中國(guó)典型報(bào)道的生產(chǎn)機(jī)制和內(nèi)在規(guī)律

王潤(rùn)澤

【摘要】中國(guó)典型報(bào)道是新聞業(yè)界在“遵循新聞規(guī)律”和“服從宣傳需要”之間最佳的平衡點(diǎn)。當(dāng)?shù)湫蛨?bào)道立足事實(shí)，遵循新聞規(guī)律辦事時(shí)，就會(huì)獲得很好的社會(huì)效益。而當(dāng)?shù)湫蛨?bào)道只顧宣傳需要，拋棄新聞規(guī)律，甚至罔顧事實(shí)時(shí)，則會(huì)對(duì)新聞事業(yè)和國(guó)家造成損害。

【關(guān)鍵詞】典型報(bào)道；生產(chǎn)機(jī)制；內(nèi)在規(guī)律

典型報(bào)道是中國(guó)共產(chǎn)黨新聞實(shí)踐的典型，是中國(guó)特有的一種新聞報(bào)道內(nèi)容和傳播形式，其產(chǎn)生背景、生產(chǎn)過程、發(fā)展走向是揭示中國(guó)新聞事業(yè)特點(diǎn)的經(jīng)典標(biāo)本，對(duì)典型報(bào)道生產(chǎn)和傳播機(jī)制的研究甚至是構(gòu)建中國(guó)特色新聞理論的突破口之一——典型報(bào)道“鮮明而集中地代表著中國(guó)新聞實(shí)踐的思維方式、邏輯基礎(chǔ)、運(yùn)作理念和歷史傳統(tǒng)，完全可以作為一窺中國(guó)新聞理論核心問題的切入口”[1]。

探索典型報(bào)道的生產(chǎn)過程和內(nèi)在規(guī)律，在學(xué)術(shù)領(lǐng)域可以解釋西方新聞專業(yè)主義和中國(guó)新聞宣傳主義之間的契合與分野，在實(shí)踐領(lǐng)域可以找尋服從宣傳需要和遵循新聞規(guī)律之間的最佳平衡點(diǎn)。

一、典型報(bào)道的緣起與發(fā)展階段

中國(guó)典型報(bào)道大約經(jīng)歷了爆發(fā)期、推廣期、反思期三個(gè)階段，每個(gè)時(shí)期的典型報(bào)道在產(chǎn)生背景、生產(chǎn)機(jī)制和效果方面都不甚一致。

典型報(bào)道的爆發(fā)期和誕生期是一致的。1942年延安《解放日?qǐng)?bào)》改版時(shí)，在克服資產(chǎn)階級(jí)辦報(bào)思想的實(shí)踐中，為解決改版后黨報(bào)依然存在“大后方通訊少”的問題，在4月18日的編委會(huì)上，記者莫艾提出一個(gè)采訪計(jì)劃，“找一個(gè)斯達(dá)漢諾夫的典型來動(dòng)員春耕”[2]，發(fā)掘眾多勞動(dòng)模范，讓人民群眾成為報(bào)道的主角，典型報(bào)道從此成為黨報(bào)的一個(gè)傳統(tǒng)。1942年4月30日從吳滿有開始，中國(guó)的勞動(dòng)英雄就開始不斷在報(bào)紙上出現(xiàn)。僅1943年上半年，《解放日?qǐng)?bào)》出現(xiàn)的各種勞模有600名以上[3]。莫艾的報(bào)道計(jì)劃，從業(yè)務(wù)上解決了《解放日?qǐng)?bào)》大后方通訊少的問題，從政治上提升了《解放日?qǐng)?bào)》對(duì)黨的事業(yè)的貢獻(xiàn)。目前新聞史專家一致認(rèn)為，大批普通農(nóng)民和勞動(dòng)群眾登上黨報(bào)被樹為典型，煥發(fā)出巨大的動(dòng)員力量，革命軍民在大生產(chǎn)運(yùn)動(dòng)中的出色表現(xiàn)，成為中國(guó)共產(chǎn)黨贏得勝利的基礎(chǔ)。因此典型報(bào)道成為黨的宣傳部門進(jìn)行社會(huì)動(dòng)員的有效手段，典型報(bào)道也成為中國(guó)共產(chǎn)黨新聞工作的重點(diǎn)。

