經(jīng)管類圖書(shū)的選題策劃與整合營(yíng)銷傳播策略

李廷璐

石油工業(yè)出版社有限公司，北京 100011

摘 要 在科技飛速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)愈發(fā)貼近人們的日常生活，傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)因此受到嚴(yán)重沖擊，經(jīng)管類圖書(shū)的發(fā)展同樣不容樂(lè)觀，因此，對(duì)經(jīng)管類圖書(shū)的選題策劃和整合營(yíng)銷傳播策略進(jìn)行有效分析和研究是當(dāng)前發(fā)展中的重要任務(wù)。文章結(jié)合經(jīng)管類圖書(shū)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，分析經(jīng)管圖書(shū)在選題策劃和整合營(yíng)銷傳播中出現(xiàn)的問(wèn)題，并根據(jù)市場(chǎng)情況，提出經(jīng)管圖書(shū)的選題策劃與整合營(yíng)銷傳播策略，以實(shí)現(xiàn)經(jīng)管圖書(shū)的良性發(fā)展。

關(guān)鍵詞 傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)；經(jīng)管類圖書(shū)；選題策劃；問(wèn)題；整合營(yíng)銷策略

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2017）12-0065-02

在圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展中，經(jīng)管類圖書(shū)極大程度上豐富了傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)，同時(shí)為讀者帶來(lái)了較為先進(jìn)的經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)，為社會(huì)的發(fā)展提供了重要的支持作用。但是，隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異、讀者需求的不斷變化，以及出版業(yè)的繁榮，我國(guó)經(jīng)管類圖書(shū)的傳播和發(fā)展遇到了一定阻礙，面臨新時(shí)代、新的讀者需求，研究經(jīng)管類圖書(shū)的選題策劃和整合營(yíng)銷傳播策略成為促進(jìn)經(jīng)管圖書(shū)良性發(fā)展的必要舉措。

1 經(jīng)管類圖書(shū)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)在很長(zhǎng)一段時(shí)間曾處于緩慢發(fā)展階段，改革開(kāi)放之后，經(jīng)濟(jì)的發(fā)展影響了很多行業(yè)，我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)也隨著人們的需求呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢(shì)，傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)因此有了前所未有的繁榮并逐漸細(xì)化，經(jīng)管類圖書(shū)應(yīng)運(yùn)而生，為我國(guó)的企業(yè)實(shí)現(xiàn)科學(xué)化、規(guī)范化的生產(chǎn)和管理奠定了重要的基礎(chǔ)，這也促使經(jīng)管類圖書(shū)成為圖書(shū)市場(chǎng)上的新寵，許多經(jīng)管類圖書(shū)在市場(chǎng)中供不應(yīng)求。然而，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，讓圖書(shū)閱讀和圖書(shū)出版呈現(xiàn)多種形式，傳統(tǒng)經(jīng)管類圖書(shū)受到一定程度的沖擊，為了提升經(jīng)管類圖書(shū)的銷售量和閱讀量，實(shí)現(xiàn)經(jīng)管類圖書(shū)的良性發(fā)展，有效研究經(jīng)管圖書(shū)的發(fā)展現(xiàn)狀能夠較為準(zhǔn)確地進(jìn)行問(wèn)題分析，并找到經(jīng)管類圖書(shū)發(fā)展的有效策略。

2 經(jīng)管類圖書(shū)的選題策劃與整合營(yíng)銷傳播中出現(xiàn)的問(wèn)題

經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程在社會(huì)發(fā)展中不斷推進(jìn)，傳統(tǒng)經(jīng)管類圖書(shū)的選題策劃并不能與時(shí)代的發(fā)展步調(diào)一致，隨著信息時(shí)代的到來(lái)，傳統(tǒng)經(jīng)管類圖書(shū)營(yíng)銷傳播策略受到影響，這種影響的輻射的范圍在逐漸擴(kuò)大，只有分析找出經(jīng)管類圖書(shū)選題策劃與整合傳播中出現(xiàn)的問(wèn)題才能使其在新的圖書(shū)市場(chǎng)變革中占有利地位。

