農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的動(dòng)力機(jī)制與發(fā)展路徑研究

崔婷婷 何志杰

【摘? 要】發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)是促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要途徑，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體，是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式，推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要手段。天水市作為甘肅隴東南地區(qū)交通樞紐和物流中心，是古絲綢之路上的文化重鎮(zhèn)，擁有良好的生態(tài)氣候優(yōu)勢(shì)，農(nóng)產(chǎn)品資源和文化旅游資源豐富。大力發(fā)展電子商務(wù)對(duì)于推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型發(fā)展具有重要意義。本文圍繞天水農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀，分析存在的問題，提出電子商務(wù)在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的動(dòng)力機(jī)制和發(fā)展路徑。

【關(guān)鍵詞】農(nóng)村電子商務(wù);鄉(xiāng)村振興;發(fā)展路徑;策略

引言

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是新時(shí)期黨中央提出的解決農(nóng)村發(fā)展?fàn)顩r和經(jīng)濟(jì)建設(shè)的重要方式，是實(shí)現(xiàn)農(nóng)村農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化和促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要方式?！吨泄仓醒雵鴦?wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》明確指出要重視電子商務(wù)等基礎(chǔ)設(shè)施，解決當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品銷售中所存在的問題，發(fā)揮好電子商務(wù)在農(nóng)村三產(chǎn)融合中的作用，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷兩旺，解決農(nóng)民增收問題。近年來，天水市主動(dòng)適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，深入實(shí)施“商貿(mào)活市”戰(zhàn)略，把電子商務(wù)作為戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)進(jìn)行重點(diǎn)培育，不斷優(yōu)化發(fā)展環(huán)境，積極構(gòu)建政府引導(dǎo)、企業(yè)主導(dǎo)、民間廣泛參與的電子商務(wù)發(fā)展模式。隨著電子商務(wù)應(yīng)用領(lǐng)域覆蓋面的擴(kuò)大，電子商務(wù)為全市特色產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品上行開辟了新通道，為群眾增收致富拓展了新空間，但隨之而來也不可回避地出現(xiàn)了農(nóng)業(yè)與電商融合不夠、農(nóng)業(yè)電商發(fā)展基礎(chǔ)不牢靠、支撐服務(wù)性設(shè)施不健全、產(chǎn)品創(chuàng)新能力不足、農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)不強(qiáng)、專業(yè)電商人才缺乏、產(chǎn)品文化性宣傳不到位等問題。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下，探索新時(shí)代農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展路徑和策略，已成為解決“三農(nóng)問題”的一個(gè)重要內(nèi)容。

1.農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的動(dòng)力機(jī)制

經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)制：

甘肅省天水市作為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，輸出方式一直是困擾農(nóng)作物出售的主要問題。農(nóng)作物收成和經(jīng)濟(jì)收入不成正比，長(zhǎng)期以往就會(huì)打擊農(nóng)民的耕作自信心，由于農(nóng)作物不能得到良好的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，所以不利于縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。由于農(nóng)作物輸出方式受限，農(nóng)民手中的耕作資金就會(huì)減少，農(nóng)民的耕作熱情極大減小，長(zhǎng)期就會(huì)導(dǎo)致該地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成惡性循環(huán)。

所以要想從根本上解決農(nóng)業(yè)的輸出，就要把農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展政策落到實(shí)處，讓農(nóng)作物能夠達(dá)到本身的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。電子商務(wù)模式打破了農(nóng)作物之前的換賣方式，使得農(nóng)作物的輸出更加高效和智能，售賣方式變得越來越智能化和網(wǎng)絡(luò)化。電子商務(wù)平臺(tái)為農(nóng)民和市場(chǎng)之間搭建起了有效的經(jīng)濟(jì)交流，通過市場(chǎng)網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)信息的了解，農(nóng)民能夠及時(shí)了解到農(nóng)作物市場(chǎng)信息，可以根據(jù)市場(chǎng)的變動(dòng)以及農(nóng)作物的種植特點(diǎn)來針對(duì)性地選擇來年種植的品種和種植規(guī)模。所以農(nóng)村電子商務(wù)模式大大提高了農(nóng)作物的輸出方式和運(yùn)送方式。由于天水地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展緩慢，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略打開了農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式。農(nóng)村電子商務(wù)模式不僅可以打開農(nóng)村農(nóng)作物的輸出方式，也打開了外來市場(chǎng)的市場(chǎng)信息輸入。

所以市場(chǎng)信息輸入也是打開農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的良好開端。農(nóng)民能夠根據(jù)市場(chǎng)的發(fā)展相對(duì)性地調(diào)整自己的農(nóng)作物種類和方式，從整體上提高農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的發(fā)展路徑

2.1完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

農(nóng)村電子商務(wù)是轉(zhuǎn)變農(nóng)業(yè)發(fā)展方式的重要手段，是精準(zhǔn)扶貧的重要載體。2016年11月23日，國務(wù)院扶貧辦《關(guān)于促進(jìn)電商精準(zhǔn)扶貧的指導(dǎo)意見》（國開辦發(fā)〔2016〕40號(hào)）指出，進(jìn)一步創(chuàng)新扶貧開發(fā)體制機(jī)制，將電商扶貧納入脫貧攻堅(jiān)總體部署和工作體系，實(shí)施電商扶貧工程，推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果與扶貧工作深度融合，帶動(dòng)建檔立卡貧困人口增加就業(yè)和拓寬增收渠道，加快貧困地區(qū)脫貧攻堅(jiān)進(jìn)程。我們通過農(nóng)戶走訪和企業(yè)運(yùn)營調(diào)研發(fā)現(xiàn)，天水地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和農(nóng)產(chǎn)品銷售中出現(xiàn)的增產(chǎn)不增收、農(nóng)產(chǎn)品銷售難、品牌保護(hù)意識(shí)不強(qiáng)、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度較低等問題，主要是因?yàn)檗r(nóng)村信息化發(fā)展相對(duì)較緩慢、產(chǎn)銷信息流通不對(duì)稱、農(nóng)村電商人才缺乏、農(nóng)民對(duì)市場(chǎng)需求的信息不易掌握、農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈數(shù)據(jù)服務(wù)程度不高。天水地區(qū)農(nóng)村人口所占比重較大，但就網(wǎng)絡(luò)分布來看，偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面較城鎮(zhèn)網(wǎng)絡(luò)的覆蓋面相對(duì)較小。所以要進(jìn)一步完善農(nóng)村地區(qū)交通運(yùn)輸設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，增加村級(jí)公路與網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施配備，不斷提高通信網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。