新中國(guó)成立后，典型報(bào)道成為各級(jí)黨的新聞媒體的工作重點(diǎn)，尋找典型和報(bào)道典型是新聞工作最重要的部分，典型報(bào)道進(jìn)入推廣期，成為報(bào)道常規(guī)形式。改革開放前，中國(guó)新聞史上耳熟能詳?shù)闹麍?bào)道，幾乎清一色為典型報(bào)道。多少典型人物在報(bào)道中改變了自己的命運(yùn)，也改變了中國(guó)的命運(yùn)，陳永貴、王進(jìn)喜，大寨、大慶油田等。

新華社原農(nóng)村組組長(zhǎng)陳大斌老師說，“我們接觸新聞這個(gè)行業(yè)的時(shí)候（20世紀(jì)五六十年代的時(shí)候），毛主席就講過：典型宜多，綜合宜少?！瓕?duì)記者來說，都愿意下力氣搞典型報(bào)道，一年能抓幾個(gè)好的典型報(bào)道就覺得很好了。這一塊，新華社是重視的。……當(dāng)時(shí)大家都比較重視典型報(bào)道，大家都覺得這樣才能顯出記者的功力來”①。

20世紀(jì)80年代以后，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展和社會(huì)價(jià)值多元化，中國(guó)典型報(bào)道進(jìn)入反思期，很多調(diào)查顯示典型報(bào)道在社會(huì)上反響并不好，效果不盡如人意，受眾認(rèn)為典型報(bào)道造假多，都是宣傳出來的。

采訪過袁隆平的新華社記者曲志紅分析典型人物報(bào)道影響越來越小的原因，認(rèn)為“現(xiàn)在的人物報(bào)道影響力越來越小，癥結(jié)在哪里，很難一言以蔽之。只能說這個(gè)時(shí)代并不需要這么多所謂的典型來讓我們感動(dòng)。典型報(bào)道寫得再好、再感人，可是沒人看，社會(huì)效果也就沒有了。我不知道這是時(shí)代的問題，還是做這個(gè)事情的人的問題？我能想到的一點(diǎn)就是大家的價(jià)值觀變得多元化，而典型報(bào)道所體現(xiàn)的價(jià)值觀、思維方式是單一模式的。以這樣的價(jià)值觀報(bào)道人物，永遠(yuǎn)只能是一小部分人看”?！熬臀覀€(gè)人而言，沒有個(gè)人崇拜主義，一點(diǎn)也不希望總有各種典型在我們周圍彌漫，我只喜歡看那種平凡但不平庸的人的故事?！?/p>

中國(guó)典型報(bào)道的歷史和命運(yùn)揭示出那些符合新聞傳播規(guī)律的典型報(bào)道是受人歡迎的，對(duì)社會(huì)發(fā)展起到良好作用；而當(dāng)?shù)湫蛨?bào)道進(jìn)入到純粹政治動(dòng)員領(lǐng)域，開始遠(yuǎn)離新聞傳播規(guī)律時(shí)，其效果一般都要打折扣甚至產(chǎn)生反作用。

二、符合新聞傳播規(guī)律的典型報(bào)道

中國(guó)典型報(bào)道的生產(chǎn)機(jī)制本質(zhì)上是尋求遵循新聞傳播規(guī)律和服務(wù)宣傳目的之間的最佳平衡點(diǎn)。資深記者們總結(jié)出的經(jīng)驗(yàn)是“吃透兩頭”，既要有記者深入調(diào)查挖掘——遵循新聞規(guī)律的需要，更要有對(duì)中央各項(xiàng)政策出臺(tái)的背景、內(nèi)容、重點(diǎn)有足夠的理解和研究——服從宣傳的需要；尤其是當(dāng)政策發(fā)生變化的時(shí)候，敏感捕捉調(diào)整的意圖和重點(diǎn)所在，這樣樹立的典型才能和當(dāng)時(shí)政府工作方針相匹配，對(duì)中央政策推進(jìn)有積極作用，也能經(jīng)得起歷史的檢驗(yàn)。但如果記者一味跟風(fēng)，只知道配合中央，沒有獨(dú)立做調(diào)查判斷的理念和能力，則容易陷入盲目報(bào)道而對(duì)國(guó)家、對(duì)新聞事業(yè)本身造成危害。最佳平衡點(diǎn)的基礎(chǔ)是新聞事實(shí)，是遵循新聞規(guī)律辦事?；仡欀袊?guó)農(nóng)村典型報(bào)道的歷史，這一規(guī)律顯現(xiàn)無疑。

