電視媒體對國家經(jīng)濟文化力的提升

姜杉

天津市廣播電視臺，天津 300221

摘 要 電視作為20世紀(jì)的新興媒體，發(fā)展至今已經(jīng)有半個多世紀(jì)，始終擔(dān)負著文化傳播、政策、方針解讀、國民精神塑造、豐富文化生活的作用，在推進國家文化力不斷提升的過程中，電視媒體具有其他媒體不可比擬的地位。作為老牌傳播媒體，電視具有視聽合一、易于專注、時效快、受眾廣、觀看成本低、教育層次要求低等特點，這決定了它與其他媒介的區(qū)別，奠定了優(yōu)勢的基礎(chǔ)?？梢?，電視媒體在文化傳承、文化影響、文化教育、對外傳播等方面承擔(dān)著傳播媒體中的主力軍的作用。

關(guān)鍵詞 電視媒體；經(jīng)濟文化；傳播

中圖分類號 G2 文獻標(biāo)識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）12-0090-02

近年來隨著網(wǎng)絡(luò)媒體、新興媒體的發(fā)展，電視的受眾數(shù)量與發(fā)展規(guī)模受到了一定的沖擊，但在全世界范圍內(nèi)仍然是經(jīng)濟文化宣傳領(lǐng)域的重要力量。我國電視在推進國家經(jīng)濟、社會、文化大發(fā)展的過程中，始終擔(dān)負著傳播精神文明、促進文化繁榮、推動經(jīng)濟發(fā)展、增強經(jīng)濟文化生命力的歷史使命。

經(jīng)濟文化力是一個新生詞匯，它指將文化的本質(zhì)動力變?yōu)橥苿咏?jīng)濟增長的支柱，或者說將文化力融入經(jīng)濟的發(fā)展中，將文化因素越來越強地向經(jīng)濟領(lǐng)域滲透，使得國民經(jīng)濟日益從資源密集、勞動密集型向智力密集和創(chuàng)新開發(fā)型轉(zhuǎn)化，文化因素（知識、智力、心理、審美、信息等）對經(jīng)濟增長的促進作用越來越顯著，逐步走上經(jīng)濟文化化的道路[1]。經(jīng)濟文化力包含兩方面的含義：一是文化產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展，成為推動經(jīng)濟增長的重要力量；二是經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)努力地融入文化因素，以謀求更高的附加值。

文化借經(jīng)濟之舟而行，經(jīng)濟假文化之力而興?，F(xiàn)代經(jīng)濟社會中，文化、社會與經(jīng)濟層層滲透、相輔相成、相互促進、不可分割，形成了有機的整體，隨著全球化的發(fā)展，經(jīng)濟與文化的融合日益加快，文化力與經(jīng)濟力被不斷結(jié)合。很難想象，一個沒有文化底蘊的民族，經(jīng)濟如何快步發(fā)展。在這方面大眾媒體承擔(dān)著重要角色，而電視媒體在這方面任重道遠。

1 電視媒體在文化傳播和價值提升中的重要作用

電視媒體可以通過全時段、全方位、多角度、多形式地對人們進行文化的影響熏陶，這一點，報紙、廣播、甚至網(wǎng)絡(luò)都無法比擬，電視媒體所特有的豐富多樣的表達形式給了它無限的文化傳播能力，無論是傳統(tǒng)的新聞播報、電視劇播放、晚會轉(zhuǎn)播、體育賽事，還是近年來豐富多樣、形式創(chuàng)新的綜藝節(jié)目，都可以成為社會關(guān)注的焦點，進而對社會文化、傳統(tǒng)文化、社會思維模式進行影響和改造，甚至形成了以電視媒體特色建立的特有文化體系。比如電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在全球化背景下，各國的文化發(fā)展模式、文化傳播模式、文化傳播載體日益趨同，為了本國文化發(fā)展的、民族生活、文化價值的傳播，電視劇這一特殊的媒體形式具有其他媒體文化傳播方面無法比擬的地位和作用，在這方面，美劇和韓劇不僅為電視劇產(chǎn)業(yè)中的“品牌”，更成為國家文化、價值體系的傳播主體。

