移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播淺析

李云飛?吳芳

摘要：在21世紀(jì)的現(xiàn)在，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入人們生活中的方方面面，日常使用的手機(jī)等終端，到身邊隨處可見的信息傳播電子設(shè)備等，無不是在展現(xiàn)新聞傳播的方式在人們生活習(xí)慣及環(huán)境的改變下，所進(jìn)行的變革。而隨著4G網(wǎng)絡(luò)的普及更是加速了新聞傳播行業(yè)的巨大變革。本文通過現(xiàn)行社會(huì)新聞傳播方式的現(xiàn)狀進(jìn)行探究，分析其所在環(huán)境在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這一因素影響下的改變與創(chuàng)新，并就存在的問題及對(duì)策進(jìn)行探究，從綜合性的淺析新聞傳播發(fā)展。

關(guān)鍵詞：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播；變革與創(chuàng)新

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播所處的環(huán)境

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，使得在經(jīng)歷傳統(tǒng)媒體到自媒體變革的新聞行業(yè)再次為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展而改善自身經(jīng)營結(jié)構(gòu)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們依靠網(wǎng)絡(luò)信息的一些綜合信息網(wǎng)站及渠道繼續(xù)寧了解新聞資訊，但畢竟受限于一些電腦、廣播、電臺(tái)等媒介，十分具有局限性。而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，加上移動(dòng)通信技術(shù)（4G網(wǎng)絡(luò)）的普及，人們可以通過手上的平板電腦、智能手機(jī)等工具隨時(shí)隨地查閱了解新聞資訊，并就新聞熱點(diǎn)進(jìn)行討論。尤其是近年來國內(nèi)WIFI的發(fā)展與普及，使得人們上網(wǎng)的成本繼續(xù)下降，用移動(dòng)終端上網(wǎng)的頻率快速增長，用戶粘性增加。種種科技技術(shù)對(duì)人們生活環(huán)境的優(yōu)化與改善，使得新聞讀者用戶數(shù)量增加，新聞數(shù)量也不斷激增。

基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，社會(huì)各個(gè)地區(qū)及層次的人民能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行交流探討，了解不同地區(qū)的新聞資訊。正如一些新聞媒體平臺(tái)，迎合潮流的變革，改善自身經(jīng)營結(jié)構(gòu)。如微博作為網(wǎng)絡(luò)社交工具，在龐大用戶群體基礎(chǔ)上，逐漸成為用戶分享身邊新聞及時(shí)間的平臺(tái)媒介，更是新聞資訊傳播的重要渠道。用戶在微博上查閱新聞，了解相關(guān)事件資訊，并且能夠轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論、發(fā)表自己的見解。再如騰訊旗下微信與QQ，作為即時(shí)通訊及社交平臺(tái)，其用戶量之多，覆蓋群體之廣，已經(jīng)把新聞資訊的傳播對(duì)接在用戶們的日常生活之中，這也為多元化的應(yīng)用趨勢、新聞資訊的獲取及傳播提供了豐富的發(fā)展方向。

二、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播特點(diǎn)

近幾年來，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起及智能手機(jī)的普及，人們通過相關(guān)的APP了解查閱新聞媒體推送的新聞資訊，并進(jìn)行討論，在一些新聞資訊的下方，用戶可以發(fā)表自己的見解和看法，交流彼此的思想，這正是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞資訊傳播的重要方式。新媒體通過整合自身信息資源建立相關(guān)的社交社區(qū)，通過自身新聞資訊的推送作為媒介，吸引用戶們進(jìn)行交流探討，并分享自己身邊的事情。這樣新聞媒體不僅可以基于社交平臺(tái)推送傳播新聞資訊，用戶們也會(huì)分享上傳自己的所見所聞及思想，對(duì)認(rèn)同的新聞資訊會(huì)主動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)交流，進(jìn)一步加快新聞資訊的傳播。如微博、界面知乎等大型社交社區(qū)平臺(tái)，擁有大量具有粘性的用戶群體在其中交流探討及分享，對(duì)一些新聞資訊也會(huì)建立濃厚的討論氛圍，都是對(duì)新聞傳播的一種有效途徑。在移動(dòng)終端給予新聞傳播及人們查閱使用的便利下，通過新媒體建立的App社區(qū)平臺(tái)，移動(dòng)終端不僅僅是人們獲取新聞信息的工具，也帶動(dòng)了人們參與新聞生產(chǎn)的熱情，人們通過移動(dòng)終端上傳生產(chǎn)身邊的重要新聞資訊，把身邊的新聞更快更廣的傳播出去，尤其是在一些突發(fā)新聞事件中發(fā)揮了無可估量的巨大作用。

