淺析動漫運(yùn)作模式的未來發(fā)展方向

吳嘉法

摘 要：日本動畫憑借其悠久的歷史、經(jīng)歷了高峰與低谷的交疊后日臻成熟，形成了其獨一無二的特點，充分展現(xiàn)了其無與倫比的魅力。通過對比中國和日本動畫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的差異、分析中國動畫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢，發(fā)現(xiàn)中國動畫產(chǎn)業(yè)在高端人才和動漫產(chǎn)業(yè)鏈、產(chǎn)業(yè)競爭力等方面存在一些突出問題。日本動漫產(chǎn)業(yè)的成功之路，對我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有良好的指導(dǎo)和借鑒意義。吸取這些優(yōu)秀經(jīng)驗、結(jié)合我國實際情況，我們正尋求我國動漫產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展之路。

關(guān)鍵詞：動漫；運(yùn)作模式；發(fā)展方向

一、中國動漫運(yùn)作模式發(fā)展現(xiàn)狀受到的外來影響

日本之所以能夠成為今天的動漫強(qiáng)國離不開二十世紀(jì)七十年代承接美國動畫制作的加工轉(zhuǎn)移。在接受美國動畫制作的加工過程中，日本創(chuàng)新的融合了自己的民族特色，日本本土的漫畫很注重在與本土文化相結(jié)合的同時注意題材的多樣性、內(nèi)容的創(chuàng)新性和重視民眾的興趣取向，這都是日本漫畫成功不可缺少的要素。從而通過漫畫表達(dá)了較為連貫的長期故事，這也是日本漫畫發(fā)展的源動力與產(chǎn)業(yè)鏈的源頭。如調(diào)研市場確定觀眾群以規(guī)避風(fēng)險，注重人才的培養(yǎng)和衍生產(chǎn)品鏈的完整性。這正是我國應(yīng)加以學(xué)習(xí)的創(chuàng)新精神，不該一味照搬別國的發(fā)展模式，取其精華去其糟粕。大力發(fā)展市場調(diào)研的力量，提高教師教學(xué)水平和學(xué)生實際操作水平，減少同質(zhì)化衍生產(chǎn)品，提高衍生產(chǎn)品質(zhì)量，發(fā)展龍頭企業(yè)，以龍頭企業(yè)為基點，帶動相關(guān)動畫企業(yè)的發(fā)展。

在美國，動漫產(chǎn)業(yè)的出口僅次于計算機(jī)產(chǎn)業(yè)。美國是動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)源地，主要由一批規(guī)模較大的集團(tuán)壟斷式發(fā)展，如我們所熟知的“迪士尼”“夢工廠”等。他們以雄厚的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)為依托，先進(jìn)的科技技術(shù)為手段，完備的市場化組織能力為平臺，利用美國大國的世界影響力構(gòu)建了獨特的美式動漫產(chǎn)業(yè)模式。如《功夫熊貓》之所以成功，一方面抓住了觀眾的心理，以熊貓為主題配合情節(jié)增加合適的音樂，塑造經(jīng)典推行動畫明星，另一方面是利用了先進(jìn)的科技手段，將數(shù)字技術(shù)與電影技術(shù)相融合，使得畫面栩栩如生，令觀看者有酣暢淋漓之感。這是值得我國動畫學(xué)習(xí)的成功經(jīng)驗：一是注重打造動畫明星，塑造經(jīng)典形象。二是提高技術(shù)水平，積極引進(jìn)高新科技力量，提高畫面質(zhì)量。

以日本動漫模式發(fā)展為例，我國亟需從市場運(yùn)作前中后三個階段摸索出一條完整的關(guān)系鏈。

（一）市場運(yùn)作前期

應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)日本的經(jīng)驗，充分調(diào)查定位受眾群的趣味取向，減小動畫制作風(fēng)險。在人物和故事設(shè)計上，力求創(chuàng)新，積極向上，反映真實，迎合定位受眾群的喜好，只有這樣才能夯實我國動畫片的發(fā)展基礎(chǔ)。

（二）市場運(yùn)作中期

應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)國外經(jīng)驗，注重多種投資方式，解決動畫制作者的后顧之憂。對于好的動畫作品應(yīng)給予支持和鼓勵，并鞏固對其的資金支持。在成功作品中總結(jié)經(jīng)驗，使動畫質(zhì)量和品種有層次上的提高。對于受眾群體小，質(zhì)量差的動畫，及時切斷痛腳，從失敗中找尋教訓(xùn)，為下一次的創(chuàng)作打下基礎(chǔ)。

（三）市場運(yùn)作后期

整合衍生產(chǎn)品關(guān)系產(chǎn)業(yè)鏈，摸著石頭過河的時代已經(jīng)過去，現(xiàn)在我國衍生產(chǎn)品關(guān)系產(chǎn)業(yè)鏈已經(jīng)逐漸清晰，要做好中國動漫模式，必須堅持走一條從生產(chǎn)到銷售的樹狀發(fā)展道理，不斷擴(kuò)大分支，如書本，網(wǎng)游，單機(jī)，文具，等等，使這條產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展更加茁壯。

