如何利用地方文化資源打造城市名片

邢鳳春

摘 要： 地方特色文化是城市形象的根基，建立博物館、紀(jì)念館，發(fā)掘名人文化，最能顯示一個地方的特色文化。博物館、紀(jì)念館是重要的文化載體，能最大限度地彰顯城市的文化形象與魅力。興化市博物館和鄭板橋紀(jì)念館自建設(shè)以來就致力于發(fā)掘和利用里下河風(fēng)情和板橋文化資源，宣傳板橋文化，弘揚板橋精神，為提升興化城市形象提供源源不斷的動力。

關(guān)鍵詞： 板橋文化 城市名片 博物館 紀(jì)念館 文化資源

隨著旅游業(yè)的快速發(fā)展，打造具有獨特魅力的城市名片已經(jīng)成為發(fā)展旅游業(yè)必不可少的手段。一方水土養(yǎng)一方人，一座城市的發(fā)展離不開地方文化的發(fā)展，地方文化是城市形象的根基和主要內(nèi)涵，要想真正了解一座城市，就必須了解它的歷史淵源與文化傳統(tǒng)。博物館、紀(jì)念館作為一座城市最重要的文化載體，在發(fā)揮自身職能的同時，還應(yīng)該最大限度地彰顯城市的文化形象與魅力，為打造個性特色的城市名片發(fā)揮應(yīng)有的作用。

興化自稱板橋故里。鄭板橋是“揚州八怪”的重要代表，以“詩書畫三絕”著稱于世。他在范縣、濰縣任知縣十二載，政聲頗佳。特別是在濰縣任上的“開倉放賑”、“捐廉代輸”等舉措，深得民心。在鄭板橋詩書畫中及任職期間所體現(xiàn)的民本思想成為我們最寶貴的精神財富，為后人所景仰。1993年以來，興化市政府已舉辦十二屆“鄭板橋藝術(shù)節(jié)”，弘揚板橋文化。

黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人特別是習(xí)近平總書記多次在講話中引用鄭板橋的詩句。2015年1月，習(xí)近平在中央黨校縣委書記研修班上談為官之道時，誦讀起鄭板橋的名句“衙齋臥聽蕭蕭竹，疑是民間疾苦聲。些小吾曹州縣吏，一枝一葉總關(guān)情”，并說：“睡臥不安，總是想到百姓過得怎么樣，這種心境，跟老百姓貼得多緊??！”鄭板橋的書畫藝術(shù)和民本思想，形成了興化獨特的板橋文化，對后世的影響越來越深遠(yuǎn)。因此，興化市博物館和鄭板橋紀(jì)念館自建立以來就致力于深入發(fā)掘和充分利用板橋文化資源，傳承與弘揚板橋精神，從文化層面彰顯博物館和紀(jì)念館的個性特征，進一步彰顯興化城市形象。

一、挖掘地方文化資源，為塑造城市形象提供動力

在城市化進程不斷加快的今天，博物館、紀(jì)念館如何在發(fā)揮自身職能的同時最大限度地挖掘地方文化資源，參與城市文化建設(shè)，進而為塑造城市形象，打造城市名片，提供不竭的動力，是當(dāng)前文博工作者必須正視和探討的一個重要課題，作為地方博物館和紀(jì)念館，對鄭板橋文化資源的挖掘和利用方面所取得的成績是值得肯定的。

（一）構(gòu)建里下河水鄉(xiāng)特色的文化村落。

興化市博物館和鄭板橋紀(jì)念館兩館合一，是國家三級博物館。館址在城市中心，占地8000多平方米，建筑面積5200多平方米。粉墻黛瓦，曲廊環(huán)繞，三層仿古建筑。館內(nèi)庭院中板橋塑像矗立，奇石修竹輔之，有水池、池邊嵌石，犬齒相依，參差有致，逢夏季，池內(nèi)睡蓮盛開，紅鯉穿梭其間，別有一番情趣。館址與歷史遺跡李園和興化縣署（范仲淹紀(jì)念館）連通，成一個整體，并與周邊歷史文化街區(qū)的城內(nèi)東大街、武安街、文昌街、元老府街、文化廣場和文保單位四牌樓、八字橋、元老府、徐府等一起，總面積達(dá)到2.5萬平方米，打造成國家4A級旅游景區(qū)，構(gòu)成古城興化新的文化村落。

從城市建設(shè)層面來說，博物館、紀(jì)念館不應(yīng)該單純是外地游客領(lǐng)略特色文化的地方，更重要的是，它應(yīng)該成為本地市民文化休閑的重要場所。正是因為有這樣的需求，歷史與現(xiàn)代，傳統(tǒng)與時尚，自然與人文結(jié)合的紀(jì)念館景區(qū)應(yīng)運而生。游客既可以在紀(jì)念館景區(qū)內(nèi)享受精神文化大餐，又可以在景區(qū)里宜人的環(huán)境中休閑消遣，感受里下河人文氣息。

