關(guān)于對農(nóng)廣播主持人融媒傳播實(shí)踐的思考

叢志成

現(xiàn)階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)及手機(jī)移動(dòng)互聯(lián)端的不斷發(fā)展，廣播媒體的傳播渠道又增加了新的路徑。當(dāng)城市人群正逐步改變收聽方式和習(xí)慣的同時(shí)，廣播的農(nóng)村受眾正處于對互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)端收聽廣播節(jié)目的轉(zhuǎn)型期，如何能夠借助全新的傳播方式進(jìn)一步有效吸納農(nóng)村受眾顯得尤為重要，不但可以固化穩(wěn)定的農(nóng)村收聽群體，還可以依靠新傳播方式提供更清晰的節(jié)目，并實(shí)現(xiàn)與農(nóng)村聽眾實(shí)時(shí)的網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)。

傳統(tǒng)廣播的線性播出被打破。APP、線上直播軟件等正在被農(nóng)村聽眾逐漸接受，廣播節(jié)目依托互聯(lián)網(wǎng)也變得更加自由和自主。對于對農(nóng)主持而言，既可以從事時(shí)政節(jié)目，又可以主持談話節(jié)目，每種節(jié)目類型都能主持，但是沒有一種節(jié)目類型主持得很好，大都多而不精，這樣反而讓節(jié)目主持人不知道如何去主持更好，只有真正做一名農(nóng)業(yè)專家型主持人才能夠在互聯(lián)網(wǎng)競爭中更有競爭力。對農(nóng)節(jié)目主持人應(yīng)該對自己進(jìn)行準(zhǔn)確的定位，在眾多節(jié)目類型中，找到最適合自己的，這樣才能做出更好的節(jié)目呈現(xiàn)在受眾面前。這個(gè)定位包括主持人自身定位和根據(jù)主持人與欄目之間的關(guān)系進(jìn)行定位。 在海量音頻節(jié)目中，如何讓自己在農(nóng)業(yè)節(jié)目中脫穎而出，需要的是主持人的硬功夫。 獨(dú)特的聲音識(shí)別系統(tǒng)是廣播主持人最明顯的標(biāo)簽，讓人一聽難忘。對于涉農(nóng)專業(yè)知識(shí)的掌握也要變得更加寬泛，不單單針對本地區(qū)農(nóng)民朋友提出的問題可以有條理的解答，跨地區(qū)的聽友互動(dòng)也能及時(shí)進(jìn)行解答。要向多學(xué)科的農(nóng)業(yè)專家多請教，多學(xué)習(xí)，做專家型的節(jié)目主持人，應(yīng)對涉農(nóng)的相關(guān)聽眾訴求。同時(shí)，在進(jìn)行新技術(shù)、新方法的推廣中，對農(nóng)廣播主持人更起到對聽眾轉(zhuǎn)變參與方式，接受融媒體收聽、收看的引導(dǎo)作用，如何學(xué)習(xí)新技術(shù)、新方法、特別是研究好新媒體的編輯、制作等技術(shù)工作，實(shí)現(xiàn)新媒體播出的采編播合一也尤為重要。能夠既能拿話筒、又能寫稿子，還能夠剪輯節(jié)目、編輯微信、掌控視頻技術(shù)等，盡可能地拓展自己的業(yè)務(wù)范圍，為融媒發(fā)展助力。