第一，典型報(bào)道應(yīng)基于基層記者的普通報(bào)道。大部分典型報(bào)道最初是來源于基層記者的日常采訪和發(fā)現(xiàn)?！岸鄶?shù)典型應(yīng)該是記者在實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)的。好比大寨這個(gè)典型，在本社報(bào)道之前，《山西日?qǐng)?bào)》已經(jīng)報(bào)道很多了，廣播電臺(tái)也都報(bào)道了，北京就開始注意了，這樣的典型大家都覺得很重要。（新華社山西）分社與總社花了很大力量，派好幾個(gè)人去采訪?！保惔蟊笳Z(yǔ)）

現(xiàn)代社會(huì)，更多典型報(bào)道是來源于群眾的發(fā)現(xiàn)，新華社記者曲志紅認(rèn)為，“近些年來所謂的‘草根英雄，好多都不是新聞媒體發(fā)現(xiàn)的，是群眾發(fā)現(xiàn)的，有網(wǎng)絡(luò)以后，諸多的普通群眾和網(wǎng)民自己發(fā)掘、傳播新聞事件，然后媒體才跟進(jìn)的。不像以前，越高層次的典型越是從上而下去報(bào)道，跟這種群眾中涌現(xiàn)出來的新聞事件的宣傳效果差異還是蠻大的”。

新華社記者張嚴(yán)平采訪撰寫王順友的故事，也是在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，但這個(gè)人物獲得社會(huì)普遍認(rèn)可，張嚴(yán)平認(rèn)為采訪對(duì)象本身是基礎(chǔ)、是根本，到位的采訪調(diào)查是重要路徑?！斑@稿子不是我們寫得好。因?yàn)槲覀冇H身跟著他走郵路了。如果沒有跟他走郵路，我依然也會(huì)完成一篇任務(wù)，但絕對(duì)不是《索瑪花兒為什么這樣紅》。因?yàn)楦哙]路，真正體會(huì)了他的生活狀態(tài)，才會(huì)有這樣一篇稿子。稿子播發(fā)以后，網(wǎng)友全都被王順友震撼了。留言太多了，大家都為王順友、為王順友的馬、為王順友的路而震撼。當(dāng)然也有人向我們做記者的表示致敬，但是我知道是王順友的路和馬還有他本人給大家?guī)砹烁袆?dòng)?！薄拔覀冎皇前阉鼈鬟_(dá)出來，它本身就具有這種震撼力?！?

第二，典型報(bào)道要對(duì)客觀報(bào)道對(duì)象進(jìn)行價(jià)值賦權(quán)，包括道德價(jià)值、政治價(jià)值、時(shí)代價(jià)值等，價(jià)值要素的賦權(quán)過程是事實(shí)報(bào)道到典型報(bào)道蛻變的重要步驟，而事實(shí)與價(jià)值之間的匹配程度決定典型報(bào)道是否符合新聞傳播規(guī)律、獲得良好的傳播效果的關(guān)鍵因素，而所賦價(jià)值要素與社會(huì)時(shí)代需要的密切程度則決定了典型報(bào)道的社會(huì)影響和歷史地位。

很多典型報(bào)道是集各方力量共同賦權(quán)的結(jié)果。穆青有個(gè)說法，好新聞是跑出來的，但是好稿件是改出來的。有些稿件時(shí)效性并不怎么強(qiáng)，但思想性要求比較強(qiáng)，這樣的稿件完全可以稍微深入一下，思考一下，由表及里想一些問題，由此及彼推想一些事情，這樣可以對(duì)這個(gè)事件的認(rèn)識(shí)更加深入，可以表現(xiàn)出更深刻的思想。穆青把這種做法叫做“磨”，稿子要不停地“磨”。其實(shí)“磨”的過程、加強(qiáng)思想性和深度的過程，就是賦權(quán)價(jià)值的過程。

張嚴(yán)平在回憶中談得最多的就是采訪過程中，王順友的“哭”和記者們的“流淚”，記者們完全被感動(dòng)了，報(bào)道自然獲得大家的共鳴?！爱?dāng)時(shí)我們所有人都開始哭了。包括《焦點(diǎn)訪談》那四個(gè)小伙子，都哭得不行了。那天晚上他說了很久，哭了很久”……“那一天我在帳篷里，流了一晚上的淚，完全不能自制。一想就流淚，一晚上都沒有睡覺。那幾個(gè)記者和我的情況完全一樣，一晚上誰(shuí)都睡不著。前半夜和王順友聊，后半夜基本沒睡，流一晚上淚”……“這個(gè)晚上是我們這么多人和他一起走，更多的時(shí)候，二十多年是他一個(gè)人?。≡谶@條路上，就一匹馬陪著他。談到半夜，他哭到半夜，我們也跟他哭到半夜。這個(gè)晚上，主觀上我們已經(jīng)忘了我們是來采訪的，我們把他當(dāng)成了一個(gè)可親可敬的朋友，在一個(gè)晚上相遇，然后聽他講他的故事，一點(diǎn)采訪的意識(shí)都沒有……”

