藍(lán)港，打造影漫游超級IP

何粥

那家依靠游戲起家，花了8年時(shí)間上市的藍(lán)港互動(dòng)（下稱藍(lán)港），已經(jīng)不僅是“做一家偉大的游戲公司”那么簡單了。之前，藍(lán)港看起來有點(diǎn)“不務(wù)正業(yè)”。比如2015年8月宣布進(jìn)入游戲主機(jī)市場，2016年3月宣布成立影視公司。但毫無意外的是，最初支持藍(lán)港起家的游戲業(yè)務(wù)，仍然是這家公司的核心—游戲業(yè)務(wù)不僅是最主要的營收來源，還將為其它業(yè)務(wù)輸出大量IP。

2016年4月27日，藍(lán)港一口氣發(fā)布了10款手游產(chǎn)品，包括自主研發(fā)的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》《蒼穹之劍2》《捉妖記》《王者戰(zhàn)神》《大話蜀山》《Alpha Girl》，代理發(fā)行的《黎明之光》《萌萌羋月傳》，韓國分公司發(fā)行的《雷霆艦隊(duì)》以及美國分公司代理的《Raids of Glory》。而這其中，不少游戲?qū)⒈魂懤m(xù)開發(fā)成影視劇或者動(dòng)漫，藍(lán)港的游戲IP正逐漸被影視化。

打造影漫游“超級IP”

藍(lán)港董事局主席、CEO王峰提出了“超級IP”的概念。在他看來，想要成為一家偉大的內(nèi)容公司，離不開令人激動(dòng)的IP。

說這話的王峰已經(jīng)有一定底氣。在過去幾年中，藍(lán)港著名的“三劍”—《王者戰(zhàn)魂》《蒼穹之劍》《神之刃》，已經(jīng)具備“超級IP”的潛質(zhì)，后來的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)》《捉妖記》等都是具有“影漫游一體”挖掘價(jià)值的IP。

藍(lán)港把《蒼穹之劍》打造為首款打通影漫游的跨界IP，王峰宣布藍(lán)港影業(yè)將于2017年拍攝同名電視劇，同期推出MMO（Massive Multiplayer Online，大型多人在線游戲）手游續(xù)作《蒼穹之劍2》，后續(xù)還將推出網(wǎng)劇、動(dòng)漫和大電影。同樣，藍(lán)港與演員吳奇隆、愛奇藝和安徽衛(wèi)視合作的《蜀山戰(zhàn)紀(jì)之劍俠傳奇》橫跨了影視、互聯(lián)網(wǎng)、游戲三個(gè)平臺(tái)，也成為一款“臺(tái)網(wǎng)游聯(lián)動(dòng)”的IP。

此前，藍(lán)港還獲得了票房和名聲雙贏的電影—《捉妖記》及續(xù)集《捉妖記2》的手游改編權(quán)，計(jì)劃今年底推出首款MMO手游，高度還原電影劇情。2018年暑期，藍(lán)港將與《捉妖記2》電影同期推出迭代產(chǎn)品?！锻跽邞?zhàn)神》《黎明之光》等經(jīng)典游戲也將陸續(xù)登上熒幕。

雖然看上去藍(lán)港已經(jīng)有不少拿得出手的作品了，但對于一家已經(jīng)上市并且要在影視行業(yè)開疆?dāng)U土的公司來說，這些IP對用戶來說，已經(jīng)是過去時(shí)。向前進(jìn)，藍(lán)港就需要有源源不斷的新內(nèi)容。

如何做？王峰思考的結(jié)果是：成為一家允許“亂來”的公司。社區(qū)化游戲和競技游戲是藍(lán)港接下來加大研發(fā)投入的兩個(gè)類別。

“我們允許一定半徑內(nèi)的多元。創(chuàng)新的底層一定是內(nèi)心有魔鬼，就是我想亂來。有時(shí)候需要把高成本的魔鬼釋放出來。藍(lán)港互動(dòng)目前設(shè)置有兩個(gè)研發(fā)中心，每個(gè)體系下大約有200人，200人中有人做熟悉的事情，有人進(jìn)行新的嘗試。”王峰說。

“我越來越意識到，如果想做大一定得有所作為。”影漫游一體化是王峰今年每次發(fā)布會(huì)上都會(huì)提到的詞，王峰的勃勃雄心也通過這個(gè)詞慢慢鋪開：2016年藍(lán)港集團(tuán)將升級成影漫游一體化的內(nèi)容公司。

做全球化的大IP

事實(shí)上，藍(lán)港一方面在橫向擴(kuò)張業(yè)務(wù)板塊，另一方面則在縱向擴(kuò)展疆土。王峰不惜高成本在韓國、美國成立子公司，并在美國組建本土研發(fā)團(tuán)隊(duì)，將海外業(yè)務(wù)覆蓋到港澳臺(tái)、東南亞以及北美市場。

