湖北衛(wèi)視真人秀節(jié)目《如果愛(ài)》第三季中的素人元素分析

王春艷+張煜晨

中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)新聞與文化傳播學(xué)院，湖北武漢 430073

摘 要 《如果愛(ài)》是國(guó)內(nèi)首檔大型明星戀愛(ài)真人秀節(jié)目，現(xiàn)已播出三季，不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和制作、播出模式，不再將關(guān)注點(diǎn)集中在明星身上，引入“素人”元素，打造全民參與的戀愛(ài)類真人秀，增加節(jié)目的故事性和可觀性，增加了節(jié)目看點(diǎn)，豐富了節(jié)目?jī)?nèi)容。

關(guān)鍵詞 真人秀；《如果愛(ài)》；素人

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）12-0155-03

真人秀節(jié)目開(kāi)始于20世紀(jì)末，荷蘭電視臺(tái)打造的《老大哥》（BIG BROTHER），算得上是全球第一檔真人秀節(jié)目，隨后真人秀節(jié)目這種新型的節(jié)目形式傳入美國(guó)、法國(guó)等多個(gè)國(guó)家。21世紀(jì)初，中央電視臺(tái)引進(jìn)美國(guó)真人秀節(jié)目《生存者》的播出版權(quán)。2000年6月我國(guó)第一檔原創(chuàng)真人秀節(jié)目《生存大挑戰(zhàn)》開(kāi)播。此后真人秀節(jié)目如雨后春筍般競(jìng)相上演，這股熱潮一直延續(xù)至今。目前，各大熒屏活躍的真人秀節(jié)目主要分為以下幾類：以《中國(guó)好聲音》《歌手2017》為代表的表演選秀類真人秀節(jié)目；以《極限挑戰(zhàn)》《我是傳奇》為代表的生存挑戰(zhàn)類真人秀節(jié)目；以《奔跑吧兄弟》《極速前進(jìn)》《極限挑戰(zhàn)》為代表的游戲比賽類真人秀節(jié)目；以《十二道鋒味》《交換空間》為代表的生活技能類真人秀；以《非誠(chéng)勿擾》《我們約會(huì)吧》《如果愛(ài)》為代表的婚戀約會(huì)類真人秀節(jié)目。

其中《如果愛(ài)》是湖北衛(wèi)視攜手亞洲頂級(jí)制作公司韓國(guó)CJE&M共同制作的國(guó)內(nèi)首檔大型明星戀愛(ài)真人秀節(jié)目。《如果愛(ài)》自2014年第一季起，現(xiàn)已播出三季，共40期節(jié)目?！度绻麗?ài)》2014年第一季播出后，憑借獨(dú)特的節(jié)目形式和新穎的節(jié)目?jī)?nèi)容，以13個(gè)8萬(wàn)微博話題量，獲得了“瘋狂綜藝季”活動(dòng)的冠軍，同年成為唯一一個(gè)進(jìn)入“百度風(fēng)云榜”的綜藝節(jié)目詞條[1]。第二季是從2015年7月開(kāi)播。以12.9億的微博話題閱讀量在33個(gè)省級(jí)衛(wèi)視中脫穎而出，位居“省級(jí)衛(wèi)視微博影響力”排行榜榜首。第三季在愛(ài)奇藝、樂(lè)視、騰訊、搜狐、PPTV五個(gè)視頻網(wǎng)站播出。截至2017年1月，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量近7億，多次沖擊全國(guó)電視綜藝日播放量前三強(qiáng)，三季以來(lái)全網(wǎng)總點(diǎn)擊量已達(dá)21.3億；#如果愛(ài)#微博話題閱讀總量達(dá)25.4億，日間閱讀量達(dá)11.6億，討論量172.6萬(wàn)，穩(wěn)居全國(guó)綜藝節(jié)目前二十強(qiáng)。