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新媒體較于過去新聞傳播模式的區(qū)別，正如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)伴隨人們生活的方方面面，隨時(shí)都可以查閱或關(guān)注。而由于人們?nèi)粘Ｉ畹拿β蹬c生活節(jié)奏加快，人們對(duì)新聞資訊的了解往往時(shí)間上都比較零碎化，如平時(shí)的休息時(shí)間，行程路上等等。這些隨便時(shí)間或許不夠人們沉下心來去新聞綜合網(wǎng)站或雜志報(bào)紙等進(jìn)行閱讀，卻可以再短短幾分鐘內(nèi)通過“移動(dòng)終端+互聯(lián)網(wǎng)”的媒介了解新聞資訊，這也是新媒體發(fā)展中人們對(duì)以往斷斷續(xù)續(xù)的碎片時(shí)間的有效應(yīng)用。這種行之有效的新聞傳播特性是的大眾在一些等待或空閑時(shí)間更偏好于用移動(dòng)工具了解新聞傳播App上的新聞資訊。

雖然相對(duì)來說，幾分鐘時(shí)間不長，卻是對(duì)用戶們的碎片時(shí)間進(jìn)行了整合與使用。這樣潛移默化培養(yǎng)用戶了解新聞資訊的習(xí)慣不僅是對(duì)用戶閱讀量與見聞的提升，也是對(duì)新聞?lì)I(lǐng)域的以大變革。人們對(duì)閱讀習(xí)慣的改變，源于人們對(duì)生活環(huán)境及習(xí)慣的變動(dòng)。以往傳統(tǒng)紙質(zhì)或電視電臺(tái)等新聞資訊推廣，人們更依賴用可選擇性的新聞資訊進(jìn)行閱讀，而這也是吸引用戶讀者的另一大因素。記得以前有人拿國外與國內(nèi)人們閱讀習(xí)慣做對(duì)比，發(fā)現(xiàn)國外人習(xí)慣在空閑或等待時(shí)間看些書籍，而國內(nèi)人們卻喜歡用移動(dòng)終端查閱。這恰恰能說明我國人民在通過移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的新聞媒介可以快速了解到各個(gè)時(shí)間及地區(qū)的新聞資訊、重要事件，這是新聞傳播的發(fā)展中的進(jìn)步與認(rèn)可。

另外，隨著移動(dòng)終端的發(fā)展，人們對(duì)信息的獲取方式有了很大的改變。從以往的被動(dòng)的了解紙媒、電視媒體、新聞綜合網(wǎng)站推送的信息，只能從中篩選自己想看的，卻不能進(jìn)行個(gè)人喜好的制定。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞傳播更多的注重社區(qū)化、個(gè)人化的新聞資訊的推送與收集，根據(jù)不同用戶對(duì)相應(yīng)新聞資訊的類形選擇提供，這樣用戶對(duì)新聞資訊的閱讀量提高了，對(duì)新媒體的偏好與粘性也大大提高。在制定個(gè)性化的新聞傳播方式時(shí)，新媒體的新聞傳播更多側(cè)重于對(duì)新聞質(zhì)量的選擇，拒絕無意義、低俗、負(fù)面情緒的新聞資訊的推送減少用戶們的反感，提高自身新聞平臺(tái)的品牌與品質(zhì)。

總結(jié)：

新時(shí)期的新聞傳播叫對(duì)于人們以往所接觸的方式發(fā)生了巨大改變，在移動(dòng)終端深入人們生活的各個(gè)方面，新聞媒體的傳播方式更應(yīng)該從用戶及面向群體的角度觸發(fā)，傳播推送具有意義的新聞資訊并建立平臺(tái)與用戶交流互動(dòng)的窗口。這樣才能使得新聞傳播的方式具有多樣化的發(fā)展。在社會(huì)高速發(fā)展的今天，新聞傳播也需要從“以人為本”的角度出發(fā)，人性化的用戶精致體驗(yàn)是新聞傳播未來發(fā)展的新態(tài)勢。

參考文獻(xiàn)：

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[2]鄒巧青.淺析移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代新聞傳播的創(chuàng)新途徑.《中國管理信息化》.2016

[3]車勇成.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新聞傳播的新態(tài)勢.《新聞研究導(dǎo)刊》.2015

作者簡介：李云飛（1980.11）男，民族：漢，籍貫：湖北襄陽，職務(wù)：記者，職稱：初級(jí)，學(xué)歷：本科，研究方向：新聞采編，單位：襄陽日?qǐng)?bào)社。endprint