淺析互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展

胡雪英

摘要：轉(zhuǎn)眼間改革開放以來就過去了半個(gè)世紀(jì)，在21世紀(jì)的今天，信息技術(shù)的普及讓計(jì)算機(jī)技術(shù)已經(jīng)普及到我們生活中的方方面面，同時(shí)，媒體的發(fā)展也同樣全面進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，為了應(yīng)對(duì)時(shí)代潮流下的變遷和環(huán)境，充分利用互聯(lián)網(wǎng)思維對(duì)媒體的幫助和發(fā)展機(jī)遇，讓傳統(tǒng)媒體能夠與時(shí)俱進(jìn)，跟得上時(shí)代挑戰(zhàn)，與新媒體進(jìn)行完美的融合。是當(dāng)下媒體人密切關(guān)注的問題，基于以上原因，本文以淺析互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展為話題，對(duì)淺析互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展做出一些闡述和談?wù)摚岢鰩c(diǎn)思考和探索意見，希望可以為我國(guó)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展做出一點(diǎn)點(diǎn)的幫助和貢獻(xiàn)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)背景；傳統(tǒng)媒體；融合發(fā)展；信息；媒體

現(xiàn)代科技的進(jìn)步飛速已經(jīng)遠(yuǎn)超我們的想象，隨著信息技術(shù)日新月異的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代正式宣布來臨，而隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活和工作當(dāng)中的比重越來越大，在社會(huì)上的普及率越來越高，互聯(lián)網(wǎng)開始在從方方面面的影響我們的一切，這其中，新媒體的不斷完善和進(jìn)步。讓傳統(tǒng)媒體受到了強(qiáng)烈的沖擊，人們已經(jīng)開始意識(shí)到互聯(lián)網(wǎng)有著他獨(dú)特的益處，這與它能如此的普及也是分不開的。面對(duì)挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體需要去革新理念，通過與新媒體的融合獲得發(fā)展和進(jìn)步。[1]

一、在互聯(lián)網(wǎng)背景下的傳統(tǒng)媒體的現(xiàn)狀。

電子時(shí)代的到來讓傳統(tǒng)媒體的地位受到了很大的沖擊，由于電子技術(shù)的普及，人們的閱讀方式已經(jīng)不限于傳統(tǒng)的新聞廣播、電臺(tái)和報(bào)刊，而是有了無限廣闊的平臺(tái)。在以往的生活當(dāng)中，傳統(tǒng)的媒體往往占據(jù)了極大的比重，屬于主導(dǎo)地位。然而隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)媒體如今雖然仍然占據(jù)著很大的用戶比重，但實(shí)際上新生代的年輕人的使用傾向已經(jīng)多方面轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上。因此，在這樣的趨勢(shì)影響下，傳統(tǒng)媒體必須做出改變和革新，才能順應(yīng)和在這個(gè)時(shí)代中謀求發(fā)展。

二、互聯(lián)網(wǎng)背景下的新媒體現(xiàn)狀。

新媒體指的是以互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為載體，在以往的傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)上形成的一種先進(jìn)的媒體形式。是新時(shí)代的產(chǎn)物，充滿了活力和創(chuàng)造力，具有著高速、及時(shí)的特點(diǎn)。這一點(diǎn)在傳統(tǒng)媒體上可以明顯的察覺到。以往傳統(tǒng)媒體往往是播報(bào)昨天的新聞資訊，然而新媒體則是對(duì)當(dāng)下發(fā)生的事情進(jìn)行播報(bào)，達(dá)到了實(shí)時(shí)和高效的優(yōu)點(diǎn)。然而同時(shí)由于新媒體的內(nèi)容廣泛，會(huì)有虛假的弊端，很多虛假新聞都會(huì)借助新媒體的平臺(tái)進(jìn)行傳播和誤導(dǎo)，對(duì)當(dāng)下的社會(huì)發(fā)展和人民道德素質(zhì)有著很大的影響。[3]

