生態(tài)經(jīng)視角下大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的構(gòu)建與營(yíng)銷

閻坤

【摘要】隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)滲透到人們生活的方方面面，學(xué)習(xí)、工作、生活等都離不開網(wǎng)絡(luò)。大學(xué)生群體對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴程度更高，在大學(xué)生群體中，有很多交易機(jī)會(huì)，本文從生態(tài)經(jīng)濟(jì)視角的角度出發(fā)，對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的構(gòu)建與營(yíng)銷進(jìn)行分析和探討，旨在促進(jìn)大學(xué)生形成正確的網(wǎng)絡(luò)交易理念。

【關(guān)鍵詞】大學(xué)生 網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái) 生態(tài)經(jīng)濟(jì)視角 二手交易網(wǎng)站

生態(tài)經(jīng)濟(jì)是一種可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是經(jīng)濟(jì)的生態(tài)化。生態(tài)經(jīng)濟(jì)理念認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)應(yīng)該要建立在生態(tài)系統(tǒng)的承受范圍之內(nèi)，即要保證生態(tài)環(huán)境的可持續(xù)性。生態(tài)系統(tǒng)和經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)之間本身是有很大關(guān)聯(lián)性的，兩個(gè)系統(tǒng)之間可以通過物質(zhì)、能量以及信息的流動(dòng)和轉(zhuǎn)化，逐漸形成一個(gè)生態(tài)的、復(fù)合型的系統(tǒng)。在當(dāng)前時(shí)代背景下，大學(xué)生群體的消費(fèi)逐漸呈現(xiàn)多元化發(fā)展，而且情感消費(fèi)特點(diǎn)突出，很容易受到各種傳媒廣告的影響，消費(fèi)行為有時(shí)候表現(xiàn)出不理智的現(xiàn)象。另我，隨著互聯(lián)網(wǎng)的使用越來(lái)越廣泛，很多學(xué)生習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物，時(shí)尚的消費(fèi)方式以及便捷的支付方式，已經(jīng)成為大學(xué)生群體的重要消費(fèi)特征。在新時(shí)期加強(qiáng)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)教育平臺(tái)的構(gòu)建，具有十分重要的意義。

一、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)概述

隨著各種手機(jī)應(yīng)用程序的研發(fā)和應(yīng)用，人們的生活變得越來(lái)越便捷，例如人們可以通過手機(jī)應(yīng)用程序進(jìn)行閱讀，通過電商平臺(tái)的手機(jī)應(yīng)用程序購(gòu)買相應(yīng)的貨物等，信息技術(shù)時(shí)代人們的生活不斷實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等各種信息技術(shù)搭建校園網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，有助于建立校園生態(tài)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以二手交易為例，大學(xué)生在日常生活中有很多二手產(chǎn)品可以用于交易，如果將這些二手產(chǎn)品丟掉，會(huì)造成一定程度的浪費(fèi)，而且其他學(xué)生可能正好需要這些產(chǎn)品，因此加強(qiáng)二手產(chǎn)品交易平臺(tái)的構(gòu)建，可以幫助大學(xué)生群體之間實(shí)現(xiàn)物品的變相置換，同時(shí)，在網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)上也可以有其他的產(chǎn)品和商家入駐，為大學(xué)生構(gòu)建一個(gè)和諧的購(gòu)物環(huán)境。

網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)是一個(gè)專門為校園學(xué)生服務(wù)的校園超市平臺(tái)，類似于一些常見的電商平臺(tái)，但針對(duì)的對(duì)象主要是學(xué)生，服務(wù)的范圍在學(xué)校以及周邊范圍內(nèi)，學(xué)生足不出戶，在校園內(nèi)甚至是宿舍內(nèi)就可以購(gòu)買自己所需的物品。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)還可以和微信、微博等多種平臺(tái)進(jìn)行合作，學(xué)生可以在微信或者直接通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)應(yīng)用程序直接購(gòu)買，工作人員接到訂單通知之后會(huì)將貨品送到學(xué)生宿舍，完成交易。

