如何寫好行業(yè)期刊深度報(bào)道

內(nèi)容提要：深度報(bào)道往往以記者采訪為基礎(chǔ)，行業(yè)期刊的深度報(bào)道為了凸顯專業(yè)性更需要記者準(zhǔn)備好具有專業(yè)深度的問題，引導(dǎo)采訪對象完整、精彩地回答，以充足的論據(jù)表達(dá)出獨(dú)到的報(bào)道思想。

關(guān)鍵詞：深度思想；采訪提綱；專業(yè)性問題

在2014年“中國媒體融合發(fā)展元年”開啟之際，微信傳播平臺(tái)等新媒體迅速蔓延到各個(gè)行業(yè)領(lǐng)域，傳統(tǒng)紙媒遭遇斷崖式衰落；但短短三年不到的時(shí)間，很多微信公眾號(hào)也被“打入冷宮”。在“城頭變幻大王旗”的傳媒領(lǐng)域，誰能夠笑看花開花落，淡看云卷云舒？只有秉持著“獨(dú)家、原創(chuàng)、深度、專業(yè)”理念，堅(jiān)守“內(nèi)容為王”陣地以質(zhì)取勝，方能長久立于不敗之地。

一、精心設(shè)計(jì)采訪提綱

行業(yè)期刊的深度報(bào)道常用人物專訪和企業(yè)通訊兩種方式，都以記者的采訪為基礎(chǔ)。即記者有備而來，事先懷著一個(gè)比較明確的、專門的采訪目的到現(xiàn)場去與采訪對象面對面，按照預(yù)先準(zhǔn)備好的既定方案或計(jì)劃進(jìn)行。

（一）人物專訪的采訪提綱。專訪強(qiáng)調(diào)的是“?！?，即訪專人、談專題。

第一個(gè)要點(diǎn)是找對人。進(jìn)行專訪的對象應(yīng)該是記者事先經(jīng)過選擇的“特定的被訪問者”，選擇的原則應(yīng)該是事件的關(guān)鍵人物，具有代表性、權(quán)威性。

第二個(gè)要點(diǎn)是找對問題。為了突出專題性，要根據(jù)報(bào)道的需要、讀者的需要，選擇特定的問題。

第三個(gè)要點(diǎn)是獨(dú)家角度。不要人云亦云，不要面面俱到，要選擇新穎、獨(dú)家的角度，獲得獨(dú)家的新聞價(jià)值。

為了具備以上三個(gè)要點(diǎn)，記者必須精心設(shè)計(jì)采訪提綱，包括設(shè)計(jì)問題、問題的結(jié)構(gòu)、提出的順序。

（二）《國際工程與勞務(wù)》雜志采訪提綱。以筆者于2015年5月提交中國長江三峽集團(tuán)國際能源投資集團(tuán)有限公司（簡稱：三峽國際）的采訪提綱為例。

1.上次采訪時(shí)，中國水利電力對外公司剛剛并入三峽集團(tuán)，您已開始運(yùn)用三峽集團(tuán)的資金優(yōu)勢大力開發(fā)巴基斯坦的清潔能源——水電、風(fēng)電、太陽能等。如今在我國“一帶一路”戰(zhàn)略下，作為三峽集團(tuán)旗下唯一在巴開展經(jīng)營國際投資業(yè)務(wù)的三峽南亞公司董事長，請您談?wù)劰境闪⒌谋尘啊⑹姑鞍l(fā)展愿景。

2.三峽南亞公司創(chuàng)建伊始，世界銀行國際金融公司（IFC）投資1.25億美元，成為公司的創(chuàng)始股東之一。貴公司展示了怎樣的經(jīng)營理念和競爭優(yōu)勢堅(jiān)定了IFC與公司在巴基斯坦合作的信心？

3.與IFC的合作將為貴公司帶來哪些利好？對國際投資機(jī)構(gòu)將起到怎樣的示范效應(yīng)？

4.請介紹中巴兩國政府都給予充分重視的克洛特水電站項(xiàng)目，參與該項(xiàng)目投資建設(shè)對于公司有怎樣的意義？

5.絲路基金基于怎樣的考量將第一筆資金投向貴公司的克洛特水電站項(xiàng)目？目前該項(xiàng)目還吸引了哪些投資？貴公司如何管理這些資金？如何實(shí)現(xiàn)投資回報(bào)？

6.在參與中巴經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)中，貴公司如何發(fā)揮主導(dǎo)作用，帶動(dòng)中國標(biāo)準(zhǔn)、中國技術(shù)、中國制造“走出去”？在巴基斯坦的投資運(yùn)營將形成怎樣一條“中國”產(chǎn)業(yè)鏈？

7.您認(rèn)為貴公司在巴基斯坦市場經(jīng)營的成功得益于在哪些方面打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)？可以讓您引以為豪的經(jīng)驗(yàn)有哪些？

