易言者：新媒體時(shí)代再立潮頭

張競(jìng)艷

敢為人先的岳麓書(shū)社，在新媒體時(shí)代再立潮頭。第七屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)上，岳麓書(shū)社社長(zhǎng)易言者榮獲“2016-2017年度數(shù)字出版影響力人物”。

當(dāng)古籍出版社“遭遇”新媒體時(shí)代，是望而卻步還是迎難而上？2016年，連續(xù)10年領(lǐng)跑古典文學(xué)細(xì)分市場(chǎng)的岳麓書(shū)社，推出“四大名著”（名家演播版）。這套能聽(tīng)能看能讀的“四大名著”，在一眾競(jìng)品中脫穎而出，給讀者帶來(lái)了全方位、立體化的閱讀體驗(yàn)，目前累計(jì)銷(xiāo)售21萬(wàn)多套。除了在數(shù)字出版領(lǐng)域以精品破局，岳麓書(shū)社基于微信公號(hào)的新媒體營(yíng)銷(xiāo)也做得有聲有色。敢為人先的岳麓書(shū)社，在新媒體時(shí)代再立潮頭。

7月13日，作為第七屆中國(guó)數(shù)字出版博覽會(huì)的壓軸活動(dòng)，2016～2017中國(guó)數(shù)字出版年度推介活動(dòng)授牌儀式在京舉行。因成功組織開(kāi)發(fā)了“中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化工程”之“四大名著”（名家演播版）、“名著導(dǎo)讀”名家講解版系列叢書(shū)等數(shù)字化項(xiàng)目，岳麓書(shū)社社長(zhǎng)易言者榮獲“2016-2017年度數(shù)字出版影響力人物”。

精品破局

“在數(shù)字化時(shí)代，如果不與時(shí)俱進(jìn)，死得最快的是古籍社。”時(shí)光倒回到2010年，面對(duì)數(shù)字化浪潮的沖擊，包括易言者在內(nèi)的岳麓書(shū)社領(lǐng)導(dǎo)班子成員無(wú)不心懷忐忑?！熬影菜嘉！?，易言者告訴記者，當(dāng)時(shí)岳麓書(shū)社有80%的書(shū)是公版書(shū)，在數(shù)字閱讀時(shí)代沒(méi)有版權(quán)優(yōu)勢(shì)，其前景堪憂(yōu)。如何運(yùn)營(yíng)好社里擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的內(nèi)容資源？如何發(fā)掘新的市場(chǎng)增長(zhǎng)點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益穩(wěn)中有升？

破局?jǐn)?shù)字出版，關(guān)乎當(dāng)下，更關(guān)乎未來(lái)。

摸著石頭過(guò)河，從盤(pán)配書(shū)入手，岳麓書(shū)社邁開(kāi)了探路數(shù)字出版的第一步。為岳麓版歷史教材配備的講解光盤(pán)，得到市場(chǎng)認(rèn)可后，易言者受到啟發(fā)：四大名著是岳麓書(shū)社賣(mài)得最好的書(shū)，能否也開(kāi)發(fā)一個(gè)配套光盤(pán)，帶著學(xué)生邊讀邊玩。“當(dāng)時(shí)我們根本沒(méi)有那么超前的意識(shí)，想到五年以后有二維碼和4G技術(shù)，就想做個(gè)光盤(pán)和書(shū)一起賣(mài)?！遍_(kāi)發(fā)四大名著配套光盤(pán)的想法提出后，讓很多人眼前一亮，然而進(jìn)入選題論證階段，卻遭受了來(lái)自社內(nèi)外的無(wú)數(shù)質(zhì)疑?！白鋈魏问路较?qū)α司鸵θプ?，要有始有終。”在易言者看來(lái)，過(guò)程比結(jié)果更重要，既然聽(tīng)書(shū)是一種趨勢(shì)，就該把這個(gè)項(xiàng)目堅(jiān)持做下去。

