科普類微信公眾號的語言風(fēng)格與其傳播功效的關(guān)系研究

楊冬曉?李英

摘要：在當(dāng)今新媒體快速普及的社會背景下，微信公眾號在科普領(lǐng)域發(fā)揮著越來越重要的作用，而如果想得到受眾的認(rèn)可，微信公眾號中的科普類文學(xué)作品需滿足時效性、趣味性和科學(xué)性等特點(diǎn)，這就對科普作品的語言風(fēng)格提出諸多要求，需具備通俗、幽默且科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)奶攸c(diǎn)。

關(guān)鍵詞：微信公眾號；科普文學(xué)；語言風(fēng)格

在當(dāng)今中國，科學(xué)研究正處于高速發(fā)展的狀態(tài)。據(jù)統(tǒng)計，目前我國正在進(jìn)行中的科研項目為57萬個，其中一些已經(jīng)對我們當(dāng)今的生活造成了深遠(yuǎn)影響。但社會大眾對這些技術(shù)的基本原理卻十分陌生。普通民眾對科技發(fā)展的關(guān)注程度遠(yuǎn)不及政府的投入力度。面對這種情況，在2016年5月30日舉行的全國科技創(chuàng)新大會上，習(xí)近平總書記指出：“科技創(chuàng)新、科學(xué)普及是實現(xiàn)科技創(chuàng)新的兩翼，要把科學(xué)普及放在與科技創(chuàng)新同等重要的位置，普及科學(xué)知識、弘揚(yáng)科學(xué)精神、傳播科學(xué)思想、倡導(dǎo)科學(xué)方法，在全社會推動形成講科學(xué)、愛科學(xué)、學(xué)科學(xué)、用科學(xué)的良好氛圍，使蘊(yùn)藏在億萬人民中間的創(chuàng)新智慧充分釋放、創(chuàng)新力量充分涌流?！盵1]由此可見，對前沿科技知識進(jìn)行推廣和普及，喚起人民群眾對科學(xué)技術(shù)熱情和參與意識，這是新時代下提高我國科學(xué)技術(shù)水平與國民素質(zhì)的必要手段。科普文學(xué)，指的是以文字為媒介，以淺顯的、讓公眾易于理解、接受和參與的方式向普通大眾介紹自然科學(xué)和社會科學(xué)知識的文學(xué)作品。[2]目前我國的科普文學(xué)創(chuàng)作已有較大規(guī)模。根據(jù)中國科學(xué)技術(shù)出版社統(tǒng)計，僅在2015年，我國出版和翻譯引進(jìn)的科普文學(xué)作品就達(dá)5000余種，但當(dāng)今讀者對科普文學(xué)有新的要求，首先，強(qiáng)調(diào)時效性：要求作者能對當(dāng)下正在發(fā)生的科學(xué)事件進(jìn)行實時介紹；其次，強(qiáng)調(diào)科學(xué)性與趣味性的兼容。目前書面閱讀在信息接受途徑中已不占據(jù)主流。盡管一些網(wǎng)站如騰訊科技、科學(xué)松鼠網(wǎng)等也將大量科普文學(xué)通過網(wǎng)絡(luò)形式進(jìn)行推廣，但不可否認(rèn)的是，手機(jī)移動終端（又稱新媒體）正日益成為人們快速便捷獲取信息的重要途徑。據(jù)新媒體指數(shù)平臺（G SD ATA.CN）統(tǒng)計，目前與科技相關(guān)的注冊公眾號有831個。其中點(diǎn)擊率與活躍程度處于前10位的微信公眾號為：“果殼網(wǎng)”、“賽先生”、“科學(xué)解碼”、“騰訊科技”、“中國科學(xué)報”、“鳳凰科技”、“環(huán)球科學(xué) Scientific American”、“科普中國”、“新浪科技”以及“科學(xué)人”，[3]分析這些公眾號推介科普文學(xué)的方式我們會發(fā)現(xiàn)：一篇成功的新媒體科普文本在語言表達(dá)方面有著自身的特點(diǎn)，而這種語言表述與其傳播功效有著直接的聯(lián)系，下面就讓我們根據(jù)實際例證進(jìn)行分析。

