“粉絲效應(yīng)”的發(fā)展及運(yùn)用分析

盛月

[摘 要] 隨著社會(huì)的發(fā)展與科技的進(jìn)步，人們生活水平和生活質(zhì)量不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)逐漸成為人們生活當(dāng)中的必需品。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展是從1987年發(fā)出的第一封郵件開(kāi)始的，到1994年正式連入互聯(lián)網(wǎng)起，中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)發(fā)展才進(jìn)入萌芽階段，這期間中國(guó)網(wǎng)絡(luò)飛速發(fā)展，每一步發(fā)展都印證了中國(guó)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷進(jìn)步。互聯(lián)網(wǎng)在中國(guó)發(fā)展的時(shí)間雖然不長(zhǎng)，但是發(fā)展步伐和速度令人驚訝，隨著時(shí)代的進(jìn)步和人們認(rèn)識(shí)水平的提升以及需求的不斷提高，互聯(lián)網(wǎng)正在逐漸融入現(xiàn)代人的生活當(dāng)中，潛移默化影響著人們的生活。

[關(guān)鍵詞] 粉絲效應(yīng)；發(fā)展；運(yùn)用分析

[中圖分類號(hào)] G250.73 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 1002-8129（2017）04-0097-05

一、粉絲效應(yīng)的相關(guān)概念

（一）粉絲

在當(dāng)今時(shí)代，不同的人對(duì)粉絲的理解有所不同。一部分比較開(kāi)明的學(xué)者認(rèn)為，粉絲是一種價(jià)值的認(rèn)可與塑造，是立場(chǎng)、忠誠(chéng)度和情緒一致的人們所建立起的一種情感性聯(lián)盟。粉絲不是單獨(dú)出現(xiàn)的個(gè)人，而是一個(gè)逐漸發(fā)展的過(guò)程，在這個(gè)過(guò)程中，通過(guò)與其他人交流和溝通，使自己的見(jiàn)解和他人的見(jiàn)解相交融而形成的被塑造和鞏固的過(guò)程。人們通常喜歡建立粉絲群和粉絲圈，以便聯(lián)合其他與自己有共同喜好的人加入自己的隊(duì)伍當(dāng)中。還有一些比較嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶W(xué)者認(rèn)為所謂的粉絲是一種病態(tài)的心理，粉絲熱是一種急需整治的社會(huì)現(xiàn)象。

（二）粉絲經(jīng)濟(jì)

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，粉絲經(jīng)濟(jì)就是通過(guò)粉絲來(lái)獲得經(jīng)濟(jì)效益，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。粉絲經(jīng)濟(jì)是以明星形象為依托，利用粉絲對(duì)明星的追捧來(lái)實(shí)現(xiàn)促銷產(chǎn)品從而達(dá)到增加經(jīng)濟(jì)收益的目的。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)展的今天，粉絲經(jīng)濟(jì)已經(jīng)作為一種新的經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)方式，對(duì)拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)起著越來(lái)越重要的促進(jìn)作用。

1.粉絲經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的背景

當(dāng)今是信息開(kāi)放和多元化的時(shí)代，由于資訊的快速傳播，網(wǎng)絡(luò)紅人或者明星很容易吸引眾多粉絲；另外，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的極速發(fā)展使得人們產(chǎn)生收入的方式多樣化；數(shù)據(jù)流量的高速發(fā)展，隨時(shí)隨地都有網(wǎng)絡(luò)，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò)掌握大量的信息，網(wǎng)紅或者明星發(fā)布的信息，可以很快傳到粉絲群體，把粉絲轉(zhuǎn)換成客戶，從而達(dá)到推銷產(chǎn)品的目的；信息傳播能夠更加及時(shí)、準(zhǔn)確的確定人們的需求，第一時(shí)間發(fā)布和顧客有關(guān)的產(chǎn)品信息，諸如微信公眾號(hào)的推送消息以及各類資訊新聞。

2.粉絲經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)

（1）效率高，費(fèi)用低。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代，信息的傳播速度和共享資源的速度很快，人們可以隨時(shí)隨地、方便快捷地使用手機(jī)流量消費(fèi)自己喜歡的產(chǎn)品，節(jié)省了時(shí)間和精力，比傳統(tǒng)的零售業(yè)更快速、便捷，同時(shí)使費(fèi)用大幅度降低，讓顧客擁有更加優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。對(duì)于賣家而言，可以直接在網(wǎng)上進(jìn)行銷售和買賣，節(jié)省了做宣傳所需的廣告費(fèi)。

