淺談媒介融合時代報紙的演變與創(chuàng)新

張鵬云

（壽光日報傳媒有限公司 山東壽光 262700）

摘 要：隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展，現(xiàn)代媒體得到了極大發(fā)展，多種媒體呈現(xiàn)出融合的態(tài)勢。在這樣的新形勢下，傳統(tǒng)報紙面臨新的挑戰(zhàn)與機遇。在媒介融合時代，要推動傳統(tǒng)報紙?zhí)釞n升級，最為重要的是及時進行轉(zhuǎn)型，找準(zhǔn)自身定位，創(chuàng)新工作方法，提升采編工作的針對性和實效性，實現(xiàn)數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、現(xiàn)代化發(fā)展目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：媒介融合 報紙 傳媒創(chuàng)新 版面效果

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的飛速發(fā)展，我國傳統(tǒng)傳媒格局正在發(fā)生巨大的變化，在媒介融合時代，傳統(tǒng)報紙迎來了巨大挑戰(zhàn)，同時也迎來了重要的發(fā)展機遇。在這樣的時代下，創(chuàng)新報紙編輯工作，提升報紙視覺沖擊力，適應(yīng)媒介融合發(fā)展需求，是現(xiàn)代報紙發(fā)展的重要方向和必然出路。

一、媒介融合時代簡述

隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展，我國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)深入推進，并與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)深度融合，對于信息傳播領(lǐng)域也產(chǎn)生了深刻影響。從信息的采集與流轉(zhuǎn)過程來看，信息流通發(fā)生了翻天覆地的變化。信息的傳播不僅強調(diào)時效性、真實性，同時更加強調(diào)豐富性和多樣性，對于傳統(tǒng)報紙工作提出了新的要求和挑戰(zhàn)[1]。伴隨著新媒體的發(fā)展，不僅僅傳統(tǒng)傳播形式發(fā)生了變化，受眾對于信息傳播途徑和信息內(nèi)容也提出了更高的要求，在某種程度上，微信、微博等網(wǎng)絡(luò)社交媒體的發(fā)展，也推動了自媒體時代的來臨。在這樣的情況下，報紙編輯人員要準(zhǔn)確進行定位和角色轉(zhuǎn)型，堅持因勢利導(dǎo)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，將媒介融合視為新的發(fā)展機遇，推動傳統(tǒng)報紙編輯工作提檔升級。在媒體融合時代開展報紙采編工作，需要足夠的創(chuàng)新性，需要創(chuàng)新思維和方法，提升工作效能。對于此，報紙編輯工作就要從深度和廣度上下功夫，提升自身在媒介融合時代的綜合競爭力。

二、傳統(tǒng)報紙編輯工作在媒介融合時代的問題

在我國現(xiàn)代傳播領(lǐng)域中，報紙占據(jù)著重要地位，承擔(dān)著重要職能。但是，隨著多媒體信息技術(shù)以及自媒體的發(fā)展，這種信息傳播主導(dǎo)地位正在削弱，并受到了沖擊和挑戰(zhàn)。很多報紙編輯固守傳統(tǒng)工作習(xí)慣，不注重理念創(chuàng)新與能力創(chuàng)新，無法適應(yīng)現(xiàn)代媒體發(fā)展需求，亟待提檔升級。報紙編輯工作作為知識密集型行業(yè)，很多期刊編輯都有比較深的理論和美學(xué)功底，但是由于不注重技術(shù)創(chuàng)新，對于數(shù)字化傳媒技術(shù)不夠重視，沒有敏銳察覺到數(shù)字出版對于傳統(tǒng)報紙行業(yè)產(chǎn)生的影響，缺乏足夠的工作創(chuàng)新，導(dǎo)致了與數(shù)字時代脫節(jié)的情況[2]。作為傳統(tǒng)信息傳播領(lǐng)域的重要組成部分，報紙在信息傳播領(lǐng)域占據(jù)著重要地位，具有廣闊的市場，但是在多媒體挑戰(zhàn)下，這種獨占地位正在發(fā)生動搖。在這樣的發(fā)展格局與演變趨勢下，傳統(tǒng)報紙采編工作正在發(fā)生本質(zhì)上的變化，大量傳統(tǒng)報紙走向沒落，同時也有報紙借力媒介融合契機，實現(xiàn)了新的飛躍。舉例來說，《廣州日報》作為現(xiàn)代報紙改革的典型，創(chuàng)新提升報紙視覺沖擊力，大量采用大篇幅照片或者頭條的方式，有效提升了報紙的視覺沖擊力，其創(chuàng)新理念和方法，值得其他報紙深入學(xué)習(xí)。

