論大眾媒介對蟻族的議程設(shè)置

胡旋

（湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院，湖南 益陽 413000）

摘 要：2009年廉思把“蟻族”引入公眾視野，這群被認為是高智、低薪、蝸居的大學(xué)畢業(yè)生與大學(xué)生群體有著天然的關(guān)系，而引發(fā)對于“蟻族”這一特殊群體的大量關(guān)注主要得益于大眾媒介對其的報導(dǎo)，報導(dǎo)的方向和內(nèi)容呈現(xiàn)出一定的規(guī)律，本文從議程設(shè)置理論出發(fā)，從報導(dǎo)內(nèi)容、報導(dǎo)角度分析了大眾媒介對蟻族的議程設(shè)置。

關(guān)鍵詞：大眾媒介；蟻族；議程設(shè)置

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1005-5312（2017）18-0268-01

根據(jù)北大博士后廉思對蟻族的實錄，蟻族主要指大學(xué)畢業(yè)生低收入聚居群體，且同時具備以下三個特征：80后大學(xué)畢業(yè)生，收入在1000至2500元之間，聚居于城鄉(xiāng)結(jié)合部近郊農(nóng)村。盡管“蟻族”分散在北京、上海、廣州、武漢、重慶等國內(nèi)各大城市，且這一群體的數(shù)量不在少數(shù)，但很少有人能近距離接觸到他們，而媒體對蟻族的關(guān)注和報道將這一特殊群體拉入大眾的視野中，成為社會關(guān)注的焦點。

一、議程設(shè)置理論介紹

“議程設(shè)置功能”作為一種理論假說，最早見于美國傳播學(xué)家麥庫姆斯和唐納德·肖于1972年在 《輿論季刊》上發(fā)表的一篇論文，題目是 《大眾傳播的議程設(shè)置功能》。這篇論文是他們在1968年美國總統(tǒng)選舉期間就傳播媒介的選舉報道對選民的影響所作的一項調(diào)查研究的總結(jié)。

中國學(xué)者郭慶光教授在《傳播學(xué)教程》一書中，認為議程設(shè)置的中心思想是：大眾傳播具有一種為公眾設(shè)置“議事日程”的功能，傳媒的新聞報道和信息傳達活動以賦予各種“議題”不同程度的顯著性的方式，影響著人們對周圍世界的“大事”及其重要性的判斷 。

議程設(shè)置最早的概念認為，一個議題在媒介中的顯著程度將決定它在公眾心中的重要程度。不過，最近議程設(shè)置概念的內(nèi)涵已大為擴展，議程設(shè)置的理論已經(jīng)擴展到不僅關(guān)注媒介強調(diào)了哪些議題，而且關(guān)注議題是怎樣表達的。這一理論幾經(jīng)修改，現(xiàn)在已經(jīng)發(fā)展到媒介的報道除了會對受眾的認知產(chǎn)生影響以外，還包括對態(tài)度、行為兩方面產(chǎn)生一定的影響。

二、蟻族的媒介議程設(shè)置

本文以報紙、電視、網(wǎng)絡(luò)三大媒體為研究對象，從報導(dǎo)內(nèi)容和報導(dǎo)角度兩個方面對蟻族的想過資料進行分析

（一）報道內(nèi)容

我國各大媒體對蟻族報導(dǎo)的內(nèi)容主要傾向于兩個方面，一是對蟻族生存狀況的刻畫，二是對蟻族精神與夢想的報導(dǎo)，本文節(jié)選了報紙、電視以及網(wǎng)絡(luò)三大媒介的部分典型報導(dǎo)作為案例

1.對蟻族生存狀況的刻畫

2010年12月13日的《長江日報》第八版，其中長江特別報道發(fā)表了《三成蟻族出自“211”重點高?！?；2011年5月6日的《南京日報》A6版發(fā)表來題為《南師大學(xué)生“臥底”6個月調(diào)研南京“蟻族”生存狀態(tài)》的報導(dǎo) ； 2010年01月08日的《中華讀書報》，發(fā)表了題為《從蟻族傳遞出來的危險信號，求職路上困難重重》。

2.對蟻族精神和夢想的報導(dǎo)

電視媒體對于蟻族精神和夢想的報導(dǎo)主要是以專題報導(dǎo)的形式進行，比如：2009.11 《首都經(jīng)濟頻道》：夢想照進現(xiàn)實--揭秘北京“蟻族”真實生活； 2010.01 《魯豫有約》 “走進真實蟻族生活”；2010.3 江蘇綜藝 《今晚大不同》：《你對蟻族怎么看》；2010.09 鄭州電視臺《周末面對面》：蟻族，是留城還是回家。

而網(wǎng)絡(luò)媒體則以鳳凰網(wǎng)關(guān)于蟻族的專題報道為例，該專題分為五大版塊，第一版塊“何謂蟻族”；第二版塊是“蟻族頭上三座大山”；其次為分析蟻族形成之因；再者是解決辦法；最后就是公眾圍繞蟻族話題的辯論與評析。再者就是騰訊網(wǎng)的女性頻道對蟻族也做了專題報導(dǎo)，整個版面都是關(guān)于蟻族的報導(dǎo)，其中包括蟻族生活實錄：夢想天天向上，尋找面包憧憬愛情；蟻族的性，愛情與婚宴；蟻族的奮斗：理想向左現(xiàn)實向右；隱藏在蟻族身上的風(fēng)險等