1 《如果愛(ài)》第三季中素人元素的加入

真人秀節(jié)目作為電視綜合頻道的一個(gè)重要節(jié)目類型，為廣大觀眾提供了豐富的收視選擇。面對(duì)遍地全明星式的真人秀節(jié)目，《如果愛(ài)》第三節(jié)節(jié)目獨(dú)辟蹊徑，在節(jié)目中不僅邀請(qǐng)了韓國(guó)男團(tuán)Super Junior成員金希澈、李菲兒、付辛博和穎兒幾位明星，還通過(guò)官方微博向全國(guó)的優(yōu)秀單身男女發(fā)布了征集令，從上萬(wàn)報(bào)名者中挑選出六名個(gè)性獨(dú)特的單身男女，有以搞怪翻唱《IF YOU》走紅網(wǎng)絡(luò)的怪才創(chuàng)作人李明霖、臭美時(shí)尚的華裔男模佐藤翼、愛(ài)健身的陽(yáng)光男生鐘駿勝、溫柔知性的學(xué)霸?；?、搞怪精靈女主播小越女、率真開(kāi)朗敢愛(ài)敢恨的女神申珊，六人在《如果愛(ài)》的Love House中進(jìn)行了為期十天的合宿生活。幾人性格各異，在合宿過(guò)程中發(fā)生了很多有趣的故事，讓我們看到了綜藝節(jié)目中以素人嘉賓的感情故事為收視看點(diǎn)的潛力，也看到了煥然一新的節(jié)目定位和綜藝風(fēng)格。素人元素的節(jié)目更是湖北衛(wèi)視為打造一場(chǎng)全民戀愛(ài)的真人秀節(jié)目的初心彰顯，另外從選取的素人嘉賓來(lái)看，湖北衛(wèi)視也是堅(jiān)持多重標(biāo)準(zhǔn)的選拔原則，體現(xiàn)了節(jié)目的情懷和倡導(dǎo)的正確價(jià)值觀。

1.1 素人元素的加入還原節(jié)目初心

自2014年開(kāi)播以來(lái)，《如果愛(ài)》三季節(jié)目始終堅(jiān)守著節(jié)目原本的初心，組織多個(gè)單身男女青年，為他們制造一場(chǎng)浪漫的邂逅。作為一個(gè)真人秀節(jié)目，《如果愛(ài)》始終堅(jiān)持打造一個(gè)真實(shí)的戀愛(ài)平臺(tái)的節(jié)目信念。節(jié)目采用24小時(shí)、360度無(wú)死角式拍攝，不管是戶外還是室內(nèi)，是多人相處的大場(chǎng)面還是兩人單獨(dú)相處的私密空間，都設(shè)置有拍攝鏡頭。另外還設(shè)置有一個(gè)私密空間，在游戲環(huán)節(jié)結(jié)束后或者和某一位異性接觸后，嘉賓們可以來(lái)到私密空間，傾吐自己的想法。私密空間既為嘉賓們提供一個(gè)傾訴、吐露心聲的機(jī)會(huì)和場(chǎng)所，觀眾也可以通過(guò)這種方式，隨時(shí)了解到嘉賓們的感情傾向。通過(guò)攝像鏡頭，觀眾可以看到嘉賓們?cè)贚OVE HOUSE的所有舉動(dòng)，保證了嘉賓們節(jié)目中的最真實(shí)的表現(xiàn)，而真實(shí)往往是最動(dòng)人。

另外，嘉賓有權(quán)利隨時(shí)終止和對(duì)方的這場(chǎng)戀愛(ài)，也有權(quán)利拒絕或者接受某一人的表白，保證了節(jié)目中嘉賓感情的真實(shí)。盡管制作方在邀請(qǐng)嘉賓時(shí)會(huì)綜合考慮嘉賓本身的擇偶標(biāo)準(zhǔn)和興趣取向等多方面，但是仍然不敢保證嘉賓們?cè)谙嗵庍^(guò)程中能夠默契十足，或者火花四濺。所以在這樣的考量下，為嘉賓的感情發(fā)展留下了充足的自由空間。尤其是在第三季的素人組合中，這種人性化的考量更是凸顯的淋漓盡致，不同性格的三男三女組合，是為了能夠?yàn)榧钨e們提供更多的感情選擇，不固定的組合方式同樣也是為了保證嘉賓們感情的自由發(fā)展。

《如果愛(ài)》定位于制作一檔全民參與的戀愛(ài)真人秀，既有公眾人物的明星代表，又有普通群眾的素人代表，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目嘉賓身份的多樣化；在拍攝過(guò)程中，對(duì)嘉賓的感情發(fā)展不做任何干涉，以旁觀者的角度看待嘉賓們的感情發(fā)展，做到了素人和明星的“追愛(ài)之旅”的真實(shí)還原。節(jié)目中，觀眾們感受到了活躍于熒幕上的明星們?cè)诠?jié)目中的浪漫的邂逅，上演了一段閃耀的“世紀(jì)”愛(ài)情；同時(shí)也看到了普通人身份的男女的點(diǎn)滴幸福，可能是在游戲勝利時(shí)的一個(gè)擊掌，難過(guò)時(shí)遞去的紙巾和一個(gè)擁抱?！度绻麗?ài)》同時(shí)展現(xiàn)了明星和普通人兩個(gè)特殊群體不一樣的愛(ài)情經(jīng)歷，讓我們看到了不管是什么身份的人，在遇到“愛(ài)”以后都會(huì)變得更不一樣，《如果愛(ài)》在節(jié)目中給嘉賓們一份完美的愛(ài)情，同時(shí)也給觀眾一份擁有愛(ài)情的勇氣。