為什么必須要將藍(lán)港推向海外？藍(lán)港互動(dòng)副總裁、美國總裁Roy Liu表示：“手機(jī)游戲的DNA就是國際化的產(chǎn)品，娛樂化就是一股國際化的趨勢。而另一方面，只要是一個(gè)好的IP或者好的內(nèi)容，必定是一個(gè)國際化的產(chǎn)品?！彼妹绖　稒?quán)力的游戲》作為例證。

Roy Liu以《皇室戰(zhàn)爭》和《植物大戰(zhàn)僵尸》比喻藍(lán)港國際化的目標(biāo)：“藍(lán)港也是基于這樣一個(gè)角度想做全球化的產(chǎn)品、全球化的IP。怎么做呢？我們結(jié)合歐美的游戲和新玩法，加上中國的數(shù)字體系找垂直游戲類型。因?yàn)楝F(xiàn)在的手機(jī)游戲其實(shí)有太多游戲類型還沒有發(fā)掘，我們先從這些角度切入。比如女性換裝游戲就會(huì)是我們深度挖掘的游戲類型?！?/p>

他介紹，藍(lán)港海外團(tuán)隊(duì)已經(jīng)陸續(xù)發(fā)布了一些產(chǎn)品，包括韓國分公司的《雷霆戰(zhàn)艦》、芬蘭公司做的《ROG》等。王峰還補(bǔ)充道，開疆?dāng)U土走向國際的另一個(gè)表現(xiàn)是，藍(lán)港正在與好萊塢的某巨頭合作開發(fā)一款瞄準(zhǔn)全球市場的大IP。

做主機(jī)游戲與VR，建游戲生態(tài)

除了游戲與影視之外，王峰做游戲主機(jī)的決心已經(jīng)多次公之于眾。為此，他成立了一家新的公司斧子科技，專門研發(fā)游戲主機(jī)。不過，在支持斧子科技開發(fā)主機(jī)的同時(shí)，藍(lán)港顯然不會(huì)錯(cuò)過當(dāng)下的VR浪潮。從去年開始，王峰就用自己的投資公司在VR領(lǐng)域布局。

“我最早布局的時(shí)候是想從主機(jī)游戲的生態(tài)布局內(nèi)容，到去年下半年我發(fā)現(xiàn)主機(jī)游戲的品質(zhì)、體驗(yàn)，它強(qiáng)調(diào)人物鏡頭的捕捉，包括人物在場景當(dāng)中的融入感，非常適合VR拓展。所以去年藍(lán)港以及藍(lán)港相關(guān)聯(lián)的公司參與的投資主機(jī)團(tuán)隊(duì)全都做了VR，我預(yù)測在藍(lán)港體系下的VR內(nèi)容很快會(huì)在今年發(fā)布出來，或許還會(huì)更快。我們今年年內(nèi)會(huì)在藍(lán)港體系內(nèi)有VR作品出現(xiàn)。”

王峰很清楚地看到了VR領(lǐng)域內(nèi)容的價(jià)值，他表示基于安卓系統(tǒng)的VR內(nèi)容開發(fā)已經(jīng)在籌備，而且不只藍(lán)港內(nèi)部，相關(guān)的投資團(tuán)隊(duì)也已經(jīng)在進(jìn)行VR相關(guān)的業(yè)務(wù)。王峰已經(jīng)確定的有一些游戲VR化的嘗試，包括《黎明之光》《Alpha Girl》在內(nèi)的多款游戲都將主機(jī)化、VR化，“我們希望能衍生出更多的品類，從大家特別熟悉的手游過度到新的內(nèi)容。”

在VR產(chǎn)業(yè)的形勢更加明朗之前，王峰對于VR的態(tài)度顯得謹(jǐn)慎：“我當(dāng)然有非常大的興趣進(jìn)一步往VR上走。但是我覺得VR本身、VR的載體在今天未必到了非常普及的程度。VR還需要時(shí)間，不只是價(jià)格問題，現(xiàn)在VR在技術(shù)的驅(qū)動(dòng)上主要來自于高性能的PC以及高性能的主機(jī)，光這一點(diǎn)VR就不容易在高質(zhì)量的層面上普及起來。我特別提出的是，不要把VR這次浪潮等同于當(dāng)年的移動(dòng)手機(jī)浪潮。但我們又不能忽略它，它的業(yè)態(tài)還處在超負(fù)荷、迭代螺旋式的升級當(dāng)中。”

毫無疑問，那個(gè)曾經(jīng)打造出“三劍”等爆款手游的藍(lán)港，將不再只是一家游戲公司。