（四）中國動畫片應(yīng)有自己的民族特色

早期中國漫畫由于自身中國國畫的特色，引起過日本的重視，并且前來學(xué)習(xí)，但是借鑒只是一時的，一個民族一個國家應(yīng)該依靠自己的文化底蘊(yùn)，推動創(chuàng)新，結(jié)合中國人的美學(xué)，價值觀，建立起無法復(fù)制的強(qiáng)大生產(chǎn)力。當(dāng)然，日本動漫本身的特色就能推進(jìn)我們自身漫畫的發(fā)展。應(yīng)該明確在整個動漫產(chǎn)業(yè)中，原創(chuàng)動漫作品是其中的核心和基礎(chǔ)，也寄托了動漫人的光榮和夢想。只有明白這些，我們在接受日本漫畫影響的同時，才能找到一條更好的出路，發(fā)揚(yáng)中國本土漫畫。

二、中國動漫運(yùn)作模式的未來發(fā)展方向

動漫產(chǎn)業(yè)成為我國一個新興的產(chǎn)業(yè)，在目前市場上也得到了飛速發(fā)展?？梢哉f中國動畫市場已經(jīng)從最初飛速發(fā)展的時代進(jìn)入到一個經(jīng)濟(jì)時代。但是我國的動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展卻并沒有因此而呈現(xiàn)出繁榮發(fā)展的態(tài)勢，而是進(jìn)入到一個相對弱勢的發(fā)展時期，或者說是進(jìn)入了一個瓶頸期。從本質(zhì)上來說，我國現(xiàn)在只是一個動漫大國，并非動漫強(qiáng)國。只有量的累積，還未達(dá)到質(zhì)的變化。其中既有主觀原因也有客觀原因：

客觀原因：我國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步比日本晚，國家對于動畫產(chǎn)業(yè)的硬件條件和軟件條件的重視程度不及日本。高校動畫或動漫專業(yè)還不成體系，優(yōu)秀教師資相對匱乏。其次由于運(yùn)行成本過大，技術(shù)含金量層次不高導(dǎo)致融資困難，動漫工作者風(fēng)險承受度過高，動漫產(chǎn)業(yè)舉步維艱。最后衍生產(chǎn)業(yè)鏈斷層現(xiàn)象嚴(yán)重，質(zhì)量偏低，侵權(quán)盜版現(xiàn)象俯首皆是。出現(xiàn)了盜版收益高、正版收益低的怪圈，不僅打擊了動漫人的積極性，更打擊了投資者的積極性。

主觀原因：我國動畫產(chǎn)業(yè)相關(guān)教育體系還有待完善，高質(zhì)量人才缺乏，動畫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意性偏低。雖然我國對動畫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了一定重視，但重視程度依舊不及日本。高校動畫教育體系不完善從而導(dǎo)致我國動畫人才呈現(xiàn)重理論輕實踐的現(xiàn)狀，導(dǎo)致人才缺乏創(chuàng)意，動畫片的同質(zhì)性較高。

我國的漫畫運(yùn)作模式也逐漸由單一化向多元化發(fā)展，數(shù)量也逐步提升，如何在質(zhì)量上提高創(chuàng)新，如何發(fā)揮好漫畫的文化指向和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，是以后發(fā)展問題.由于我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展相比日本美國較晚。后來興起的中國動漫產(chǎn)業(yè)仍好似一張白紙，正等待濃墨重彩的勾畫和潑墨。如果僅僅從繪畫技術(shù)的層面上說，中國有著與日本美國同樣的實力基礎(chǔ)，但是在2D和3D的制作技術(shù)上，還處在落后的位置。尤其是3D技術(shù)，中國動畫電影和美國的差距還很大。這要求我國動漫產(chǎn)業(yè)必須僅僅抓住市場的風(fēng)向標(biāo)，準(zhǔn)確定位動畫受眾群，打好動畫產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)，規(guī)避可避免的風(fēng)險。其次要注重本土文化。我國擁有五千年燦爛的文化歷史，動漫作為一種文化符號，不可或缺的靈魂就是本國文化。如果一味模仿，邯鄲學(xué)步，必然會在浩如煙海的動漫世界中丟失自己本來的燦爛。再次，我國應(yīng)該重視動漫教育體系的發(fā)展，從教師到學(xué)生都注重創(chuàng)新，抓住機(jī)遇，理論聯(lián)系實際，緊密發(fā)展動漫相關(guān)教育。最后，動漫的衍生產(chǎn)品需注重品牌化，企業(yè)應(yīng)不斷壯大自己，依靠政府發(fā)展的龍頭企業(yè)，帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步發(fā)展。

近十年來，我國的動畫產(chǎn)業(yè)大步走，雖然在數(shù)量上取得了較大成績，但在質(zhì)量上仍然有所不足，在動漫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的過程中，中國必須僅僅抓住機(jī)遇，不失時機(jī)的促成發(fā)展，發(fā)掘中國本土文化，充分利用我國本土文化，并與之將動畫產(chǎn)業(yè)結(jié)合，實現(xiàn)創(chuàng)意動畫的生根發(fā)芽?！鞍l(fā)揮在那創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、文化是魂”，建立健全中國特色的動畫發(fā)展趨勢。我們的動漫集團(tuán)需要百分百解放思想，三百六十度放開手腳，發(fā)揚(yáng)我國本土文化傳統(tǒng)和特色。摒棄老一套“我做什么，就看什么”的自我態(tài)度，大膽創(chuàng)新，發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)良文化。運(yùn)用我國文化內(nèi)涵，注重人才培養(yǎng)，完善衍生產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈。只有這樣，中國的動漫才有可能走向世界。在動畫運(yùn)作模式這條道路上走的更穩(wěn)、更好。