1.2 堅(jiān)持素人而不是“俗人”

《如果愛(ài)》中明星的加盟是綜合考慮雙方性格和戀愛(ài)觀之后進(jìn)行配對(duì)的，對(duì)于素人的選擇依然是堅(jiān)持這個(gè)原則，還會(huì)考慮素嘉賓的生活態(tài)度、價(jià)值取向。堅(jiān)持素人絕不能是“俗人”這樣一個(gè)邀請(qǐng)?jiān)瓌t，因?yàn)槿魏我粰n真人秀節(jié)目，參與人員的選擇是節(jié)目成功的關(guān)鍵。

面對(duì)為吸引人眼球而不斷通過(guò)各種方式搏出位的節(jié)目嘉賓，前有“寶馬女”，后有“秀錯(cuò)恩愛(ài)”的現(xiàn)實(shí)案例，湖北衛(wèi)視在嘉賓選擇上力圖更加規(guī)范和合理，力圖避免抱有不良動(dòng)機(jī)的嘉賓出現(xiàn)在觀眾面前。據(jù)了解《如果愛(ài)》在素人招募初期就有上萬(wàn)名普通觀眾報(bào)名，想要從上萬(wàn)人中挑選出合適的嘉賓可謂是“萬(wàn)里挑一”了。挑選嘉賓的成功關(guān)系到節(jié)目策劃的落實(shí)和呈現(xiàn)，又要能夠體現(xiàn)的節(jié)目組的情懷、倡導(dǎo)的價(jià)值觀，和節(jié)目的定位、宗旨保持一致。所以《如果愛(ài)》遴選出的素人首先要求是單身男女青年，其次要求多才多藝、形象靚麗，外形完美的嘉賓更能夠賺取受眾的眼球。更重要的是要有情懷、有追求。有情懷的人不做作不虛偽，目標(biāo)純正，能夠在節(jié)目中展現(xiàn)最真實(shí)的自己；有追求的人不會(huì)被收視率束縛，不會(huì)被偶像包袱禁錮，在節(jié)目中比“俗人”更投入，比明星更灑脫；典型的性格才能引發(fā)不同受眾群體的共鳴，激發(fā)不同群體的觀賞興趣。此外素人嘉賓們還身兼各種才藝，有會(huì)作曲彈唱的李明霖，健身狂人鐘駿勝，街舞少年佐藤翼。在節(jié)目中的多個(gè)環(huán)節(jié)中，都做了才藝展示，為節(jié)目增添了不少的亮點(diǎn)。更重要的是素人們?cè)诠?jié)目中，沒(méi)有明星們的偶像包袱，將節(jié)目的合宿生活當(dāng)成現(xiàn)實(shí)中的合租日子來(lái)過(guò)，更多情感的真實(shí)流露，使節(jié)目到處充滿溫情，也讓電視機(jī)前的觀眾感到節(jié)目中的真情實(shí)意，體會(huì)到嘉賓戀愛(ài)中的小竊喜和小憂傷。

2 節(jié)目中素人元素所營(yíng)造的節(jié)目效果

素人元素的加入，可以說(shuō)為《如果愛(ài)》這檔真人秀婚戀節(jié)目注入了新鮮的血液，一改全明星的節(jié)目陣容，將素人嘉賓作為節(jié)目的精彩看點(diǎn)之一，給人煥然一新的感覺(jué)。六位性格各異的素人嘉賓，在節(jié)目中的游戲競(jìng)爭(zhēng)和感情追逐造成了多人之間的沖突和矛盾，增加節(jié)目的故事性和可觀性；此外巧妙的游戲設(shè)置，為嘉賓們的相互了解提供了機(jī)會(huì)，彰顯節(jié)目自由戀愛(ài)的節(jié)目宗旨；嘉賓們真實(shí)的感情流露，填補(bǔ)了普通人的戀愛(ài)鏡像。湖北衛(wèi)視首次將星素結(jié)合的節(jié)目亮點(diǎn)發(fā)揮的淋漓盡致，也為其他戀愛(ài)真人秀節(jié)目提供了節(jié)目范本和參考。