從這個角度講，文化是電視媒體發(fā)展的依據(jù)，電視媒體更是文化傳播、文化發(fā)展的載體。明確了電視媒體的文化傳播地位，就要高度重視其文化傳播責(zé)任，不可否認，今天電視媒體中存在少數(shù)嘩眾取寵、不經(jīng)推敲、低級趣味，甚至成為糟粕文化的載體，這樣的節(jié)目和內(nèi)容對于國家經(jīng)濟、社會、文化的發(fā)展不僅沒有推動作用，反而會產(chǎn)生極大的不良影響。如何正確認識電視媒體的文化責(zé)任、社會責(zé)任，是發(fā)揮電視媒體文化傳播作用的關(guān)鍵，只有將電視媒體的傳播特點和傳播手段與正確的文化價值觀、世界觀進行整合，制作群眾喜聞樂見的節(jié)目，才能發(fā)揮電視媒體在文化傳播中的重要作用。既要營造文化發(fā)展的輿論環(huán)境，大力弘揚社會主義核心價值觀，也要傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，整合新的傳播形式，制作易于傳播、易于為大眾所接受的文化節(jié)目，將文化滲透在各類豐富多彩的形式創(chuàng)作，才能進一步滿足人民群眾不斷增長的文化需求。

2 電視媒體與經(jīng)濟發(fā)展的良性互動與影響

“一個經(jīng)濟落后、財富稀缺的社會，必定存在諸多社會問題與矛盾；同樣，經(jīng)濟利益沖突頻繁、公民經(jīng)濟權(quán)益得不到有效保障、經(jīng)濟的公平與活力機制保障不足的社會，也必定會損害社會的發(fā)展與和諧。發(fā)展是構(gòu)建和諧的根本前提，經(jīng)濟和諧發(fā)展是社會和諧的基礎(chǔ)，沒有和諧的經(jīng)濟發(fā)展就沒有持續(xù)的經(jīng)濟效益，就會窒息經(jīng)濟活力。作為現(xiàn)代社會系統(tǒng)的不同構(gòu)成部分，作為一種制度性存在和社會構(gòu)成要素，現(xiàn)代傳媒和現(xiàn)代經(jīng)濟系統(tǒng)的發(fā)展都基于社會共同的普適價值觀念?！盵2]由此可見，國家的經(jīng)濟發(fā)展與社會文化、社會觀念的建立密不可分，文化建設(shè)對經(jīng)濟發(fā)展的促進和推動作用顯而易見，傳播媒介，特別是電視媒介在經(jīng)濟發(fā)展的系統(tǒng)建設(shè)、基礎(chǔ)建設(shè)中也起著無可比擬的推動作用。無論是買菜做飯、穿衣出行、就醫(yī)上學(xué)這樣的百姓民生，還是股市匯率、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、經(jīng)濟政策這樣的大政方針，都需要電視媒體在國家與群眾之間建立良好的溝通橋梁。因為人類的價值觀念和經(jīng)濟行為使一個國家的經(jīng)濟發(fā)展的各個部分整合為一個整體，每個老百姓是社會經(jīng)濟發(fā)展中的水滴，千百萬水滴流動的方向出現(xiàn)誤差，國家的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)和經(jīng)濟發(fā)展就會失衡，電視傳媒作為大眾媒介中與百姓溝通最廣泛的媒體形式，承擔(dān)著政策、方針的傳播與溝通作用，可以說這種傳播作用廣泛存在于社會各類階層。

電視媒體這個橋梁如果存在溝通不暢、信息誤導(dǎo)，必定使百姓的經(jīng)濟生活與國家的經(jīng)濟發(fā)展之間產(chǎn)生相反方向的摩擦，特別是在國際金融危機、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)急需調(diào)整的今天，傳播不能良性互動，百姓民生的經(jīng)濟行為與國家的經(jīng)濟發(fā)展的制度建設(shè)就可能背道而馳。隨著我國改革開放的深入，中國社會生活的重心轉(zhuǎn)移到了以經(jīng)濟建設(shè)為中心，受眾對于經(jīng)濟新聞的需要與興趣與日俱增。據(jù)有關(guān)方面的調(diào)查表明，20世紀(jì)80年代初期對經(jīng)濟信息感興趣的人大約只有10%左右，而到了80年代中后期上升為20%～30%，進入90年代后期，則達到了68.5%[3]。今天，電視經(jīng)濟新聞、經(jīng)濟報道的受眾群體已經(jīng)非常廣泛。由此可見，電視媒體作為社會公器通過信息溝通與流動來整合整個社會經(jīng)濟系統(tǒng)，順應(yīng)、協(xié)調(diào)并促進與社會經(jīng)濟系統(tǒng)的協(xié)同發(fā)展，這種共生共榮，和諧發(fā)展的協(xié)同存在，才能有利于整個社會大系統(tǒng)的穩(wěn)固與和諧[2]。