（二）以城市文化內(nèi)涵為支撐設(shè)計博物館紀(jì)念館建筑。

一個成功的博物館紀(jì)念館建筑應(yīng)該是這個城市文化設(shè)施的標(biāo)志性建筑。這是因為博物館紀(jì)念館建筑里包含了城市其他建筑所無法具備的文化內(nèi)涵，文化因子的滲透使得博物館紀(jì)念館建筑具有極強的象征性，因而更容易引起大眾的關(guān)注，成為一個城市里顯著的文化符號。

正因為如此，博物館紀(jì)念館建筑只有以城市文化內(nèi)涵為支撐，實現(xiàn)外在造型與內(nèi)涵文化的有機結(jié)合，才能算是成功的。

興化自古即為南北文化交融之所。興化的古民居既具有南方的清秀、典雅，又呈北方的雄渾、簡潔；既有江南宅第活潑的藝術(shù)風(fēng)格，又含北方民居封閉的建筑理念。以青磚、黛瓦、馬頭墻為主要元素的興化古民居被稱為里下河民居。興化市博物館、鄭板橋紀(jì)念館建筑在造型上突出里下河民居風(fēng)格，融合了里下河民居的特色元素，粉墻黛瓦馬頭墻，層層曲廊環(huán)繞，極具水鄉(xiāng)特色。

（三）以專題展覽的形式解讀城市文化。

興化市是江蘇省歷史文化名城，正在申報國家歷史文化名城。歷史積淀深厚，文化名人眾多。興化地處“吳頭楚尾”，擁有6000年積淀的人類文明，孕育了多姿多彩的地域文化。興化古城“儒風(fēng)”甚興，地名即取“興隆教化”之意。自南宋咸淳至清末光緒，興化有300多人中舉，105人中進士，文武狀元各1人。代表人物有元末明初大文學(xué)家施耐庵，明代三相國高穀、李春芳、吳甡，文學(xué)家宗臣、陸西星，清代揚州八怪中的鄭板橋、李鱓，有著名文藝?yán)碚摷?、咸豐帝師劉熙載，經(jīng)學(xué)家、揚州學(xué)派早期代表人物任大椿、顧九苞，國學(xué)大師李詳，一代名醫(yī)趙海仙等。

興化市博物館和鄭板橋紀(jì)念館里建有專門的《楚水流長—興化簡史陳列館》，介紹興化市數(shù)千年歷史文化遺存，陳列了大批館藏珍貴文物。館內(nèi)建有揚州八怪代表人物鄭板橋，水滸作者、文學(xué)巨匠施耐庵和我國著名政治家、文學(xué)家范仲淹的專門展館，充分展示他們的生平、藝術(shù)和文學(xué)成就及歷史功績。2009年進行了陳列和展示水平的提升，建成了《三絕奇才——鄭板橋》展館，采用現(xiàn)代聲光手段，充分展示了鄭板橋的生平和藝術(shù)成就，使人們對鄭板橋有了全新的了解。

二、宣傳城市文化，讓城市形象廣為人知

從長遠(yuǎn)看，博物館、紀(jì)念館要想擴大影響力和輻射力，僅僅依靠游客“走進來感受”是不夠的，還應(yīng)該“走出去宣傳”。在日常運行中，興化市博物館、鄭板橋紀(jì)念館高度重視對地方文化、板橋文化的宣傳和社會教育。

（一）積極參與和承辦興化市政府舉辦的《鄭板橋藝術(shù)節(jié)》相關(guān)活動。

1993年以來，興化市政府已成功舉辦十二屆“鄭板橋藝術(shù)節(jié)”，弘揚板橋文化。每屆都在興化市博物館、鄭板橋紀(jì)念館里舉辦開幕式，舉辦書畫專題展等活動，接待了全國眾多知名人士、社會名流、專家學(xué)者、政界領(lǐng)導(dǎo)，并在央視、省市電視、報刊上宣傳報道，使興化市博物館、鄭板橋紀(jì)念館知名度不斷擴大，影響力不斷增加。

（二）加強館際交流，舉辦館際巡回展。

積極參加江蘇省文物局組織的博物館交流巡回展，推進館際交流。這幾年，先后舉辦了《金玉滿堂——南京博物館館藏文物精品展》、《云錦華章 皇家風(fēng)范——南京云錦特別展》、《大漢王朝——徐州漢畫像石拓片精品展》、《皇家風(fēng)范——常熟博物館館藏清代宮廷官窯瓷器展》、《青銅獨秀——淮陰高莊出土戰(zhàn)國青銅器精品展》、《明鏡照古今——儀征博物館館藏古代銅鏡特展》、《泱泱漢風(fēng)——儀征土漢代文物展》和《漢室遺珍——徐州漢代文物展》等十多個高規(guī)格的展覽，提升了展覽水平，在社會上形成廣泛影響。

