百度文學與“航母計劃”

陳旭煒

從2013年的出售，到2016年的回購，縱橫中文網(wǎng)的3年像是一次輪回，最終又花落完美世界。

6月20日，我們通過完美世界內(nèi)部人士證實，百度已經(jīng)正式將百度文學出售，作價10億元。只不過買家并非完美世界的上市公司完美環(huán)球，而是完美系相關公司。

根據(jù)目前的公開消息，目前雙方已經(jīng)完成交割，百度仍占有兩成股份，繼續(xù)提供流量支持。而未來百度文學或面臨去百度化的更名。

百度文學成立于2014年11月，旗下有“縱橫中文網(wǎng)”、“91熊貓看書”、“百度書城”三個主要品牌，同時整合了百度貼吧、百度游戲、百度音樂、百度視頻以及91無線等百度系資源。

通過出售百度文學，百度進一步剝離了體系內(nèi)的非核心資產(chǎn)，而完美環(huán)球也因此擁有了完整的網(wǎng)絡文學體系，初步具備了與閱文集團競爭的籌碼。百度文學作為一個IP生產(chǎn)體系的產(chǎn)品打包，也能夠向資本市場講述更多故事。

百度文學為何價值10億？

百度文學也曾經(jīng)試圖打造自己的網(wǎng)文帝國。2013年7月，百度116億元收購91無線，作為91無線的子業(yè)務，91熊貓看書也一并歸入百度旗下。

2013年7月，百度以1.915億元的價格從完美世界手中買下縱橫中文網(wǎng)，于2014年11月宣布成立成百度文學，發(fā)布了包括“縱橫中文網(wǎng)”、“91熊貓看書”、“百度書城”等子品牌在內(nèi)的架構(gòu)，并整合百度貼吧、游戲、音樂、視頻及91無線等百度系資源。

通過以上數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，擁有完整的網(wǎng)絡文學產(chǎn)業(yè)鏈是百度文學的第一大優(yōu)勢。在百度文學的主要資產(chǎn)構(gòu)成中，縱橫中文網(wǎng)手握內(nèi)容生產(chǎn)，熊貓看書和百度書城為分發(fā)渠道，旗下的各項資源提供了流量入口，已經(jīng)構(gòu)成了一個完整的網(wǎng)絡文學體系。

除此之外，百度文學最為值錢的核心資產(chǎn)來自于縱橫中文網(wǎng)手中握有的優(yōu)質(zhì)作家和IP。在2016年3月公布的網(wǎng)絡作家富豪榜中，縱橫中文網(wǎng)旗下的作家占據(jù)了前15位中的4位（其中“方想”與“無罪”2人于2015年離開縱橫，但其創(chuàng)作的大量IP依舊在縱橫手中），僅次于閱文集團。

完美世界充當接盤俠

一直以來，作為百度文學旗下唯一的內(nèi)容生產(chǎn)平臺，縱橫中文網(wǎng)一直是百度文學的核心資產(chǎn)。而有意思的是，縱橫中文網(wǎng)恰恰是2013年百度以1.915億的價格收購自完美世界。

歡樂書客CEO陳炳燁認為，縱橫中文網(wǎng)被出售時（2013年），IP熱尚未興起，縱橫中文網(wǎng)雖然在2010年從起點中文網(wǎng)挖來一批大神，卻依舊在與當年盛大文學的競爭中處于下風。網(wǎng)絡文學在當時并沒有像IP經(jīng)濟時代那般賺錢，而在當年，縱橫內(nèi)部爆發(fā)的動亂更是讓完美世界覺得前途無望，在這種背景下，完美于是選擇把縱橫中文網(wǎng)賣給了百度。

時至今日，IP熱已經(jīng)使作為版權(quán)庫的文學網(wǎng)站身價倍增，縱橫中文網(wǎng)在這個過程中身價也翻了幾番。對于完美環(huán)球而言，拿下百度文學這個完整的網(wǎng)絡文學體系，也有利于其向資本市場講述一個更為有趣的故事。

騰訊于2014年末收購盛大文學之時，其報價為50億元人民幣，此次完美環(huán)球收購體量遠小于盛大文學的百度文學，花了10億元。

對此，陳炳燁認為，收購百度文學能夠向潛在的版權(quán)需求方傳達一個信息，即完美世界已經(jīng)在IP運作領域投下了足夠的籌碼，從而吸引需求方來圍觀。而百度文學作為綜合類網(wǎng)文網(wǎng)站，其對壘標的只有閱文一家。如果完美環(huán)球選擇以百度文學與閱文集團正面競爭，將有一定機率通過熱點吸引需求方目光。在這個過程中，資本流量和其他資源會向頭部的兩大公司集中，引發(fā)寡頭競爭，擠占的將是廣大中小網(wǎng)文網(wǎng)站的市場生存空間。

出售源于“航母計劃”

相比于BAT中的其他兩家，百度的體量已無法滿足其在泛娛樂領域的全線出擊，因此需要收縮戰(zhàn)線來保證核心業(yè)務的拓展。

2015年7月，百度宣布啟動“航母計劃”，包括百度文學在內(nèi)的十多個項目將進行獨立發(fā)展和開放融資。外界有解讀稱百度此舉意在減輕負擔，加緊處理其非主營業(yè)務。百度文學赫然在列。截止目前，除了最初公布的百度外賣、91桌面、作業(yè)幫，今年百度音樂和百度視頻也已經(jīng)完成了拆分。

內(nèi)部架構(gòu)方面，百度文學的命運也是頗為坎坷。2015年初，張亞勤進入百度時，百度將百度文學并入其新興業(yè)務事業(yè)群。到年底，百度文學又隨百度副總裁王湛轉(zhuǎn)入戰(zhàn)略辦，向何海文匯報。今年5月，王湛因違規(guī)職業(yè)道德行為規(guī)范離職。

在IP熱持續(xù)火爆的今天，排名網(wǎng)絡作家富豪榜第九位的烽火戲諸侯（縱橫中文網(wǎng)專欄作家，其代表作為《雪中悍刀行》），迄今只有一部連載漫畫，既無手游也無影視改編的相關作品。這似乎也曾一定層面上反映出百度文學IP有效開發(fā)利用方面的薄弱。

與之形成鮮明對比的是，排名網(wǎng)絡作家富豪榜第十五位的起點中文網(wǎng)白金作者魚人二代，其代表作《?；ǖ馁N身高手》，不僅與大角蟲合作進行漫畫連載，更早在2015年便推出了同名手游與網(wǎng)劇，徹底打通了漫影游聯(lián)動。諷刺的是，《?；ǖ馁N身高手》網(wǎng)劇的出品方正是百度旗下的愛奇藝。

在2015年騰訊收購盛大文學，成立閱文集團之后，百度文學似乎在內(nèi)容儲備、作者隊伍、發(fā)行渠道上都受到了一定的壓制。同時，阿里、小米也已入場，對百度文學造成了更大壓力。

歷時3年之后，縱橫中文網(wǎng)又回到了老東家完美世界的手中，不知道這段奇妙經(jīng)歷會給兩者后續(xù)的整合帶來什么樣的化學反應。