三、媒介融合時代報紙編輯的創(chuàng)新發(fā)展路徑

1.注重形成多媒體思維

隨著媒體融合時代的來臨，多種現(xiàn)代媒體快速發(fā)展，并且呈現(xiàn)出了很多新特征，知識更新?lián)Q代的速度不斷加速。一般認為，傳統(tǒng)的報紙編輯主要從事的是編輯工作，但是在媒體融合時代，編輯要從“單一加工”向“媒介多面手”轉(zhuǎn)化，編輯工作更要突出開放性和互動性。在傳統(tǒng)的報紙工作模式下，工作流程及時間都比較固定，一般都要經(jīng)過初步審讀和編輯修改等過程中，在整個工作體系中，編輯更多的是從事一種加工工作，但是在媒介融合時代，編輯可能要隨時處理信息，由于對時間要求較高，一個報紙編輯可能要負責(zé)選題、編輯、審校等多項工作，因此對報紙編輯的要求更高[3]。在媒介融合時代，由于信息傳播速度很快，報紙編輯要提升自主選題和自主文字處理能力，同時也要提升自身美術(shù)功底，形成一定的版面理念，提高自身專業(yè)素養(yǎng)，適應(yīng)現(xiàn)代報紙出版要求，成為一名合格的全媒體編輯。

2.強化報紙的時代特征

在傳統(tǒng)的報紙編輯工作中，報紙編輯更多的承擔(dān)的是一種“把關(guān)者”的身份，報紙編輯并不注重選題策劃能力，而比較強調(diào)期刊編輯的文字和美術(shù)功底，不注重內(nèi)容上的創(chuàng)新。但是，在媒介融合時代，這種情況正在發(fā)生改變。多媒體數(shù)字信息傳播技術(shù)正在改變傳統(tǒng)的報紙編輯工作格局。傳統(tǒng)編輯工作更多的受到版面、時間等限制，但是在數(shù)字媒體出版情況下，報紙信息的發(fā)布具有較強的時效性和動態(tài)性，同時對于報紙的選題能力也提出了更高的要求。從工作實踐來看，《南方周末》等報紙，雖然歷經(jīng)多媒體數(shù)字沖擊，但是依舊保持著旺盛的生命力，關(guān)鍵就在于強化了內(nèi)容和版面設(shè)計的時代性[4]。

3.充分踐行“讀者思維”

在傳統(tǒng)的信息傳播環(huán)境下，讀者由于信息不對稱，獲取信息的途徑較少，在閱讀報紙的過程中，一般都處于一種被動接受的地位，但是隨著現(xiàn)代多媒體的迅速發(fā)展，獲得的信息量不斷加大，對于信息的要求自然也就越來越高，傳統(tǒng)的傳授式信息傳播模式，已經(jīng)無法滿足讀者需求，甚至?xí)鹱x者的反感[5]。在這樣的工作環(huán)境下，報紙編輯要創(chuàng)新工作思路，轉(zhuǎn)變自身的定位，嘗試與讀者進行交流溝通，進行換位思考，為讀者提供更加專業(yè)、可靠、貼心的信息，提高讀者的接受程度，實現(xiàn)自身工作水平的有效提升，適應(yīng)媒體融合時代發(fā)展要求。

結(jié)語

綜上所述，隨著媒介融合時代的來臨，對傳統(tǒng)報紙工作提出了新的要求和挑戰(zhàn)。在媒介融合時代，報紙編輯工作更強調(diào)“版面意識”和“標(biāo)題意識”，在版面設(shè)計和標(biāo)題擬定方面，對報紙采編人員都提出了更高的要求?；诖耍瑘蠹埐删幦藛T要進一步創(chuàng)新理念，轉(zhuǎn)變工作方式，優(yōu)化工作體系和結(jié)構(gòu)，進而適應(yīng)媒介融合時代的報紙發(fā)展需求。

參考文獻

[1]毛文.媒介融合背景下報紙的視覺設(shè)計創(chuàng)新[J].傳媒，2016（14）：77-78.

[2]王君超.“報紙消亡論”：十年論爭與思考——兼論報業(yè)轉(zhuǎn)型與媒介融合的研究成果[J].新聞與寫作，2014（3）：29-33.

[3]張春彩.淺析媒介融合時代的報紙版面設(shè)計[J].新聞知識，2012（12）：111-112.

[4]張利平.新媒體時代傳統(tǒng)媒介融合渠道與路徑選擇——以《華爾街日報》為例[J].湖南大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2013，27（1）：156-160.

[5]陳涵.媒介融合視閾下紙媒編輯的新媒體思維研究[J].新聞知識，2015（4）：69-70，63.