（2）粉絲經(jīng)濟(jì)實(shí)質(zhì)是一種口碑效應(yīng)。粉絲經(jīng)濟(jì)是一種經(jīng)營(yíng)模式，當(dāng)一位明星擁有足夠多的粉絲群體時(shí)，在粉絲的心中形成了良好的印象，當(dāng)他為某家企業(yè)代言后，就會(huì)吸引著眾多粉絲前來(lái)購(gòu)買，而這些粉絲恰恰又有足夠的購(gòu)買能力，大大增加了產(chǎn)品的銷量。明星要時(shí)時(shí)刻刻規(guī)范自身言行，在粉絲心目中樹(shù)立良好的形象，才能為企業(yè)帶來(lái)更多的收益以及無(wú)形的資產(chǎn)。

（三）粉絲文化

隨著時(shí)代的發(fā)展，粉絲不僅是一種現(xiàn)象，而且還是一種具有鮮明時(shí)代特征的文化現(xiàn)象。粉絲文化指的是一些人出于對(duì)自己心目中的偶像或者明星的崇拜而產(chǎn)生的一種文化消費(fèi)，為此可以不惜付出自己的時(shí)間和金錢，它已經(jīng)發(fā)展成為一種普遍的文化現(xiàn)象。粉絲文化已經(jīng)不是簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單的盲目追星，它已經(jīng)發(fā)展成為人們尋求社會(huì)認(rèn)同和價(jià)值觀的主要途徑，作為一種新興的、活躍的文化要素，發(fā)揮著拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的巨大作用。

（四）粉絲效應(yīng)

粉絲效應(yīng)是企業(yè)使用明星作為品牌宣傳，通過(guò)粉絲購(gòu)買和消費(fèi)產(chǎn)品，為企業(yè)帶來(lái)收益和影響的一種模式。粉絲效應(yīng)表示粉絲對(duì)偶像強(qiáng)烈的崇拜之余，還代表著對(duì)于偶像所代言和宣傳的產(chǎn)品的一種追捧。

在當(dāng)今社會(huì)，粉絲效應(yīng)已經(jīng)表現(xiàn)出了強(qiáng)大的生命力和吸引力，明星要做的是讓粉絲永遠(yuǎn)追隨他，死心塌地的為所代言產(chǎn)品做貢獻(xiàn)，粉絲效應(yīng)不僅可以擴(kuò)大產(chǎn)品的銷量，而且還能樹(shù)立產(chǎn)品品牌形象，使企業(yè)立于不敗之地。

1.粉絲效應(yīng)的特點(diǎn)

（1）傳播速度快。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，4G網(wǎng)絡(luò)逐漸取代了3G網(wǎng)絡(luò)、WiFi信號(hào)的無(wú)處不在、手機(jī)上網(wǎng)資費(fèi)和數(shù)據(jù)流量?jī)r(jià)格更低廉、網(wǎng)速越來(lái)越快，人們生活在一個(gè)被網(wǎng)絡(luò)包圍的時(shí)代。娛樂(lè)圈或者明星的各種動(dòng)態(tài)一經(jīng)發(fā)表，一秒內(nèi)就會(huì)在網(wǎng)絡(luò)上傳開(kāi)，大量的用戶瘋狂轉(zhuǎn)載，新浪微博的熱搜功能每10分鐘更新一次，使信息的傳播速度大幅度提高。

（2）輿論造勢(shì)，效果明顯。各種媒體、廣播、報(bào)社等傳播機(jī)構(gòu)為了產(chǎn)生轟動(dòng)效應(yīng)，娛樂(lè)圈的一點(diǎn)小事或者明星的一個(gè)動(dòng)態(tài)和消息都會(huì)成為他們關(guān)注的重點(diǎn)，為了擴(kuò)大事件的影響力，有些媒體甚至?xí)浯笫聦?shí)，編造一些本來(lái)不存在的事情來(lái)吸引大眾的眼球。

（3）具有頑強(qiáng)的生命力。粉絲效應(yīng)作為一種品牌價(jià)值，一經(jīng)形成就表現(xiàn)出極強(qiáng)的生命力。當(dāng)明星的影響力達(dá)到一定的程度，粉絲逐漸升級(jí)成為忠實(shí)的粉絲，即“死忠粉”。明星為一種產(chǎn)品代言時(shí)，明星光環(huán)就會(huì)發(fā)揮極大的作用，產(chǎn)品也會(huì)隨即成為一種身份的象征，“死忠粉”會(huì)像對(duì)明星的追捧一樣追捧其推薦的產(chǎn)品，粉絲效應(yīng)就會(huì)給產(chǎn)品帶來(lái)意想不到的收入。