2.1 經(jīng)管類圖書(shū)在選題策劃上的問(wèn)題

首先，經(jīng)管圖書(shū)的選題策劃有嚴(yán)重的重復(fù)性。經(jīng)管類圖書(shū)在時(shí)代的發(fā)展中為我國(guó)的發(fā)展奠定了重要基礎(chǔ)，有效提升了人們的經(jīng)濟(jì)管理知識(shí)，并且對(duì)普及了一些基本的經(jīng)濟(jì)概念。在圖書(shū)市場(chǎng)發(fā)展的中，經(jīng)管類圖書(shū)往往以暢銷書(shū)形式在市場(chǎng)中居于重要地位，甚至經(jīng)管類圖書(shū)能夠左右圖書(shū)市場(chǎng)。但隨著時(shí)代的發(fā)展與讀者群體本身的變化與成長(zhǎng)，對(duì)經(jīng)管圖書(shū)的出版、閱讀需求也在不斷的變化與增加。有的出版者看到了經(jīng)管類圖書(shū)所蘊(yùn)含的價(jià)值，為了追求“效率”與“利益”，在經(jīng)管圖書(shū)的選題策劃上運(yùn)用抄襲等手段，導(dǎo)致經(jīng)管圖書(shū)的選題策劃出現(xiàn)嚴(yán)重的重復(fù)性。例如，曾有一本非常暢銷的經(jīng)管類圖書(shū)——《誰(shuí)動(dòng)了我的奶酪》[1]，該書(shū)出版后，銷量非常好，但市場(chǎng)上很快就出現(xiàn)了許多雷同的經(jīng)管類書(shū)籍，雖然這些書(shū)籍在名字上與原著有著一定的差異，但從選題策劃的角度都存在著嚴(yán)重的重復(fù)性。事實(shí)證明，如果經(jīng)管類圖書(shū)在選題策劃上存在嚴(yán)重的重復(fù)性，其市場(chǎng)就會(huì)出現(xiàn)一種虛假性的繁榮現(xiàn)象，造成單品種經(jīng)管類圖書(shū)的生命周期被嚴(yán)重縮短。

其次，經(jīng)管圖書(shū)的品質(zhì)無(wú)法保證。由于選題策劃的重復(fù)性，導(dǎo)致圖書(shū)質(zhì)量難以得到保證，極大程度上影響經(jīng)管類圖書(shū)的營(yíng)銷和傳播，這在一定程度上削弱了經(jīng)管圖書(shū)的功能，導(dǎo)致經(jīng)管圖書(shū)出現(xiàn)虛假繁榮后的嚴(yán)重滯銷現(xiàn)象。如果不能有效把握經(jīng)管類圖書(shū)在選題策劃過(guò)程中的重復(fù)率，那么經(jīng)管類圖書(shū)要重新取得發(fā)展或者保證在圖書(shū)市場(chǎng)中的暢銷水平將會(huì)非常困難[2]。所以，經(jīng)管類圖書(shū)應(yīng)該加強(qiáng)精確調(diào)研，提升選題策劃質(zhì)量，同時(shí)整合資源，探索有效的傳播和營(yíng)銷策略。

2.2 經(jīng)管類圖書(shū)的營(yíng)銷傳播策略有局限性，需要進(jìn)行有效的創(chuàng)新

信息時(shí)代，經(jīng)管類圖書(shū)的發(fā)展受到了一定的制約。首先，圖書(shū)市場(chǎng)受到了計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的嚴(yán)重沖擊，更多人由于各種因素的影響，改變了閱讀習(xí)慣，逐漸習(xí)慣網(wǎng)絡(luò)閱讀，這勢(shì)必導(dǎo)致傳統(tǒng)圖書(shū)市場(chǎng)出現(xiàn)萎縮。然而，經(jīng)管圖書(shū)的營(yíng)銷和傳播策略并沒(méi)有因?yàn)闀r(shí)代的變化進(jìn)行有效更新，而是在用傳統(tǒng)思想對(duì)圖書(shū)的營(yíng)銷和傳播策略進(jìn)行整合，這并不能促使經(jīng)管類圖書(shū)在新時(shí)代實(shí)現(xiàn)有效的發(fā)展[3]。另外，經(jīng)管類圖書(shū)在營(yíng)銷和傳播中需要根據(jù)時(shí)代的發(fā)展針對(duì)不同的受眾主體研究相對(duì)應(yīng)的營(yíng)銷傳播策略，傳統(tǒng)營(yíng)銷傳播策略中對(duì)受眾主體的定位較為明確，但在進(jìn)行傳播和營(yíng)銷中并沒(méi)有針對(duì)不同的主體設(shè)計(jì)不同的營(yíng)銷策略。由于沒(méi)有進(jìn)行全面的考察，在一定程度上限制了創(chuàng)新型營(yíng)銷傳播策略的產(chǎn)生和發(fā)展。

3 結(jié)合當(dāng)前發(fā)展的情況，研究經(jīng)管類圖書(shū)的選題策劃與整合營(yíng)銷傳播策略

3.1 解決選題策劃上的問(wèn)題，為其提出有效的整合營(yíng)銷傳播策略奠定基礎(chǔ)

