新媒體時(shí)代的變與不變

張茜

【摘要】我們正處互聯(lián)網(wǎng)+時(shí)代，新媒體風(fēng)生水起的背后是媒體人的大刀闊斧。對(duì)于新媒體如何才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)的健康發(fā)展，行業(yè)內(nèi)外眾說紛紜。新媒體時(shí)代傳統(tǒng)媒體與新興媒體不是“此消彼長(zhǎng)”，而是在變與不變中尋求 “此長(zhǎng)彼長(zhǎng)”，立足自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)發(fā)展方向和發(fā)展模式。

【關(guān)鍵詞】新媒體時(shí)代 發(fā)展模式 媒體融合

一、新媒體誕生之“變”

作為科班出身的媒體人，從業(yè)五年后，在2015年有幸運(yùn)營(yíng)中國(guó)中車一級(jí)子公司企業(yè)微信號(hào)，從監(jiān)測(cè)社會(huì)、傳播信息、教化群眾的傳統(tǒng)媒體，逐步走向功能至上的新興媒體。

內(nèi)容生產(chǎn)速度之“變”。傳統(tǒng)媒體通常需要很長(zhǎng)時(shí)間去打磨一篇稿子，一篇深度報(bào)道，可能會(huì)用半個(gè)月甚至一個(gè)月的時(shí)間去深入追蹤。但是新媒體則不同，哪怕是特寫稿，從策劃到組稿最多有一周時(shí)間編輯，而大多數(shù)熱點(diǎn)稿件，時(shí)間更是非常緊迫，基本要在一天之內(nèi)完成編寫與發(fā)布。

關(guān)注角度之“變”。傳統(tǒng)媒體與新媒體兩者關(guān)注的角度側(cè)重不同。在企業(yè)傳統(tǒng)媒體中，可能會(huì)更關(guān)注記錄事件的完整性、客觀性，事件的細(xì)節(jié)與讀者想要探知的部分往往是被忽視的。而在新媒體平臺(tái)，小的細(xì)節(jié)也會(huì)是我們非常重要的報(bào)道領(lǐng)域。因?yàn)?，如果做新聞?bào)道，與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體在受眾群體與興趣點(diǎn)都是不同的。對(duì)于獨(dú)特角度的企業(yè)新聞，我們會(huì)多投入篇幅，這其中也有很多有意思的話題，我能找到許多可寫的東西，給讀者提供更多的閱讀點(diǎn)。

功能性之“變”。在做“藍(lán)海四方”這個(gè)公眾號(hào)時(shí)，我們的定位是要加上一定的功能性的。對(duì)企業(yè)、對(duì)行業(yè)、對(duì)客戶、對(duì)員工都有益的工具，而不僅僅單純只是媒體。我們也一直在思考“藍(lán)海四方”未來會(huì)具備哪些方面的功能。后來我們認(rèn)為，在前期的運(yùn)營(yíng)中穩(wěn)扎內(nèi)容，后期我們將會(huì)切入到與資本的對(duì)接上。我們發(fā)現(xiàn)目前中國(guó)制造業(yè)間，專業(yè)性較強(qiáng)、業(yè)務(wù)細(xì)且繁瑣，我們可以為他們?nèi)ゴ罱ㄒ粋€(gè)橋梁，幫助他們建立溝通、促成合作。而“藍(lán)海四方”在這中間能夠發(fā)揮什么樣的作用，能否從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)上的轉(zhuǎn)變，這也是我們一直在思考的一個(gè)問題。

二、新媒體的本質(zhì)是傳播

傳統(tǒng)媒體的經(jīng)歷對(duì)從事新媒體而言，像是一劑催化劑。經(jīng)歷過專業(yè)實(shí)練，不管是新聞職業(yè)的操守、選題的把握、還是對(duì)大方向趨勢(shì)的把握等方面都是有益的。對(duì)于新媒體，這也是有必要的。有人說，做新媒體只要內(nèi)容獵奇一些就可以了。其實(shí)不然，不管新媒體內(nèi)容的表現(xiàn)形式是嚴(yán)肅的、還是八卦的、還是催淚的，對(duì)于內(nèi)容，提供給讀者，就要有品質(zhì)的保障。

新媒體的本質(zhì)是傳播，傳播信息的方式不斷在發(fā)展。從口耳到烽火、旗幟、驛站、電報(bào)、電話，都曾充當(dāng)信息傳遞的媒介，但其傳播的信息量極其有限、狹窄，是“小數(shù)據(jù)”的傳播形式。一份報(bào)紙最高的發(fā)行量不過數(shù)百萬份，相對(duì)于全國(guó)13億、全球60億人口而言，它的讀者寥寥可數(shù)。而新媒體以更低的成本傳遞“更大量的信息”，在傳播數(shù)據(jù)量巨大時(shí)，新媒體遠(yuǎn)優(yōu)于舊媒體。