2.1 嘉賓沖突增加節(jié)目的故事性和可觀性

節(jié)目中嘉賓之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，也是節(jié)目的一大看點(diǎn)。一方面，游戲過(guò)程中設(shè)置了獎(jiǎng)勵(lì)和懲罰措施，在“嘉獎(jiǎng)目標(biāo)”的驅(qū)使下，不同組合之間產(chǎn)生競(jìng)爭(zhēng)，雙方為了贏得嘉獎(jiǎng)，都不遺余力的完成任務(wù)；另一方面，節(jié)目中不設(shè)置固定的素人CP，摒棄了一對(duì)一的配對(duì)模式，采用一對(duì)多的自由選擇模式，給每一位素人自由選擇和拒絕的機(jī)會(huì)。在感情的追逐戰(zhàn)中，每一個(gè)人都有放棄或者接受對(duì)方的權(quán)利。這樣的自由選擇模式，致使多人在相處過(guò)程中，出現(xiàn)了多重競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系，比如小越女和申珊，佐藤翼和鐘駿勝的對(duì)立關(guān)系，小越女與佐藤翼、鐘駿勝的三角追逐關(guān)系等。不管是節(jié)目中的游戲競(jìng)爭(zhēng)還是感情競(jìng)爭(zhēng)，都會(huì)造成了很多沖突，節(jié)目中多次出現(xiàn)了嘉賓們冷戰(zhàn)或吵鬧的場(chǎng)面，而這些沖突恰好成為了吸引觀眾的亮點(diǎn)之一，這樣的相處方式會(huì)讓觀眾聯(lián)想到自己的親身經(jīng)歷，反而更吸引觀眾對(duì)節(jié)目的繼續(xù)關(guān)注。

節(jié)目中，既為素人們營(yíng)造一個(gè)自由選擇的氣氛，又通過(guò)游戲的環(huán)節(jié)讓六個(gè)人處于一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的狀態(tài)，通過(guò)游戲競(jìng)爭(zhēng)和感情上的追逐，雖然造成了多人之間的沖突和矛盾，但這樣的環(huán)節(jié)反而使整個(gè)故事的發(fā)展呈現(xiàn)起伏波動(dòng)的趨勢(shì)，增加節(jié)目的故事性和可觀性。

2.2 巧妙的游戲設(shè)置，彰顯節(jié)目定位

游戲環(huán)節(jié)的分組采用隨機(jī)分組的方式。比如泳池?fù)岃€匙、便當(dāng)約會(huì)、野外露營(yíng)和海灘比拼。其中野外露營(yíng)活動(dòng)，組隊(duì)方式是由嘉賓到達(dá)匯合地點(diǎn)的時(shí)間來(lái)安排的?，斞藕┑乃嫌螒蛲ㄟ^(guò)選擇不同顏色帽子進(jìn)行分組，在游戲中勝出的一組可以在浪漫的餐廳享受二人獨(dú)處的美好晚餐。隨機(jī)性質(zhì)的嘉賓組合方式，既增加了許多不確定的約會(huì)或者游戲的組合方式，又增加了每一位嘉賓和異性單獨(dú)接觸的機(jī)會(huì)，無(wú)形中增加了嘉賓成功配對(duì)的可能性。

節(jié)目中多個(gè)游戲的巧妙設(shè)計(jì)，都為嘉賓們確定戀愛(ài)對(duì)象提供了機(jī)會(huì)。比如在節(jié)目的最后一期的表白日中，每一位嘉賓都要為喜歡的對(duì)象寫(xiě)一封表白的情書(shū)，并且要站在舞臺(tái)中間為他（她）讀出來(lái)。“鐵錘哥”李明霖在表白日的時(shí)候突發(fā)靈感寫(xiě)的《如果愛(ài)》，并表白環(huán)節(jié)中在眾人面前演唱，講述了很多在love house中發(fā)生的故事，更是為了表白在節(jié)目中與自己惺惺相惜的毛省曈。毛省曈同樣以一首情歌回應(yīng)了李明霖，兩人在節(jié)目中互生情愫，幸福牽手。但熱辣直白的女嘉賓申珊表白男嘉賓鐘駿勝慘遭拒絕，雙方失望離開(kāi)。

節(jié)目的多個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)置，既能吸引觀眾的眼球，增加節(jié)目的可觀賞性，豐富節(jié)目?jī)?nèi)容，還助力男女雙方的感情發(fā)展。更重要的是像表白日這樣的環(huán)節(jié)的設(shè)置，讓素人們?cè)诠?jié)目中更放松、大膽地表達(dá)自己的情感，折射出正能量的戀愛(ài)觀—勇敢地追求愛(ài)情，果敢地去選擇，哪怕被拒絕，也不給自己和對(duì)方留下遺憾?！度绻麗?ài)》節(jié)目為嘉賓們提供一個(gè)可能相愛(ài)的機(jī)會(huì)，但如果愛(ài)，那就勇敢愛(ài)吧。湖北積極踐行積極向上的正能量傳播，我想不管是節(jié)目嘉賓還是觀眾都能通過(guò)節(jié)目的精彩內(nèi)容感受到節(jié)目組不忘初心，砥礪前行的用心。