誰(shuí)能否認(rèn)，這樣的價(jià)值賦權(quán)過程和新聞規(guī)律是抵觸的呢？從事實(shí)出發(fā)深挖事實(shí)背后的情感價(jià)值、社會(huì)價(jià)值、時(shí)代價(jià)值，還是符合陸定一所說“事實(shí)是第一性的”，并不違反新聞規(guī)律。作為中國(guó)典型報(bào)道大本營(yíng)的新華社，在反思事實(shí)第一性問題上有普遍的共識(shí)：“新聞人物絕對(duì)不是‘塑造出來的。你只是傳達(dá)和記錄，新聞里面的細(xì)節(jié)都不是編的。我們剛進(jìn)社時(shí)，老記者一直在提醒我們這個(gè)事情。……記者只是人物事件的忠實(shí)再現(xiàn)者。我們的文字功夫好一點(diǎn)，會(huì)傳達(dá)得更精準(zhǔn)一點(diǎn)，傳達(dá)得多一點(diǎn)，僅此而已。記者只是傳達(dá)再現(xiàn)，而不是‘塑造，絕對(duì)不要有這種概念，它會(huì)讓我們的意識(shí)進(jìn)入一個(gè)誤區(qū)?！保◤垏?yán)平）

三、服從宣傳目的的典型報(bào)道

如果反過來看，從價(jià)值賦權(quán)出發(fā)，宣傳第一，事實(shí)第二，則違背了新聞規(guī)律。所以，當(dāng)一些報(bào)道出現(xiàn)之后，無限賦權(quán)價(jià)值、人為地制造“宣傳戰(zhàn)役”，就違背了新聞傳播規(guī)律，對(duì)典型對(duì)象、對(duì)新聞事業(yè)、對(duì)國(guó)家社會(huì)都會(huì)造成傷害。20世紀(jì)90年代以后的一段時(shí)間內(nèi)，來自業(yè)界和學(xué)界對(duì)典型報(bào)道的反思，不僅意味著典型報(bào)道本身遭遇信任危機(jī)，而且黨媒的可信度也普遍降低。

實(shí)際上，當(dāng)政治力量介入到典型報(bào)道中時(shí)，典型報(bào)道的性質(zhì)就會(huì)發(fā)生變化。借助行政或黨的命令，大量跟進(jìn)性報(bào)道，制造傳播效果擴(kuò)散或者借此發(fā)起政治運(yùn)動(dòng)，典型報(bào)道就從新聞的范疇演變成政治動(dòng)員的工具。新中國(guó)成立后的一些典型報(bào)道被政治力量關(guān)注介入后，命運(yùn)發(fā)生重大變化。比如大寨的報(bào)道雖然多，在全國(guó)也有一定影響，但如果沒有毛澤東的推動(dòng)，周恩來的支持，全國(guó)范圍內(nèi)學(xué)大寨的運(yùn)動(dòng)也搞不起來。

它在全國(guó)影響變大因?yàn)閹准虑?，一件事情?971年毛主席南巡的時(shí)候，在邯鄲火車站，召集河北、山西兩個(gè)省的省委書記到火車上去匯報(bào)。在火車上，陶魯笳就向毛主席講了大寨，毛主席印象很好，就問（陳永貴）這個(gè)名字怎么寫，他特別贊賞自力更生精神。當(dāng)時(shí)大災(zāi)以后大寨都?xì)У袅?，大寨不要?guó)家的錢，自力更生。……他說農(nóng)業(yè)就靠大寨精神，靠陳永貴的自力更生精神，不要國(guó)家投資，這是毛主席對(duì)大寨印象最深刻的一點(diǎn)，他到處講這個(gè)話，從離開邯鄲向南走的時(shí)候一路講，講大寨精神，這下大寨當(dāng)然就很了不得了。

第二個(gè)，這個(gè)時(shí)候周總理組織了一個(gè)調(diào)查組，農(nóng)業(yè)部部長(zhǎng)帶隊(duì)去大寨調(diào)查。調(diào)查了很多天，好像是四十幾天，回來寫了個(gè)報(bào)告，對(duì)中央影響很大，對(duì)各地影響也很大。