重新興媒體，更要看到傳統(tǒng)媒體在品牌影響力和內(nèi)容生產(chǎn)權(quán)威性、專業(yè)性和公信力上的優(yōu)勢(shì)。事實(shí)上，媒體融合發(fā)展不是一個(gè)“此消彼長(zhǎng)”的過程，而是一個(gè)“此長(zhǎng)彼長(zhǎng)”的過程，關(guān)鍵是媒體要立足自身優(yōu)勢(shì)，找準(zhǔn)發(fā)展方向和發(fā)展模式。

傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的重點(diǎn)可以放在推出報(bào)紙電子版、開通網(wǎng)站，以及推出官方微博、微信和移動(dòng)客戶端上，為傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道增加新的傳播渠道和平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素的有效整合，生產(chǎn)出更多適應(yīng)不同受眾的新聞產(chǎn)品。成了網(wǎng)絡(luò)大全，同時(shí)不能忘記逐步退出特色項(xiàng)目、特色產(chǎn)品。

傳播的本質(zhì)是人。新媒體的發(fā)展離不開研發(fā)力量足，技術(shù)攻關(guān)。媒體傳播方式的每一次變革，都與技術(shù)進(jìn)步密不可分。推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，必須以先進(jìn)技術(shù)為支撐。目前，傳統(tǒng)媒體在技術(shù)研發(fā)、應(yīng)用和升級(jí)維護(hù)上還很滯后，成熟的新媒體技術(shù)往往掌握在商業(yè)網(wǎng)站手中，新聞媒體只能跟在商業(yè)網(wǎng)站后頭亦步亦趨，將生產(chǎn)的內(nèi)容無償?shù)靥峁┙o商業(yè)網(wǎng)站使用，幫助商業(yè)網(wǎng)站吸引“粉絲”、聚合用戶，淪為商業(yè)網(wǎng)站的“打工仔”。相比之下，商業(yè)網(wǎng)站卻十分注重研發(fā)，騰訊公司技術(shù)研發(fā)人員占公司員工的60%以上，2012年騰訊公司在武漢建立無線研發(fā)與運(yùn)營(yíng)中心，研發(fā)人員為2600人，一期投入10億元。融合發(fā)展需要既懂新聞傳播規(guī)律又懂新媒體發(fā)展規(guī)律、既懂傳媒政策又懂市場(chǎng)運(yùn)作的復(fù)合型人才。

三、新媒體時(shí)代的激變之路

新媒體時(shí)代要發(fā)揮好在內(nèi)容生產(chǎn)上的優(yōu)勢(shì)。我們要正視傳統(tǒng)媒體采編優(yōu)勢(shì)和信息資源優(yōu)勢(shì)，汲取傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)的內(nèi)容、權(quán)威的信息、言論評(píng)論、深度解讀的精華，生產(chǎn)適應(yīng)新興媒體傳播特點(diǎn)的精準(zhǔn)短小、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，在融合發(fā)展中不失主導(dǎo)輿論作用，發(fā)揮新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代要運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)傳播移動(dòng)化、社交化、視頻化、互動(dòng)化的趨勢(shì)，根據(jù)微傳播、快傳播的特點(diǎn)和規(guī)律，建立數(shù)字信息集成處理中心和話語體系轉(zhuǎn)換中心，進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)表達(dá)創(chuàng)新，綜合運(yùn)用圖文、圖表、動(dòng)漫、音視頻等多種形式，滿足用戶多樣化個(gè)性化的需求，增強(qiáng)新聞信息的吸引力感染力。要改進(jìn)傳播方式，由即時(shí)采編、即時(shí)發(fā)稿到現(xiàn)場(chǎng)直播邁進(jìn)。

新媒體為企業(yè)品牌建設(shè)提供了契機(jī)。在新媒體時(shí)代更要提高新興與傳播、企業(yè)與客戶之間整合的手段，在新媒體時(shí)代，正在向消費(fèi)者導(dǎo)向的4C模式和關(guān)系營(yíng)銷4R模式轉(zhuǎn)變。但無論是選擇4C模式還是4R模式，都會(huì)大量運(yùn)用以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新媒體。企業(yè)常用的營(yíng)銷、客戶關(guān)系營(yíng)銷已經(jīng)開始向體驗(yàn)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、娛樂營(yíng)銷跨進(jìn)。

新媒體時(shí)代對(duì)企業(yè)是一個(gè)雙刃劍，一方面企業(yè)可以與媒體建立有效的溝通，提升品牌的形象；但另一方面，企業(yè)的負(fù)面報(bào)告也因新媒體時(shí)代的特點(diǎn)而被迅速?gòu)V泛的傳播，其產(chǎn)生的負(fù)面影響力也更巨大。因此，企業(yè)必須認(rèn)真研究新媒體時(shí)代的發(fā)展特點(diǎn)，俗話說“水能載舟，亦能覆舟”。今日“媒能載體，也能覆體”。見微知著，妥善應(yīng)對(duì)，在與媒體的良性互動(dòng)中，提升品牌的影響力。

隨著新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，傳播效率的提高，受眾對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的需求增加。新媒體擁有與生俱來的傳播利劍，同時(shí)專業(yè)的采編隊(duì)伍和成熟的采編流程、機(jī)制，內(nèi)容仍是媒體產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)盾，新媒體唯有在變與不變中不斷應(yīng)變，才能在激變中恒久不變。