新媒介環(huán)境下音樂綜藝節(jié)目的突圍

白鴿

摘要：2016年的節(jié)目市場上有超過30檔以音樂為主題的電視節(jié)目，而在激烈的競爭中，多檔節(jié)目突出重圍成為收視和口碑雙豐收的新強(qiáng)檔，由此可見音樂元素對大眾的吸引依舊不減。從總體情形來看，之前幾檔突出的音樂綜藝節(jié)目在形式和參與元素上都有較大的變化和突破，各種新媒介的發(fā)展為之提供了各種輔助作用?？梢灶A(yù)見的是，這種境況勢必造成眾多音樂綜藝節(jié)目在未來一年內(nèi)更加激烈地競爭，但新媒介及其功能的不斷強(qiáng)大也正在為節(jié)目本身提供更多的發(fā)展途徑。

關(guān)鍵詞：新媒介 素人 音樂綜藝 微博

在電視綜藝節(jié)目混戰(zhàn)不停的當(dāng)今市場，節(jié)目的同質(zhì)化已是阻礙自身發(fā)展和引起大眾審美疲勞問題的主要原因。在真人秀節(jié)目依舊火熱的同時，音樂綜藝節(jié)目也打破之前幾年的制作數(shù)量，就2016年這一年來講就有超過30檔音樂類綜藝節(jié)目播出。激烈的競爭下有淪為炮灰草草了事者，卻也不乏有突出重圍引發(fā)熱潮的優(yōu)質(zhì)節(jié)目。其中湖南衛(wèi)視《我想和你唱》引起一輪全民音樂互動狂潮，北京衛(wèi)視《跨界歌王》另辟蹊徑尤具吸引力，浙江衛(wèi)視《中國新歌聲》收視依舊強(qiáng)勢，江蘇衛(wèi)視的《蒙面唱將猜猜猜》整檔節(jié)目下來也帶來不少的懸念與熱議，而2016年年末的《天籟之戰(zhàn)》和《夢想的聲音》兩檔節(jié)目齊頭并進(jìn)，云集大咖嘉賓的同時也帶來收視和口碑的雙豐收。這幾檔音樂節(jié)目在混戰(zhàn)中各取得一席之地。就這些節(jié)目而言，可喜的成績與自身的節(jié)目形態(tài)有著密不可分的關(guān)系，在當(dāng)今“互聯(lián)網(wǎng)+”的大環(huán)境下，能在節(jié)目競爭和衛(wèi)視混戰(zhàn)中獨(dú)占一席者，其節(jié)目制作的創(chuàng)新形式和竟演方式的本身值得我們思考與研究。

新媒介促進(jìn)節(jié)目制作模式的創(chuàng)新

如今的電視節(jié)目已經(jīng)不單單只是“電視上的節(jié)目”，隨著互聯(lián)網(wǎng)時代下各種新媒介的產(chǎn)生與壯大，整個電視節(jié)目制作的方式經(jīng)過了幾番更新，從開始的網(wǎng)絡(luò)平臺輔助播出到現(xiàn)在的網(wǎng)臺聯(lián)動與合作，電視節(jié)目的市場行情日新月異。在這種大環(huán)境的影響下，音樂類綜藝節(jié)目的制作也從中吸納經(jīng)驗(yàn)，力求融合多種新媒介來營造出獨(dú)特的節(jié)目效果。

一、素人參與的新形式。以素人參與的選秀類音樂節(jié)目在之前一直占據(jù)的主要市場。然而近些年音樂類節(jié)目很難發(fā)揮素人這一重要元素的作用與影響力，能夠造星以及引發(fā)后期效益的節(jié)目寥寥無幾。重啟后的《超級女生》草草收場，進(jìn)入第五個年頭的《中國好聲音》的熱度勢頭也很難再因選手的呈現(xiàn)而引發(fā)持續(xù)關(guān)注。面對這樣的行情，有些節(jié)目便利用新媒介的優(yōu)勢順勢改變素人元素的參與方式，將素人與明星大咖直接推到一個相對平等的舞臺上，以求碰撞出新的火花。在2016年引起良好反饋的音樂類綜藝節(jié)目中，《我想和你唱》《天籟之戰(zhàn)》《夢想的聲音》正是這種模式的實(shí)踐者。其中《天籟之戰(zhàn)》和《夢想的聲音》讓素人與明星大咖之間直接進(jìn)行唱功切磋，利用歌曲改編和多樣化的曲目設(shè)置使節(jié)目充滿懸念和新奇。