8.您個(gè)人在巴基斯坦市場經(jīng)營多年積累了豐富的經(jīng)驗(yàn)和資源，目前已經(jīng)完成從承包商到投資運(yùn)營商的華麗轉(zhuǎn)身。在“一帶一路”戰(zhàn)略指引下，亟需轉(zhuǎn)型升級的中國承包商可能會(huì)更多地嘗試進(jìn)入國際投資領(lǐng)域，您有哪些忠告？

9.貴公司在運(yùn)作克洛特項(xiàng)目的同時(shí)還在積極促進(jìn)哪些項(xiàng)目？處于產(chǎn)業(yè)鏈的高端，貴公司將在怎樣更高更廣的平臺(tái)上實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展？

2015年4月，絲路基金第一單花落巴基斯坦卡洛特水電項(xiàng)目，引起社會(huì)媒體廣泛興趣。但筆者發(fā)現(xiàn)所有的關(guān)注點(diǎn)都落在絲路基金上，普遍沒有對世界銀行旗下國際金融公司（IFC）的投資、卡洛特水電項(xiàng)目建設(shè)的戰(zhàn)略意義、三峽國際獲此項(xiàng)目的背景等進(jìn)行深入發(fā)掘，而這些正是值得行業(yè)期刊關(guān)注的問題。

（三）企業(yè)通訊的采訪提綱。企業(yè)通訊素材龐雜，有記者采訪的人物對話、現(xiàn)場觀察資料、企業(yè)提供的背景資料等等，如果沒有一個(gè)主題來統(tǒng)帥就會(huì)變成一堆凌亂無序的資料，不能組成邏輯清晰、條理分明的通訊報(bào)道。以對中國葛洲壩集團(tuán)股份有限公司（簡稱：葛洲壩集團(tuán)）的通訊報(bào)道為例，葛洲壩集團(tuán)從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的老國企發(fā)展為當(dāng)今我國“走出去”行業(yè)的排頭兵，在轉(zhuǎn)型升級中自主探索新的發(fā)展方向。

我們將通訊報(bào)道的主題確定為——挖掘企業(yè)快速發(fā)展的內(nèi)在動(dòng)因，總結(jié)轉(zhuǎn)型升級的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，為行業(yè)科學(xué)健康發(fā)展樹立標(biāo)桿，共享發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

實(shí)地采訪期間，以大綱為導(dǎo)向有條不紊地專訪了集團(tuán)董事長、與相關(guān)部門負(fù)責(zé)人進(jìn)行一對一的訪談，搜集到豐富的寫作素材。

采訪提綱的設(shè)計(jì)過程也是記者為采訪而提前做功課的過程。這種熱身活動(dòng)，幫助記者了解熟悉采訪對象，以便在采訪時(shí)提高自覺性、減少盲目性，為主導(dǎo)采訪進(jìn)程做準(zhǔn)備。尤其是在問答式專訪中，記者的提問本身就是文章的有機(jī)組成部分，體現(xiàn)記者的風(fēng)格與智慧。一定意義上，有高質(zhì)量的問題才會(huì)有高質(zhì)量的采訪。

二、把握住難得的采訪機(jī)會(huì)

采訪是一場目的性明確的思想交流，具有時(shí)間的規(guī)定性和不可重復(fù)性。如何有效地利用有限時(shí)間，引導(dǎo)采訪對象完整、精彩地回答所有預(yù)先設(shè)計(jì)的問題，考驗(yàn)著記者的智慧。

（一）主動(dòng)拉近與采訪對象的心理距離?？梢栽谏辖坏牟稍L提綱中設(shè)計(jì)一個(gè)拉近距離的問題，但有時(shí)要靠記者的臨場發(fā)揮。

例如，在葛洲壩集團(tuán)申請采訪董事長聶凱時(shí)，一開始遭遇了“冷處理”。在多次要求下，聶凱董事長才答應(yīng)接受采訪，見面后他的第一句話是“我從來不接受媒體采訪，公司的各項(xiàng)工作都很詳盡地寫在年度報(bào)告里?！惫P者說：“的確公司的年度工作報(bào)告值得我們仔細(xì)研讀。我們這兩天接觸到工作在各個(gè)崗位的員工，其中不乏“葛二代”（葛洲壩集團(tuán)員工的子女），大家驕傲地說著“葛普”（他們幽默地稱公司流行口音為葛洲壩集團(tuán)普通話），自豪地做葛洲壩人。我們深刻感受到員工們對企業(yè)忠誠、以企業(yè)發(fā)展而自豪。這種企業(yè)文化是怎樣建立起來的？” 筆者用這句話表明了希望做好宣傳工作的真誠態(tài)度以及與公司員工間已經(jīng)建立起來的親密關(guān)系。聶凱董事長聽完哈哈大笑，說“我做所有事的出發(fā)點(diǎn)就是為了他們高興！”隔閡打消，采訪如期進(jìn)行。