（二）報道角度

媒介的報道角度指從哪些方面來呈現(xiàn)出某一議題的屬性，即對議題的屬性設(shè)置。筆者以“蟻族”為關(guān)鍵詞進行檢索，一共檢索出相關(guān)文章2200篇，與“蟻族”相關(guān)的關(guān)鍵詞有農(nóng)民工，蝸居，天子驕子，教育，大城市，貧窮，夢想，弱勢群體等，其中以“農(nóng)民工”為報道角度的文章多以“蟻族是像農(nóng)民工一樣的弱勢群體，生活艱苦”，“連農(nóng)民工都不如”這樣的話語，“蟻族”的生存條件差，因此“蝸居”關(guān)鍵詞就會作為“蟻族”的背景資料出現(xiàn)在報導(dǎo)中，也被很多的“蟻族”使用為動詞；而對于“教育”方面的報導(dǎo)則多是反思教育問題，折射教育困境，批判教育體制?！跋佔濉倍喑霈F(xiàn)在大城市，更確切的說應(yīng)該是北上廣這樣的一線城市，大城市更能滿足他們的對夢想的追求，但也代表著更大的生存壓力，因此，在對“蟻族”對報導(dǎo)中，多出現(xiàn)“大城市”這樣的關(guān)鍵詞，對“貧窮”和“夢想”方面的報導(dǎo)主要集中在“蟻族”雖在物質(zhì)上匱乏，但精神富有，堅持理想不放棄，勇于奮斗。

基于關(guān)鍵詞的檢索，筆者認為大眾媒介通過對蟻族生活、精神層面的大量連續(xù)報道，突顯出了蟻族這樣的一些屬性特征：（1）高知低收，生存狀況不容樂觀；（2）頑強，有夢想、有韌性。

三、議程設(shè)置對蟻族的影響

（一）公眾議程

大眾媒介的大量報道，引發(fā)了公眾對“蟻族”問題的大量關(guān)注，大眾媒介在對蟻族進行報道時，突出了蟻族這一議題的屬性特征，即：高知低收，生存狀況不容樂觀，有夢想，進而在很大程度上影響了公眾對“蟻族”這一群體的認知。

電視劇《蟻族的奮斗》以及大量研究“蟻族”論文的出現(xiàn)也從側(cè)面反映了公眾對于蟻族這一議題的廣泛關(guān)注，這些作品，與大眾媒介對“蟻族”的報道內(nèi)容不謀而合，正是對“蟻族”的“經(jīng)濟問題”和“住房問題”的持續(xù)關(guān)注。公眾呼吁政府加大力度保障蟻族利益的呼聲也逐漸增加，形成了解決蟻族等社會問題的輿論。

（二）政策議程

隨著公眾要求政府對蟻族采取幫扶措施的輿論壓力越來越大，一些精英階層和政府官員開始關(guān)注解決蟻族的民生問題，大量媒體開始頻繁報導(dǎo)當?shù)卣賳T派代表慰問這一特殊群體，如唐家?guī)X兩兄弟創(chuàng)作的《蟻族之歌》將全國政協(xié)委員何永智唱哭，之后，嚴琦和何永智委員表示打算在提案里重點強調(diào)低收入群體的安居問題，說道“公租房首先就應(yīng)該滿足這些最需要的人”。

政協(xié)委員代表等社會精英對蟻族問題的關(guān)注引起了中央和政府注意，對國家政策的提出產(chǎn)生了一定引導(dǎo)作用，國家從政策層面對蟻族群體給予了幫助，政策支持范圍包括：

1.就業(yè)：改善就業(yè)環(huán)境，促進充分就業(yè)。譬如2009年底，全國人大常委會組成人員審議了國務(wù)院就業(yè)和再就業(yè)工作報告， 人大常委宋法棠委員針對媒體報道的北京蟻族問題表示，一些失業(yè)、沒有就業(yè)的大學(xué)生聚集在北京的郊區(qū)，生活非常困難，吁解決學(xué)生蟻族就業(yè)，免成社會問題。2010年10月18日，十七屆五中全會通過《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十二個五年規(guī)劃的建議》，提出“加強職業(yè)培訓(xùn)和擇業(yè)觀念教育，提高勞動者就業(yè)能力”，把解決高校畢業(yè)生就業(yè)問題作為工作重點之一。

2.住房：改善居住條件，緩解房租壓力。如2010年6月，由住建部等七部委聯(lián)合制定的《關(guān)于加快發(fā)展公共租賃住房的指導(dǎo)意見》；2011年8月，長沙市《長沙市人民政府關(guān)于加快發(fā)展公共租賃住房的工作意見》。

3.交通：改善交通狀況，促進蟻族流動。如2010年3月7日，全國人大代表、北京市發(fā)改委主任張工表示，北京地鐵將有望延伸至周邊河北的城鎮(zhèn)。這就意味著，居住在河北燕郊、廊坊甚至更遠的蟻族有望在“一小時都市圈”里分享到價格最低、出行成本最優(yōu)的地鐵交通工具。

至此，大眾媒介已經(jīng)成功地通過報道對蟻族這一群體進行了“議程設(shè)置”，并且在這一個過程中，媒介議程有效地轉(zhuǎn)化為公眾議程、政策議程。

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