淺議文體旅游產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)以及發(fā)展意義

摘要：文化產(chǎn)業(yè)作為新興的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，正在人民的日常生活中發(fā)生著越來越重要的作用。面對當今文化越來越成為綜合國力競爭重要因素的新形勢，我們必須以高度的文化自覺和文化自信，以更大力度推進文化改革發(fā)展，讓人民共享文化發(fā)展成果。不斷加快"兩個率先"推進步伐，全面提升文化軟實力、文化競爭力和文化持續(xù)發(fā)展能力，努力譜寫文化大發(fā)展大繁榮新篇章。本文就如何加強和推動服務業(yè)模式創(chuàng)新和跨界融合，發(fā)展文化創(chuàng)意等新興消費，大力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、新型體育產(chǎn)業(yè)、新型旅游產(chǎn)業(yè)及特色文化小鎮(zhèn)等文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，進行探討和研究。

關鍵詞：文體旅游產(chǎn)業(yè)；新業(yè)態(tài)；發(fā)展意義

2017年是我國推進落實“十三五”規(guī)劃的重要時間節(jié)點，今年的政府工作報告多處涉及文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，要求用中國夢和社會主義核心價值觀凝聚共識、匯聚力量；繁榮哲學社會科學和文學藝術創(chuàng)作，發(fā)展新聞出版、廣播影視等事業(yè)；加強文物和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護利用；統(tǒng)籌群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展；推動服務業(yè)模式創(chuàng)新和跨界融合，發(fā)展文化創(chuàng)意等新興消費。在此工作部署指導下，筆者認為應著力發(fā)展數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、新型體育產(chǎn)業(yè)、新型旅游產(chǎn)業(yè)及特色文化小鎮(zhèn)等文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)。

一、不斷加強數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是基于現(xiàn)代數(shù)字技術和設備，深度融合文化內(nèi)容創(chuàng)意和設計服務創(chuàng)新進行創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播和服務的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)，已列入《“十三五”國家戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，成為引領新供給、新消費，飛速成長的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)。結合5G、互聯(lián)網(wǎng)+、大數(shù)據(jù)、云計算等國家戰(zhàn)略與科技演變，數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出新態(tài)勢。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括網(wǎng)絡文學、動漫、影視、游戲、創(chuàng)意設計、虛擬現(xiàn)實、在線教育等領域。

我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從萌芽、誕生到迅速發(fā)展經(jīng)歷的時間不過幾年，但“數(shù)字創(chuàng)意”的概念一經(jīng)提出便如“星星之火可以燎原”，根據(jù)中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)峰會發(fā)布的《2016中國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》顯示，2015年我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已集聚了36948家企業(yè)，近384萬從業(yè)人員，產(chǎn)業(yè)規(guī)模達到5939億元，我國數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進入高速發(fā)展期。在細分領域內(nèi)，網(wǎng)絡文學用戶規(guī)模依突破3億，由網(wǎng)絡文學IP改編的電影不僅在國內(nèi)受到資本的追捧，而網(wǎng)絡文學代表中國文學輸出海外更是獲得成功。動漫、游戲衍生而來的二次元文化興起，數(shù)字化、碎片化內(nèi)容的自媒體成為年輕人個性表達，個性消費的新方式。通過視頻網(wǎng)站、數(shù)字化平臺、移動電子書、手機電視等終端提供的豐富內(nèi)容，創(chuàng)新內(nèi)容服務方式與產(chǎn)品設計理念，結合VR眼鏡、交互娛樂、文化資源數(shù)字化、互動影視、在線教育等領域先進裝備提供的交互式體驗，增強動漫、影視、游戲、教育受眾的粘性，激發(fā)新媒體渠道與數(shù)字技術在數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的催化作用。

數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，但也面臨一些挑戰(zhàn)，如IP原創(chuàng)內(nèi)容創(chuàng)新力不足，動漫原創(chuàng)內(nèi)容的本土文化傳承欠缺，VR內(nèi)容交互體驗不夠完好，游戲市場開發(fā)不完整、消費形式單一，影視行業(yè)過度競爭等。從國際經(jīng)驗來看，中國數(shù)字創(chuàng)意占GDP比重僅為0.7%，還有十余倍的提升空間。隨著云計算、VR、AI等新型技術的不斷演進，互聯(lián)網(wǎng)巨頭企業(yè)競相布局，影游漫文教聯(lián)動和產(chǎn)業(yè)融合將成為趨勢；移動電競、互聯(lián)網(wǎng)影視成為新的探索點。