同時(shí)政府除了加強(qiáng)公路，鐵路的交通建設(shè)和電信服務(wù)機(jī)制建設(shè)，也要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品輸出方式的創(chuàng)新力度，開拓農(nóng)作物輸出方式，利用好網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)加強(qiáng)農(nóng)作物的網(wǎng)絡(luò)輸出，可以通過農(nóng)業(yè)直播的方式來加強(qiáng)市場(chǎng)對(duì)農(nóng)作物的了解，讓農(nóng)民不僅可以及時(shí)了解到外來市場(chǎng)信息改善自己的種植方式，通過網(wǎng)絡(luò)直播也提高了農(nóng)作物的產(chǎn)出的頻率，從根本上改善了農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)狀況。

2.2優(yōu)化農(nóng)村電子商務(wù)支撐環(huán)境建設(shè)

在農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的基礎(chǔ)上，進(jìn)而對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)支撐環(huán)境進(jìn)行優(yōu)化。要注重完善電商平臺(tái)園區(qū)功能，高效整合各方人才資源。協(xié)助企業(yè)開展技術(shù)人才招聘培訓(xùn)、人才結(jié)構(gòu)調(diào)整、勞務(wù)外包等人力資源服務(wù)，建設(shè)全方位的電子商務(wù)人力體系培養(yǎng)和招聘專業(yè)的電子商務(wù)人才。天水市要加強(qiáng)對(duì)此類人才的培養(yǎng)，培養(yǎng)有興趣和有意向的青年人才，能夠讓他們熟悉電子商務(wù)的運(yùn)行流程和運(yùn)行特點(diǎn)，能夠在遇到問題時(shí)可以靈活解決，讓農(nóng)作物能夠基本實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

除了培養(yǎng)電子商務(wù)模式的運(yùn)行人員，也要加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)售賣人員的培養(yǎng)，網(wǎng)絡(luò)出售才是保證農(nóng)作物良好出售的關(guān)鍵一步。所以為了能夠保證農(nóng)作物的正常高效輸出，網(wǎng)絡(luò)售賣人員要加強(qiáng)自己的操作能力和技能培養(yǎng)。為了使得農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展更加專業(yè)化和長(zhǎng)期性，相關(guān)政府也要加大專業(yè)團(tuán)隊(duì)的引入力度，要培養(yǎng)專業(yè)人才組成專業(yè)的運(yùn)行小組，做到以小帶大，以點(diǎn)帶面。

所以要加大經(jīng)濟(jì)投入主動(dòng)挖掘高校和社會(huì)中的專業(yè)人才，根據(jù)天水市各個(gè)地區(qū)的發(fā)展?fàn)顩r來具體安排人才，能夠讓農(nóng)村電子商務(wù)策略在天水市能夠得到長(zhǎng)期和高效發(fā)展，從根本上提升天水市的農(nóng)業(yè)收成和經(jīng)濟(jì)收益，進(jìn)而讓天水市形成專業(yè)的農(nóng)業(yè)網(wǎng)絡(luò)售賣點(diǎn)，帶動(dòng)甘肅省經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.結(jié)束語

農(nóng)村電子商務(wù)體系的發(fā)展為農(nóng)業(yè)的產(chǎn)出打開了多樣化的輸出方式，同時(shí)也為農(nóng)業(yè)的售賣打開了廣闊的市場(chǎng)。農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展應(yīng)立足天水地區(qū)的特色資源和優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，積極開發(fā)本土特產(chǎn)品牌，打造匯集電商發(fā)布、視覺宣傳、數(shù)據(jù)分析、物流快遞、營銷推廣、人才培訓(xùn)、運(yùn)營指導(dǎo)等完整的電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)鏈。應(yīng)依托縣域經(jīng)濟(jì)特色資源稟賦，在農(nóng)村優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)上因地制宜，大力發(fā)展特色電子商務(wù)，形成差異化的區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，確保涉農(nóng)電子商務(wù)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中準(zhǔn)確定位、快速發(fā)展。地方政府要在電子商務(wù)發(fā)展過程中發(fā)揮宏觀規(guī)劃和指導(dǎo)作用，制定有利于電子商務(wù)發(fā)展的優(yōu)惠政策，為電子商務(wù)健康發(fā)展創(chuàng)造適宜的社會(huì)環(huán)境、人才環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和服務(wù)環(huán)境，為推動(dòng)全市經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展增添新動(dòng)力。

參考文獻(xiàn)

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作者簡(jiǎn)介：崔婷婷（1985.01-），女，漢族，河南滎陽人，蘭州交通大學(xué)碩士，蘭州工業(yè)學(xué)院經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院，講師，研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)。

何志杰（1983.09-），男，漢族，甘肅天水人，蘭州工業(yè)學(xué)院，經(jīng)濟(jì)師，研究方向?yàn)榭h域經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)。