產(chǎn)品設(shè)計(jì)中視覺語(yǔ)言的綠色設(shè)計(jì)

陳思思

隨著時(shí)代發(fā)展的需求，綠色設(shè)計(jì)不僅被廣泛的應(yīng)用于建筑工程和制造加工行業(yè)，還更好的為設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展提供了條件，在追逐潮流和進(jìn)步的腳步下，充分的體現(xiàn)著設(shè)計(jì)師自身的道德素質(zhì)和環(huán)保意識(shí)。對(duì)于綠色設(shè)計(jì)而言，不應(yīng)該只是體現(xiàn)在技術(shù)方面，更要在項(xiàng)目的原則和目標(biāo)完美展現(xiàn)。產(chǎn)品注重的是品牌建立，因此需要將該綠色設(shè)計(jì)的理念體現(xiàn)在包裝的視覺語(yǔ)言中，這樣不但對(duì)可持續(xù)發(fā)展的思想戰(zhàn)略有很好的傳承性，而且為設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展帶來(lái)無(wú)限的生機(jī)與希望。文章在對(duì)綠色理念應(yīng)用在包裝設(shè)計(jì)中的視覺語(yǔ)言上有很好的分析與了解過程，讓綠色發(fā)展融入于社會(huì)發(fā)展和市場(chǎng)需求，并且在相關(guān)設(shè)計(jì)上展現(xiàn)其獨(dú)特的含義。

一、相關(guān)定義

視覺語(yǔ)言的表達(dá)就是充分表現(xiàn)出產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的理念，它是構(gòu)成包裝設(shè)計(jì)的最主要部分，不但結(jié)合文字、圖片和色彩的搭配調(diào)整，最主要的還是將消費(fèi)者們對(duì)產(chǎn)品的相關(guān)需求表現(xiàn)出來(lái)以便更好地進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)。視覺本就是人類觀察事物的最直觀體現(xiàn)，好的包裝總能贏得更多回頭客的光顧，并且為產(chǎn)品賺得更多的利益。目前，綠色發(fā)展已成為時(shí)代進(jìn)步的潮流，許許多多的事物都加入了綠色理念的實(shí)行，讓綠色設(shè)計(jì)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的重點(diǎn)目標(biāo)。視覺語(yǔ)言的發(fā)展已成為時(shí)代需求，為了讓消費(fèi)者更直觀的了解產(chǎn)品特性和購(gòu)買欲的激發(fā)，設(shè)計(jì)師就要對(duì)產(chǎn)品包裝進(jìn)行視覺性的綠色設(shè)計(jì)。

二、相對(duì)形式

（一）具象形式

為了保證產(chǎn)品的視覺語(yǔ)言直觀易懂，就需要對(duì)產(chǎn)品的特征及屬性進(jìn)行具體了解，根據(jù)健康環(huán)保和生態(tài)平衡的時(shí)代發(fā)展需求，讓綠色設(shè)計(jì)充分的展現(xiàn)在包裝設(shè)計(jì)的視覺語(yǔ)言上，為社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展做基本前提。

（二）抽象形式

抽象表達(dá)主要是將點(diǎn)、線、面等進(jìn)行不同樣式的紋理、色彩和圖案的圖畫表達(dá)，它重點(diǎn)是讓內(nèi)容的多樣性和豐富化更加全面，激發(fā)人們創(chuàng)新的想象力。而綠色設(shè)計(jì)的抽象表達(dá)則是將內(nèi)容使用抽象的文字和圖案來(lái)進(jìn)行組合，讓附有藝術(shù)感氣息的圖畫深刻的記憶與消費(fèi)者腦海中，為產(chǎn)品包裝上的視覺語(yǔ)言增加了幾分趣味，讓消費(fèi)者的購(gòu)買欲望逐漸增加。若是單一的產(chǎn)品形式會(huì)讓消費(fèi)者逐漸失去購(gòu)買欲望，并會(huì)對(duì)其原有的藝術(shù)性進(jìn)行抹滅。