二、大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的構(gòu)建與營(yíng)銷

根據(jù)調(diào)查發(fā)現(xiàn)，45%的大學(xué)生會(huì)將自己的閑置物品采取閑置處理，34%的學(xué)生會(huì)將閑置物品送給他人，而11%的學(xué)生會(huì)將閑置物品扔掉，12%的人會(huì)將閑置物品出售。而對(duì)大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的需求度進(jìn)行調(diào)查發(fā)現(xiàn)，幾乎90%的學(xué)生都支持建立網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)，為自己的閑置物品出售提供一個(gè)渠道和平臺(tái)。由此可見，在高校中具有十分良好的發(fā)展前景，很多學(xué)生都喜歡在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu)物，而且為學(xué)生搭建一個(gè)二手交易平臺(tái)也是一個(gè)迫切的任務(wù)。

對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)進(jìn)行搭建，必須要借助信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，關(guān)于該平臺(tái)的開發(fā)，首先要理清思路，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)要滿足以下幾個(gè)方面要求，第一，要實(shí)現(xiàn)對(duì)電子資源的最大化利用；第二，要為學(xué)生提供便捷的購(gòu)物咨詢以及購(gòu)物的渠道；第三，對(duì)交易模式和購(gòu)物渠道進(jìn)行改進(jìn)，相比于傳統(tǒng)的購(gòu)物模式，網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)最大的特點(diǎn)就是實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化操作，用戶可以通過網(wǎng)絡(luò)或者app進(jìn)行購(gòu)物，而且大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的范圍主要是在校園內(nèi)部，所以配送比較方便，可以采取送貨上門的方式。另外，隨著網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的不斷開發(fā)，還可以拓展其范圍，面向全網(wǎng)絡(luò)，通過物流配送對(duì)購(gòu)買大學(xué)生閑置物品的訂單進(jìn)行配送。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的構(gòu)建，可以基于于B/S模式進(jìn)行開發(fā)，B/S模式又稱B/S結(jié)構(gòu)，B/S模式具有獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，為系統(tǒng)設(shè)計(jì)開發(fā)提供了很多便利，B/S模式是在Internet技術(shù)不斷發(fā)展的基礎(chǔ)上誕生的，能夠幫助不同的人、用不同的介入方式來(lái)對(duì)共有的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行訪問和操作。

網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的板塊主要分為四個(gè)部分，分別是用戶購(gòu)物模塊、商家管理模塊、后臺(tái)管理模塊、WAP模塊。具體的功能實(shí)現(xiàn)為：先由商家向后臺(tái)管理方提供物品并標(biāo)明物品種類、屬性，后臺(tái)管理在看到信息之后會(huì)與商家進(jìn)行協(xié)商，對(duì)商品的價(jià)值進(jìn)行評(píng)估，然后確定最終價(jià)值，后臺(tái)管理人員再將物品的具體信息上傳到網(wǎng)站服務(wù)器上供用戶瀏覽。用戶想要購(gòu)物的時(shí)候，可以通過網(wǎng)站了解所需物品的相關(guān)信息，并與商家進(jìn)行交流，達(dá)成協(xié)商，確定最終的購(gòu)買方式。商家賣出成功后再與后臺(tái)管理方聯(lián)系，平臺(tái)抽取相應(yīng)傭金。最后，由用戶對(duì)物品進(jìn)行評(píng)價(jià)。整個(gè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的功能與常見的電商平臺(tái)“淘寶”比較類似。

網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)也離不開推廣過程，在網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)搭建成功之后要開展宣傳推廣，可以采用三種方式進(jìn)行推廣，分別是品牌推廣、口碑營(yíng)銷以及新媒體營(yíng)銷三種方式。品牌推廣主要是通過在校園內(nèi)部通過發(fā)傳單、座談的方式，讓更多學(xué)校知道網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的存在?？诒疇I(yíng)銷則主要是通過網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)過程中逐漸形成的口碑影響力進(jìn)行宣傳和營(yíng)銷的方式。而新媒體營(yíng)銷則是通過新媒體平臺(tái)進(jìn)行營(yíng)銷的模式，例如在微信、微博等平臺(tái)上對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)進(jìn)行推廣，擴(kuò)大其影響力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)的頻率越來(lái)越高，而且大學(xué)生的閑置物品較多，為大學(xué)生構(gòu)建一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)是一個(gè)十分必要的過程。在大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)構(gòu)建過程中，應(yīng)該要對(duì)其功能進(jìn)行完善，并且加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的營(yíng)銷管理，提高網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)的影響力，形成生態(tài)市場(chǎng)環(huán)境。

參考文獻(xiàn)：

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