而《我想和你唱》節(jié)目作為一匹2016年上半年綜藝節(jié)目的收視黑馬，引起話題討論的同時也引發(fā)了一場全民音樂互動。節(jié)目與芒果TV、唱吧APP、荔枝FM等多種媒介合作，面向所有受眾招募素人選手，邀請其與明星通過錄制視頻實(shí)現(xiàn)合唱，并依據(jù)唱吧APP和芒果TV里面的視頻點(diǎn)贊量選擇若干個性鮮明的素人片段呈現(xiàn)在節(jié)目錄制中，整個節(jié)目將全民嗨歌的視聽覺效果擴(kuò)大到最大。這種通過手機(jī)APP上傳的視頻作為篩選素人選手的方式在國內(nèi)的音樂類綜藝節(jié)目中稍顯前衛(wèi)，能夠?qū)崿F(xiàn)與受眾群體之間的多方位、直接的互動。電視節(jié)目在其他新媒介的作用下增加了自身的觸覺成分，唱吧APP作為一款成熟的社交K歌手機(jī)應(yīng)用，本身就有相對穩(wěn)定的受眾群，而這次作為節(jié)目中的重要媒介，唱吧APP在提供傳播通道的同時也利用節(jié)目和明星效應(yīng)獲得了品牌的推廣效果，激發(fā)了自身的用戶活躍度。實(shí)現(xiàn)雙贏的背后是調(diào)動受眾積極性與參與性的策略方式，近兩年電視節(jié)目中常見的掃二維碼、搖手機(jī)等形式的目的本身也是增強(qiáng)與受眾之間的互動?？梢哉f，與各種新媒介的合作增加了電視節(jié)目與受眾互動的具體方式并擴(kuò)大了其影響力，而這也是音樂類綜藝節(jié)目能夠凸顯個性，擴(kuò)大受眾群，獲得良好收視效果的有效手段。

除此之外，音樂社交類APP的出現(xiàn)還為音樂綜藝節(jié)目的制作團(tuán)隊(duì)提供了廣泛的素人資源，讓他們能方便快捷地在這些平臺上直接挑選合適自己節(jié)目的素人選手。例如江蘇衛(wèi)視的《天籟之戰(zhàn)》，該節(jié)目同全民K歌APP和繁星直播APP合作，在注重選手個性化、差異化的同時也重視選手的專業(yè)水平，保證節(jié)目的內(nèi)容和質(zhì)量。這些資源在如今的音樂綜藝節(jié)目市場激烈的競爭環(huán)境中顯得格外關(guān)鍵。

二、更貼心的節(jié)目設(shè)置。就目前來講，大部分的音樂綜藝節(jié)目都是以競賽為基礎(chǔ)的節(jié)目形式。無論明星之間還是素人之間或者還是明星與素人之間的比賽，節(jié)目制作方在設(shè)置具體的內(nèi)容以及舞臺元素的時候正在極大限度的尋求新鮮和變化，特別是音樂類節(jié)目中曲目的選擇是一大看點(diǎn)。之前《我是歌手》節(jié)目中也出現(xiàn)過觀眾吐槽節(jié)目中的歌曲選擇問題，為了減少類似因素對節(jié)目產(chǎn)生的消極影響，現(xiàn)在許多音樂節(jié)目在制作過程中特別注意利用各種媒介來增強(qiáng)與觀眾之間的交流并根據(jù)一些建議進(jìn)行改進(jìn)?！短旎[之戰(zhàn)》就直接與網(wǎng)易云音樂APP合作，進(jìn)行與受眾之間的選歌互動，通過客戶端直接讓受眾選擇自己最想在節(jié)目中聽到的歌曲，并通過數(shù)據(jù)分析進(jìn)行挑選，由此而來的歌曲在節(jié)目中播出自然深受大眾歡迎。而另一檔節(jié)《蒙面唱將猜猜猜》則直接利用合作平臺樂視客戶端的數(shù)據(jù)顯示以及彈幕留言便捷地找準(zhǔn)觀眾的喜好，在節(jié)目播出幾期后還曾對節(jié)目中歌手的演唱流程和揭面方式做了較大的改動，使節(jié)目效果更加適應(yīng)受眾的觀賞習(xí)慣。通過網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)APP等媒介，節(jié)目制作方迅速接收到受眾的反饋，并對后期節(jié)目進(jìn)行適當(dāng)修改和調(diào)整，從而讓節(jié)目去迎合受眾的多樣需求。