二、積極布局新型體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展

為了促進人民群眾身心健康，全民健身已然上升為國家戰(zhàn)略，李克強總理在政府報告中指出要統(tǒng)籌群眾體育、競技體育、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，廣泛開展全民健身，使更多人享受運動快樂、擁有健康體魄。體育產(chǎn)業(yè)可以提升帶動其他產(chǎn)業(yè)，成為推動經(jīng)濟社會持續(xù)發(fā)展的重要力量。十三五以來，有關體育產(chǎn)業(yè)的政策取得重大突破，《關于推進體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》、《體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等相繼發(fā)布，體育產(chǎn)業(yè)尤其是新型體育產(chǎn)業(yè)迎來發(fā)展的春天。

新型體育產(chǎn)業(yè)主要包括冰雪體育、水上體育、足球產(chǎn)業(yè)等領域。新興的冰雪體育產(chǎn)業(yè)包括滑雪類產(chǎn)業(yè)和冰上類產(chǎn)業(yè)，應延續(xù)北京奧運會以來的體育熱情，著眼北京冬奧會的未來體育新型增長點，在滑雪類項目上加大投入和宣傳，強化花樣速滑、短道速滑、高山滑雪、冰球冰壺等項目的普及。推動冰雪運動和地產(chǎn)、旅游領域的結合，完成場地基礎設施建設，加強冰雪運動專業(yè)指導和培訓。以大力發(fā)展冰雪運動產(chǎn)業(yè)，帶動冰雪設備和冰雪運動裝備生產(chǎn)、大眾冰雪健身服務平臺建設，把握冰雪資訊和服務相關的內(nèi)容和技術創(chuàng)業(yè)機遇，形成新型體育消費熱點。未來的海洋體育文化產(chǎn)業(yè)，以競技、休閑、娛樂、探險、旅游為主要形式、向大眾提供相關產(chǎn)品和服務，是健身休閑產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，主要涵蓋帆船、賽艇、摩托艇、滑水、潛水、蹼泳、沖浪等項目。海洋文化是未來體育產(chǎn)業(yè)的重點方向，與互聯(lián)網(wǎng)、健康、養(yǎng)老、旅游、文化、教育等相關產(chǎn)業(yè)和行業(yè)日益融合，具有體育競賽屬性和旅游休閑屬性。在國家“一帶一路”、“海洋強國”發(fā)展戰(zhàn)略不斷推進的契機下，海洋體育文化產(chǎn)業(yè)的潛力和活力將不斷得到激發(fā)。足球文化產(chǎn)業(yè)以足球這項普及性廣、關注度高、市場空間大的集體項目為核心，但中國足球從場館建設、培訓教育機構、人才隊伍建設學校足球教育、企業(yè)贊助、業(yè)余球隊、足球俱樂部等方面都需求進一步完善。足球是世界性的體育賽事，它不僅是群眾關注的運動項目，足球國際已成為體育外交的重要組成部分。國際化足球文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不僅要樹立現(xiàn)代足球運動理念，遵循足球運動發(fā)展規(guī)律，更要走出一條發(fā)揚民族文化、符合中國實際的發(fā)展路子，努力實現(xiàn)中國足球崛起夢。