再一個(gè)，很多人對(duì)大寨的宣傳是自覺的，山西省有一個(gè)干部叫李一清，他就回家看了一下，跟陳永貴一握手，陳永貴整個(gè)手像鐵掌一樣，都是很厚的老繭。李一清說：你還是不斷參加勞動(dòng)啊！陳永貴的一句話給了他很深的印象：“我是勞動(dòng)模范嘛，勞動(dòng)模范不勞動(dòng)，還是什么模范啊！”李一清就覺得這個(gè)基層干部了不起。

總之是學(xué)大寨運(yùn)動(dòng)之前，陳永貴在人民大會(huì)堂作了一次報(bào)告，轟動(dòng)了北京。后來又把他請(qǐng)到五級(jí)干部會(huì)議上作報(bào)告?！愑蕾F在北京這一次弄得全國(guó)都知道了他，而且中央人民廣播電臺(tái)把他的錄音在電臺(tái)連續(xù)播放，播放了好多天。陳永貴在北京開完會(huì)，回去的時(shí)候還是夜車，列車員跟乘客認(rèn)出這是北京講話的那個(gè)陳永貴，從第一個(gè)到最后一個(gè)車廂每個(gè)車廂的群眾都跑來跟他見面，能到這種程度。（陳大斌）

典型報(bào)道進(jìn)一步向全國(guó)推廣的過程，實(shí)際上是在政治力量的推進(jìn)之下開展的，已經(jīng)屬于政治傳播范疇，政治傳播可以讓之前的新聞傳播產(chǎn)生更大的效果和更廣泛深入的社會(huì)影響，但理論上已經(jīng)不是新聞傳播了?？墒怯捎谡蝹鞑ヒ残枰柚侣劽襟w，因此從實(shí)踐上看，這兩個(gè)階段很難涇渭分明，這使得之前成功的典型報(bào)道滑入政治傳播中。

在典型事跡報(bào)道中，這種情況并不少見。大寨典型樹立起來之后，為了政治傳播的需要，單純維護(hù)“典型”的地位和“高大全”的形象，對(duì)其存在的問題避而不談、舍棄客觀事實(shí)，甚至虛假隱瞞，徹底違背了新聞的規(guī)律。“地方領(lǐng)導(dǎo)說糧食多少產(chǎn)量我們就報(bào)道多少。糧食產(chǎn)量不是統(tǒng)計(jì)出來的，而是縣委開會(huì)研究出來的?！谝荒昙Z食產(chǎn)量高了，虛數(shù)已經(jīng)出來了，為了要保持增產(chǎn)，第二年還得再高，虛數(shù)更大，第三年就完全虛報(bào)產(chǎn)量了?！薄靶氯A社的記者也只能順從領(lǐng)導(dǎo)的意思去報(bào)道……當(dāng)時(shí)政治氣氛非常緊張，記者一句話說不好，就有人說你反大寨，甭管你是新華社記者還是人民日?qǐng)?bào)社記者，都給你轟走?！保惔蟊螅?/p>

僅僅是服從宣傳需要的典型報(bào)道，背離了新聞傳播中事實(shí)第一的原則，最后這些典型都沉沒于歷史之中了。

典型報(bào)道是中國(guó)新聞事業(yè)的典型，在中國(guó)革命和新中國(guó)建設(shè)中，曾經(jīng)煥發(fā)過旺盛的生命力，發(fā)揮過重要的作用。典型報(bào)道有著自發(fā)形成的機(jī)制，以事實(shí)為基礎(chǔ)，為第一性，切合時(shí)代精神和社會(huì)需要，其良好的宣傳效果，恰恰是因?yàn)樽裱诵侣勔?guī)律，媒體工作者和人民群眾都?xì)g迎符合新聞規(guī)律的典型報(bào)道。

注釋：

①本研究采訪了新華社原農(nóng)村組組長(zhǎng)陳大斌記者，新華社采訪袁隆平的曲志紅記者和采訪王順友的張嚴(yán)平記者，文章中的引用全部來自對(duì)他們的訪談，其部分內(nèi)容發(fā)表于《新聞春秋》雜志?！丁稗r(nóng)村報(bào)道必須實(shí)事求是”——陳大斌訪談錄》（《新聞春秋》2012.12），《花兒為什么這樣紅——張嚴(yán)平口述實(shí)錄》（《新聞春秋》2014.4），《“我只是喜歡看平凡但不平庸的人的故事”——曲志紅口述實(shí)錄》（《新聞春秋》2015.8）。

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[3]方漢奇.中國(guó)新聞事業(yè)通史：第二卷[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，1996：767.

（作者為中國(guó)人民大學(xué)新聞學(xué)院教授）

編校：王謙