媒介融合背景下的合作與推廣

節(jié)目的口碑來自大眾的評判。面對日益挑剔的深諳節(jié)目營銷模式的社會大眾，節(jié)目制作方在營銷過程中正在尋找新的有效突破點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)以及社交APP的強(qiáng)大影響力也給節(jié)目的推廣和營銷提供了更多方式。

一、微博平臺的有效運(yùn)用。新浪微博作為一款為大眾提供娛樂休閑生活服務(wù)的信息分享和交流平臺，其價值在當(dāng)今社交圈子里是有目共睹的，而這種巨大的影響力也讓新浪微博成為音樂綜藝節(jié)目行業(yè)里營銷的最佳平臺。通過精心經(jīng)營節(jié)目的官方微博賬號，往往能快速有效地實(shí)現(xiàn)節(jié)目的推廣。而官方微博的作用不僅僅只是借助節(jié)目自身的影響力招攬粉絲，更重要的是直接通過這一傳播途徑提供節(jié)目信息，營造微博熱搜話題，增強(qiáng)受眾互動。

目前的音樂綜藝節(jié)目大多是季播形式，并以每周一期的進(jìn)度播出，而由于節(jié)目自身的運(yùn)營周期相對較長，為了保持一定的關(guān)注度與熱度，官方微博成為一個隨時傳遞節(jié)目信息的重要途徑并能夠在節(jié)目播出的前夕進(jìn)行話題預(yù)熱，吸引一批固定受眾。以《夢想的聲音》為例，其在節(jié)目正式播出前就在微博上發(fā)布圖片和信息，營造關(guān)于節(jié)目形式和所邀請嘉賓的懸念，并定期揭曉最終確定的明星嘉賓張惠妹、林俊杰、羽泉、田馥甄和蕭敬騰。這樣在節(jié)目播出前期就直接吸引了一批粉絲受眾。

除了傳遞節(jié)目信息，節(jié)目制作方還從節(jié)目內(nèi)容入手打造微博話題，通過微博平臺進(jìn)行推廣。最直接的做法就是將一期節(jié)目中視聽效果好的曲目剪輯成短視頻，通過微博進(jìn)行熱度傳播，這樣便讓更多的受眾直接看到節(jié)目的亮點(diǎn)和精華，并以此擴(kuò)大節(jié)目的知名度和受眾群?！段蚁牒湍愠分袕埳睾c素人的合唱在微博上引起了一場集體懷舊?！睹擅娉獙⒉虏虏隆吩?016年9月剛開播階段的當(dāng)月微博提及量就達(dá)到926885條。{1}其中神秘的“尖耳朵的阿凡達(dá)妹妹”還引發(fā)一場全民大猜想?！短旎[之戰(zhàn)》中華晨宇的改編版《我的滑板鞋》占領(lǐng)熱搜榜24小時熱度不減，《夢想的聲音》中林俊杰改編版的《女兒情》視頻片段在微博平臺上也備受熱議與好評。這些片段無疑是最好的“廣告”，在制造微博話題度的同時更有力地宣傳了節(jié)目本身。

