨(dú)立自主的渠道，擺脫受制于人的窘境?？傊?，他們都是在利用傳統(tǒng)媒體的資源優(yōu)勢，拓展傳播渠道，有效延伸傳拓展渠道將成為大眾媒介十分重要的信息發(fā)散路徑，未來報業(yè)數(shù)字化發(fā)展的重要領(lǐng)域就是倚靠優(yōu)勢渠道，將內(nèi)容傳播出去。其次，數(shù)字報業(yè)可以借力微博，微信等，社交媒體將信息推送出去。

拓展信息發(fā)布渠道，塑造品牌形象是可供操作的有效途徑。

5 結(jié)論

數(shù)字報業(yè)是傳統(tǒng)紙媒在計算機(jī)技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展情況下的必然產(chǎn)物。在媒介融合的背景下，數(shù)字報業(yè)的發(fā)展任重道遠(yuǎn)。需要新聞媒體工作者和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)人員的共同努力。數(shù)字報業(yè)的發(fā)展還應(yīng)該關(guān)注區(qū)域市場受眾的生活習(xí)慣和信息需求，為受眾提供更貼心的網(wǎng)絡(luò)平臺互動，并合理的開發(fā)其商業(yè)價值。

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