由于選題策劃上的問(wèn)題，導(dǎo)致經(jīng)管類圖書(shū)的壽命縮短。作為非常重要的工具書(shū)，其質(zhì)量下降，極大程度上縮短了圖書(shū)的使用與銷售周期，如果要使經(jīng)管類圖書(shū)重新獲得發(fā)展，并實(shí)現(xiàn)大范圍的傳播，必須對(duì)選題策劃進(jìn)行有效研究，為整合營(yíng)銷傳播策略提供重要的動(dòng)力。首先，必須對(duì)選題策劃進(jìn)行有效的優(yōu)化[4]，在選題策劃上必須對(duì)重要的信息進(jìn)行有效的梳理，以此保證經(jīng)管圖書(shū)的質(zhì)量，為經(jīng)管圖書(shū)在選題策劃上保證創(chuàng)新性和科學(xué)發(fā)展性奠定重要的基礎(chǔ)。其次，進(jìn)行選題設(shè)計(jì)時(shí)要注重設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，以保證不會(huì)出現(xiàn)重復(fù)性的特征。另外，當(dāng)前是信息技術(shù)高速發(fā)展的時(shí)代，企業(yè)的生產(chǎn)形式和人們的生活理念一定程度上發(fā)生變化，受到這樣因素的影響，在選題設(shè)計(jì)階段要有效把握其時(shí)代特征，并且結(jié)合經(jīng)濟(jì)發(fā)展和人們生活的本質(zhì)進(jìn)行有效研究，保證選題設(shè)計(jì)的時(shí)代性和創(chuàng)新性，尤其必須選取與當(dāng)前經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況緊密結(jié)合、與讀者需求相一致的選題進(jìn)行有效的論證。

3.2 創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷傳播的手段，實(shí)現(xiàn)經(jīng)管類圖書(shū)在市場(chǎng)中不斷發(fā)展

傳統(tǒng)的營(yíng)銷傳播手段，盡管在一定程度上進(jìn)行了有效整合，但依然無(wú)法使經(jīng)管圖書(shū)在時(shí)代發(fā)展中實(shí)現(xiàn)有效飛躍[5]。所以在整合營(yíng)銷和傳播策略上，需要對(duì)其進(jìn)行有效設(shè)計(jì)和規(guī)劃，向需求者傳達(dá)更為清晰明確的信息，從而有效促進(jìn)經(jīng)管圖書(shū)獲取最大的經(jīng)濟(jì)效益。

第一，根據(jù)當(dāng)前時(shí)代的特點(diǎn)，有效實(shí)現(xiàn)經(jīng)管類圖書(shū)在互聯(lián)網(wǎng)上的營(yíng)銷和傳播，通過(guò)開(kāi)辟創(chuàng)新的途徑，經(jīng)管圖書(shū)能夠增加一定數(shù)量的網(wǎng)絡(luò)受眾，圖書(shū)在選題策劃上把握創(chuàng)新性和時(shí)代性，能夠極大程度上提升經(jīng)管類圖書(shū)在互聯(lián)網(wǎng)上的影響，一定程度上促進(jìn)其發(fā)展。通過(guò)創(chuàng)新性的策略，能夠讓經(jīng)管圖書(shū)在整合營(yíng)銷過(guò)程中取得快速發(fā)展[6]。第二，優(yōu)化傳統(tǒng)的營(yíng)銷和傳播手段。信息時(shí)代，傳統(tǒng)營(yíng)銷手段必須創(chuàng)新，以此影響經(jīng)管圖書(shū)的傳播途徑和傳播效率，所以，必須對(duì)經(jīng)管類圖書(shū)的傳統(tǒng)營(yíng)銷和傳播策略進(jìn)行創(chuàng)新性探索，針對(duì)當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展情況，應(yīng)該格外注重圖書(shū)的品牌效應(yīng)，對(duì)圖書(shū)作者進(jìn)行有效的營(yíng)銷，通過(guò)名人效應(yīng)，提升經(jīng)管圖書(shū)的營(yíng)銷和傳播，通過(guò)這樣的手段也能讓人們區(qū)分圖書(shū)的質(zhì)量，降低選題策劃上的重復(fù)性，延長(zhǎng)圖書(shū)的使用壽命和周期。在時(shí)代的發(fā)展中，經(jīng)管類圖書(shū)的選題策劃和整合營(yíng)銷策略具有非常明顯的聯(lián)系，有效的經(jīng)管類圖書(shū)整合營(yíng)銷策略能夠降低圖書(shū)選題策劃上的重復(fù)性，并且能夠提升其質(zhì)量，而在選題策劃上的創(chuàng)新，為經(jīng)管類圖書(shū)的整體營(yíng)銷傳播奠定基礎(chǔ)，通過(guò)對(duì)兩者有效的分析，促使經(jīng)管類圖書(shū)得以良性發(fā)展，為人類社會(huì)的發(fā)展提供理論上的支持。

4 結(jié)束語(yǔ)

總之，在當(dāng)前的圖書(shū)市場(chǎng)中，實(shí)現(xiàn)經(jīng)管類圖書(shū)的有效發(fā)展必須對(duì)其選題策劃和整合營(yíng)銷傳播中出現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行全面綜合性的研究分析，把握問(wèn)題產(chǎn)生的根本原因，并提出針對(duì)性、多層次、科學(xué)化的策略，創(chuàng)新經(jīng)管類圖書(shū)的選題策劃，極大豐富內(nèi)容的同時(shí)，使其更加貼合讀者的實(shí)際需求，以促進(jìn)經(jīng)管類圖書(shū)能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)有利的地位，促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展。

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