在擁抱新媒體、融入新媒體的過程中，以聲音為傳播媒介的廣播更容易借船出海，立足自身求發(fā)展。以黑龍江鄉(xiāng)村廣播《惠農(nóng)熱線》節(jié)目為例，該節(jié)目與省科協(xié)合作，依托微信公眾平臺(tái)在傳統(tǒng)廣播節(jié)目傳播的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目內(nèi)容與微信媒體平臺(tái)的融合，聽眾可以在微信平臺(tái)上收聽往期節(jié)目錄音，可以就相關(guān)農(nóng)技問題在平臺(tái)上實(shí)時(shí)與各領(lǐng)域農(nóng)業(yè)專家直接對話交流，實(shí)現(xiàn)了除節(jié)目時(shí)間外的24小時(shí)延伸平臺(tái)播出。目前此微信公眾聽眾規(guī)模在5萬人以上，單條微信推廣的閱讀量接近1萬次。2016年，黑龍江鄉(xiāng)村廣播單條及時(shí)氣象信息預(yù)警的閱讀量達(dá)到了100萬以上，多媒同步發(fā)聲的力量不可小覷，讓農(nóng)民第一時(shí)間接收信息，挽回因極端天氣氣象條件造成的農(nóng)業(yè)損失。北大荒之聲民生服務(wù)節(jié)目《民生在線》，突破傳統(tǒng)廣播平臺(tái)，融入電視傳播渠道，實(shí)現(xiàn)廣播節(jié)目的電視視頻播出，同時(shí)以新媒體技術(shù)為手段，對多檔節(jié)目進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)視頻互動(dòng)播出。在新技術(shù)條件下，對農(nóng)廣播主持人正在像全媒多面手主持轉(zhuǎn)變，農(nóng)村聽眾也可以通過多種方式探知廣播主持人的“廬山真面目”。同時(shí)，以往鄉(xiāng)村互動(dòng)參與以電話和短信為主，在對農(nóng)廣播主持人引導(dǎo)中，正逐步實(shí)現(xiàn)微信平臺(tái)和視頻直播平臺(tái)的實(shí)時(shí)互動(dòng)，讓參與節(jié)目變得更便捷。除單體節(jié)目的微傳播平臺(tái)外，黑龍江鄉(xiāng)村廣播在蜻蜓、喜馬拉雅等網(wǎng)絡(luò)收聽渠道的聽眾群正呈現(xiàn)逐漸增加之態(tài)勢，按收聽群體分布，本地受眾占到了絕大多數(shù)，無疑拓展了鄉(xiāng)村廣播的傳播渠道。

對于農(nóng)村節(jié)目主持人來說，在多種媒介傳播的過程中， 核心的對農(nóng)策劃和傳播內(nèi)容等仍是重點(diǎn)。在增加了傳播渠道的同時(shí)，還需要內(nèi)容為王。一些涉及農(nóng)村聽眾的社會(huì)民生問題，有了傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容制作優(yōu)勢，再加上新媒體的傳播渠道，才能更加吸引農(nóng)民朋友的關(guān)注。聽眾的選擇取決于有益內(nèi)容的獲得。就如一件衣服，消費(fèi)者最為關(guān)心的首先是衣服的質(zhì)量，如果衣服質(zhì)量不好，無論樣式再怎么新穎、都無法讓顧客選擇；同樣道理，只要衣服品質(zhì)好，消費(fèi)者對顏色、款式也會(huì)更容易接受。進(jìn)一步根據(jù)對農(nóng)節(jié)目定位，主持人做強(qiáng)內(nèi)容支撐才能在新媒時(shí)代走得更遠(yuǎn)。借助融媒，如何掌握融媒語言的特點(diǎn)也很重要。北大荒之聲脫口秀節(jié)目《好話郝說》，以獨(dú)特的主持風(fēng)格，通俗、幽默、易懂的講述在融媒體平臺(tái)傳播效果非常突出，能夠有效吸引跨地域喜愛歡樂、搞笑聽眾的收聽和參與。在融媒體時(shí)代，對農(nóng)主持人的管理與約束也要有統(tǒng)一的制度，在不斷更新的媒介平臺(tái)中，主持人正處于自然人與媒體人角色轉(zhuǎn)換的微妙處境。對農(nóng)文化價(jià)值觀的引領(lǐng)也非常重要，這也需要順應(yīng)融媒體時(shí)代的主持人職業(yè)操守要求，為他們在融媒體時(shí)代更好的定位自身角色，維護(hù)媒體形象，體現(xiàn)職業(yè)操守，提供可參考的依據(jù)。

事業(yè)要想發(fā)展，人才最關(guān)鍵。廣大農(nóng)村地區(qū)也是新媒未來的主戰(zhàn)場，作為傳統(tǒng)媒體的主持人只有盡快做好融媒服務(wù)，讓新媒體為我所用，讓節(jié)目多渠道傳播，建立自己的融媒體發(fā)聲路徑，才能夠激活和煥發(fā)廣播媒體的新活力。對于更多的農(nóng)村受眾而言，在接受融媒體的過程中，也會(huì)去選擇真正對自己有所幫助的廣播媒體，內(nèi)容為王，做強(qiáng)對農(nóng)服務(wù)大文章也將是永恒不變的方向和宗旨。融媒環(huán)境中，做好廣播的三農(nóng)服務(wù)，專業(yè)對農(nóng)廣播主持人的使命任重道遠(yuǎn)。

（編輯/李舶）