3 電視媒體促使經(jīng)濟文化的融合和發(fā)展

文化力可以成為經(jīng)濟發(fā)展的“動力”，經(jīng)濟的不斷發(fā)展又為文化的創(chuàng)新奠定了堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)，特別是利用文化的傳播優(yōu)勢、創(chuàng)意優(yōu)勢，為經(jīng)濟發(fā)展添磚加瓦，使文化動力在國家經(jīng)濟發(fā)展的各個環(huán)節(jié)體現(xiàn)十足，比如文化與工業(yè)融合，可以提升新型工業(yè)化水平，把文化理念滲透到工業(yè)設(shè)計、產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營管理、市場營銷等各個環(huán)節(jié)；文化與農(nóng)業(yè)融合，可以提升農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化水平，打造創(chuàng)意農(nóng)產(chǎn)品品牌；文化與服務(wù)業(yè)融合，則可以提升城市綜合服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平，用文化創(chuàng)意打造城市品牌的和城市形象，進而帶動旅游、服務(wù)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

電視媒體在文化創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)、經(jīng)濟文化融合發(fā)展等方面具有先天的優(yōu)勢。首先，電視傳播內(nèi)容是文化輸出、產(chǎn)品宣傳、資本輸出的重要載體。以美國為例，麥當(dāng)勞、耐克、變形金剛等這些耳熟能詳?shù)奈幕a(chǎn)品都是通過大眾媒介——電視傳播而來，電視劇、動畫片、電視廣告、綜藝節(jié)目都成為國外文化產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)品的載體。其次，文化產(chǎn)業(yè)在一國的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)中比重越來越大，其價值不僅僅體現(xiàn)在經(jīng)濟效益，而對影響整個國家的經(jīng)濟發(fā)展與產(chǎn)業(yè)模式都有深遠的影響。比如日本的動漫、美國的NBA、德國的汽車、韓國的美容都成為國家文化，實現(xiàn)了綜合效益和文化輸出的雙豐收，從這個角度講，文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)的產(chǎn)值不僅僅的產(chǎn)業(yè)中企業(yè)本身的利潤，而是整個國家經(jīng)濟文化的再造。例如，消費者購買汽車如果僅僅考慮成本，那么汽車商就不得不無限關(guān)注價格的血拼，但一句電視廣告語——“駕乘寶馬，享受人生”，使寶馬汽車這一品牌具有了永恒的文化動力和日久彌新的品牌價值。

全球化的今天，更多的發(fā)達國家都是依靠本國的產(chǎn)品、品牌乃至整個優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)作為對外宣傳的形象牌。電視媒體作為文化輸出、價值輸出、經(jīng)濟宣傳的重要載體，已成為國家、企業(yè)文化和品牌在全球范圍的傳播的重要力量，特別是隨著新媒體、新技術(shù)的更新與發(fā)展，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)、手機等新興媒體不斷融合，取長補短、形成合力，對全世界媒介產(chǎn)業(yè)、傳播方式進行了再造，形成了革命性的文化產(chǎn)業(yè)和經(jīng)濟文化融合模式，在國際金融危機背景下的今天，正在不斷開拓新的發(fā)展思路和前進方向。

參考文獻

[1]胡昶昶.經(jīng)濟文化化淺析[J].全國商情：經(jīng)濟理論研究，2007（5）：10.

[2]張瑜燁，強月新.新聞傳媒與和諧社會經(jīng)濟發(fā)展的共生關(guān)系[J].湖北大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2010（5）：104.

[3]宋守山.傳媒三十年[M].廣州：南方日報出版社，2009.