2.粉絲效應(yīng)的影響

粉絲效應(yīng)對(duì)人們的社會(huì)和生活產(chǎn)生重要影響。青春文學(xué)是目前市場(chǎng)上很活躍的一種文學(xué)題材，作者多是90后的年輕人，青春文學(xué)以青春故事為題材，受到了當(dāng)代年輕人的追捧和喜愛(ài)，目前，青春文學(xué)在現(xiàn)代文學(xué)界已經(jīng)占有了很大的比例，青春文學(xué)最主要的代表人物當(dāng)屬韓寒和郭敬明以及張嘉佳。小說(shuō)以青春的題材和唯美的文字收獲了眾多的粉絲?，F(xiàn)在影視界市場(chǎng)越來(lái)越多受到追捧的小說(shuō)陸續(xù)被拍成電視劇和電影，受小說(shuō)的影響，電影在上映時(shí)獲得了極高的票房，電視劇也獲得了極高的收視率，反之，隨著電影、電視劇的播出，紙質(zhì)版小說(shuō)的銷量也逐步提高，正是由于粉絲效應(yīng)的火爆，紙質(zhì)版小說(shuō)和影視作品才得以快速發(fā)展，才有了巨大的市場(chǎng)占有量和市場(chǎng)前景；粉絲效應(yīng)的口碑影響是一個(gè)企業(yè)產(chǎn)品促銷的無(wú)形推動(dòng)力，一旦形成了粉絲效應(yīng)，眾多粉絲一次或多次購(gòu)買企業(yè)產(chǎn)品，或者號(hào)召其他人購(gòu)買，都會(huì)提升產(chǎn)品的銷售額，拉動(dòng)企業(yè)的收益增長(zhǎng)。

二、粉絲效應(yīng)的應(yīng)用

（一）案例介紹

《從你的全世界路過(guò)》近年比較火的一本小說(shuō)，筆者第一次知道這本小說(shuō)是在微博的消息推送上看到的。從2013年開(kāi)始，張嘉佳在網(wǎng)上發(fā)表治愈系文章，逐漸進(jìn)入了人們的視野，他的微博粉絲和轉(zhuǎn)發(fā)量也逐漸增多，閱讀量超過(guò)了4億人次。隨后這些故事就被集結(jié)成《從你的全世界路過(guò)》出版，自出版后這本書(shū)連續(xù)兩周位于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)和亞馬遜網(wǎng)的圖書(shū)銷售量榜首，2016年張嘉佳也因此入選了“當(dāng)當(dāng)年度影響力作家”青年作家榜。2014年，張嘉佳在廣州舉辦了《從你的全世界路過(guò)》廣州粉絲私享會(huì)，一天時(shí)間的簽售量達(dá)到13000冊(cè)書(shū)之多。這本書(shū)憑借著張嘉佳在微博上的影響力和宣傳活動(dòng)，吸引了眾多粉絲的目光，張嘉佳也憑借著個(gè)人魅力收獲了眾多粉絲，加上微博的推送以及媒體的報(bào)導(dǎo)，這本書(shū)以及張嘉佳本人成為了當(dāng)代年輕人心目中追捧的對(duì)象，小說(shuō)的銷量以及在青年人心中的地位和影響力也不斷提升，這部書(shū)之所以受到熱捧，除了張嘉佳的個(gè)人魅力以及媒體的宣傳，更重要的是人們可以在這本書(shū)的故事里找到自己的影子，產(chǎn)生了共鳴。在這樣的影響力和輿論宣傳下，《從你的全世界路過(guò)》被拍成電影，眾多一線明星聯(lián)合吸引了粉絲的眼球，這些明星的微博粉絲量眾多，有著很高的影響力和號(hào)召力[1]。張嘉佳用“近十年最好看的愛(ài)情片，沒(méi)有之一”來(lái)宣傳這部電影。這部電影分別選取了李榮浩的《不說(shuō)》和林宥嘉的《全世界誰(shuí)傾聽(tīng)你》做主題曲和插曲，李榮浩和林宥嘉都是近年當(dāng)紅的年輕歌手，在歌壇頗具影響力。

（二）粉絲效應(yīng)運(yùn)用分析

1.以原著為素材。《從你的全世界路過(guò)》是張嘉佳的原創(chuàng)小說(shuō)，張嘉佳的微博粉絲量達(dá)到了1113萬(wàn)，他的好多作品都深受人們的喜愛(ài)，他先后在北京、深圳、成都等地舉辦了圖書(shū)簽售會(huì)，吸引了大量青年粉絲，小說(shuō)中以身邊的一系列愛(ài)情故事為素材，貼近生活，眾多年輕人尤其是90后在小說(shuō)中主人公的身上找到了自己的影子，故事情節(jié)真實(shí)逼真，貼近生活，是眾多生活愛(ài)情故事的寫照，讀者在閱讀小說(shuō)的過(guò)程中產(chǎn)生了共鳴，正是這種強(qiáng)烈的共鳴，讓無(wú)數(shù)粉絲為之著迷[2]?！稄哪愕娜澜缏愤^(guò)》電影是在小說(shuō)風(fēng)靡之際定檔，加之張嘉佳的影響力，截止至2016年10月22日，票房到達(dá)7.98億，創(chuàng)造了國(guó)產(chǎn)愛(ài)情片票房的新紀(jì)錄。