美國新聞學(xué)家麥克道格爾說：“最好的采訪是在一種自然、友好、非正式的氣氛中進(jìn)行?！币话銇碚f，第一個(gè)問題就要?jiǎng)?chuàng)造這樣一種談話的氛圍。

（二）提高訪談的專業(yè)深度。專訪是由特定的人物談特定的話題，所以采訪不能光“打外圍戰(zhàn)”，還要能夠提出專業(yè)問題。具有專業(yè)深度的問題，來自采訪者對專業(yè)知識(shí)的積累、對采訪對象的研究與了解。記者只有具備了這些素養(yǎng)，才能夠與采訪對象在一個(gè)對話平臺(tái)上。

在上例專訪中，我并沒有將采訪的重點(diǎn)放在社會(huì)眼光聚焦的絲路基金上，而是更關(guān)注三峽集團(tuán)為巴基斯坦設(shè)計(jì)的整體水電開發(fā)方案，因?yàn)檫@個(gè)整體開發(fā)的流域避不開印巴爭端集中地，而且水資源爭奪是印巴沖突的潛在催化劑。那么引進(jìn)世界銀行旗下國際金融公司（IFC）成為公司創(chuàng)始股東，是否在資金之外另有深意？世界銀行以扶貧為主要目標(biāo)，以往都是與各國政府間開展合作，從未投資某家公司共同開發(fā)項(xiàng)目，三峽集團(tuán)憑借什么獲得了IFC的青睞？這一打破常規(guī)的舉動(dòng)帶來了怎樣的示范效應(yīng)？

這些問題觸及到王紹峰董事長多年深耕巴基斯坦市場的高瞻遠(yuǎn)矚及艱辛，他用鮮明的事例彰顯了中國企業(yè)家開拓國際市場的智慧與勇氣。

成功的采訪是記者與采訪對象酣暢淋漓的談話。搭建對等的談話平臺(tái)、專心投入地對話、起承轉(zhuǎn)合引導(dǎo)采訪對象并找到談話的興奮點(diǎn)，由此完成的訪談是高水準(zhǔn)的，不僅獲得了采訪對象的認(rèn)同，也為今后的再次合作打下良好基礎(chǔ)。

三、深度報(bào)道的寫作技巧

行業(yè)期刊的深度報(bào)道不論是人物專訪還是企業(yè)通訊，不論以問答式或散文式成文，衡量成敗的核心要素是能否表達(dá)出獨(dú)到的報(bào)道思想，論據(jù)是否能支撐起中心思想。

（一）還原事件來龍去脈。記者需要審視自己是否已經(jīng)深刻認(rèn)識(shí)了事件的形成原因、背景和過程；是否能看到事件中或背景中錯(cuò)綜復(fù)雜的關(guān)系；是否清楚事件所波及的影響；是否基本把握了事件的發(fā)展趨向等等。只有清楚了解到這些，能夠還原事件原本的來龍去脈，才可能寫出深度報(bào)道。

（二）選擇一個(gè)視角突出中心思想。深度報(bào)道需要宏觀的視角，選材必須為文章所要表達(dá)的中心思想服務(wù)，盡量從一個(gè)視角闡發(fā)問題，將焦點(diǎn)聚攏在一個(gè)觀點(diǎn)上。例如，對三峽南亞公司王紹峰董事長的采訪，可選的角度很多，權(quán)衡之后我選擇了資本國際化作為中心思想。因?yàn)椋旱谝?，這是目前中國承包商的短項(xiàng)，急需提高；第二，三峽南亞公司的資金運(yùn)作模式可堪為樣本；第三，中國企業(yè)轉(zhuǎn)型升級成為國際投資商必須學(xué)會(huì)資金運(yùn)作。

（三）形式要為主體服務(wù)。行業(yè)期刊不同于一般社會(huì)報(bào)刊，深度報(bào)道更偏重于理性的分析與論述，為了凸顯效果可以適當(dāng)?shù)丶尤胧闱榕c修辭，但不需要過分文學(xué)化的描寫。講故事不是深度報(bào)道的目的，深度報(bào)道應(yīng)以提供一種對事實(shí)的認(rèn)知為訴求，即報(bào)道有價(jià)值的思想。

寫好行業(yè)期刊的深度報(bào)道并非高不可及，“汝果欲學(xué)詩，工夫在詩外”，除了寫作功底，歸納起來是很簡單的三句話：認(rèn)識(shí)人，了解事，明白禮。

（作者簡介：王志敏，中國對外承包工程商會(huì)《國際工程與勞務(wù)》雜志社副編審，研究方向：新聞寫作與編輯）