城市形象宣傳片的創(chuàng)意與傳播方式研究

程灝

摘 要 當今各城市正致力于塑造各自的城市品牌形象來向外界宣傳自我。其中，城市形象宣傳片就像城市的名片一樣，在對外宣傳方面有著重要的作用。宣傳片的主體、構思、圖文配音等決定了一部片子的水平，一定程度上也決定了城市的宣傳效果。本文就陜西寶雞城市宣傳片的創(chuàng)意與傳播方式進行了淺略分析。

關鍵詞 城市形象宣傳片；品牌形象；宣傳片創(chuàng)意；傳播方式

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2017）189-0016-01

隨著城市之間競爭力的提升，為了使城市更好的發(fā)展，提高城市自身的知名度是不可或缺的一個手段。其中城市形象宣傳片是當今社會城市對外展示自我特色的重要方式。通過精良的制作，宣傳片可以打破外界對城市道聽途說的固有印象，宣傳城市的格局特色、人文文化等，更是透過短片向世人展現(xiàn)城市的價值觀和資源，更好地打造城市品牌形象，為城市可持續(xù)發(fā)展吸引大量的資金和人才，加速城市的經(jīng)濟發(fā)展。為了使城市形象宣傳片達到最優(yōu)的宣傳效果，不僅要在制作方面投入大量精力，提高宣傳片的創(chuàng)意，還要合理利用傳播媒介，對其進行推廣。

1 城市形象宣傳片創(chuàng)意分類

1.1 明確城市特色，精準定位主題

正如沒有兩個相同的人一樣，城市與城市之間也存在著諸多差異。受歷史、地理、氣候、文化等不同因素的影響，造就出的城市面貌也不盡相同，比如以現(xiàn)代化發(fā)展而聞名的上海，以優(yōu)美風景吸引世人的桂林等，因此每個城市的主題定位也就會有很大的差別。要打造出一部成功的城市形象宣傳片，首先要定位好城市的形象主題，不同的城市表達不同的形象就需要不同的表達手法，制作出的宣傳片風格也就趨于多樣。因此，制作宣傳片的前提是要確定好城市的表達主題，進而才能更好地圍繞主題來展示城市特色。

為了更好地明確城市的主題，就需要深入地了解這個城市。城市的歷史文化、所經(jīng)歷的變遷、地理位置、發(fā)展現(xiàn)況等因素，更重要的是，要明確城市未來的發(fā)展理念，才能使宣傳片更好地契合主題傳播城市的觀念，塑造更鮮明的城市形象。例如：陜西省寶雞市是炎帝故里，青銅器之鄉(xiāng)，中國社火之鄉(xiāng)，中國泥塑之鄉(xiāng)，周秦文明發(fā)祥地，東方佛都，民間工藝美術之鄉(xiāng)。成語“明修棧道，暗度陳倉”發(fā)源地。歇后語“姜太公釣魚——愿者上鉤”發(fā)源地。寶雞市的特色便是古老文化、歷史發(fā)源地，不但融合了青銅、泥塑、社火以及藝術品之外，而且在文化方面也交融了佛學等領域，所以寶雞市在城市宣傳方面主要涵蓋了人文交流以及歷史藝術。

1.2 塑造城市鮮明的個性

人總是會優(yōu)先被獨特、鮮明的東西吸引目光，城市宣傳也不例外。在明確了城市的表達主題后，要致力于打造一個鮮明的城市形象，才能在眾多城市中脫穎而出，為人所識。比如以好辣而出名的重慶，宣傳片通過展示各樣紅辣誘人的食物，進而將重慶人好辣背后所暗涵的直爽、樂觀等個性也傳播到世人面前，從而更好地展現(xiàn)了這個城市的特色，達到更好的宣傳效果。每個城市都應該有自己獨特的個性形象，云南的樸實好客、拉薩的潔凈神圣等等，通過宣傳片更著重的塑造鮮明的城市形象，才能提高城市的辨識度，擴大城市的優(yōu)勢。