三、大力推動新型旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展

新型旅游產(chǎn)業(yè)，主要體現(xiàn)在新的出行方式和體驗方式。新的旅游出行方式，已囊括海陸空，海運主要指國際郵輪，可達東南亞、非洲、南美、歐洲等地；陸運包括跨境火車和國內(nèi)高鐵，跨境火車可達俄羅斯、中歐等歐洲地區(qū)以及泰國、越南等東南亞地區(qū)，國內(nèi)高鐵線路的相繼開通，為高鐵途徑旅游城市帶來便捷，已有的高鐵旅游線路已通向祖國的四面八方；航運包括直飛航線和支線航空，游客不僅可由直飛航線直達世界級的國外旅游地區(qū)，還可以通過支線航空直飛國內(nèi)各類特色旅游地區(qū)。新的體驗方式主要有二：一是家庭自駕旅游，春節(jié)時期川軍入云南、東北下海南，暑假時期西北游、西藏游、蒙古游等都是自駕特色旅游的熱門線路；二是旅游方式融合，例如體育類的滑雪與度假類的溫泉、體育類的帆船與休閑類的游艇、體育類的游泳與出行旅游的郵輪等這些類別的融合，此外還有其他類別，例如競技類與觀賞類，人文類與山川類。新型旅游文化產(chǎn)業(yè)是在傳統(tǒng)旅游產(chǎn)業(yè)上的轉型升級，隨著國民收入的不斷增長，居民的文化消費需求不斷加大以及旅游消費要求提高，以觀賞性、體驗性、參與性、互動性為特色的新型文化旅游產(chǎn)不斷調(diào)整和完善，未來的旅游消費市場面臨巨大發(fā)展空間。

特色文化小鎮(zhèn)是近年來我國文化產(chǎn)業(yè)領域的新興文化產(chǎn)業(yè)形態(tài)，聚焦特色產(chǎn)業(yè)和新興產(chǎn)業(yè)，涉及旅游、影視、工藝美術、非物質(zhì)文化、創(chuàng)意設計、健康休閑等領域。李克強總理在政府報告中強調(diào)要發(fā)揮城市群輻射帶動作用，扎實推進新型城鎮(zhèn)化，支持特色小城鎮(zhèn)發(fā)展。完善旅游設施和服務，大力發(fā)展鄉(xiāng)村、休閑旅游、全域旅游。去年，住房城鄉(xiāng)建設部、 國家發(fā)展改革委、財政部印發(fā)《關于開展特色小鎮(zhèn)培育工作的通知》，提出到2020年，培育1000個左右各具特色、富有活力的休閑旅游、商貿(mào)物流、現(xiàn)代制造、教育科技、傳統(tǒng)文化、美麗宜居等特色小鎮(zhèn)，引領帶動全國小城鎮(zhèn)建設，不斷提高建設水平和發(fā)展質(zhì)量。隨后，國家發(fā)改委出臺《關于加快美麗特色?。ǔ牵╂?zhèn)建設的指導意見》發(fā)改規(guī)劃，對特色小鎮(zhèn)予以明確定位，指出了特色小鎮(zhèn)發(fā)展的時代意義、創(chuàng)新動能以及探索路徑和體制機制保障，并總結了浙江特色小鎮(zhèn)發(fā)展模式和成功之道，為我國其他省市縣提供了寶貴的實踐經(jīng)驗。特色文化小鎮(zhèn)不是“鎮(zhèn)”或是“區(qū)”的行政區(qū)劃單元，也不是產(chǎn)業(yè)園區(qū)的一個區(qū)，而是秉持跨界、創(chuàng)新、共享發(fā)展理念，融合地區(qū)產(chǎn)業(yè)基礎、歷史文化、旅游資源、社會功能的創(chuàng)新生態(tài)系統(tǒng)。在從上到下的政策推行下，特色小鎮(zhèn)不僅吸引了大批地產(chǎn)商的關注和進入，亦成為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展新的熱點，在熱火朝天的背后，特色小鎮(zhèn)的建設也面臨諸多問題，如各地爭搶同一歷史文化名人IP，脫離地區(qū)實際情況，盲目跟風開發(fā)旅游，缺乏規(guī)劃的本土視野與長遠眼光。特色小鎮(zhèn)的建設要根植于區(qū)域文化資源稟賦、發(fā)展現(xiàn)狀、歷史傳統(tǒng)，千鎮(zhèn)一面只是東施效顰，姹紫嫣紅方能各美其美。

參考文獻：

[1]《廣東省文化論叢》，廣東省文化廳編，文化藝術出版社，2007

[2]《特區(qū)文化建設與思考》，黃士芳著，花城出版社，2017年4月

作者簡介：徐寶華（1972.01.13）男，研究生學歷，經(jīng)濟師職稱，現(xiàn)供職于寶安區(qū)群眾文化藝術館，研究方向：群眾文化。endprint