2010年，帶著質(zhì)疑和期許，“四大名著”（名家演播版）項(xiàng)目正式立項(xiàng)。此項(xiàng)目以岳麓書(shū)社暢銷(xiāo)多年的經(jīng)典版本為底本，設(shè)計(jì)了數(shù)字閱讀、名家演播、專(zhuān)家講解、互動(dòng)游戲、讀者互動(dòng)五大模塊，以數(shù)字化產(chǎn)品形式為讀者提供古典名著的立體化閱讀產(chǎn)品和服務(wù)。經(jīng)過(guò)慎重考慮，岳麓書(shū)社最終邀請(qǐng)到著名播音藝術(shù)家曹燦全文演播《西游記》，北京人民藝術(shù)劇院國(guó)家一級(jí)演員顧威全文演播《三國(guó)演義》，北京人民廣播電臺(tái)著名節(jié)目主持人晏積瑄全文演播《紅樓夢(mèng)》，中央戲劇學(xué)院表演系教授徐平全文演播《水滸傳》。此外，岳麓書(shū)社還邀請(qǐng)到曾師從啟功先生的北京師范大學(xué)教授郭英德對(duì)名著進(jìn)行了多方位解讀。2016年6月，歷時(shí)三年多，時(shí)長(zhǎng)293個(gè)小時(shí)的音頻錄制工作完成，在岳麓書(shū)社出版的所有四大名著版本中“耗費(fèi)時(shí)間最長(zhǎng)，耗費(fèi)精力最大”。

在項(xiàng)目推進(jìn)的過(guò)程中，易言者一直擔(dān)憂(yōu)的事情發(fā)生了，“光盤(pán)真的沒(méi)市場(chǎng)了，我們就想做U盤(pán)”。后來(lái)，在中南傳媒新技術(shù)新媒體部原部長(zhǎng)梁威的建議下，岳麓書(shū)社應(yīng)用二維碼技術(shù)，對(duì)接名家演播音頻和專(zhuān)家講解視頻，解決了燃眉之急?！鞍l(fā)展數(shù)字出版，離不開(kāi)集團(tuán)的協(xié)助和扶持，現(xiàn)在集團(tuán)已派專(zhuān)人和我們共建數(shù)字出版。”易言者說(shuō)。

“‘四大名著（名家演播版）做了四五年，要做就得做品牌、做精品?！笔袌?chǎng)上僅“四大名著”的版本就有四五百種，岳麓書(shū)社之所以能在同類(lèi)產(chǎn)品中脫穎而出，易言者認(rèn)為其特色是“有高度、有新意，與互聯(lián)網(wǎng)+結(jié)合”。除了圖書(shū)受到讀者青睞，“四大名著”音頻產(chǎn)品還在喜馬拉雅、咪咕聽(tīng)書(shū)、蜻蜓FM等聽(tīng)書(shū)平臺(tái)上架銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)了收益的疊加。優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)證明，當(dāng)初的堅(jiān)持是值得的。

繼初期成果問(wèn)世后，岳麓書(shū)社將進(jìn)一步推出數(shù)字升級(jí)版四大名著，除了增加注釋?zhuān)€通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)，讓古典名著“活”起來(lái)，讓讀者足不出戶(hù)即可“參觀(guān)”大觀(guān)園。

“四大名著”（名家演播版）只是岳麓書(shū)社“中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化數(shù)字化工程”的敲門(mén)磚，易言者組織開(kāi)發(fā)的“名著導(dǎo)讀”名家講解版系列叢書(shū)，同樣受到了讀者歡迎。叢書(shū)由部編本中小學(xué)語(yǔ)文教科書(shū)總主編溫儒敏傾力推薦，圍繞新版中學(xué)生語(yǔ)文教科書(shū)推薦閱讀書(shū)目進(jìn)行數(shù)字化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，精選原著及翻譯版本為底本，邀請(qǐng)了北京師范大學(xué)等高等院校相關(guān)專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域的教授、博導(dǎo)組成專(zhuān)家團(tuán)隊(duì)，分別為每本名著進(jìn)行講解，激發(fā)學(xué)生閱讀興趣，帶領(lǐng)他們走進(jìn)名著的世界。通過(guò)掃描書(shū)中的二維碼，即可看到專(zhuān)家們講解作品、指導(dǎo)閱讀、分析精華等視頻內(nèi)容。

岳麓書(shū)社不斷開(kāi)拓思路，在數(shù)字出版的道路上越走越寬，越走越順。據(jù)透露，劉強(qiáng)注譯、李華偉吟誦的《論語(yǔ)（吟誦版）》、唐浩明講解的《曾國(guó)藩（講解版）》等產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)錄，有望成為爆款。