1.3 結合流行元素提高創(chuàng)意

城市品牌形象的塑造也要與時俱進，結合當代流行的元素能夠更快速地被人所了解和接受，尤其是在年輕人當中，可以更快速的獲得傳播。比如可以將沙畫這種藝術形勢運用到宣傳片中，提升片子的藝術性和趣味性，吸引人們更多的觀看興趣；又如漢服正大肆流行的時代，擁有厚重歷時文化的城市如南京、西安、洛陽等古城就可以將這一元素融入進去，即宣傳了傳統(tǒng)文化，也更鮮明地塑造出城市的歷史感；宣傳片也可以借鑒微電影的表現(xiàn)手法，利用巧妙的情景故事來表達城市特色等諸如此類的流行元素有很多，創(chuàng)作人要放開眼界善于發(fā)現(xiàn)，結合城市自身的形象，合理地將這些方式運用在城市宣傳片中，可以獲得更好的宣傳效果。

2 城市形象宣傳片的傳播

2.1 互聯(lián)網(wǎng)傳播

身處全媒時代，互聯(lián)網(wǎng)的普及為宣傳片的傳播提供了便利的媒介。隨著微博、微信等社交軟件的廣泛應用，宣傳片可以利用這一趨勢，在這些應用中加大宣傳力度，比如以朋友圈推送的方式傳播宣傳片的視頻及圖文，聯(lián)合有名氣的公眾號進行發(fā)布宣傳等等，這些途徑都可以使宣傳片獲得不菲的點擊量，提高城市的知名度。同時，隨著近年來各大直播平臺的持續(xù)火熱，城市宣傳片也可以改變方式來適應這種傳播平臺，提高宣傳片的“出鏡率”。傳播團隊也可以善于利用軟件、手游等進行推送，多樣化傳播城市宣傳片。其次還可以采用拍攝紀錄片的方式，將拍攝的視頻傳播至互聯(lián)網(wǎng)中，其中寶雞市為了宣傳當?shù)芈糜尉包c，用紀錄片的方式，將當?shù)氐姆ㄩT寺進行了跟蹤式的拍攝，首先將法門寺寺內(nèi)高聳大佛進行了逐一拍攝，然后對里面的藝術品也進行了跟蹤，其中包括：禪杖、鼎器等。其次對旅游景點的周公廟等景區(qū)，一些特色的文化景點也進行了拍攝，彰顯了寶雞市的文化精髓。

2.2 其他媒介傳播

合理利用戶外顯示屏、公交車移動電視、電影院、候車廳電視等傳播媒介。這些地方擁有非常高的人流量，宣傳片首先可以獲得良好的關注度，其次，戶外的商場、電影院都是人們休閑娛樂的場所，而公交車、候車廳人們往往會有大量的閑暇時間，這些條件下觀看宣傳片的人往往能夠靜下心來慢慢體會宣傳品的內(nèi)容，感受片子傳播的主題和觀念，更好地幫助人們了解城市，同時能夠注意到宣傳片中的細節(jié)部分，吸引人們對城市的興趣，無形中加深了觀眾的探知欲，這也是城市宣傳所要達到的效果。

3 結論

城市在尋求發(fā)展的過程中，需要不斷地尋求投資、技術和人才，加大城市的宣傳力度，提高城市的知名度才能提高城市的競爭力，因此要做好城市形象宣傳片這張大名片，使城市的特色和人文面貌更深入人心，以優(yōu)秀的姿態(tài)展示給外界，才能達到城市宣傳效果的最大化，吸引更多的目光，為城市爭取到更多的資源，促使城市更好的經(jīng)濟發(fā)展。

參考文獻

[1]馮菊香，彭洋洋.城市形象宣傳片中的創(chuàng)意模式與軟實力傳播[J].南方電視學刊，2015，44（13）：82-83.

[2]張海欣.城市形象宣傳片的創(chuàng)意與傳播探究——以河南部分城市形象片為例[J].新聞知識，2014，42（25）：

71-72.

[3]李慶春.面向東盟的城市品牌傳播的媒介選擇——以崇左市為例[J].廣西民族師范學院學報，2012，34（13）：27-28.

[4]鄧宇燕.城市形象片的視覺構建[D].西安：西安美術學院，2013.

[5]王潔松.中國城市形象片對于城市形象的構建與塑造[D].西安：西北大學，2012.