（三）運用“他媒體”和“自媒體”平臺。

為讓更多的人了解博物館、紀(jì)念館，了解板橋文化，興化市博物館、鄭板橋紀(jì)念館還充分利用“他媒體”（電視、電臺、報刊等）和“自媒體”（網(wǎng)站、微信等）平臺向大眾傳播。在“他媒體”方面，與央視、省市電視臺、專業(yè)電視臺和省市報刊等都有合作關(guān)系，每年都有對興化市博物館、鄭板橋紀(jì)念館的報道和宣傳，獲得很好的社會效應(yīng)。在“自媒體”方面，興化市博物館、鄭板橋紀(jì)念館開設(shè)了官方網(wǎng)站和微信公眾號，在游客服務(wù)大廳、各展廳配備電腦觸摸屏，觀眾可隨時查看了解展館的內(nèi)容。另外，定期出版館刊《板橋》，并向國內(nèi)外相關(guān)單位、讀者免費贈閱。《板橋》逐漸成為文博工作者、全國知名學(xué)者等發(fā)表學(xué)術(shù)論見的重要平臺。

三、發(fā)展文化旅游，打造具有水鄉(xiāng)特色的旅游目的地

博物館、紀(jì)念館作為文化旅游產(chǎn)品之一，是文化旅游的重要組成部分。參觀博物館、紀(jì)念館是游客了解一個城市文化的最便利的途徑，也是人們感知城市形象的一個最直觀的方式，因此，興化市博物館、鄭板橋紀(jì)念館充分利用自身優(yōu)勢，開發(fā)文化旅游，促進城市經(jīng)濟發(fā)展，提升城市文化水平和旅游形象。

（一）打造旅游品牌，提升旅游知名度。

近年來，興化市委、市政府著重打造特色文化旅游產(chǎn)業(yè)，興化市博物館、鄭板橋紀(jì)念館是具有強大吸引力的旅游產(chǎn)品，自然成為興化重點打造的旅游景點與文化地標(biāo)，為使興化市博物館、鄭板橋紀(jì)念館的旅游價值得到最大限度的發(fā)揮，博物館和紀(jì)念館與周邊文化景點和歷史街區(qū)整合，成功打造成了國家4A級旅游景區(qū)，成為游客到興化旅游的目的地之一。

（二）策應(yīng)旅游節(jié)慶，開展豐富多彩的活動。

興化市千垛菜花全國知名，每年舉辦菜花旅游節(jié)。博物館、紀(jì)念館為策應(yīng)旅游節(jié)，在不斷完善館里陳列布展的基礎(chǔ)上，積極拓寬思路，組織開展豐富多彩的文化活動，激發(fā)游客參觀興趣。一是在館里組織表演《范公斷案》、《巧斷金釵》情景劇。二是在館里李園船廳組織《板橋道情》表演。三是舉辦各種臨時主題展覽。讓游客了解興化的景范文化和板橋文化，感受主題展覽的獨特魅力，受到市民和外地游客的廣泛歡迎。據(jù)不完全統(tǒng)計，每年都接待中外游客60多萬人次，其中有一大批省部以上領(lǐng)導(dǎo)、專家和社會知名人士，在社會上產(chǎn)生廣泛的影響。

（三）開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，擴大文化旅游效應(yīng)。

興化市博物館、鄭板橋紀(jì)念館為做好文化旅游，專門成立了游客服務(wù)中心，開發(fā)具有興化水鄉(xiāng)特色和板橋文化元素的特色文化產(chǎn)品，如千垛菜花圖片、板橋書畫集、仿板橋書畫作品、板橋潤格等。游客參觀完博物館紀(jì)念館，將這些具有特色文化的產(chǎn)品帶回家，不僅能拉近游客與博物館紀(jì)念館之間的距離，更重要的是能把對板橋文化的認(rèn)同也一并帶給身邊的人。游客帶走一件文化產(chǎn)品，就是博物館紀(jì)念館文化價值和影響力的一次成功輸出，使博物館紀(jì)念館和文化價值和旅游效益得到充分發(fā)揮。

四、結(jié)語

興化市博物館、鄭板橋紀(jì)念館在不斷建設(shè)和完善的過程中，充分利用地方文化資源，有效地促進了興化的城市文化建設(shè)，對彰顯興化的城市文化形象，打造“水滸搖籃，板橋故里”這張城市名片，起到了積極的推動作用。

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