敢為人先

一位業(yè)內(nèi)人士曾對(duì)易言者說(shuō)，“我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)上的‘四大名著有四五百個(gè)版本，但他們只是開(kāi)本、封面設(shè)計(jì)、字體、定價(jià)的變化，而岳麓書(shū)社的演播版‘四大名著才是真正意義上的創(chuàng)新，是真正的互聯(lián)網(wǎng)+圖書(shū)”?；仡櫾缆磿?shū)社的歷史，可以看到岳麓出版人敢為人先的開(kāi)拓精神。從老總編鐘叔河提出“以最少的錢(qián)買(mǎi)最好的書(shū)”，到唐浩明策劃《商用二十五史》將古代智慧運(yùn)用于現(xiàn)代企業(yè)管理；從前任社長(zhǎng)丁雙平提出“新瓶裝舊酒”“人無(wú)我有、人有我精、人精我特、人特我廉”的產(chǎn)品理念，到現(xiàn)任社長(zhǎng)易言者獨(dú)辟蹊徑把岳麓版線(xiàn)裝書(shū)做得風(fēng)生水起，在每一個(gè)重要的節(jié)點(diǎn)，岳麓書(shū)社都領(lǐng)風(fēng)氣之先，以創(chuàng)新謀發(fā)展?！巴亲叩絼e人前面就能成功，就能做出具有影響力的品牌?！币籽哉哒f(shuō)。

不要以為古籍社就得板著面孔，一本正經(jīng)地談古論今。除了對(duì)新媒體產(chǎn)品的探索，岳麓書(shū)社以微信公眾號(hào)為代表的新媒體營(yíng)銷(xiāo)也有亮眼表現(xiàn)。關(guān)注其微信公號(hào)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，當(dāng)傅園慧用“洪荒之力”刷爆朋友圈時(shí)，岳麓君迅速推出《都在說(shuō)“洪荒之力”，到底是股什么力量？》；《中國(guó)詩(shī)詞大會(huì)》總決賽上16歲高中生武亦姝奪冠不久，就有《別羨慕武亦姝了，這份人生必讀的古代經(jīng)典書(shū)單，看完你會(huì)收藏》新鮮出爐；在《人民的名義》熱播之際，岳麓君竟然關(guān)注的是——丁義珍藏身的美國(guó)中餐館每天都做什么菜；習(xí)近平總書(shū)記在“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇開(kāi)幕式發(fā)表主旨演講提到中國(guó)古代的旅行家杜環(huán)后，“岳麓書(shū)社”微信公眾號(hào)馬上推文介紹了杜環(huán)的生平事跡及其收錄于“走向世界叢書(shū)（續(xù)編）”中的作品《經(jīng)行記》……緊跟熱點(diǎn)，在為讀者漲知識(shí)的同時(shí)順便做做營(yíng)銷(xiāo)，何樂(lè)而不為。

據(jù)易言者介紹，岳麓書(shū)社的市場(chǎng)部已成立多年，但一直不溫不火。“這兩年宣傳營(yíng)銷(xiāo)做得好，是因?yàn)榘押线m的人放在了合適的崗位上。”意識(shí)到“新媒體時(shí)代營(yíng)銷(xiāo)很重要”，易言者開(kāi)始調(diào)兵遣將，將武漢大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)的陳文韜從發(fā)行崗位調(diào)到市場(chǎng)部當(dāng)負(fù)責(zé)人，而思想非常活躍的90后優(yōu)秀畢業(yè)生謝一帆則專(zhuān)職負(fù)責(zé)“岳麓書(shū)社”微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)?！霸缆磿?shū)社”微信公號(hào)自2016年開(kāi)通以來(lái)，定期開(kāi)講“國(guó)學(xué)日課”，大力推薦“岳麓新書(shū)”，其推送數(shù)量和質(zhì)量均可圈可點(diǎn)，在出版社公號(hào)中獨(dú)具一格。

“對(duì)于企業(yè)而言，創(chuàng)新才是不變的真理?！睍r(shí)逢倡導(dǎo)中華文化新媒體傳播的時(shí)代機(jī)遇，易言者表示，作為傳統(tǒng)文化出版重鎮(zhèn)，岳麓書(shū)社“要?jiǎng)?chuàng)新，要與時(shí)俱進(jìn)，但根和本不能丟”。為此，岳麓書(shū)社專(zhuān)門(mén)成立了重點(diǎn)項(xiàng)目和學(xué)術(shù)著作編輯部，主抓重大出版項(xiàng)目和具有較高學(xué)術(shù)價(jià)值的圖書(shū)。除了堅(jiān)持用一般圖書(shū)反哺重大項(xiàng)目，岳麓書(shū)社未來(lái)還會(huì)繼續(xù)深耕走藝術(shù)收藏品路線(xiàn)的線(xiàn)裝書(shū)板塊，并通過(guò)推進(jìn)“古典名著數(shù)字化工程”，保持其在古典文學(xué)細(xì)分市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。