（三）意象形式

事物的表達(dá)不僅是在體現(xiàn)在表面上，更是注重于精神方面的體現(xiàn)。好的包裝設(shè)計(jì)是在經(jīng)過優(yōu)秀作品的模仿再結(jié)合文字與圖形的結(jié)合而創(chuàng)新出來(lái)的，不但在觀念表達(dá)上尤為明確，更是對(duì)產(chǎn)品的需求著重表現(xiàn)。人們?cè)谶M(jìn)行產(chǎn)品的選擇時(shí)，不但對(duì)包裝的設(shè)計(jì)有所欣賞，而且對(duì)設(shè)計(jì)師的思想表達(dá)更加了解，讓消費(fèi)者同時(shí)感受到綠色設(shè)計(jì)帶來(lái)的視覺審美。

三、設(shè)計(jì)方向

（一）文字綠色

在包裝中字體的設(shè)計(jì)與圖形的編排都是對(duì)語(yǔ)言信息的直接表達(dá)，若只是單純的圖形表達(dá)，產(chǎn)品包裝上會(huì)顯得很唐突和空白，但加入適當(dāng)?shù)奈淖謺?huì)使產(chǎn)品的藝術(shù)與高端直接體現(xiàn)出來(lái)。文字可以使畫面感更強(qiáng)，具有一定的觀賞意義，還可以讓產(chǎn)品包裝的多樣性和豐富性提高，在包裝設(shè)計(jì)上讓文字完美的融入設(shè)計(jì)，這是遵循綠色設(shè)計(jì)的基本原則。但在字體的設(shè)計(jì)上，要使用規(guī)定的字體來(lái)書寫產(chǎn)品的名稱、單位等重要信息，其他的信息設(shè)計(jì)可以進(jìn)行字體的創(chuàng)新，在整體的產(chǎn)品包裝上要確定文字的合理設(shè)計(jì)。比如在酸奶的設(shè)計(jì)上，要使文字的內(nèi)容與信息的形式相同，在進(jìn)行文字70%和圖形30%分布結(jié)合上，簡(jiǎn)潔明了的文字表達(dá)與豐富多彩的圖形表達(dá)更好的貫穿了綠色設(shè)計(jì)與視覺語(yǔ)言的充分表達(dá)。

（二）圖形綠色

圖形本就是通過點(diǎn)、線、面的連接而組成的形式，它主要是表達(dá)事物的中心思想和主要內(nèi)容，再進(jìn)行充分的色彩加工讓產(chǎn)品的內(nèi)容更直接的表達(dá)。綠色設(shè)計(jì)主要是將圖形更直觀地通過簡(jiǎn)便的方式表達(dá)出來(lái)，讓消費(fèi)者加深其印象便于購(gòu)買。比如在牛奶瓶上的設(shè)計(jì)，使用綠色斑點(diǎn)似的形狀與白色空間相結(jié)合，這直觀的帶給人純天然無(wú)公害與綠色環(huán)保的特點(diǎn)，讓消費(fèi)者的購(gòu)買欲不斷增強(qiáng)。綠色設(shè)計(jì)的發(fā)展需要在產(chǎn)品的用色搭配和人性情感的設(shè)計(jì)上著重的注意，健康的綠色包裝設(shè)計(jì)可以讓人們?cè)诟惺艽笞匀粴庀⒌耐瑫r(shí)，讓日常生活變得更為安全健康、綠色環(huán)保。

四、結(jié)語(yǔ)

視覺化語(yǔ)言的推廣在包裝設(shè)計(jì)中意義非凡，并且在其相關(guān)健康環(huán)保和生態(tài)平衡的意識(shí)上對(duì)企業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)有著很大的作用。在如今這個(gè)多元化的社會(huì)中，不僅要將國(guó)外的優(yōu)秀作品進(jìn)行精華吸收，還要將中國(guó)傳統(tǒng)文化的精髓一并結(jié)合，讓產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在視覺語(yǔ)言表達(dá)中表現(xiàn)出民族性、文化性和現(xiàn)代發(fā)展性的特點(diǎn)。綠色設(shè)計(jì)本就是融合環(huán)保健康和生態(tài)平衡的理念去展開設(shè)計(jì)，讓適合我國(guó)國(guó)情發(fā)展的道路延續(xù)下去，在視覺語(yǔ)言表達(dá)中結(jié)合綠色與設(shè)計(jì)的雙重理念，讓產(chǎn)品包裝的信息更直接的表達(dá)出現(xiàn)，讓消費(fèi)者在便于消費(fèi)的同時(shí)牢記可持續(xù)發(fā)展的思想戰(zhàn)略，為社會(huì)和諧的發(fā)展做出基本規(guī)劃與要求。