三、互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的有效融合措施。

為了能夠在互聯(lián)網(wǎng)背景下繼續(xù)凸顯傳統(tǒng)媒體的重要性，傳統(tǒng)目前必須對(duì)當(dāng)前的現(xiàn)狀進(jìn)行改變。首先應(yīng)該對(duì)新媒體正視起來，認(rèn)識(shí)到新媒體的強(qiáng)大力量和作用。如今微博、QQ、微信、移動(dòng)報(bào)刊和移動(dòng)電視及手機(jī)自媒體等新媒體的崛起已經(jīng)在社會(huì)上形成了一股強(qiáng)大的影響力，據(jù)統(tǒng)計(jì)，其用戶群體高達(dá)8億人左右，如此巨大的用戶群體已經(jīng)不得不讓人開始重視到。新媒體信息傳播的真實(shí)性和準(zhǔn)確性也有較高的要求，需要及時(shí)加強(qiáng)新媒體建設(shè)思想宣傳工作，進(jìn)一步改革和完善新媒體信息環(huán)境的傳播。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體的廣大觀眾也不會(huì)消失，但隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，摩擦與融合之間必然存在。[4]

新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合可以說是融合不同的文化，早期整合必須充分認(rèn)識(shí)自己的特點(diǎn)和價(jià)值，從而更好地實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)。互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代將高度集聚和傳播信息，而傳統(tǒng)媒體改革和更新速度不能滿足時(shí)代發(fā)展的需要，以及不能完全打破空間和時(shí)間的缺點(diǎn)，這一點(diǎn)上新媒體時(shí)間和空間具有很強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，可以充分利用新媒體的優(yōu)勢(shì)，從而加快媒體的傳播范圍和信息傳播，使信息的互動(dòng)進(jìn)一步增強(qiáng)。例如，新媒體微博有強(qiáng)烈的及時(shí)性，140個(gè)詞在短語中充分解釋信息，通過有強(qiáng)大的傳播速度和廣泛的傳播媒體。然而，新媒體缺乏非常嚴(yán)格的監(jiān)督和管理，盡管信息可以迅速傳播，但傳播信息的真實(shí)性仍有待驗(yàn)證。因此，在新媒體和傳統(tǒng)媒體融合的過程中，要推動(dòng)兩媒體傳播，有利于推動(dòng)傳媒時(shí)代的進(jìn)一步發(fā)展和完善。[5]

總結(jié)：

隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，在這樣的新時(shí)代背景之下，傳統(tǒng)媒體也有了新的變化。如今已經(jīng)不是傳統(tǒng)媒體和新媒體你爭(zhēng)我搶，拼個(gè)你死我活的時(shí)候了，而是應(yīng)該改變思維模式，讓傳統(tǒng)媒體和新媒體進(jìn)行融合和進(jìn)步，以此獲得發(fā)展。本文從各個(gè)方面討論了互聯(lián)網(wǎng)背景下傳統(tǒng)媒體的融合和進(jìn)步，希望可以為我國(guó)新媒體的發(fā)展帶來一點(diǎn)點(diǎn)的幫助和參考。

參考文獻(xiàn)：

[1]王衛(wèi)軍.傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)是融合還是被融合——基于美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r的研究[J].2011年版面設(shè)計(jì)與版式設(shè)計(jì)研討會(huì)，2012.

[2]尹漢寧.發(fā)揮優(yōu)勢(shì)，走穩(wěn)走好融合發(fā)展之路——新媒體融合背景下傳統(tǒng)媒體的改變與創(chuàng)新思考[J].中國(guó)記者，2014（9）：5-6.

[3]何清.以互聯(lián)網(wǎng)思維做強(qiáng)區(qū)縣級(jí)全媒體--淺析如何借助新媒體放大區(qū)縣主流媒體的傳播力[J].新聞研究導(dǎo)刊，2014（18）：87-89.

[4]張璐，鄭晰木.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)廣播的媒介融合之道與盈利方式探析——以喜馬拉雅FM為例[J].財(cái)訊，2016（15）：32-32.

[5]于欣雨.融合化、技術(shù)化與人性化——以騰訊新聞為例看媒介融合背景下中國(guó)視聽新媒體的變革[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（1）：79-80.endprint