2.選擇影響力大的明星。在電影的幾個(gè)主角中，鄧超的微博粉絲達(dá)到5431萬(wàn)，柳巖的微博粉絲是2994萬(wàn)，楊洋的微博粉絲是2805萬(wàn)，白百何的微博粉絲是2337萬(wàn)，岳云鵬的微博粉絲是1081萬(wàn)，張?zhí)鞇?ài)的微博粉絲是905萬(wàn)。這些明星擁有大量的粉絲，喜歡主演的粉絲會(huì)紛紛買票前去觀看，加之定檔在國(guó)慶期間，人們有更多的精力和心情，使票房連連升高，這部電影把粉絲效應(yīng)運(yùn)用到極致。

3.片段中植入廣告。在電影情境中，小偷偷了小米手機(jī)，并設(shè)計(jì)了小偷對(duì)警察說(shuō)“小米手機(jī)很難搶，我搶了試試看”的臺(tái)詞，幽默詼諧的臺(tái)詞在無(wú)形中植入商品的廣告，演員杜鵑還用小米手機(jī)打出“我是蠢貨”四個(gè)字，隨后就播出小米手機(jī)標(biāo)識(shí)和屏幕的特寫，讓人們于歡笑之中加深了對(duì)小米手機(jī)的印象，這四個(gè)字不僅達(dá)到了應(yīng)有的宣傳效果，還體現(xiàn)了小米的品牌態(tài)度。近年來(lái)越來(lái)越多的電影借助粉絲效應(yīng)爆紅，但是如果一部電影僅僅依靠粉絲效應(yīng)還不足以立足于電影市場(chǎng)，單純依靠粉絲來(lái)獲得的高票房，如果一旦粉絲狂熱氣氛變淡，票房就會(huì)迅速下降，高票房也只會(huì)是短暫的，無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間維持，想要讓電影長(zhǎng)久立足于電影市場(chǎng)，必須要提高電影內(nèi)容的深度，挖掘電影的內(nèi)涵，提升電影品質(zhì)，以質(zhì)取勝[3]。

三、小結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，之所以有越來(lái)越多的企業(yè)利用粉絲效應(yīng)來(lái)發(fā)展自己的企業(yè)產(chǎn)品和品牌，是因?yàn)樵诜劢z效應(yīng)背后，有著讓人意想不到的豐厚利益和經(jīng)濟(jì)意義。眾多明星為了提升自己的知名度，也不斷參加各種訪談、真人秀、直播等綜藝活動(dòng)，還會(huì)參加志愿服務(wù)、義務(wù)植樹(shù)等社會(huì)活動(dòng)，以各種各樣的形式出現(xiàn)在公眾的視野中，樹(shù)立完美的個(gè)人形象，企業(yè)利用粉絲效應(yīng)開(kāi)展活動(dòng)也應(yīng)運(yùn)而生。

在粉絲經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展的時(shí)代，有些企業(yè)一味的追求明星效應(yīng)和轟動(dòng)效果，卻忽視了對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注，嚴(yán)重?fù)p害了企業(yè)在顧客心目中的地位，也給產(chǎn)品的代言明星造成了很大困擾。企業(yè)一方面在追求粉絲效應(yīng)的同時(shí)，另一方面還要考慮到產(chǎn)品的質(zhì)量，利用粉絲效應(yīng)的前提是保證產(chǎn)品的質(zhì)量，只有高質(zhì)量的產(chǎn)品和強(qiáng)有力的粉絲效應(yīng)相結(jié)合，才能放大粉絲效應(yīng)帶來(lái)的效果，給企業(yè)帶來(lái)更大的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)和口碑效應(yīng)，讓企業(yè)立于不敗之地。

[參考文獻(xiàn)]

[1]多部“粉絲電影”進(jìn)軍暑期檔“吸金”[N].東南快報(bào).2014-07-21.

[2]眾籌浮世繪：影視借粉絲效應(yīng)成主流 明星救場(chǎng)違初衷？[J].南方都市報(bào).2014-06-16.

[3]吳方圓.國(guó)產(chǎn)電影中的“粉絲電影”現(xiàn)象[N].2014-04-23.

[責(zé)任編輯：曾 菡]