同時，微博的強(qiáng)大社交功能還為節(jié)目本身提供了更直接的互動方式，官微往往通過轉(zhuǎn)發(fā)、評論和點(diǎn)贊功能，與受眾、明星以及其他媒體進(jìn)行互動，傳遞出更多節(jié)目之外的能夠吸引粉絲的信息，促進(jìn)合作或引發(fā)網(wǎng)民的討論和猜想。

二、網(wǎng)臺獨(dú)家合作。電視節(jié)目作為各衛(wèi)視之間的競爭的王牌，往往會牢牢掌控其制作專利并實(shí)時對收視率進(jìn)行監(jiān)控。不過隨著幾家網(wǎng)絡(luò)視頻客戶端的迅速崛起和圈粉速度加快，電視臺與視頻網(wǎng)站的合作順勢而成。越來越多的電視節(jié)目開始與視頻網(wǎng)站進(jìn)行獨(dú)家合作，即只有一家或少數(shù)媒體擁有某檔電視節(jié)目的播放權(quán)。如今各大視頻網(wǎng)站通過PC客戶端和手機(jī)等其他移動終端已擁有了廣泛而穩(wěn)定的受眾群。在2016年熱播的這些音樂綜藝節(jié)目中，騰訊視頻、愛奇藝、樂視三大視頻網(wǎng)站分別掌握了《天籟之戰(zhàn)》《夢想的聲音》《蒙面唱將猜猜猜》這幾檔熱播節(jié)目的獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)播出權(quán)，而節(jié)目中涌現(xiàn)出的曲目也分別在QQ音樂和網(wǎng)易云音樂的客戶端上獨(dú)家呈現(xiàn)高音質(zhì)的音頻版本。廣大受眾能夠從電視、網(wǎng)絡(luò)以及手機(jī)等不同的媒介接收節(jié)目訊息和內(nèi)容，此行徑在能夠保障衛(wèi)視及網(wǎng)絡(luò)平臺商業(yè)收益的同時，也能對雙方自身的品牌推廣提供有價值的幫助。為了擴(kuò)大自身收益，各視頻網(wǎng)站通過自己的渠道不遺余力地對節(jié)目進(jìn)行宣傳推廣，從而提高節(jié)目自身品牌的知名度與關(guān)注度?？梢哉f，衛(wèi)視與網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的獨(dú)家合作形式的產(chǎn)生與發(fā)展，使節(jié)目擁有更多樣更牢靠的傳播通道。

結(jié)語

新媒介給音樂節(jié)目的發(fā)展提供了機(jī)遇和更多樣的方式，但強(qiáng)化節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量，提升和保證音樂的專業(yè)水準(zhǔn)是保持節(jié)目可持續(xù)發(fā)展的重中之重。面對互聯(lián)網(wǎng)背景下的媒介融合環(huán)境和極速發(fā)展的新媒介，已有的音樂節(jié)目也應(yīng)當(dāng)意識到自身將面臨更激烈的競爭和挑戰(zhàn)。在利用好已有資源持續(xù)進(jìn)步的同時，節(jié)目制作方更加應(yīng)該從時代背景中汲取經(jīng)驗(yàn)去不斷革新自己的制作手法，通過市場數(shù)據(jù)把握新媒介的發(fā)展方向并敢于進(jìn)行新的融合嘗試，還要從節(jié)目核心內(nèi)容出發(fā)縱向深入研究，為音樂這一主題融入更多策略和因素，在節(jié)目形式和內(nèi)容上共同尋求新的突破。

（作者單位：河南大學(xué)）

欄目責(zé)編：曾 鳴

注釋：

①美蘭德公司：《2016年9月在播綜藝欄目網(wǎng)絡(luò)傳播監(jiān)測數(shù)據(jù)TOP20》，《當(dāng)代電視》， 2016（11）。

參考文獻(xiàn)：

1.李翔宇：《電視節(jié)目的“互聯(lián)網(wǎng)+”深度實(shí)踐——以湖南衛(wèi)視〈我想和你唱〉為例》，《中國電視》， 2016（9）。

2.陳俊宇：《音樂節(jié)目十二年：一直在狂歡》，《工人日報(bào)》，2016/12/19。