2.3 節(jié)目?jī)?nèi)容真實(shí)，滿足受眾需求

《如果愛(ài)》前兩季的節(jié)目中，邀請(qǐng)的嘉賓都是熒幕明星，第三季開(kāi)始關(guān)注老百姓的愛(ài)情，邀請(qǐng)了六位普通觀眾，踐行了“全民參與”的戀愛(ài)口號(hào)，成功打造了一場(chǎng)“全城熱戀”。在第三季嘉賓中的六位素人，性格各異，可以說(shuō)是各群體代表，都有自己獨(dú)特的個(gè)性。如默默付出、低調(diào)求愛(ài)的毛省曈，細(xì)心內(nèi)向又花心浪漫的佐藤翼，開(kāi)朗大方又糾結(jié)徘徊的鐘駿勝。

在明星遍地的綜藝大環(huán)境下，《如果愛(ài)》敢于獨(dú)辟蹊徑，引入素人元素，并節(jié)目中，明星和素人嘉賓占據(jù)同樣的時(shí)長(zhǎng)，甚至在部分節(jié)目中，素人嘉賓的出現(xiàn)時(shí)長(zhǎng)多于明星嘉賓，可謂是做到平分“春”色。這樣的節(jié)目設(shè)計(jì)，不僅滿足了觀眾對(duì)于通俗文化的期許，更體現(xiàn)了湖北衛(wèi)視貼近觀眾，貼近生活的節(jié)目定位。如果說(shuō)明星嘉賓們的戀愛(ài)帶有夢(mèng)幻色彩，那么六位素人的戀愛(ài)則是普通人戀愛(ài)的全實(shí)景式呈現(xiàn)。電視里的這群素人就成了每一個(gè)“我”的化身，讓觀眾看到了生活中遇到感情糾葛的自己，看到了一場(chǎng)以自己為主角的戀愛(ài)。這就是素人戀愛(ài)秀的獨(dú)特之處。素人元素的融入不僅填補(bǔ)了普通人的戀愛(ài)鏡像，還讓看慣了明星“世紀(jì)愛(ài)情”的觀眾，看到了不一樣的戀愛(ài)真人秀，更好地滿足了受眾的觀看需求和獵奇心理。

《如果愛(ài)》作為國(guó)內(nèi)一檔婚戀真人秀節(jié)目，始終堅(jiān)守真人秀，貴在“真”而不在“秀”，并且不斷創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容和制作、播出模式，尤其是第三季中，不再將關(guān)注點(diǎn)集中在明星身上，引入“素人”元素，打造全民參與的戀愛(ài)類真人秀，節(jié)目中的多位嘉賓的感情沖突、游戲環(huán)節(jié)的巧妙設(shè)計(jì)以及真實(shí)的節(jié)目?jī)?nèi)容都使節(jié)目變得更加具有吸引力。新一季的節(jié)目以新穎獨(dú)特的節(jié)目?jī)?nèi)容和真實(shí)的節(jié)目效果，受到了觀眾的歡迎，引發(fā)了新一輪的婚戀節(jié)目熱潮。此外，采用“視網(wǎng)同步，雙平臺(tái)釋放”，瞄準(zhǔn)不同觀看需求的受眾，同一期節(jié)目?jī)?nèi)容分為明星版、素人版和星素合版，滿足了各類觀眾群體的觀看需求，做到內(nèi)容多樣化，觀眾定位精準(zhǔn)化。此外，《如果愛(ài)》加大節(jié)目宣傳力度，利用微博、微信、貼吧等新媒體作為信息發(fā)布平臺(tái)，建立了一個(gè)立體化、系統(tǒng)性的宣傳模式。但是面對(duì)層出不窮的婚戀綜藝節(jié)目市場(chǎng)，面對(duì)傳播技術(shù)迅速發(fā)展的時(shí)代，要想求得長(zhǎng)久而穩(wěn)定的發(fā)展，《如果愛(ài)》必須堅(jiān)持受眾為中心，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容為基礎(chǔ)，不斷創(chuàng)新節(jié)目模式，才能在危機(jī)涌動(dòng)的綜藝市場(chǎng)中保有一席之地。

參考文獻(xiàn)

[1]作者不詳.湖北衛(wèi)視：《如果愛(ài)》成為電視綜藝新的風(fēng)向標(biāo)[J].聲屏世界·廣告人，2014（7）：118.