首先，科普類微信公眾號中推介的文章往往具有強(qiáng)烈的時效性，相應(yīng)的是它們的表述方式也與當(dāng)今流行的網(wǎng)絡(luò)用語息息相關(guān)。此期間的許多網(wǎng)站推出了描述幸福愛情的文章以呼應(yīng)情人節(jié)的氛圍，而本文作者卻反其道而行之，分析在感情中遭遇坎坷而深陷痛苦的人有著怎樣的心理特征。

其次，除了用流行詞匯吸引讀者關(guān)注度之外，微信公眾號中的科普文學(xué)作品還應(yīng)具備通俗易懂和趣味性強(qiáng)的特點(diǎn)，因此使用俗語與幽默性強(qiáng)的詞匯對于科普工作者來說也十分必要。

在新媒體傳播渠道中，科普作家要向沒有特殊科學(xué)知識背景的讀者介紹各種科學(xué)知識，還要盡可能地將艱深枯燥的科學(xué)理論變得簡單有趣。但科普類文章依然是科學(xué)研究的一種特殊形式，因此必須具備科學(xué)的推論過程和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼Z言表達(dá)。在當(dāng)今影響力較大的一些科普類微信公眾號中我們會發(fā)現(xiàn)，成功的科普文學(xué)盡管看起來用語輕松隨意，但事實上卻有著極其嚴(yán)格的詞匯選擇標(biāo)準(zhǔn)和縝密的敘述過程。針對理解誤區(qū)，本文作者分析道：從科學(xué)角度來說，“致癌突變”并不等同于“罹患癌癥”；而從現(xiàn)有統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，不同類型的癌癥在致病原因、患病幾率和預(yù)后情況上都有巨大差異，所以即使存在基因?qū)е碌摹爸掳┩蛔儭?，也不一定在任何情況下都導(dǎo)致癌癥的出現(xiàn)。在此文中作者依然采用大眾都可以理解的敘述模式，但同時引用大量科學(xué)文獻(xiàn)與統(tǒng)計數(shù)據(jù)，對相關(guān)概念進(jìn)行詳細(xì)解讀，其推論的嚴(yán)謹(jǐn)性與用詞的準(zhǔn)確性不輸于任何一篇學(xué)術(shù)論文，但卻更符合普通讀者的閱讀習(xí)慣，典型體現(xiàn)了科普文學(xué)通俗性與科學(xué)性兼容的特點(diǎn)，獲得了很高的關(guān)注度。

綜上，微信公眾號上的科普文學(xué)有其特殊的傳播渠道和受眾群體，因此在進(jìn)行創(chuàng)作時除了要在選題上精心挑選之外，對于科普文學(xué)語言表述方式的使用也有重要意義。對于一種通過新媒體進(jìn)行傳播的文字形式，其表述方式對其傳播功效有著至關(guān)重要的影響。

參考文獻(xiàn)：

[1]習(xí)近平.在全國科技創(chuàng)新大會上的講話[N/OL].人民網(wǎng)，（2016-05-30）http：//bbs1.people.com.cn/post/129/1/1/ 156462164.html.

[2]國務(wù)院.中華人民共和國科學(xué)技術(shù)普及法[Z].北京：法律出版社，2002.

[3]周榮庭，韓飛飛.王國燕.科學(xué)成果的微信傳播現(xiàn)狀及影響力研究[J].科普研究，2016（01）.

作者簡介：楊冬曉（1984-），河北科技大學(xué)文法學(xué)院講師，博士，研究方向：科普文學(xué)及傳播；李英（1980-），中國科普研究所，博士，研究方向：科普文學(xué)及傳播。